突破營銷

策劃：廣告主研究院 品微會

執行：《廣告主》編輯部

明白“工夫在詩外”的道理，詩人就不會到故紙堆里尋章覓句還踏破鐵鞋無覓處，而會深入生活找創作靈感。營銷走到今天，突破營銷本身的范疇去看待、研究、從事營銷工作，或許不僅僅是必要，而是必須。從營銷的角度看，僅僅把人當做消費者是沒有未來的，而是首先把人當做生活者，當做有著七情六欲、扮演著各種社會角色的人來看待。這樣，營銷才會突破以往的路徑與思路，開拓一片新天地。

4月12日，以“突破2013”為主題的第五屆中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在京舉行，這次盛會云集了瀘州老窖副總經理孫躍、安踏體育副總裁張濤、九牧集團營銷總裁張彬等眾多業內知名的實戰派專家與國家廣告研究院常務副院長、中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授，中國傳媒大學MBA學院院長張樹庭教授等學院派專家，就傳播環境日益復雜、經濟形勢撲朔迷離的背景下營銷如何突破展開了主題探索與討論，贏得了上千名與會嘉賓的廣泛共鳴。現在要呈現給讀者的，就是這次盛會的一些精彩觀點與案例，希望不會讓大家失望。

《廣告主》雜志從2002年創刊至今，已走過13個年頭，有痛苦，有歡笑。我們深知，當今的報刊業處在大變革的緊要關頭，從內到外、從思想到行動突破自身，不只是如何做強做大雜志的發展問題，而是事關生死的生存問題。我們的變化或者細心的朋友已經能看到，“廣告主雜志”同名的新浪微博已在營銷傳播圈內頗具影響，同名微信公眾賬號也開始投入運營，同名APP3月在安卓系統、蘋果系統兩大移動客戶端上線以來，用戶數量不斷增長，官方網站也開始發力，定位更精準，資訊更及時。我們知道，這一切還剛剛開始，好戲還在后頭，但不管怎么說，突破已經開始，希望大家一如既往支持我們。