桂格：“四重?zé)o添加”主攻年輕消費(fèi)群體

在瀉滿陽(yáng)光的沙發(fā)上，男主角遞給女主角一杯燕麥片，女主角美滋滋地喝了起來(lái)，男主角問(wèn)：“一杯夠嗎？”女主角回應(yīng)說(shuō)：“一輩子才夠！”近日，桂格為推廣新上市的醇香燕麥片，特意推出了“四重?zé)o添加，醇香真美味”的電視廣告，同時(shí)也在微博上發(fā)起了相應(yīng)的游戲互動(dòng)。

“我們很喜歡這部廣告片，因?yàn)樗プ×苏鎸?shí)生活中的一枚細(xì)小片段并重現(xiàn)出來(lái)：一對(duì)戀人在一起享受暖暖的燕麥飲，親密的互動(dòng)自然而真實(shí)地展現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。”DDB中國(guó)業(yè)務(wù)總監(jiān)王愷宜這樣說(shuō)。據(jù)悉，桂格燕麥片目前在中國(guó)市場(chǎng)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，作為擁有超過(guò)135年歷史的品牌，廣受消費(fèi)者歡迎，已經(jīng)穩(wěn)居燕麥片市場(chǎng)的第二位，而在一些重點(diǎn)城市如廣州、上海等市場(chǎng)份額則是排在了第一位。此次廣告是為了重點(diǎn)推廣桂格的一款新產(chǎn)品，即“桂格醇香燕麥片”。桂格品牌負(fù)責(zé)人表示，桂格醇香燕麥片是桂格為中國(guó)消費(fèi)者量身打造的營(yíng)養(yǎng)沖泡型飲品，區(qū)別于主要用來(lái)當(dāng)早餐的即食燕麥，桂格將其定位于“燕麥飲”，希望它的上市能夠給中國(guó)營(yíng)養(yǎng)沖泡飲品帶來(lái)更多年輕的消費(fèi)者。

眾所周知，燕麥具有降血脂、降血糖、減肥的功效，也被評(píng)為十大健康食品之一。此次桂格醇香燕麥片的主要特點(diǎn)就是營(yíng)養(yǎng)、美味和無(wú)添加，主要目標(biāo)對(duì)象則是年輕群體。為此，DDB為桂格打造了“四重?zé)o添加，醇香真美味”的傳播主題，并邀請(qǐng)了謝沛恩和鄧寧兩位年輕歌手出演該廣告片。王愷宜解釋，一方面是因?yàn)檫@兩位歌手的氣質(zhì)與這款燕麥片的產(chǎn)品特質(zhì)頗為相似，臺(tái)灣歌手謝沛恩以自然、清新、美麗的形象廣受歡迎，而中國(guó)流行歌手鄧寧曾參加幾檔江蘇衛(wèi)視熱門的綜藝節(jié)目而一炮走紅，擁有大量的年輕粉絲，也曾出演過(guò)2013年的百事賀歲微電影《把樂帶回家》；另一方面的原因是百事一向喜歡與代言人長(zhǎng)期合作，作為桂格的一款新產(chǎn)品，桂格特意選擇了這兩位潛力新星代言。同時(shí)，該廣告也通過(guò)“高品質(zhì)進(jìn)口牛奶”、“澳洲陽(yáng)光燕麥”傳遞出了產(chǎn)品的屬地屬性賣點(diǎn)，而“四重?zé)o添加”，不含色素、防腐劑、植物末和反式脂肪酸則傳遞出了“美味”和“無(wú)添加”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，廣告片中的漂亮女主角以全素顏出鏡這一細(xì)節(jié)也暗合“無(wú)添加”這一特質(zhì)，從而將這款燕麥片“天然無(wú)添加的優(yōu)質(zhì)口感”與崇尚“自然美”的自信女性們巧妙聯(lián)系起來(lái)。

除了電視廣告外，此次還結(jié)合年輕消費(fèi)群體的媒體接觸習(xí)慣，在線上進(jìn)行了精準(zhǔn)廣告的投放，同時(shí)還在官方微博上線了“四重?zé)o添加，醇香真美味”的互動(dòng)游戲，吸引網(wǎng)友參與互動(dòng)，通過(guò)“工作無(wú)添加”、“生活無(wú)添加”和“食品無(wú)添加”三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)而讓網(wǎng)友感受到這款醇香燕麥片的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

“我們希望借這次桂格醇香燕麥片廣告的上線，打動(dòng)年輕的上班族們，為忙碌又要求生活品質(zhì)的他們提供便捷、高品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)又美味的產(chǎn)品，當(dāng)他們想到燕麥時(shí)，總是第一個(gè)想到桂格。未來(lái)，我們會(huì)把桂格打造成為大家都喜歡的營(yíng)養(yǎng)品牌”，桂格品牌負(fù)責(zé)人最后這樣表示。