芻議青島城市文化的現實培育

宋 暖 孟 燕 田嘯寅

(山東大學，山東 濟南 250100;大眾報業集團，山東 濟南 250100;山東省人事考試中心，山東 濟南 250100)

一、引言

“城市”，在古時最先的理解是人們的一種定居狀態。現代城市便是從最早的這種單純為了能夠定居而進行的防御和交易的場所演化而來的，是人類在文明發展進程中改造自然的基礎上創造的聚居地。法國歷史學家莫里斯·艾馬爾曾經說過:“城市是一些縱橫交錯、布局密集的空間，是按照雖不成文但人人均需嚴格遵守的一套一定之規部署的，這些反映在城市生活各個層次上的規定，決定了文化的復雜性。”城市文化便是城市成員在各種不同的角色互動過程中逐步塑造出來的。城市文化不僅是自然的堆砌物，更是人類文明的最高層次展現。

不同國家不同城市的生活方式以及由其所產生的理念和文化，是多種多樣的。文化的存留實際上是一個民族存亡的標志。［1］一個地區的文化一旦斷裂了，那么這個地區也就隨之走向消亡了。如同，美洲的瑪雅文化①瑪雅文化，世界重要古文化之一，出現在約5000年前的墨西哥和中美洲危地馬拉的太平洋海岸。后來的突然消失至今仍是難以破解的謎題。曾經非常輝煌，但是瑪雅人現在身處何處?他們的生活方式是怎樣的?他們的金字塔蘊涵了怎樣的文化內涵?這一切都已經無從知曉了。這便是文化對于一個民族、一個城市的意義。無論在政治方面還是經濟方面，文化從未像今天一樣被重視。我們正進入一個文化比任何時候都重要的時期。［2］一個城市的強大與否，不僅取決于經濟實力，還取決于它文化實力的強大與否。

二、青島城市文化的現實培育

通過對青島發展歷史的梳理，以及對青島城市文化的調查，我們將青島城市文化的現實培育分為四個步驟。

(一)城市文化的物質轉化

1.城市視覺識別

奧帆賽期間，青島向全球征集宣傳標志和口號，確定了“帆船之都?青島”的城市標志和“心隨帆動 駛向成功”的宣傳口號;奧運門票、明信片、戶外廣告、志愿者服裝等都運用了以藍、橙為主色調，以祥云、帆船等為主要圖案的統一標識，凸顯了奧運文化和海洋文化，對城市視覺映像的構建達到前所未有的高度。在此基礎上，青島應該整合現有城市視覺識別資源，調動全民創意智慧，并邀請世界一流專業設計公司參與，使公眾積極參與到城市視覺識別的征集活動中，自下而上完成城市文化的大眾參與和啟蒙，塑造現代青島文化的新形象。

2.城市色彩

城市色彩能夠給人強烈的視覺沖擊力，給城市景觀注入情感，增加魅力。青島以“碧海、藍天、綠樹、紅瓦”的特點著稱。有著良好城市色彩基礎的青島，要珍視其原有的色彩優勢，本著統一變化的原則，在城市建設總體色彩統一的基礎上，把單個建筑放入整個區域環境和城市文脈的繼承中考慮，在局部注重城市色彩空間與時間的靈活運用。這樣，既能保持青島城市色彩歷史傳承的一致性，又能根據時代要求創造具有國際現代化水平的城市色彩關系和結構，體現青島城市文化的歷史和時尚元素。

3.城市建筑

城市建筑是城市文化最為重要的一種載體，青島的老房子、老街道、老庭院維系著青島市民的感情，是青島人鄉愁、人文和歷史感的歸宿所在。在城市建設推崇高樓大廈的當下，青島要進一步完善好歷史文化建筑——街區——名城的保護規劃體系，在保護的基礎上注意開發老城區的旅游價值。同時，在新城區建設中，不能一味求高求異，要彰顯文化內涵，使現代化建設與歷史文化渾然一體，交相輝映。

4.城市雕塑

城市雕塑代表著城市的文化內涵和品味，它使抽象的城市文化有了具體的承載物，在城市環境中起到畫龍點睛的作用。同時，諸如路燈、座椅、垃圾箱、電話亭、墻面等也是反映和再現青島城市文化的重要符號化元素，對這些公共設施要加以巧妙、富有情趣的創新設計，既達到滿足功能的要求，又形成具有城市歷史韻味與文化特色的優美環境景觀，創造出適應現代人游憩和觀賞的景觀風貌，使人們產生認同感和歸屬感，引起心靈共鳴。

