淺談副刊的藝術性與大眾性

□ 覃祥彥 李玉偉

（十堰日報社，湖北 十堰442000）

2012年7月，《十堰日報》在常規運行30年之后，終于迎來了一次顛覆性的改版。

在此之前，報社召開了改版動員大會、座談會、懇談會等，報社領導對這次改版非常重視，各部室早在兩個月前就拿出了改版方案，有的幾易其稿。

既然是改版，無論是報紙的外觀，還是欄目的設置、刊載的內容等等，都應該有一個大的新的變化。

在此之前，副刊辦得很穩、很順、很實，非常切合黨報的實際與要求。改版后，什么樣的副刊最為受眾所喜愛？什么樣的副刊才具向心力與影響力？如何將副刊的藝術性與大眾性有機地結合起來？筆者主要在“三力”上下了一番功夫。

堅持正確的輿論導向，在增強版面藝術感染力上下工夫

美國社會學家大衛·理斯曼的著作《孤獨的人群》中曾提到“三個導向”，當今社會，我們正處于“他人導向”的階段。社會成員的自主性降低和均質性的增加，成為無個性的一般大眾。由此可見，他人導向或者說媒體導向是最高形式的導向。所以輿論引導是最強大的引導，并擔負著重要的社會職責。李普曼在《輿論學》一書中認為：“公眾不是去讀新聞，而是去讀新聞中所暗示的那種行動的方向。”

筆者認為，報紙副刊是一張新聞紙的重要組成部分，雖然有其相對的獨立性，但它仍具有同正版新聞一樣的導向性，只不過這種導向性不如新聞宣傳的導向性那么直接、顯著而已。辦副刊的人要具有政治家的眼光和頭腦，從辦副刊的宗旨、指導思想到整體的謀篇布局，以及具體措施、辦法，都要站在政治家的角度去分析、對待與處理。

報紙的文學類副刊，是通過文學作品讓人們在享受文學大餐的同時，領略到生活的酸甜苦辣，從而引導人們熱愛生活、享受生活、正確地對待生活。因此可以說，報紙副刊的導向性是副刊得以生存與發展的根基，是起主導作用的。而高品位則是確保導向性正確的重要措施和手段，是正確導向的延伸與發展。要提升報紙副刊的品位，必須把堅持正確的導向放在首位，而堅持正確的導向，又是確保副刊高品位、高水平的重要保證。

從定位上講，無論刊登什么內容的稿件，其最終目的或引導人們正確地、健康地、愉悅地生活；或通過某些現象與事例，給人以啟迪；或告訴人們一些生活中應引起關注的問題；或給予人們以新知充實頭腦等等。如果副刊離開了這一點，就離開了最廣大的讀者與受眾，就與辦刊的宗旨背道而馳。而高品位則是在堅持正確導向性的前提下，采取多種形式與辦法，奉獻給讀者高質量、高水平、高層次的精神佳肴。因此，黨報副刊的定位就是要謳歌真善美。

從風格上講，副刊既要張揚個性，也要追求大眾化。如果過分地強調個性，容易導致曲高和寡。因此，要做到大眾化與個性化兼容，雅俗共賞。追求大眾化，就是要做到“三貼近”，不僅筆要為民所寫，利要為民所謀，還要情為民所系，想群眾之所想，急群眾之所急，辦群眾之所盼，用足、用好、用活文學這種藝術形式,增強副刊的感染力。

