媒介融合背景下新聞節(jié)目的發(fā)展思路和應(yīng)對(duì)

電視新聞節(jié)目，歷經(jīng)從時(shí)政要聞到地方民生新聞、方言新聞的創(chuàng)新熱潮，一直是觀眾青睞的節(jié)目類型。然而隨著欄目本身生命周期的演進(jìn)，以及新興媒體對(duì)其年輕受眾的分流，電視新聞節(jié)目正面臨發(fā)展瓶頸，亟需找到進(jìn)一步發(fā)展的空間。

在信息技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒介的界限漸趨模糊，媒介融合成為其重要的發(fā)展趨勢。電視新聞節(jié)目，其內(nèi)容憑借公認(rèn)的權(quán)威性、深入性和表現(xiàn)力而占有局部優(yōu)勢，如何在媒介融合中尋求突圍的機(jī)遇，是擺在中國電視新聞從業(yè)者面前的一道亟待研究的課題。

筆者主要從新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的建立、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的探索、重大事件報(bào)道以及電視問政節(jié)目興起四個(gè)角度，探討傳統(tǒng)電視新聞在媒介融合背景下突圍的一些嘗試。

新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的建立

全面發(fā)揮電視新聞的內(nèi)容優(yōu)勢，并利用全媒體的渠道資源，提升電視新聞的品牌影響力，全媒體新聞資源的共享和聯(lián)動(dòng)至關(guān)重要。近年來，電視臺(tái)甚或是電視新聞欄目，紛紛開設(shè)了官方網(wǎng)站、官方微博，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)或多個(gè)平臺(tái)內(nèi)容的部分共享。其中，江蘇廣電全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)行是一個(gè)比較成熟的案例。

自2011年起，江蘇廣電就開始籌劃全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)。其硬件建設(shè)包括了手機(jī)客戶端的開發(fā)，網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)等。全媒體記者于新聞現(xiàn)場用3G手段，隨時(shí)隨地把新聞上傳到聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，由編輯審核通過后，其中一部分第一時(shí)間在江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的拍拍新聞專題頁上發(fā)布，并傳給各大電視節(jié)目，以及廣播頻率、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等播出平臺(tái)選用，或在江蘇臺(tái)各個(gè)頻道、頻率、欄目、記者的微博，以及總臺(tái)IPTV發(fā)布。

江蘇廣電全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)建立以后，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞來說，意義深遠(yuǎn)。在沒有全天候新聞?lì)l道的前提下，原來記者白天拍的片子要到晚上才能播出，現(xiàn)在突發(fā)的、熱點(diǎn)的事件可以在新媒體平臺(tái)優(yōu)先發(fā)布，增強(qiáng)了時(shí)效性，并在發(fā)布的同時(shí)對(duì)晚間的電視新聞節(jié)目進(jìn)行收視預(yù)告，以求形成與電視新聞節(jié)目的互動(dòng)，吸引網(wǎng)民回歸傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)。而通過全媒體記者的隨手拍，又可大大豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容資源。同時(shí)，全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的其他平臺(tái)，包括江蘇廣電各大頻道的微博、IPTV平臺(tái)也相應(yīng)豐富了內(nèi)容，提高了實(shí)效，江蘇廣電的品牌價(jià)值獲得巨大提升。

臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)探索進(jìn)行時(shí)

電視新聞在探索的過程中，也誕生了不少臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的新聞欄目，臺(tái)網(wǎng)之間取長補(bǔ)短，共同傳播信息資訊，構(gòu)建多元化信息傳播平臺(tái)，形成跨媒體的立體化傳播。

網(wǎng)絡(luò)資訊類新聞欄目

網(wǎng)絡(luò)信息有更新速度快和內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，網(wǎng)羅網(wǎng)絡(luò)趣聞資訊的新聞節(jié)目由此應(yīng)運(yùn)而生。這類節(jié)目屬于臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的初級(jí)形態(tài)，以介紹網(wǎng)絡(luò)趣聞、聚焦網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、網(wǎng)羅新鮮視頻、微博語錄和焦點(diǎn)熱圖為主。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)類新聞欄目

于節(jié)目中適時(shí)引入網(wǎng)友評(píng)價(jià)，在新聞欄目尤其是新聞評(píng)述欄目中，并不鮮見。而將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)作為主要看點(diǎn)的節(jié)目仍不多見，其中比較典型的有江蘇電視臺(tái)城市頻道的《夜宴微波爐》。

該節(jié)目開播于2011年元旦，是江蘇電視臺(tái)新聞?lì)l道《新聞夜宴》的周末版，在延續(xù)了《新聞夜宴》提供公共平臺(tái)、展示多維視角、多元爭鳴基礎(chǔ)上，由傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)微博嫁接而成。節(jié)目對(duì)每周首發(fā)在搜狐微博上的熱點(diǎn)進(jìn)行梳理并圍觀最新微博事件，由主持人和嘉賓共同參與討論，并在節(jié)目中設(shè)置博友、觀眾和主持人的即時(shí)互動(dòng)。節(jié)目以“人微言不輕，微言不聳聽”為口號(hào)，突出了網(wǎng)民和電視觀眾的聲音。