5.城市道路及公共交通工具

作為城市形象的重要標志之一的城市道路和公共交通工具形成了獨特的人文環境。青島應充分利用城市道路、海灣大橋、海底隧道和在建地鐵等，以城市理念為指導，通過組織化、系統化的視覺方案、一流的設計，精細施工，在建設中體現藝術性和文化特色，把道路景觀打造成富有現代氣息、獨具魅力的城市景觀。

(二)城市文化的精神轉化

1.文化事業蓬勃發展

在公共文化設施建設方面，青島市政府先后投資30多億元，規劃建設和改擴建了青島大劇院、青島音樂廳、奧帆博物館等一批重點文化設施;引導社會力量先后投資20多億元，建設了青啤博物館、紅酒博物館、紡織博物館等一批重點文化設施。在此基礎上，青島應從數量和質量入手，本著貼近市民的原則，加強中小型文化設施的建設，如市民進行文化活動的圖書館、書店、博物館、劇院、影院、少年宮、工人活動中心、社區文化中心等。鼓勵特色小書店的經營，降低劇院、影院的門檻，建設公共博物館，豐富圖書館資源，提升社區文化的內涵，這些都是切實可行的措施。另外，從取得較好反響的《闖關東》等魯劇精品中學習經驗，多創作像《首席執行官》這樣反映青島文化精神、提升城市形象的影視作品，以優秀的影視文學作品鼓舞人、帶動人，在創造經濟價值的同時為城市宣傳做出潛移默化的貢獻。

2.城市精神、志愿精神凸顯城市良心

近年來， “誠信、博大、和諧、卓越”的城市精神衍生出了青島的新城市精神——志愿精神。從最初的“微塵”到兩屆國際帆船測試賽、奧帆賽、海洋節、全運會，再到“蘇迪曼”杯，青島志愿服務的高效運轉為青島增添了一張新的城市名片。青島應在整合原有志愿品牌基礎上，保留好志愿者隊伍和工作體系，使之成為推動城市發展的奉獻力量和服務力量;應借助志愿工作建立起來的運行框架、法制保障和社會參與機制等成果，使志愿服務事業更加科學有序地發展;同時在市民中廣泛弘揚志愿精神，營造參與志愿者工作的良好社會氛圍，從而升華城市人文精神，促進城市和諧發展。

(三)城市文化的認同轉化

青島是一個外來務工人員集聚的城市，該群體總人口逾140萬，約占青島市人口的六分之一。可以說，沒有這部分群體對青島城市文化的認同，青島城市文化就不是真正意義上的屬于全體人民的城市文化，而建設一座宜居、幸福的城市就無從談起。對于來自社會底層的農民工群體，社工需要幫助他們解決實際問題，使其體會到歸屬感和幸福感，從而實現他們對青島文化的了解和認同。一旦外來務工人員的實現了文化認同，其他階層的市民相應工作也就游刃有余。

2011年7月份，由中國社會科學院馬克思主義研究院、社會科學文獻出版社、華圖政信調查聯合發布的2011年公共服務藍皮書《中國城市基本公共服務力評價 (2010―2011)》中，青島在城市基本公共服務滿意度的9項單項指標評估中7項躋身全國十強，力壓其余37個主要城市，高居榜首。此外，以“新市民之家”為代表的一些社工組織，積極開展文化活動，豐富了新市民階層的文化生活，取得了較好的效果。這都是我們在青島城市文化建設中可以利用的資源。我們需要社會工作者運用專業理論原則、技巧方法，幫助新市民獲得更好的社會福利和教育培訓機會，認識自身潛能，發現自身價值，提高綜合素質，贏得社會尊重。只有這樣，他們才會了解和認同青島文化，融入青島文化，和諧青島和幸福城市建設才能順利實現。

(四)城市文化的產業轉化

國內外經驗表明，越發達的國家，文化消費比重越高，作為新興產業和朝陽產業的文化產業對GDP的貢獻也越大。在國民社會消費中，文化消費已經日益占據了重要位置，文化產業化發展帶來的文化消費將成為國民經濟社會發展中不可或缺的重要組成部分。［3］

