基于媒介融合背景探究電視新聞發展新思路

高穎亮

（作者單位：大同廣播電視臺）

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基于媒介融合背景探究電視新聞發展新思路

高穎亮

（作者單位：大同廣播電視臺）

摘 要：電視傳播媒介作為主流媒體，在過去發揮著極為重要的作用，但是，隨著新媒體的興起，電視媒介的主流地位岌岌可危。如何繼續保持電視傳媒的優勢，是電視傳播發展過程中迫在眉睫的問題。本文通過探究電視新聞發展的新思路，以期為新聞從業者提供一定的參考。

關鍵詞：電視；新聞；新時期；新思路

隨著互聯網時代的到來，媒介傳播從最初的口頭傳播和文字傳播，發展為電視傳播和電子、網絡傳播，人們物質文化水平的極大提升，帶來了對互聯網傳播技術的極大需求，嶄新的媒體傳播時代應運而生。“媒介融合”一詞，由美國著名學者浦爾最先提出，他說：“不同媒介逐漸呈現出多功能一體化的趨勢”。傳播媒介的與時俱進，帶動了新聞傳播行業的發展，從電視到網絡，新聞傳播方式在不斷變革，在技術革新的同時，渠道、流程等多個方面也在不斷推陳出新，發生著翻天覆地的變化。

1 媒介融合背景下電視新聞面臨的問題

電視新聞傳播媒體，其主要依托于現在的電子傳播技術，通過整合畫面、聲音等元素，對新聞事件進行報道和傳播。2015年，從國內外權威機構對本年度的數字新聞進行的數據調查和統計可知：從全球來看，電視新聞傳播作為新聞傳播的主流途徑之一，仍然發揮著重要作用。網絡新聞的主要受眾為青年群體。電子設備的更新換代和互聯網的風靡，新聞傳播媒介實現了跨越式發展，正因如此，電視媒體行業如何與時俱進，如何吸引受眾，成為了其發展過程中一個非常關鍵的問題。

第一，隨著互聯網技術的快速發展，人們可以通過多種渠道了解新聞，因傳播模式不同，受眾出現了分流現象。比如，隨著電腦、手機等新興傳播工具的出現，很多受眾通過它們了解新聞。最近一次的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的相關數據顯示，直到2015年，中國的網民數量居世界之最，約有6.7億人次，手機網民的數量占據了網民數量的89%，比前一年同比增長3670萬人。隨著手機智能化不斷提升，其帶給人們的網絡體驗更加便捷，越來越多的人開始通過網絡終端查閱新聞。新興的傳播渠道，以其低門檻、互動性、便捷性等特征，得以迅速擴展，被人們所喜愛，與此同時，電視媒體的危機愈發凸顯，相關從業者必須盡快找到最佳的方案解決當前的困境。

第二，傳播媒體的不斷豐富，使電視新聞媒體的影響力和公信力受到了一定的影響。從文字傳播時代到電視傳播時代，由于電視媒體具有生動、形象的特征，同時可以較好地還原和展示事件的來龍去脈，及時性又相對較強，因而，在很長的一段時間內，電視媒體在眾多新聞媒介中脫穎而出。在媒介不斷發展、完善和融合的今天，技術革新使人與人之間的互動性不斷加強，互聯網和手機媒體因突破了時間和空間的限制，在傳播界帶來了翻天覆地的變化。這種變化不僅改變了議程設置，還使信息渠道更為多元。隨著我國經濟的轉型，新聞媒體的話語權受到民間話語權的作用力輻射，在官方、民間和境外方面，傾聽到的聲音往往有些差異，這種不同和沖突，對電視媒體的公信力有不良的影響和沖擊。

2 媒介融合背景下電視新聞的應對策略

在激烈的競爭情況下，傳統媒介該何去何從，如提升自身影響力和輻射力，如何更好地實現自身價值，這值得相關從業者及時反思和總結。

2.1 提升現場直播質量，發揮自身核心競爭力

電視媒體在現場直播的質量和時效性上，有著網絡等媒體不可比擬的優越性，特別是當發生重大新聞事件時，電視媒體的現場直播可以準確為受眾呈現真實的狀況，除此之外，新聞從業者的及時報道也可避免人們的胡亂猜測，避免流言四起的情況出現，對維護社會穩定有著一定的積極意義。也正因如此，電視新聞傳播的公信力和權威性一直都受到人們的廣泛認可。雖然手機等新興媒體也可以對節目進行直播，但是，在我國當前的技術狀況下，其畫面質量和信息內容質量都與電視媒體相差甚遠。

