智利:藍(lán)莓在韓國成功推廣

據(jù)智利藍(lán)莓委員會總經(jīng)理表示，2012/2013銷售季智利藍(lán)莓出口亞洲市場開局形勢喜人。中國、日本和韓國是智利藍(lán)莓出口亞洲最主要的市場。

2012年12月18日，智利藍(lán)莓委員會在韓國首爾舉行了一系列促銷宣傳活動，以慶祝智利新鮮藍(lán)莓進(jìn)入韓國市場。這些活動是新鮮藍(lán)莓進(jìn)入韓國市場宣傳計劃中的一部分。新鮮藍(lán)莓于9月抵達(dá)韓國市場，與由ProChile組織的“智利味道”活動同時進(jìn)行。藍(lán)莓委員會還積極參加首爾藍(lán)莓進(jìn)出口商的研討會，并且表現(xiàn)不俗。

此次由智利藍(lán)莓委員會主辦，智利水果出口商協(xié)會（ASOEX）協(xié)作的宣傳促銷活動旨在向進(jìn)口商、分銷商和韓國消費者告知智利藍(lán)莓的到來，并鼓勵消費者購買，強(qiáng)調(diào)其質(zhì)量和食品安全性。宣傳促銷活動主要包括以下三大核心活動：

一是在首爾Lotte Mart超市的促銷活動。該超市是韓國最大的連鎖超市之一，除了促進(jìn)現(xiàn)有智利商品的消費，“智利藍(lán)莓”商標(biāo)正式啟用。

二是舉辦了針對智利食品在亞洲的流通的新聞發(fā)布會，目的在于指出第一批新鮮智利藍(lán)莓已出口到韓國，根據(jù)用途不同，藍(lán)莓食用方法有多種。

三是智利藍(lán)莓行業(yè)舉行了由該行業(yè)的進(jìn)口商和分銷商參加的研討會。會上給出了智利藍(lán)莓生產(chǎn)、上市時期等相關(guān)信息，以加強(qiáng)貿(mào)易聯(lián)系。

在韓國市場，新鮮藍(lán)莓是一個相對較新的產(chǎn)品。因為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)量少，直到現(xiàn)在，韓國唯一允許向其出口新鮮藍(lán)莓的國家是美國，特別是俄勒岡州。駐韓國的智利農(nóng)業(yè)專員表示，韓國消費者非常關(guān)心食物的健康功效，這一點對智利藍(lán)莓非常有利，因為藍(lán)莓含豐富的維生素和抗氧化劑，期望在韓國市場的藍(lán)莓消費能夠大幅增長。

對韓國消費者而言，新鮮藍(lán)莓的出現(xiàn)也非常重要，特別是在零售店里出現(xiàn)新鮮藍(lán)莓，且要求產(chǎn)品必須有一定的保質(zhì)期，能夠在家放置數(shù)天。不過，一般的韓國消費者在大量購買前更傾向于多次少量購買。目前，韓國消費藍(lán)莓最常見的方式是制作糕點、果汁和飲料。不過，由于目前新鮮藍(lán)莓供應(yīng)量較大，藍(lán)莓鮮果消費逐漸增加。

在韓國市場，智利藍(lán)莓還沒有競爭對手，因為其反季節(jié)性，對韓國本地少量的藍(lán)莓以及來自美國市場的藍(lán)莓都不形成競爭。不過，韓國是一個對品質(zhì)要求非常苛刻的市場，但因其豐富的營養(yǎng)價值，藍(lán)莓在韓國市場的潛力很大。