在推動青島城市文化發展時，我們需要熟悉掌握青島的文化優勢，了解她一本多元的文化元素體系;要以比肩國內競逐世界的國際眼光，高起點的對接世界標準，嚴格規劃，積極推動城市文化健康有序發展;努力提高市民的整體文化意識，深入培育“誠信、博大、和諧、卓越”的城市精神;要突出特色，形成獨特的城市文化品牌，要推動文化產業化，密切文化與經濟的結合，讓城市文化不僅提升城市品位，還要創造財富。尤其在世界經濟一體化、全球化的環境中，如何培育和發展獨具特色的青島城市文化，如何增強青島文化軟實力、充分運用文化產業這一現代媒介促進青島城市文化發展，是一項有意義的工作，值得我們深入研究。

1.政府支持，創意青島

比爾·蓋茨說過:“創意具有裂變效應，一盎司的創意，能夠帶來無以計數的商業利益和商業奇跡。”

創意，早已成為一種全球文化產業發展的思維理念。在城市文化建設中，創意可以促進文化建設內容的創新。在文化內容上，創新在不斷吸收和弘揚的同時還對其現實價值進行挖掘，以便能夠很好的為城市文化的發展建設服務。另外創意可以促進文化載體的創新。創意產業是通過感情、思維和觀念的傳達，賦予傳統意義的商品以某種獨特的“象征意義”，提升其文化附加值，從而使傳統的商品轉變成為承載文化的載體。［4］所以說，創意在文化產業中充當“轉換器”的角色，是文化資源轉化為文化產業，資源優勢轉換為產業優勢的關鍵。

對于青島而言，無論東夷文化、啤酒文化，還是海洋文化等，都給我們準備下了一定的文化資源，我們要在充分利用文化資源的基礎上，全面發揮主體創意，提高文化自覺意識，變資源優勢為產業優勢，形成具有豐厚知識產權的文化產品。

2.市場調配，走出青島。

提及產業化、怎樣產業化、商品通過什么來流通，是與市場分不開。如果沒有市場，再怎么談產業化都是無稽之談。

使青島文化產品市場化并走出去的主要渠道包括博覽會、外國發行公司代理等。這些方式有利有弊，我們要科學掌控，有機結合的充分運用它們的同時，也要建立自己在國外的專門發行渠道。比方說可以由青島文化企業自己組建成海外發行公司，當然政府應該支持。有人曾經說過，在國外發展文化企業，除了持之以恒，便是要有強有力的后備力量，因為文化貿易不等同于其他的貿易方式，一旦文化貿易失敗了，那不止代表的是貿易層次上的輸贏，更是一個地區一個國家的文化的失敗。當然如果文化成功“走出去”，對改善青島外貿整體格局、調整產業結構、實現可持續發展，其意義就極其深遠了。在獲取巨大的經濟效益外，也能大大提升整體形象，增強其整體競爭力和“軟實力”。

3.資源整合，品牌青島

談到文化產業，我們不能忽視一個問題。那就是——文化產業的業態支撐關鍵在品牌的打造。作為文化產業發展繁榮的重要標志——文化品牌，是文化軟實力的具體體現。能夠樹立起獨特的文化品牌，是青島城市文化產品在競爭中逐漸步入成熟的表現，是文化自覺發展的表現。

文化品牌體現的是一種城市文化的精神和一個文化企業或者說一個城市的核心文化競爭力。青島作為一個年輕的濱海城市，其文化產業的原創能力非常強大，因此有效的自上而下推行較多的文化產業項目，并且打造在國內外頗為享譽的文化品牌，會有效的拉動青島文化產業的健康發展，推進青島城市大踏步前進。在城市文化日趨多樣化的今天，城市文化建設的關鍵不在于文化表現形式的數量，而在其內涵和品質，即注重城市的個性特征、有效的傳播和國內外廣泛的認同與參與，這個過程就是城市品牌的塑造和推廣。青島城市品牌的塑造和推廣，是一個不斷挖掘、提升城市文化的過程，也是城市文化得以可持續發展的途徑。

青島現有的城市文化品牌有“帆船之都、音樂之島和影視之城”，在打造這三個品牌上青島做了不遺余力的努力。青島應對現有的城市品牌元素如帆船、音樂、影視、啤酒等進行合理整合，使那些社會認可度高、市民參與廣泛、能提升城市知名度和美譽度的城市品牌獲得新的更高層次的提升。