從2015年的“9·3”閱兵式直播收視率數據統計中，我們不難發現電視媒體仍然占據榜首，它依然是人們選擇觀看直播的首要方式，總收視率達到了18%以上，全部收視份額高達60%左右；各地電視臺也紛紛轉播了中央電視臺的直播，并機總的收視份額達到了當天收視份額的83.66%。多機位、多角度的高清拍攝，數字技術、多景別、鏡頭的充分運用，充分展示了電視傳播的優勢和特點。長期以來，電視新聞媒體在不斷的進步和探索過程中，形成的全面、深刻、及時、敏銳的優勢和特征，贏得了受眾的信賴。相比而言，網絡媒體的低門檻使輿論導向的變化太快，在公信力上很難與電視媒體相媲美。網絡媒體的信息開發程度較高，許多信息可以在短時間內迅速傳播，真假難以辨別，這種弊端在一定程度上影響著新興媒體的發展。電視新聞媒體從業者應該不斷與時俱進，求實創新，根據自身的優勢，積極與新興媒體互補，取其精華去其糟粕，努力提升自身的吸引力，在輿論引導方面贏得先機，把握主動權。只有充分掌握了主流的輿論傳播和影響力，通過宣傳覆蓋面的提升，才能不斷完善自身，保持其權威性和公信力。

2.2 關注時政新聞，做深度訪談和報道，為群眾辦實事

對時政新聞來說，“在場”是新聞媒體從業者的使命，正是具有這種客觀、真實、不偏頗的特點，才得以使電視媒體的主流地位不動搖。電視主流媒體代表黨和政府的喉舌，是不可忽視的重要輿論陣地，從事實情況來看，時政新聞的收視率遠高于其他新聞節目，有時甚至超過了其他節目對電視臺的影響，繼而為電視臺贏得利益。

因此，電視媒體人進行新聞采訪時，既要做好黨和政府的發言人和解讀方，又要基于群眾的角度，深入淺出為受眾解釋政策，通過大家喜聞樂見的方式，將時政大事展現出來。與此同時，電視新聞傳播要多關注民生，努力在“深”字上做文章。研究表明，觀眾對新聞事件的訴求不僅是想知道表面，同時更傾向于深度挖掘。電視新聞要注意滿足觀眾的這種需求，從深入性上做文章，保持其在影響力上的競爭優勢。傳統媒體和新興媒體的有機結合，在以觀眾為本的基礎上，充分發揮新媒介的作用，用一些親民的網絡語言和民間話語將新聞傳遞給群眾，在了解群眾需求的基礎上，及時將熱點問題傳遞出去，促進觀眾獲得信息的能力，利用自身優勢，準確報道焦點問題。

2.3 不斷創新，延長電視媒體產業鏈

要想實現電視形態和電視視頻的傳播，就應該在原有的基礎上，逐漸建立電視媒體新聞的品牌，制作高質的視頻內容，完善新聞產業分工，延長其產業鏈，不斷整合多方面的優勢資源，在滿足受眾對新聞資訊的需求時，通過自身的優勢，與網絡電視等媒體相結合，進一步擴大自身的影響范圍和傳播輻射力。

3 結語

綜上所述，在多元化媒介發展的背景下，電視新聞節目受到很大沖擊，在未來，這種連帶反應還會繼續，電視新聞從業者應該提高警惕意識，做好今后的規劃工作。信息知識時代，如何適應社會發展，創造出屬于自身的電視品牌，是每個新聞從業者應該思考的問題。電視新聞媒體只有不斷與時俱進，轉變思路，才能在眾多的媒體中求得長遠發展。電視新聞媒體只有肩負起正向引導的重要責任，才可以不斷擴大其影響力，促進社會的和諧和進步。

參考文獻：

[1]周鵬.“后微博時代”看微博的盈利模式[J].青年記乾,2014(5).

[2]劉亞.影響電視收視率因素分析[J].新聞愛好者,2009(16).

作者簡介：高穎亮（1980-），男，山西省大同人，本科，中級職稱，記者。研究方向：新聞編導、電視藝術。