三核驅(qū)動，打造最有價值的收視平臺

2012年山東衛(wèi)視依靠優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容以及巧妙的節(jié)目編排，收視排名增長30%，重回全國衛(wèi)視第一陣營。在衛(wèi)視江湖酣戰(zhàn)如此激烈的節(jié)點，能夠在一年間取得質(zhì)的飛躍，山東衛(wèi)視主管總編室的副總監(jiān)胡韶紅正是核心操刀者之一。

胡韶紅看上去非常和藹，眼神溫柔，標志性的笑容一直掛在臉上。說話不疾不徐，穩(wěn)中有序，語調(diào)雖然不會有太多變化，但每一句話后面都迸發(fā)著堅毅。可能這就是特有的山東能量。

對于2013年的衛(wèi)視節(jié)目編排，胡韶紅尤其充滿期待。以編排、好劇、綜藝三核驅(qū)動，山東衛(wèi)視重新出發(fā)，全力打造最有價值的收視平臺。山東能量再迸發(fā)，山東衛(wèi)視將以強勢的媒體正能量，為中國人帶來正向價值。在每一個中國人尋夢圓夢的路上，山東能量永遠相伴，共同編制出屬于每一個中國人的中國夢。

2013山東能量，大道至簡

在當前衛(wèi)視編排嚴重同質(zhì)化的情況下，衛(wèi)視風格文化的差異化、個性化就成了衛(wèi)視致勝的法寶。

山東衛(wèi)視所處的是儒家文化的發(fā)源地，“大道至簡”的主題就是用中國的核心價值觀來對整個衛(wèi)視文化進行提倡與闡述，以實現(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)化、品質(zhì)的提升、平臺的升級。

在頻道包裝上，通過飽含傳統(tǒng)文化氣質(zhì)與時尚元素結(jié)合的活動形成特色，突出節(jié)目個性，鎖定目標受眾，實現(xiàn)廣告營銷，彰顯文化山東，時尚山東。

2013，山東能量，激情燃燒，再創(chuàng)輝煌！

1. 適應多媒體形態(tài)

山東衛(wèi)視將頻道符號性元素融合到整體包裝中。包裝會決定第一印象，所以電視臺都十分看重，但它同時也無法承擔更多重要責任。對客戶而言，不能讓“包裝”成為釋放頻道理念的關(guān)鍵；對電視臺而言，城市化、時尚化和國際化，包括適應多媒體形態(tài)融合等這些都十分重要。

2. 多色系季節(jié)包裝

山東衛(wèi)視采用了多色彩體系并配合“季節(jié)”包裝，即通過春夏秋冬四季進行包裝，同時還可增加新媒體元素，以便吸引年輕觀眾。例如今年春節(jié)我臺一改大紅喜慶路線，通過雪白的冰花之感表現(xiàn)冬天的魅力。

3. 更多時尚元素

山東衛(wèi)視首次將國花牡丹這一設計理念融入到了logo之中，還在國內(nèi)首先將臺標logo用涂鴉的方式呈現(xiàn)。這一形式之前都只會在網(wǎng)絡媒體中出現(xiàn)。這是一種新媒體元素融入傳統(tǒng)電視媒體后的一種年輕化展現(xiàn)。多媒體融合吸收了許多新媒體元素，希望能引領觀眾的審美。

編排：晚間夾心餅，周間情感帶，

周六季播帶

1.晚間格局：劇三集聯(lián)播+自辦節(jié)目+劇場

對電視臺而言編排是制勝的特別重要手段之一，編排的好壞對收視起到至關(guān)重要的作用。山東衛(wèi)視今年的編排：第一，總結(jié)過去經(jīng)驗；第二，希望通過今年編排形式達到傳播效果最大化。

目前而言，兩集聯(lián)播的編排勢必要配合制作兩個自辦節(jié)目，一個應為偏新聞、服務、專題社交類，第二個則是偏娛樂、游戲、真人秀歌唱等節(jié)目。但目前山東衛(wèi)視能力有限無法達成。因此今年山東衛(wèi)視則會加大電視劇的投入，令電視劇在晚間編排中實現(xiàn)傳播價值最大化。晚間編排格局非常清晰，主要為：三集聯(lián)播+自辦節(jié)目+劇場的“夾心餅”編排模式。

2. 周間情感帶，開發(fā)新受眾群

如今山東衛(wèi)視利用電視劇與自辦節(jié)目相結(jié)合的編排格局，這種格局所能帶來的變化包括：第一，電視劇時段穩(wěn)定，第二，十點檔的節(jié)目能延續(xù)電視劇觀眾至十點檔后節(jié)目，同時開發(fā)新受眾群體。

