尼古拉斯·蓋斯奇埃 巴黎本無世家

時(shí)尚界2013年開年最大懸疑是什么？當(dāng)然是原Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)尼古拉斯·蓋斯奇埃辭職后的新動(dòng)向。

轉(zhuǎn)投其他奢侈品集團(tuán)或者是勇創(chuàng)個(gè)人品牌？一切都還是未知數(shù)。

不管他如何選擇，這個(gè)剛剛被引發(fā)起來的地震還將持續(xù)一點(diǎn)時(shí)間。

2012年年底，老牌時(shí)裝屋Balenciaga遭遇了本世紀(jì)以來最艱難的考驗(yàn)，一邊廂，桑迪颶風(fēng)毀掉了品牌在紐約的旗艦店，圣誕前的銷售狂潮徹底趕不上了，另一邊，為品牌效力15年、設(shè)計(jì)功力深厚、正處在個(gè)人聲譽(yù)巔峰期的創(chuàng)意總監(jiān)尼古拉斯·蓋斯奇埃（Nicolas Ghesquière）宣布辭職。其實(shí)傳言早就在圈子里彌漫，賓主關(guān)系確定在11月30日終結(jié)，這肯定讓品牌CEO 伊莎貝爾·貴池歐特（Isabelle Guichot）和整個(gè)PPR集團(tuán)都相當(dāng)焦慮。

無言的分手信

與加里亞諾因?yàn)椴划?dāng)言論被迫離開Dior不同，蓋斯奇埃并無任何不妥之處。根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，PPR總經(jīng)理讓·弗朗索瓦·帕魯斯（Jean-Franois Palus）曾透露，目前Balenciaga的品牌規(guī)模已達(dá)PPR集團(tuán)接手初期的11倍，蓋斯奇埃是讓品牌重生的最大功臣。而關(guān)于離職的原因，當(dāng)事人全都沒有透露半個(gè)字，有相熟的記者致電蓋斯奇埃，他表示自己不回應(yīng)。一直和蓋斯奇埃關(guān)系不錯(cuò)的PPR集團(tuán)主席弗朗索瓦·亨利·皮諾特（Francois-Henri Pinault）則用滴水不漏的溢美之詞贊揚(yáng)他的功勞苦勞：“他為Balenciaga品牌創(chuàng)造了無法比擬的藝術(shù)貢獻(xiàn)，他的前衛(wèi)設(shè)計(jì)帶領(lǐng)了時(shí)尚界的眾多潮流，并且給許多設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了無限的靈感?！?/p>

在最后一場(chǎng)秀之前，蓋斯奇埃接受了Style.com的采訪，把靈感來源和當(dāng)下心情娓娓道來，談到當(dāng)年決定Balenciaga未來的時(shí)刻，依然心旌搖蕩，“那是2001年的夏天，湯姆·福特打電話給我，邀請(qǐng)我們成為Gucci集團(tuán)的一員。我為此感到很震撼；我排除萬難想把Balenciaga做大。眼下機(jī)會(huì)降臨了，這真讓人興奮。”

但是誰都沒想過，這場(chǎng)秀竟然是蓋斯齊埃獻(xiàn)給Balenciaga的分手禮物。

和Dior不同，PPR集團(tuán)性急得多。他們只讓這個(gè)位置空缺了3天（中間還包括2天的周末），12月3日，Balenciaga宣布其男裝、女裝、配飾以及視覺形象全部交由新晉美籍華裔設(shè)計(jì)師王大仁Alexander Wang來負(fù)責(zé)。王大仁除了有設(shè)計(jì)天分外，還是個(gè)營(yíng)銷天才，出道沒幾年就靠自己的力量完成了品牌影響力的第一輪圈地，旗艦店開到了亞洲。這似乎讓人參透了一些原因，才華橫溢不能當(dāng)飯吃，設(shè)計(jì)叫好叫座還不夠，還要大賣和擴(kuò)張。在PPR管理層看來，Balenciaga應(yīng)該可以賣得更好，不但包括熱銷的機(jī)車包，全線時(shí)裝也應(yīng)該如此，就像旗下的Gucci、Bottega Veneta那樣，賺得盆滿缽滿。

