山東衛(wèi)視電視劇宣傳的立體網(wǎng)格模式新拓展

山東衛(wèi)視在《櫻桃紅》宣傳過程中，利用首映禮一張網(wǎng)、報刊一張網(wǎng)、地面推廣一張網(wǎng)、手機(jī)、社交媒體一張網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以一條線，形成了四張網(wǎng)、一條線的“立體網(wǎng)格型”電視劇宣傳模式，有力拉動了電視劇收視率，繼續(xù)保持電視劇對頻道的較大收視貢獻(xiàn)。

《櫻桃紅》是“趙家班”打造的又一部苦情大戲，繼2012年《櫻桃》創(chuàng)下收視奇跡后，原版主創(chuàng)人員能否再次續(xù)寫輝煌值得期待。為了做好宣傳，山東衛(wèi)視總編室從觀眾接受心理出發(fā)，關(guān)注社會熱點問題，確定了從劇中“小燕子”得白血病的情節(jié)出發(fā)，尋找并幫助現(xiàn)實中白血病患兒的宣傳方向，實現(xiàn)劇情和社情的良性互動，收視率和社會效益的雙豐收。聯(lián)合愛心企業(yè)、公益平臺發(fā)起地面推廣活動，拓展了宣傳的渠道和方式，效果明顯。

“櫻桃的滋味”留余味

“櫻桃的滋味”——電視劇《櫻桃紅》首映大典，做到了有聲音、有色彩、有主題、有溫度，“網(wǎng)”住了許多觀眾。

“櫻桃的滋味”，寓意就是生活的滋味，生活雖有酸甜苦辣，但是只要人間有愛，互幫互助，生活就會甜蜜、美好。這期節(jié)目恰當(dāng)利用了劇情，突出了溫情、愛心的主題，彰顯了媒體責(zé)任，引領(lǐng)了正確的輿論導(dǎo)向。現(xiàn)實中白血病小女孩的經(jīng)歷感動全場，綠源電動車、山東衛(wèi)視、本山傳媒、《櫻桃紅》劇組現(xiàn)場為她捐助了7萬元救治款，廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司為北京新陽光基金會捐助200萬元，用于幫助白血病兒童。

為了達(dá)到收視和社會效益的最大化，首映禮錄制結(jié)束后，立即利用成熟的宣傳渠道進(jìn)行密集信息發(fā)散，并積極籌備“小燕子的春天”公益愛心活動，繼續(xù)延伸首映禮上對王藝靜的關(guān)注。多措并舉，在3月6日播出的《櫻桃紅》首映禮收視率到達(dá)0.75，列同時段全國衛(wèi)視收視排名第三位，以小博大，真正實現(xiàn)了四兩撥千斤。

報刊一張網(wǎng)信息傳播廣

加大平面媒體宣傳力度，在發(fā)布常規(guī)消息的基礎(chǔ)上，推出專版，對電視劇以及公益愛心活動做大篇幅深度報道，加深觀眾印象。攜手《都市女報》針對女性群體，推出專版推介，并附有一包帶有山東衛(wèi)視以及合作單位LOGO的紙巾，使得宣傳效果倍增。另外，《齊魯晚報》、《大眾日報》、《山東商報》、《濟(jì)南日報》、騰訊網(wǎng)等多家媒體都對山東衛(wèi)視電視劇的宣傳活動做了連續(xù)跟蹤報道，特別是王藝靜家鄉(xiāng)的兩家媒體《煙臺日報》《煙臺晚報》的報道，有效拉動了本土收視，形成了宣傳合力，擴(kuò)大了公益活動以及電視劇在觀眾中的認(rèn)知度。

地面推廣一張網(wǎng)落地生根有力量

愛心活動落地，宣傳理念才能入心。為了將電視劇里的正能量傳遞向社會，并延續(xù)首映禮開創(chuàng)的良好宣傳局面，山東衛(wèi)視再度攜手銀座家居、廣州好萊客公司，在濟(jì)南銀座家居中心店開展“小燕子的春天”——關(guān)注《櫻桃紅》，關(guān)注“白血病女孩”王藝靜的愛心活動，將王藝靜的個案做到極致，增強(qiáng)宣傳的穿透力。

活動現(xiàn)場，在數(shù)家媒體的關(guān)注下，短短一個小時時間就籌集了16.5萬元善款，彰顯了大愛。《櫻桃紅》的導(dǎo)演王振宏和主演彭雨柔、北京新陽光慈善基金會、廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司、齊魯銀行、銀座家居駐店商戶、民生大街小學(xué)紛紛捐款……以這次公益愛心活動為依托，山東衛(wèi)視實現(xiàn)了與媒體、企業(yè)、社會知名慈善組織的聯(lián)合，拓展了宣傳的渠道。

