安徽臨水酒業(yè)：以動畫微電影分享品牌故事

近日，由安徽臨水酒業(yè)出品，國內(nèi)首部戲說白酒歷史微電影《洞藏酒的那些事兒》在各大視頻網(wǎng)站走紅。據(jù)了解，這部微電影上線首日點擊量便超過50萬，上線三天點擊播放次數(shù)突破三百萬。截止到2012年12月26日，微電影在各大視頻網(wǎng)站總點擊量已超過500萬。如此火爆的傳播效果，讓安徽臨水酒業(yè)有限公司品牌總監(jiān)徐漢洲大呼意外。

微電影更利于傳播品牌價值

提起白酒行業(yè)的品牌宣傳，映入消費者腦海里的第一印象就是，主打歷史文化牌。無論是在電視上，還是在高速公路的廣告牌上，抑或是在繁華鬧市的大型液晶顯示屏……鋪天蓋地的白酒廣告在做品牌宣傳時總喜歡和歷史或是文化扯上一點關(guān)系。然而這些各大白酒品牌所制作的品牌宣傳片基本都大同小異，缺乏相應(yīng)的創(chuàng)意，正經(jīng)、拘束的風(fēng)格也讓消費者感到審美疲勞。安徽臨水酒業(yè)卻并出心裁，率先在白酒行業(yè)推出了動畫微電影《洞藏酒的那些兒》。這部“國內(nèi)首部戲說白酒歷史微電影”以輕松、幽默、爆笑的動畫展示出內(nèi)容豐富的臨水洞藏歷史故事及其特有的工藝，著實讓消費者眼前一亮。

這部不到5分鐘的微電影，一改過往白酒品牌專題片正經(jīng)、拘束而缺乏創(chuàng)意的敘述風(fēng)格，大膽采用了動畫的形式，將洞藏酒的最早起源、“敬德獻酒”、“玉姑救駕”等歷史典故、酒曲釀造等工藝展現(xiàn)得淋漓盡致。

“我們在微電影里將‘社會熱點’、‘網(wǎng)絡(luò)元素’、‘詼諧幽默’、‘品牌故事’融為一體，進行顛覆性而富有創(chuàng)新地解讀。這符合當(dāng)前網(wǎng)友的興趣和愛好，同時借助微博的互動性，獲得廣大網(wǎng)友的分享和相互推薦，產(chǎn)生了病毒式的傳播裂變。”徐漢洲表示，這部微電影形成了一套自成一體的故事人物和產(chǎn)品形象體系。與其他動畫式的微電影相比，《洞藏酒的那些事兒》具有鮮明的故事人物形象及產(chǎn)品形象，這些形象都能夠在消費者的心里留下比較深刻的印象，這也將成為臨水酒獨有的品牌資產(chǎn)。“我們在考慮根據(jù)微電影里的人物形象生產(chǎn)配套的動漫周邊產(chǎn)品，用于產(chǎn)品營銷。”

依托徽酒第一微博平臺

實現(xiàn)線上線下整合傳播

整合營銷作為一種以效果著稱的營銷方式，一經(jīng)誕生便受到眾多企業(yè)的親睞，成為了許多企業(yè)新時期營銷的不二之選。徐漢洲表示，將線下的市場營銷、品牌推廣活動，與線上的網(wǎng)友互動活動緊密結(jié)合，突破了傳統(tǒng)營銷瓶頸，不僅提升了用戶體驗，也使得品牌傳播效果無限放大。

為了使《洞藏酒的那些事兒》的傳播效果達到最大化，安徽臨水酒業(yè)在線下舉辦了微電影首播儀式，在安徽各大平面媒體進行持續(xù)性的新聞報道，并在合肥電視臺和六安電視臺進行每天6次的輪播，實現(xiàn)對目標(biāo)消費者的精準(zhǔn)影響；線上，在優(yōu)酷、土豆、酷6、CNTV等視頻網(wǎng)站上進行投放，此外，官方微博也是進行推廣的重要途徑。徐漢洲表示，臨水酒業(yè)官方微博于2011年12月正式上線，是安徽白酒企業(yè)中首個通過新浪官方加V認證的企業(yè)微博平臺。目前以73000余名粉絲量名列徽酒企業(yè)第一，同時在全國白酒行業(yè)中也位居前列。在他看來，企業(yè)需要在微博上發(fā)出自己的聲音，通過微博建立與消費者的情感溝通平臺，傾聽消費者的意見。臨水酒業(yè)官方微博自開通以來至今已舉辦了近20場的微博有獎活動。這也為此次利用官方微博推廣微電影《洞藏酒的那些事兒》奠定了堅實的基礎(chǔ)。11月20日-12月19日，安徽臨水酒業(yè)在新浪官方微博上推出了觀影有獎的微博活動——“揭秘洞藏酒的那些事兒 搶臨水洞藏好酒”，只要觀看《洞藏酒的那些事兒》微電影，并通過微博回答相關(guān)問題，即有機會贏得臨水千足金條及臨水洞藏好酒“臨水十年壇”，有效地調(diào)動了消費者的參與熱情。“通過專業(yè)的調(diào)研機構(gòu)顯示，微電影推出后，臨水酒的品牌知名度從原來的5%上升至35.9%，臨水十年壇的銷量和預(yù)定量總和增長近50%。”徐漢洲充滿自豪地說。