《紐約時(shí)報(bào)》的毒嘴凱西·霍琳（Cathy Horyn）指出，蓋斯奇埃的設(shè)計(jì)過于精英化，也不太樂意做出妥協(xié)。一年以前，他就和集團(tuán)為提升品牌商業(yè)氣質(zhì)之類的糾紛鬧得不愉快。對(duì)于這次震蕩，卡爾·拉格菲爾德則表態(tài)說，“考慮到要找到尼古拉斯的替代人選十分困難，最好的方法就是選擇一個(gè)完全不同的設(shè)計(jì)師。”雖然有不少認(rèn)為王大仁的設(shè)計(jì)太偏運(yùn)動(dòng)，但老佛爺認(rèn)為如果PPR想要擴(kuò)展Balenciaga業(yè)務(wù)的話，這倒是個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)椤八脑O(shè)計(jì)更加輕松，個(gè)性也更開放，而且他有良好的人脈關(guān)系?！?/p>

尼古拉斯往何處去，是時(shí)尚界最大的謎題，雖然緣難再續(xù)，但Balenciaga也成就了他，讓他從無名小卒，成為一代大師。

勵(lì)志哥的故事

蓋斯奇埃少年成名，卻從未接受過專業(yè)訓(xùn)練，是個(gè)真正的天賦奇才。這個(gè)比利時(shí)裔法國人1971年出生，成長(zhǎng)于法國西南部盧瓦爾河畔的小鎮(zhèn)Loudon。父親經(jīng)營(yíng)高爾夫球場(chǎng)，母親熱愛時(shí)尚，這極大影響了他的事業(yè)走向，縱觀他的所有作品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不少靈感都來自于時(shí)髦富貴的運(yùn)動(dòng)，比如高爾夫、騎馬、擊劍。

12歲那年，蓋斯奇埃宣布要做個(gè)設(shè)計(jì)師，并且開始動(dòng)手用媽媽的窗簾做裙子、把祖母的水晶吊燈改成耳環(huán)。后來他承認(rèn)，當(dāng)時(shí)他只是想擺脫小鎮(zhèn)生活的無聊，畢竟那里只有7000個(gè)居民。14歲那年，他來到Agnès B.的工作室實(shí)習(xí)，得到的報(bào)酬是一些面料，在Corinne Bocson實(shí)習(xí)之后，他認(rèn)為時(shí)尚太辛苦了，于是乖乖回到學(xué)校，完成了學(xué)業(yè)。

高中畢業(yè)之后，外省青年蓋斯奇埃重返巴黎，企圖進(jìn)入時(shí)尚界，1990年到1992年，他是讓·保羅·高緹耶（Jean Paul Gaultier）的助理，負(fù)責(zé)歸檔、復(fù)印和登記面料之類的雜活。23歲時(shí)，他入職Balenciaga，不是在主線，是授權(quán)亞洲銷售的副牌。此時(shí)，這個(gè)20世紀(jì)50年代紅極一時(shí)的老牌時(shí)裝屋已經(jīng)衰敗了很多年，時(shí)裝業(yè)務(wù)一度關(guān)閉。蓋斯奇埃曾在一次采訪中描述自己當(dāng)年的位置是“常人眼中時(shí)尚界最差的工作”，每天負(fù)責(zé)的事情聽起來沮喪極了，說得好聽點(diǎn)是設(shè)計(jì)品牌授權(quán)銷往日本的服裝，實(shí)際上那些衣服大多是人們出席葬禮時(shí)的套裝。