《十堰日報·楚天漢水》副刊改版后，在版面的整體風格和在稿件選擇上進行了一些新的嘗試，版面風格更清新脫俗，突出大照片、千字文，辦出自己的味道。

精心設計，在提高品牌欄目影響力上下工夫

副刊，從形象上講是窗口，從立意上講是旗幟，從欄目上講是框架。欄目設置的優劣不僅直接關系到副刊的影響力和生命力，而且關系到副刊的質量和效益。

一個好的專欄應當神采飛揚，有與眾不同的特色，給受眾以特別的感覺，即具有內在的神韻。從總體來看，《楚天漢水》副刊的專欄包括了讀者感興趣的諸多內容，且組稿極具個性。一是“名人面對面”。這個欄目主要反映十堰地區本土、做客十堰作短暫停留或者在外地客居的十堰人，在文化藝術領域造詣很高并取得驕人成績的名人。一批在省內外知名的藝術家如梅潔、黃家喜、蘇瓷瓷等走進了該欄目。二是“青春風鈴”。這個欄目主要刊載十堰地區大中專院校和高中生撰寫的高水準文章。所刊載的文章如《外婆的宅子》、《回不去的小時候》、《認識豈能都如初見》等，構思精巧、文筆清新、不落俗套。三是“漢水邊”。這個欄目帶有很強的地域性，主要反映漢水流域的地域風情、市井生活、文化遺存等，帶有樸實濃郁的鄉風、鄉味、鄉情。如《童年紀事》一文，以一個8歲孩子的視角講訴了半個世紀以前，十堰地區人的生存狀態，文章充滿淡淡的懷舊與憂傷氣息，雖經苦難，但不乏溫情，非常真實感人。四是“一路風景”。這個欄目可以暢游祖國，也可以放眼“地球村”，書寫對大自然的喜愛之情。這個欄目一直成為寫作者青睞的陣地。如本土作者撰寫的散文新疆紀行系列，因表現視角獨特、文筆優美，全方位展現了大新疆的自然之美而備受廣大讀者所喜愛。五是“巴山夜話”。這是一檔刊登健康、向上的雜談、隨筆的欄目。體現的是思想性、引導性、可讀性、趣味性。匯集了一些思想精辟、文筆犀利的文章，內容包羅萬象，深為廣大讀者所喜愛。

這些欄目給副刊帶來了原生態的、鮮活的內容，使副刊充滿詩意且具人間煙火味。

不斷創新，在提高版面吸引力上下工夫

報紙副刊相對于報紙的正刊來說，是吸引讀者眼球的后花園和風景線。副刊能把報紙權威性的新聞信息進行資源整合和信息的再利用，然后用兼容并蓄、雅俗共賞的形式表現出來，從而增強對讀者的吸引力。

增強副刊的吸引力在于要把新聞性和思想性集于一身，藝術性和可讀性融為一體，在情感交融上和讀者心貼心。只有貼近生活的本質，才能打動受眾的心靈。十堰是一個移民城市，在文學、攝影、繪畫等藝術領域有許多在十堰、湖北乃至全國知名的大家，如《筆墨不離書為道》一文，詳細介紹了本土書畫家黃家喜在藝術創作道路上艱苦跋涉的軌跡，講訴了他從山城竹山城關西關那條破舊的老街一路走來，矢志不渝從事書法創作的歷程。2012年4月，他的楷書《醉翁亭記》等10幅作品被釣魚臺國賓館收藏。文章情節生動，讀來十分親切感人，在十堰文化藝術界產生積極的帶動引領作用，許多有一定創作成果的創作者爭相在副刊刊發他們的創作經歷和作品。

增強副刊的吸引力在于要把版面安排得輕重有度，眉清目秀，生動活潑。副刊力求做到圖文并茂、清新活潑。在圖片布局方面，主打圖片要精美，力求具有一定的藝術性和沖擊力；配圖要精準，要畫龍點睛，要力求通過配圖使整個版面協調平衡。在文章的布局方面，文章要主次分明，具有層次感。對一些比較有分量的專稿，表現形式要靈活多樣，可以配發按語、可以配發短小精悍的點評，凸顯稿件的亮點。對于服務性稿件，版面處理上要著重強調一個“活”字，使其成為能滿足各色人等賞鑒的百花園。如，每月一期“名人面對面”，圖文占到整個版面的四分之三，許多人擔心這樣是不是太長，版面顯得單一死板？其實不然，這個欄目不僅吸引大眾眼球，也吸引大家參與，原因就是這個欄目形式多樣、內容豐富、焦點集中，具有很高的史料保存價值。此欄目每月只有一期，欄目稀缺性，增添了名家上這個欄目不易。再如“青春風鈴”,這是一個青春的陣地，青年人在這里激揚文字、抒發情感，具有很強的感召力，加之文章配有名家的點評，具有很強的引導性和服務性，許多家庭將作品剪輯下來帶回家給讀書的孩子閱讀，激發了受眾的期待心理。

實踐證明，副刊從文化特色上找準發展方向，從貼近生活上入手破局，從創新意識上追求變臉。既講究副刊的藝術性，也兼容副刊的大眾性，報紙的副刊才會真正顯現它獨特的魅力。