打開創業之門，讓夢想直達現實

冬去春來，又一批高校畢業生將涌向社會，本就趨近飽和的就業市場將迎來新一波沖擊。在嚴峻的就業形勢壓力下，一方面，大學生創業人數在過去幾年呈快速增長趨勢，另一方面，其首次創業成功率卻不到10%。與此同時，越來越多的職場人士，或因不堪老板“壓榨”，或因追逐成功夢想，選擇了辭職“下海”創業。那么，如何讓理想在現實的土壤中扎根萌發？如何才能直達創業夢想？答案就在這里，山東衛視為您傾力打造的國內首檔大型國民真實創業秀《夢想直達》，“給你一家店，讓你當老板！”

突破職場節目瓶頸

首次啟動創業夢想計劃

2010年末，電視職場真人秀節目高調亮相熒屏。嚴峻的就業壓力與缺乏求職機會的現狀，催生了各大電視臺職場類真人秀節目的紛紛上馬，包括《職來職往》、《非你莫屬》等。然而，在火爆的同時，職場真人秀節目也漸漸遭遇瓶頸，觀眾新鮮感的下降，過度炒作引來的網友詬病，勝出選手和用人企業的糾紛等，被許多觀眾認為是“只有秀，沒有真”。

那么，要如何突破瓶頸，在一眾職場真人秀節目中突圍？國內首檔大型國民真實創業秀《夢想直達》找到了其中的關鍵點：

1.從“求職”到“求匙”

傳統職場真人秀節目的嘉賓，是普通的求職者，參加節目的目的在于求得一份工作；而《夢想直達》的嘉賓，是帶著創業激情的夢想家，他們想要的，是一個實現創業夢想的機會，是一把打開夢想之門的“鑰匙”。從一個職位到一個夢想，追求的不同決定了節目嘉賓的積極性、表現力、抗壓力會具備更高水準。

2.變“就業”為“創業”

傳統職場真人秀節目的BOSS，帶著老板身份居高臨下，在前來求職的嘉賓中進行挑選，雙方并不是平等對話，求職者往往處于弱勢。而《夢想直達》的BOSS團，來自全國各大連鎖企業的老板，則是帶著伯樂的渴求為自己的連鎖企業尋找專屬的“千里馬”和合作伙伴，幫助有創業夢的嘉賓走出創業第一步。

3.“一份工作”和“一家店”

傳統職場真人秀節目的出口，是為節目嘉賓提供一份工作、一個就業機會，對于求職者來說，這只是職業生涯的第一步。《夢想直達》能為懷揣創業夢想的嘉賓提供的，則是實實在在的創業機會，最終勝出者更將獲得一家店，直達自己的創業夢想！

《夢想直達》的目標價值與核心理念，就是為那些萌動在中國普通大眾心中的創業夢想提供一個平臺，只要創業者秀出自己的創業計劃和能力，就有可能在《夢想直達》的舞臺上為自己贏得一家店！

重量級嘉賓坐鎮，節目設置扣人心弦

《夢想直達》節目時長為每集60分鐘，每周一期。節目巧妙地將職場類節目與時下電視領域最為流行、最具戲劇性的選秀節目進行模式嫁接。三位性格迥異的商場大咖擔任金牌面試官，如職業經理人、打工皇帝唐駿，優質美女主持人、跨界明星老板柳巖等，為24位連鎖企業BOSS團挑選最適合的創業人才，并在對每期獲勝選手進行實踐經營考核后，產生最終的勝利者。節目在成就普通人的創業夢想的同時，也將呈現給觀眾最為精彩、動人、勵志、向上的人生故事。

環節設置：

1.金牌拷問：

在現場播放選手故事VCR短片后，由三位金牌面試官向選手提問，了解選手的創業夢想、從業經驗、性格特征等，為BOSS團和觀眾勾勒出一個清晰的創業者形象。經過對創業者大概的了解，三位面試官對選手進行性格、職業道德、管理能力等各方面進行深度考評，之后選擇“通過”或是“不通過”。

2.“我要一家店”：

選手現場闡述自己的創業規劃，宣告自己的創業夢想，接受留燈隊伍boss團的考核與提問，進行創業資金的談判，雙向選擇。

3.選手反選：

當超過一個BOSS為選手留燈后，權力反轉，BOSS亮出自己的加盟待遇，由選手進行最后選擇。獲店成功后，選手將獲得欄目標志“成功之匙”！

對于絕大多數創業者來說，他們往往不缺少商業天賦和創業理想，卻往往缺少成熟經驗和清晰定位。在《夢想直達》節目的進行過程中，選手和觀眾不僅將從中領略到勇敢投身創業的動力，更能在一個個鮮活的案例中熟悉創業前、中、后期分別需要關注的核心問題，還將從BOSS團手中學到融資方式、項目定位、受眾細分等更為細致內容。同時，BOSS團將依據不同身份、不同創業領域，有針對性地選擇成員，為不同人群量身定制出符合未來創業要求的“創業智囊”。

全媒體聯動，打造衍生產業鏈

《夢想直達》節目將啟動包括電視媒體、廣播媒體、平面媒體、網絡媒體、地面活動等在內的全方位宣傳推廣，加大事件營銷、話題營銷的傳播力度，推出《夢想直達》的廣播版和報刊專欄，并在全國范圍內啟動“創業夢想全城搜索”、“創業體驗之旅”等活動。

在節目之外，山東衛視還將聯合上海南翔連鎖產業基地、上海周禮文化等合作伙伴，深度開發電視產業鏈條，包括建立連鎖品牌推廣中心、制作衍生節目，成立合資公司、打造店長學校等。

《夢想直達》將用真實創業的故事告訴人們，創業是一個水滴石穿的過程，只有切斷內心緊繃的不安，釋放出心中的創業激情，才能把商業天賦變為現實。這也正是節目回饋給社會受眾的最具價值的創業財富。

《夢想直達》，讓夢想直達現實，讓行動成就夢想！