與視頻網(wǎng)站的合作

土豆網(wǎng)于2011年10月份開始啟動(dòng)本地化平臺(tái)項(xiàng)目，目前已經(jīng)吸引了數(shù)十個(gè)地區(qū)的地方電視臺(tái)參與合作，提供電視新聞節(jié)目的內(nèi)容資源，供網(wǎng)友點(diǎn)播，形成土豆網(wǎng)“地方頻道”的概念。

其中，“上海頻道”參與合作的新聞欄目包括《上海早晨》、《午間新聞》、《新聞夜線》、《看東方》、《新聞坊》、《媒體大搜索》，基本涵蓋了上海主要頻道的強(qiáng)檔新聞節(jié)目。本來只有地方觀眾能夠收看的地面頻道新聞節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以觸達(dá)龐大的異地受眾群體，起到一定的節(jié)目宣傳作用。

重大事件的報(bào)道提升綜合影響力

2012年9月，中日撞船事件引發(fā)了全國人民對(duì)釣魚島事件的空前關(guān)注。一時(shí)間各大媒體紛紛出動(dòng)，而電視媒體儼然成為了首要信息源和疏理平臺(tái)。

在大事件的報(bào)道中，電視媒體權(quán)威發(fā)布平臺(tái)的優(yōu)勢得以最大程度體現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)媒體上的討論又能補(bǔ)充電視媒體話題空間的局限，活躍觀眾的參與度，兩者互補(bǔ)，可以顯著提升節(jié)目綜合影響力。

深圳衛(wèi)視憑借毗鄰港澳臺(tái)的區(qū)位優(yōu)勢，《直播港澳臺(tái)》圍繞中國周邊敏感區(qū)域的最新熱點(diǎn)事件，憑借強(qiáng)大的記者陣容，深入港澳臺(tái)新聞現(xiàn)場，邀請(qǐng)港臺(tái)名嘴，給予最全面立體、最鞭辟入里評(píng)論，最大程度滿足受眾對(duì)大型時(shí)事新聞評(píng)論節(jié)目的關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目推行全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，設(shè)立官方網(wǎng)站和微博平臺(tái)，通過不同媒介渠道，以傳播到更廣泛的人群?！吨辈ジ郯呐_(tái)》的成功使深圳衛(wèi)視的新聞平臺(tái)成為國內(nèi)除央媒以外重大事件報(bào)道的主要平臺(tái)之一，受到廣泛的關(guān)注。

問政節(jié)目悄然興起

近年來，問政節(jié)目在電視媒體上悄然興起。電視問政節(jié)目實(shí)現(xiàn)市民與政府官員間的對(duì)話，讓老百姓的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)有了實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)。與新興媒體相比，電視媒體的權(quán)威性和表現(xiàn)力在問政節(jié)目中體現(xiàn)出了不可替代的優(yōu)勢。在與新媒體融合的探索中，問政節(jié)目通常設(shè)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，供網(wǎng)民參與討論，一方面補(bǔ)充了民眾的聲音，一方面借助網(wǎng)絡(luò)，吸引更廣泛的關(guān)注，無形中提升了電視媒體的影響力。

電視問政節(jié)目雖然不是常規(guī)欄目，但應(yīng)公眾的需求而生，體現(xiàn)了以民為本的先進(jìn)思想。目前這類節(jié)目只是在少數(shù)地區(qū)的地方電視臺(tái)播出，在未來可能還有更廣闊的發(fā)展空間，在與新媒體的融合中也有一定的發(fā)展前景。

結(jié)語

電視新聞節(jié)目，歷經(jīng)從時(shí)政要聞到地方民生新聞、方言新聞的創(chuàng)新熱潮，一直是觀眾青睞的節(jié)目類型。然而隨著欄目本身生命周期的演進(jìn)，以及新興媒體對(duì)其年輕受眾的分流，電視新聞節(jié)目正面臨發(fā)展瓶頸，亟需找到進(jìn)一步發(fā)展的空間。

媒介融合一方面給電視媒體提出了新的挑戰(zhàn)，另一方面也給電視媒體提供了一個(gè)走向更廣闊受眾群體的契機(jī)。事實(shí)上，電視新聞內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)媒體上的二次傳播一直存在，問題是如何令這樣的二次傳播有益于電視新聞節(jié)目本身。這對(duì)電視新聞從業(yè)者的資源融合和資源利用能力提出了新的課題。

多媒體新聞平臺(tái)的建立，使新聞資源既能有隨時(shí)發(fā)布的渠道，又豐富了電視新聞的內(nèi)容，從特殊事件的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量以及相關(guān)的電視新聞節(jié)目的收視率變化上看，新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)初具成效。不僅如此，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)新聞欄目或簡單利用網(wǎng)絡(luò)資訊，或與網(wǎng)絡(luò)媒體展開深度合作，從收視上來說，都產(chǎn)生了不錯(cuò)的效果。此外，大事件的報(bào)道是電視媒體的專長，借力新興媒體，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的綜合影響力。而電視問政節(jié)目的悄然興起，很可能成為新時(shí)代電視新聞節(jié)目的一大獨(dú)特優(yōu)勢。

電視新聞人在取人之長補(bǔ)己之短，把握住新媒體崛起的機(jī)遇的同時(shí)，也應(yīng)把握傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播規(guī)律上的差異，受眾群體的差異，尋找最佳的“融合”方式。

（作者單位：CSM媒介研究）