2013年節(jié)目編排上的重大變化就是在22點全面打造一個情感、時尚和都市的節(jié)目時間段，這個時間段編排出發(fā)點和目標是優(yōu)化觀眾結(jié)構(gòu)，把觀眾向都市化、年輕化、時尚化來引導。同時，還將引進國內(nèi)成熟的品牌節(jié)目，吸引他們原來已經(jīng)忠實的、并且形成一定群體的觀眾群進入山東衛(wèi)視。

3. 周六季播節(jié)目帶，打造收視利器

2013年山東衛(wèi)視會在周六打造全新的季播節(jié)目帶，將會全面引進國外最新的節(jié)目模式，高起點、精制作；積極尋求新的發(fā)展和新的節(jié)目模式；擴大互動，延伸平臺，獲得高收視、社會影響力和關(guān)注度。

電視劇：大劇營銷搶占收視高地

1.選劇定位全人口，偏北方品味

每個電視臺對電視劇的選擇都有其自己的特色與定位，根據(jù)頻道的受眾人口來確定。而山東衛(wèi)視則希望晚間黃金檔是一個全人口的概念，這一時段開機率最高、受眾人數(shù)最多、收視的人口也最廣，“全人口”的概念才能讓不同口味的觀眾都能從中欣賞到佳片。

當然，事實上我們認為有幾種特定的題材電視劇比較受到山東觀眾的喜愛，所以在選劇的過程中會以全人口為主，偏重北方口味，比如《櫻桃紅》、《平原烽火》，以及之后的《唐山大地震》《火線三兄弟》《精忠岳飛》《燕子李三》。

2.大劇營銷策略

電視劇收視是一切的根基

每個電視臺都特別重視大劇營銷所帶來的效果，因為電視劇是電視臺收視的基礎，沒有穩(wěn)定的電視劇收視基礎，自辦節(jié)目無法做到“錦上添花”，只有打好扎實根基，才能往上前行。收視排名最先看到的是電視劇排名，不僅包括晚間檔，所有劇場的收視都將成為頻道收視的基石。

大劇營銷需找準切入點

大劇營銷這一項內(nèi)容各個電視臺都在進行。從去年到今年投入了大量的時間與精力。電視劇宣傳其實很復雜，第一是用心程度，第二是找準符合電視劇本身的宣傳切入點，才能產(chǎn)生正面效果。舉例而言，關(guān)于《穆桂英掛帥》的營銷宣傳，首次采用了電視評書的方式進行宣傳。主持人劉蘭芳喚起許多觀眾的回憶，實現(xiàn)了電視與評書的結(jié)合，同時又讓年輕觀眾對評書藝術(shù)有所了解。節(jié)目也并非單純評書解說，而是通過融合大量外來信息滲透內(nèi)容本身，聯(lián)系現(xiàn)實，對中國傳統(tǒng)文化全新展示。

與生活相結(jié)合，配合呈現(xiàn)頻道屬性

將電視劇與現(xiàn)實生活相結(jié)合，呈現(xiàn)出內(nèi)在所要表現(xiàn)的公益性。例如去年的電視劇《櫻桃》講述的是一個被收養(yǎng)的孩子的故事，因此山東衛(wèi)視特別在濟南找到一個孤兒寄養(yǎng)的村子，并把他們的故事以宣傳片的形式呈現(xiàn)在熒幕上，《櫻桃》的宣傳片實際變成了一個公益宣傳片，這是對觀眾的洗禮，并利用電視劇讓媒體的社會責任感得以呈現(xiàn)，讓他們了解追求收視率并非唯一目的。電視劇本身沒有頻道屬性，但電視臺希望通過大劇營銷的方式讓其擁有自己的頻道屬性，將頻道的特有的氣質(zhì)在電視劇的播出中有所呈現(xiàn)。

3. 投拍自制劇，拓展產(chǎn)業(yè)鏈

各個電視臺對于電視劇都很看重，如果電視劇播出效果良好，將會吸引更多優(yōu)秀電視劇，市場回報率也會提升，如此便形成多種經(jīng)營并進、多種來源的運作模式。

山東電視臺成立了衛(wèi)視傳媒公司，也希望通過衛(wèi)視傳媒來拓展整個節(jié)目的生產(chǎn)、制作經(jīng)營范圍等，而不僅單純依靠廣告創(chuàng)收。山東衛(wèi)視第一個大投入便是《燕子李三》這部自制劇。