手機(jī)、社交媒體一張網(wǎng)

精彩內(nèi)容隨時分享

利用手機(jī)短信和微博的及時性、參與性，山東衛(wèi)視獨(dú)創(chuàng)的“星在線”活動繼續(xù)發(fā)力，在電視劇播出期間，每天請一位劇中主演在線，通過微博與觀眾直接溝通交流，利用名人效應(yīng)，吸引觀眾視線。觀眾把對明星的問題以手機(jī)短信的形式，發(fā)送到山東衛(wèi)視的短信平臺，山東衛(wèi)視會轉(zhuǎn)發(fā)到明星的微博并由明星回答，交流的內(nèi)容以流碼的方式呈現(xiàn)在屏幕下方，實現(xiàn)了觀眾與明星的即時互動。

“小燕子的春天”活動舉行后，山東衛(wèi)視以流碼的形式及時公布了對王藝靜的捐助熱線和北京新陽光慈善基金會的賬號，觀眾不斷打來電話了解王藝靜的情況并希望捐助，還有一位聶先生希望捐助骨髓，社會效益在播出期間不斷放大。

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)聚精彩

此次首映禮、公益愛心活動，第一時間就呈現(xiàn)在山東衛(wèi)視的官方微博里，并@各位演員，引起迅速轉(zhuǎn)發(fā)和評論。

相關(guān)宣傳片、《非常聚精彩》除了在山東衛(wèi)視播出外，還在網(wǎng)上提供點擊鏈接，供觀眾回味、評點。觀眾的反饋意見也會得到足夠重視。

“小燕子的春天”公益愛心活動，更是由齊魯網(wǎng)進(jìn)行全程直播，觀眾看到的，就是正在發(fā)生的，這種在場性吸引了更多觀眾關(guān)注這次活動，并由此關(guān)注電視劇《櫻桃紅》。

電視劇《櫻桃紅》的宣傳，在堅持山東衛(wèi)視電視劇宣傳的立體網(wǎng)格模式的基礎(chǔ)上，跳出電視劇首映禮為宣傳而宣傳的制作手法，以傳播積極向上的價值觀為己任，立足現(xiàn)實，呼喚人間真情，很好地處理了社會效益和收視率之間的關(guān)系，彰顯了媒體的社會責(zé)任。希望越來越多的節(jié)目能夠貼近實際、貼近生活，促進(jìn)電視節(jié)目健康發(fā)展。

山東衛(wèi)視第二季度情感大劇熱力來襲

《生存之民工》山東衛(wèi)視全國獨(dú)播

主演：陶澤如，高秀敏，雪村，黃渤

影帝匯集精彩不容錯過

劇情：松江市，一個東北邊陲的小城。上百名民工們發(fā)現(xiàn)血汗工資無情地被非法挪用，民工用于養(yǎng)家糊口的工錢被無期限地拖延。為了拿回他們應(yīng)得的報酬，以謝老大為首的幾名民工王家才、楊志剛、陸長友、栓子留在了這座城市，一邊為生活四處打拼，一邊想盡辦法追討工錢。漫漫討薪路上，大家遍體鱗傷。

在各方面的關(guān)心和幫助下，民工們學(xué)會了拿起法律武器保護(hù)自己的應(yīng)有權(quán)益。在眾人的團(tuán)結(jié)努力下，一場百名民工的維權(quán)大訴訟勝利了。

《唐山大地震》

張國立、陳小藝等實力派演員與眾多新生代偶像加盟

主創(chuàng)演員赴美拍攝演繹異鄉(xiāng)婚外情

主要演員：陳小藝/張國立/張涵予/許亞軍/佟麗婭

《火線三兄弟》

聚集三位影帝

開啟電視劇首次啟用三位金馬影帝的先河

1.75億元投資，制作精良，電影級戰(zhàn)爭大片

未播先火片花贏“高收視”

主要演員：張涵予/劉燁/黃渤/孫寧/黃小蕾/李夢/遲蓬

《精忠岳飛》

唐季禮監(jiān)制，鞠覺亮導(dǎo)演

首部以岳飛生平為主線的大型歷史巨制電視劇

劉蘭芳穿越時空重磅加盟

林心如、劉詩詩化身巾幗紅顏好媳婦

張馨予、張嘉倪詮釋“女英雄”

眾星將齊聚一堂唱響“岳飛”

主要演員：黃曉明/羅嘉良/吳秀波/邵兵/林心如/劉詩詩/鄭佩佩/劉蘭芳