在整合原有城市品牌特色后就要進行合理的城市定位。青島城市品牌定位首先要考慮自己的資源優勢，和其他相同性質的城市相比，競爭優勢在哪;其次，要根據投資者甚至國際社會的認同來確定發展定位，以使未來品牌形象能夠體現城市規劃和投資硬環境的影響;另外，要考慮社會公眾對定位的認同，城市形象取決于市民、旅游者、投資者基于各自實際需要的認可，而不是主觀的硬性宣傳。城市品牌定位確立后，品牌的推廣更具有長期性，需要各方面力量，圍繞品牌戰略在各個領域分步驟展開:

企業推廣——青島以全國知名品牌、名牌企業和知名企業家最集中、名牌戰略最成功而著稱，青啤、海爾、海信、青島港等在國內家喻戶曉，在國外也聲名遠揚。青島充分利用企業資源，實施名牌戰略，利用工業名牌來打造城市品牌，通過最好的產品輸出來獲取收入，從而帶動城市的基礎設施建設和經濟發展，實現了城市和企業雙贏。

媒體推廣——青島城市品牌的傳播應借助媒體整合傳播策略，充分利用傳統媒體和新興媒體形態的傳播專長，對外傳播和對內傳播相結合，以合適的內容產品組合實現最佳傳播效果。

城市事件推廣——城市事件包括城市的節慶展會和大型體育文藝賽事等，城市事件能在短時間內將公眾和媒體的注意力集中在城市，吸引大量外資和人才流入，從而促進城市經濟的發展，使城市形象倍受青睞。

4.發揮效能，聯動青島

從文化產業的概念——文化產業是指從事文化產品和文化服務的生產經營活動以及為這種生產經營活動提供相關服務的產業——我們可以看出，文化產業是以文化為主要資源的，它通過生產經營和市場運作，為消費者提供精神文化產品和服務，其最終目的是滿足人們的精神文化生活的需要。文化產業是生產文化產品以及提供文化服務的盈利性的行業集合，它在自身運營的同時借助其特有的聯動效應可以帶動其他相關行業和產業的發展，因此也便對區域經濟的整體發展具有無可比擬的帶動作用。

5.培養挖掘，人才青島

人才是文化經營最為關鍵的因素之一。［5］眾所周知，雖然近些年文化產業風起云涌，但是文化經營方面的人才是極為稀缺的，具備全方位能力的文化貿易人才可謂是鳳毛麟角。沒有人才，便不會有細致的實證研究，就不會有翔實的數據資料，就不會有國際市場的經驗教訓總結，更不會有宏觀微觀操控我國文化產業的條件。所以，因為人才的稀缺，使我們國內對國際市場的認識受到了相當大的局限。可以說，人才的匱乏是束縛我國文化產品“走出去”的重要瓶頸之一。若要加快青島文化產業“走出去”，便必須加大對人才——無論是文化人才，還是貿易人才——的培養力度。首先可以充分利用高校的資源優勢，著手培養融文化專業知識和國際文化貿易知識于一體的復合型人才，并在有條件的高校設立相關培訓基地，在掌握文化知識的基礎上，提供國際交流學習的機會，為向培養國際化人才轉軌做好鋪墊，同時也鼓勵其他領域的人才向文化藝術貿易領域轉軌。

三、結語

總之，青島的城市文化與其獨特的自然地理環境以及人文歷史積淀密切相關。作為一種強大的無形資產，城市文化只有得到有效的現實轉化才能推動經濟發展、促進政治進步、提升城市知名度和美譽度。在發展藍色經濟、增強經濟實力和“建設宜居青島、打造幸福城市”的同時，加快“文化青島”建設，建設有青島特色的城市文化，是按照世界眼光、國際標準，發揮本土優勢，使青島真正向富強文明和諧的現代化國際城市邁進的必由之路。青島城市文化發展的明天會更加輝煌，散發著“幸福城市”文化氣質的青島會更加美好！

［1］遺產，保留文化或文化標本［EB.OL］.中華美術網，http://www.ieshu.com/Artcle/deital/6add07cf50424b14fdf649da87843d01.html.

［2］阿爾溫·托夫勒.粟旺譯.預測與前提－托夫勒未來對話錄平［M］.北京:國際文藝出版公司，1984.

［3］劉慶.青島地區物質文化遺產保護與利用研究［C］.山東大學博士學位論文.2010.

［4］厲無畏.以創業產業推動文化創新［J］.理論參考，2010，(10).

［5］李懷亮.國際文化貿易格局下的中國文化出口策略［J］.現代經濟探討，2008，(3).