綜藝節(jié)目重磅出擊

1.《中國星力量》全力出擊

《中國星力量》是山東衛(wèi)視2013年重點打造的綜藝節(jié)目，將是一次全面展示中國文化的機會，節(jié)目能讓山東衛(wèi)視將全國優(yōu)秀的各種藝術(shù)門類進行全方位展示，而且從選手資源、藝術(shù)水準上而言比其他節(jié)目更上一個臺階，這是與其他選秀節(jié)目的本質(zhì)區(qū)別，不僅局限于唱歌、跳舞，還會涉及傳統(tǒng)藝術(shù)門類。

從選手層面而言，會集結(jié)一些在行業(yè)內(nèi)經(jīng)營許久、成熟但未成名的選手加入，以增強整體比賽實力。此外，該節(jié)目與藝術(shù)節(jié)聯(lián)辦，會得到官方資源支持，并且擁有全人口的目標年齡群。

這個節(jié)目目前處在觀察階段，實踐是檢驗真理的唯一標準，如果效果好，衛(wèi)視肯定會將其“發(fā)揚光大”，如果效果不好，也會研究其中原由，找到癥結(jié)所在，并以此決定日后發(fā)展方向。

2.《天籟之聲Ⅱ》升級再戰(zhàn)

《天籟之聲》是2012年總局批準的22點30分時段九個綜藝節(jié)目中最好的一個。今年會將過去所積累的經(jīng)驗運用在新一季當中，并對選手的選擇方式、年齡層次等進行調(diào)整，不僅僅局限將歌唱水平作為選拔唯一檢驗標準，而是考慮在選拔的范圍上進行拓展。

3. 《夢想直達》試水職場類節(jié)目

山東衛(wèi)視新開發(fā)的職場類節(jié)目《夢想直達》目前暫定為季播。需看其整體表現(xiàn)而確定是否季播或常規(guī)，收視表現(xiàn)或經(jīng)濟回報到達一定的標準會有相應的調(diào)整。該節(jié)目與以往職場節(jié)目相比模式會創(chuàng)新，并非簡單的娛樂節(jié)目。第一季以女性職場、創(chuàng)業(yè)為主，因為今年女性主題將成為博取觀眾注意力的法寶，無論是湖南衛(wèi)視的《女人如歌》還是東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》，女性主題都成為這幾年的一個重點。

4.引進高品質(zhì)的成熟節(jié)目

山東衛(wèi)視目前引進的《超級訪問》、《天下女人》，在國內(nèi)同類節(jié)目中具有很大影響力，而且擁有高品質(zhì)，主持人也非常優(yōu)秀，總體節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)定，這些就可認為是我臺對于成熟節(jié)目引進的標準。未來，有兩種節(jié)目會成為引進考慮的候選：首先是類似能達到這些標準的成熟節(jié)目；其次是創(chuàng)新節(jié)目的引進。

5. 開辦民俗節(jié)目傳承文化

如今幾乎沒有電視臺會將周末的黃金時段貢獻給一個曲藝戲曲類節(jié)目，而山東衛(wèi)視的“金聲玉振”便是其中之一。節(jié)目彰顯了藝術(shù)作為文化的延伸產(chǎn)物，形式可以更為豐富，同時也突出了民俗特色。

利用新媒體：吸引年輕受眾

電視受眾和新媒體受眾會有所區(qū)別，中年以上人群可能會占多數(shù)，但微博興起后，社交移動媒體可能會帶給整個傳統(tǒng)電視媒體一種新契機。觀眾會邊收看電視邊用手機等移動設備進行即時吐槽或者掃描二維碼，會讓一些年輕觀眾重新回歸電視。

在觀眾回歸電視的過程中，電視臺所要做的是既滿足原有觀眾欣賞口味，又要利用年輕人偏愛的形態(tài)去展現(xiàn)。

收視預期：向衛(wèi)視第一行列看齊

2012年山東衛(wèi)視在71個城市排名第五，全國網(wǎng)聯(lián)排名前三，目前而言保持勢頭有望，今后需要穩(wěn)住陣腳，并持續(xù)努力。

山東衛(wèi)視渴望進入衛(wèi)視陣營的第一行列，收視越高越好。目前山東衛(wèi)視前五位排名是一道坎，每個電視臺都是如此，全國30多個衛(wèi)視，前五強只有五個，所有電視臺都在向這個目標努力。