25歲時(shí)，Balenciaga當(dāng)時(shí)的首席設(shè)計(jì)師約瑟夫·提米斯特（Josephus Thimister）在一場(chǎng)完全失敗的秀之后被炒，在亞洲產(chǎn)品線表現(xiàn)出色的蓋斯奇埃順利上位。1997年，他晉升為品牌首席設(shè)計(jì)師，Balenciaga重新回到了時(shí)尚評(píng)論家的眼中，用最快的速度浴火重生，在尊重傳統(tǒng)的前提之下，有了年輕前衛(wèi)又帶點(diǎn)酷感的新形象。建筑感廓形的女式束腰夾克、繭形大衣、氣球裙、前短后長(zhǎng)的禮服裙，都是劃時(shí)代的經(jīng)典之作，蓋斯奇埃把它們盡數(shù)發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)還不忘賦予它們強(qiáng)烈的未來感。戲劇性的大墊肩、機(jī)車夾克、有拼接線的緊身褲、印花氣球裙、還有羅馬靴式的涼鞋，這些則是他的獨(dú)創(chuàng)，并且登上高級(jí)時(shí)裝舞臺(tái)，再逐漸變成大眾爭(zhēng)相模仿的范本。

2001年，Balenciaga被Gucci集團(tuán)收購。這一年，蓋斯奇埃為新老板奉上了大熱的機(jī)車包。然后你就看到諸如妮可·里奇（Nicole Richie）和詹妮弗·洛佩慈（Jennifer Lopez）擁有所有色系各種大小的，每天毫不厭倦地挎著它曝光。憑借著勢(shì)不可擋的IT bag風(fēng)潮，Balenciaga再度走紅到了街知巷聞的程度，蓋斯奇埃也榮登當(dāng)年CFDA女裝年度設(shè)計(jì)師寶座。2005年，皮諾特正式接管PPR集團(tuán)，他要求品牌盡快盈利，否則就替換設(shè)計(jì)師，尼古拉斯頂住了壓力，只用了一季就讓Balenciaga的影響力更上一層。

15年來，他甚至根本無暇惦記開創(chuàng)自己的品牌。2010年，湯姆·福特和蓋斯奇埃受邀在《interview》雜志進(jìn)行互訪，談到10年后的計(jì)劃時(shí)，他坦然，“老實(shí)說，如果有那么一天，我需要為自己的同名品牌設(shè)計(jì)，我都不知道該如何下手。我已經(jīng)把我自己毫無保留地奉獻(xiàn)給巴黎世家了，所以如果現(xiàn)在你把我放到一個(gè)房間里說，‘做個(gè)尼古拉斯·蓋斯奇埃系列試試看吧’，我根本不知道該做些什么?！?/p>

巴黎沒有世家

再美好的秀總會(huì)結(jié)束的。脫下伸展臺(tái)上的璀璨羽衣，瑣碎的賬簿和庫存才是設(shè)計(jì)師們不得不處理的日常工作。PPR集團(tuán)對(duì)各品牌有嚴(yán)格的考核，并以嚴(yán)苛的財(cái)務(wù)紀(jì)律聞名，對(duì)各品牌回報(bào)的要求非常嚴(yán)格。每年的預(yù)算會(huì)在年度會(huì)議上做出，CEO需要每月匯報(bào)數(shù)據(jù)。各品牌的核心戰(zhàn)略也必須結(jié)合集團(tuán)給定的路線。在這樣的事業(yè)環(huán)境下，蓋斯奇埃想要的自由度和財(cái)政支持都很困難。

但很多熱心人已經(jīng)為他擬出了好幾條不錯(cuò)的規(guī)劃，比如，投入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)的懷抱，而且CEO伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）早就對(duì)他表示了很大的興趣，在挑選Dior接班人的時(shí)候就曾經(jīng)與蓋斯奇埃接洽，可惜沒有結(jié)果。而要開創(chuàng)自己的品牌，設(shè)計(jì)師可能還需要等待天時(shí)地利人和。要為這樣的一流設(shè)計(jì)師開創(chuàng)品牌所費(fèi)不貲，周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大，至少要投資5000萬歐元，很可能五年之內(nèi)不會(huì)有直接的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，若非大集團(tuán)很難實(shí)現(xiàn)。

