2013社會化媒體營銷行業發展趨勢展望

營銷趨勢關鍵字

——“名人”、“碎片”、“移動”

“名人”：利用名人微博為廣告主發聲的“微代言”模式將會是自媒體營銷最重要的趨勢之一。已經集中了動輒數千萬粉絲的名人微博，通過數千條“碎碎念”的微博塑造出了一個個更為立體更有血肉的名人本身，其影響力其實早已遠遠超過了社交網絡之外人們慣常的那個平面形象。在這種情況下，名人微博上一條簡單的微博內容遠比傳統媒體上那些精心制作的廣告更容易讓粉絲影響深刻。

除此之外，相對于傳統代言模式，相對低廉的“代言費”、極短的確認執行周期和幾乎可以忽略不計的制作費用，也使越來越多的廣告主傾向于找合適的名人利用社交網絡平臺為自己的企業、產品進行“微代言”，用名人自己的話來為品牌和產品背書，加速目標消費者對品牌和產品的認知和信任。

“碎片”：各種獨特定位的社交網絡平臺出現，網民碎片時間會被各種社交網絡瓜分，媒體一家獨大的局面不復存在，文字、圖片、聲音、視頻都成為了可以分享的信息。隨著各種細分定位的社交網絡形式層出不窮，依托不同社交網絡平臺而叢生的自媒體也會越來越蓬勃發展。而在這種情況下，具有明顯標簽并且堅持提供優秀內容的自媒體將發展迅猛，而標簽定位不明顯的自媒體及企業自媒體則會因為目標粉絲的背離而舉步維艱。

“移動”：會有更多的人在移動端消磨自己的時間。無論是從情感、興趣、生活消費還是其它的各個方面，利用移動終端的比例會大幅提升。但是因為移動流量費高昂和移動終端表現力普通，各種大流量大展示的內容會嚴重受到限制，尤其是有數據表明，網民注意力從2012年的15秒降低到8秒，若沒有優秀的內容表現則更容易流失粉絲，而利用社會名人進行簡單、直接的表現形式會讓網民容易接受。

營銷重點變化關鍵字

——“微代言”、“跨平臺”、“精準”

“微代言”：如何立足社交網絡，精準找到粉絲群體和自己產品的目標人群完全匹配的名人進行“微代言”，做到低投入高回報，將會是企業社會化媒體營銷的關鍵點。微博易利用獨有的SNBT（social network behavioral targeting）技術，分析名人的興趣特性和粉絲特性，高效精準地協助企業選對名人、用好名人，利用名人“微代言”模式來使自己的品牌和產品在微博上更有效地傳播。

“跨平臺”：在網民被各個社交網絡平臺瓜分的情況下，充分利用每個社交網絡平臺的特性進行有針對性的營銷活動，是每個企業都需要重點關注的問題。微博易整合騰訊微博、新浪微博、微信等各個平臺的名人資源，對各個平臺上名人表現出的不同內容進行深度評估，為每個廣告主提供最契合的各平臺“微代言”人選。

“精準”：社交網絡的興趣特性、互動特性十分鮮明，用錯名人不僅不會有好評，甚至有可能會帶來很大的負面效果。微博易在2013年會持續升級名人帳號評估技術，精準評估各個平臺合作名人的粉絲狀況、地域、活躍度、受眾表現等并展現出來，為廣告主提供最精準的決策參考。