快消品營銷基于視頻發掘傳播價值

正如電視媒體的興起代表了傳統媒體的發展巔峰，網絡視頻的崛起正在使互聯網開創新輝煌。2012年，網絡視頻終于超過搜索，成為互聯網第一大應用，企業對于網絡視頻的營銷價值也愈加重視。

對于快消品企業來說，以前主要的營銷預算投放是電視這樣的傳統大眾媒體。但是，隨著網絡快速發展，網民數量爆增，快消品企業逐漸將營銷預算轉向互聯網媒體。如可口可樂、聯合利華、寶潔等國內外著名快消品企業開始將營銷重點轉向互聯網。

快消品企業對視頻網站互補于電視的功能都有了一定的認識，剛開始企業的投放量是試探性的。但是從2012年開始，不少快消品企業逐漸加大了在視頻網站的投放量。這一變化的原因之一就是快消品企業發現其目標消費群在媒體接觸行為上的變化和轉移。

快消品借助網絡視頻的力量，可以使產品和品牌的故事更加生動、形象；網絡視頻不僅集傳統電視媒體的傳播優勢于一身，數字挖掘與精準定向還讓網絡視頻營銷具備了傳統電視無法比擬的優勢。通過網絡視頻傳播技術，企業可以根據自身需求進行精準定向傳播，以求達到更優化的傳播效果。隨著后臺體系的完善，客戶可以清晰地看到自己的廣告投放分析，以不斷的調整和優化方案。

目前網絡視頻的營銷模式主要有貼片廣告、創新的視頻廣告（如暫停、懸浮等）、視頻短片定制或植入（病毒視頻及微電影）、品牌專區及主題活動等。除此之外，基于搜索的“蒲公英模式”也是一種十分新穎的視頻營銷模式。該模式從網民受眾收視習慣出發，基于百度數據深挖用戶需求，以功能化精短視頻為核心，為廣告主提供精準植入和跨屏傳播的機會。

一直以來，食品、飲料等快消品類都是電視媒體的廣告大戶，網絡視頻的崛起讓這些企業看到新的傳播機會，紛紛開始嘗試各種形式的網絡視頻營銷。無論是益達口香糖的“酸甜苦辣篇”，還是華潤怡寶的“甜而不膩”都在視頻營銷嘗試中收獲了讓人驚喜的結果。

2013年，網絡視頻營銷必將成為新的趨勢和潮流，在開年之際，讓我們通過一些食品飲料行業的案例，來共同分享和學習網絡視頻營銷的經驗。