可看看大集團(tuán)會(huì)對(duì)時(shí)裝屋做些什么吧。把巴倫夏家的姓氏音譯為巴黎世家本就是個(gè)誤會(huì)，與法國、意大利那些家族世代經(jīng)營(yíng)的皮具品牌不同，Balenciaga沒有家族傳承，創(chuàng)始人克里斯托巴爾·巴倫夏家是西班牙籍，從裁縫店起家的他甚至根本不是法國人。50年代，他和紀(jì)梵希、迪奧等幾位天才設(shè)計(jì)師一起，撐起了巴黎時(shí)尚之都的大旗。而今翻譯上故意為之的誤導(dǎo)，大概出于集團(tuán)化的品牌策略考量，安達(dá)盧西亞和巴黎的時(shí)髦程度本來就不在一個(gè)等級(jí)之上。

在大集團(tuán)分食時(shí)尚版圖的今天，時(shí)裝屋的尊嚴(yán)和歷史更像是為了書寫漂亮的品牌故事而存在，收購、委任、離職大都是純商業(yè)行為，從巴倫夏家成為巴黎世家的那一日，它就在朝著商業(yè)的方向漸行漸遠(yuǎn)。被大集團(tuán)招安，就是注定踏入一再重復(fù)的命運(yùn)，蓋斯奇埃愿意接受嗎？

正如資深評(píng)論家蘇西·曼奇斯（Suzy Menkes）在《國際先驅(qū)論壇報(bào)》上所言：“放眼今日時(shí)尚界，即便是最具創(chuàng)意的天才設(shè)計(jì)師與時(shí)裝屋之間的關(guān)系，也和高管與品牌的關(guān)系大同小異，沒有榮辱與共的長(zhǎng)期合作伙伴，人人都像是職業(yè)經(jīng)理人。”也罷，這就是我們時(shí)代的時(shí)裝工業(yè)，美得不可方物，卻絕非不食人間煙火：它得創(chuàng)造巨額利潤(rùn)。

沙龍式時(shí)裝屋已經(jīng)過時(shí)了70年，唯有創(chuàng)始人的姓氏可以永存。不管是克里斯托巴爾的，尼古拉斯的，或者王大仁的，巴黎，早已沒有世家。

論繆斯的倒掉

2010年，在盈利的壓力之下，Balenciaga推出了自營(yíng)的首款香水，這是時(shí)裝屋的斂財(cái)之門，PPR集團(tuán)旗下的所有奢侈品牌都有自己的香水，香水的味道必須能讓人記住，香水瓶要特別，而且還要由尼古拉斯看得入眼的姑娘代言。于是，好友女演員兼歌手夏洛特·甘斯布（Charlotte Gainsbourg）代言了這款香水。不過事實(shí)證明，法國女星的號(hào)召力不夠。

2011年，憑借《暮光之城》大紅大紫的好萊塢新寵克里斯汀·斯圖爾特（Kristen Stewart）來了。遇到蓋斯奇埃之前，小克的街拍照總是以球鞋加棒球夾克充數(shù)，用她自己的話說，那時(shí)她的時(shí)尚觀是“順利走完紅毯”即可。和Balenciaga的合作讓她徹底改頭換面，“尼古拉斯喚醒了我的時(shí)尚感覺”，她終于覺得自己“被時(shí)尚界接納了”，還順理成章地成了尼古拉斯最忠誠的擁躉，連續(xù)好幾季，她都是Balenciaga秀場(chǎng)的頭排看客，Balenciaga有型的鉚釘皮夾克代替了樸素的棒球夾克，成了她的第二層皮膚。

所以你能看到，蓋斯奇埃離職之后，克里斯汀的時(shí)尚水平重新跌回谷底。整個(gè)11月，她屢屢穿著完全不適合自己氣質(zhì)的透視禮服走紅毯，被圈內(nèi)人毒舌嘲笑了個(gè)遍，效果有多糟糕呢？Zuhair Murad提供的那身像分體式泳衣一樣的薄紗透視裙連她自己都無法忍受，穿著它亮相《破曉2》倫敦首映式的時(shí)候，只走了一半紅毯就逃跑了，徑直走下來換衣服吃飯。尼古拉斯·蓋斯奇埃時(shí)代的Balenciaga，暮光女只能懷念無法再相見了。