色彩心理在產品設計中的體現

陳 靜

（阜陽師范學院 信息工程學院，安徽 阜陽 236041）

大千世界，色彩斑斕.每一種色彩在人類社會中都有其一定的代表意義.同樣,不同職業、不同生活環境、不同年齡層次、不同地域的人對色彩的認識和心理感受都是千差萬別的.研究色彩有助于我們更好的了解人們的心理,從而設計出更加符合人們心理特性的產品.

1 關于色彩心理學

1.1 色彩心理學的價值

在日常生活中,人們常常感受到色彩對自己的心理影響.色彩心理透過視覺，觸景生情到知覺,記憶等，并直接左右著我們的情緒.在色彩學研究中,色彩大致可分冷色與暖色兩種，而對于顏色的物質性印象，基本由冷暖兩個色系產生.冷色與暖色除了給我們以溫度上的不同感覺外，還會帶來其它的感受.如重量感、濕度感、進退感等.例如，暖色偏重顯得干燥，冷色偏輕顯得濕潤；冷色有后退感，暖色有前進感等.這些感覺都是偏向物理方面的感覺，但并不一定是事物真實的狀態,可理解為是色彩心理帶給我們的錯覺.

1.2 色彩的情感因素

色彩不僅能帶給我們視覺上的享受,還能帶給我們一定的情感聯想.一般來講情感因素包括色彩的冷暖、輕重、軟硬、強弱等.比如在冷暖方面，紅黃兩色常使人聯想到太陽和火焰；藍色常使人聯想到晴空和大海.不同的色彩還能體現不同的心情,體現華麗與樸素.鮮艷而明亮的色彩多具有興奮感和華麗感，比如在情緒不佳的時候最簡單的方法就是改穿一件亮色衣服，從而讓心情開朗起來.深暗的色彩具有沉靜感和樸素感，因此性格內向的人多偏愛較暗的，不張揚的色系，從而顯得樸素大方.

2 色彩心理在產品設計中的體現

心理學的研究對于藝術設計的各個方面都是非常重要的，因為設計師要面向廣大群眾，面向所有類型的消費者，關注人們的心理即是找到了設計的捷徑.尤其對于產品設計而言，對心理學的把握就是把握了產品設計的主要脈搏.

2.1 不同年齡層次產品中的色彩設計

對于年齡層次的劃分，基本可以分為兒童,中青年和老年人三大群體.不同的年齡對色彩和心理感覺和偏愛有較大的差距，同樣也跟不同的性格有關.

自古以來人們就認識到色彩先聲奪人的效果，這種效果對于兒童表現的尤其明顯.兒童的心智發展還不成熟，他們所受到的視覺上的誘惑直接影響到對事物的認知度.據心理學家研究表明：3歲以下的兒童更加喜愛艷麗明快的顏色，尤其是對比明顯的顏色.因此，啟蒙時期的兒童玩具多以明快的色彩為主，并且無需過分拘泥于具體的形象.但在學前期之后還表現出一定的性別差異.男童多喜愛藍黃兩色，女童則偏愛紅黃兩色.另外，兒童的審美趣味會伴隨年齡增長表現為由對比強烈的鮮艷色彩、向柔和協調的方向轉變.因此兒童用品的色彩選擇應具有針對性，根據不同年齡段，不同性別的兒童來開發相應產品，以適應他們身心發展的需要.

站在消費學的角度看，中青年是整個社會中消費能力最強也最有實力的一部分，因此對中青年產品的設計至關重要.色彩是生活不可或缺的部分，也是產品情感表達的關鍵部分.青年人喜歡富有朝氣的色彩，體現年輕的浪漫幻想與活力.因此在進行青年人產品設計時，可考慮色彩的大膽運用.其中高純度色彩的運用是一個方面.與兒童產品不同的是，在色彩的搭配上要多下功夫.青年人喜歡用色的大膽，甚至各種撞色的搭配運用，這種特色在一些流行服飾上多有體現.與青年人相比，中年人偏愛相對沉穩的眼色，但也會嘗試一些亮麗的點綴.因此在中年人用品設計上，要以穩重大方的灰色調為主打.關鍵地方點綴一點亮暖色調，一是可起到畫龍點睛的作用，同時滿足了中年人對年輕的向往與追憶心理.產品不同于藝術品，尤其對于中年人，影響購買的心理因素有很多.他們在購買時，已擺脫了年輕人的盲目和沖動，會綜合考慮多方面的因素，如家居用品考慮與房間色調的搭配，服飾考慮與個人身份地位的協調等.

老年人作為一個特殊群體，是最需要社會關愛的.目前的很多設計都完善的考慮到了老年人生理心理的特征，設計出方便老年人生活起居的各種產品，并在功能上達到了較高的程度，但色彩的選擇同樣不可忽視.因為色彩先入為主的特點，很容易引起人情緒的波動，而老年人由于體質等生理特征的特殊性，更需要注重在心理上的感覺，比如老年人家居用品的色彩.老年人的一大特點是喜歡回憶過去，所以在家居用品的選購上，應偏重于古樸平和、沉穩的色調為主，偶爾點綴如深紅，紫色等內涵豐富卻不過于張揚的色系，這與老年人豐富的人生閱歷相關.穩定的色彩給人安全感，而亮色的點綴又可滿足老年人追求時尚、向往年輕的心理.

2.2 不同功能區產品中的色彩設計

不同的場合具有不同的功能，比如辦公室的色彩要以莊重為主；娛樂場所要使人心情愉悅、興奮,而醫院則是一個盡量讓人們心態平和的地方.醫院是維護患者身體健康的重要場所，所以在醫院中,設施的色彩也在無形中對于生理上和心理上都有著重要的影響.心理學家的實驗證明:在紅色環境中，人的血壓有所升高，脈搏會加快，情緒也比較容易激動；而處在藍色環境中，脈搏會減緩，情緒也較穩定.這與腦電波對不同顏色的反饋有直接的關系，紅色使人警覺，而藍色使人放松.因此醫院的很多設備都是以淡藍色和綠色為主.而醫生和護士的服飾也已逐漸打破千篇一律的白色，走向清新淡雅的藍綠色彩.

再如辦公室的產品設計，辦公室是一個莊重嚴肅的地方，和諧的色彩使人積極明朗、輕松愉快；不和諧的色彩則使人消極抑郁、疲勞沉重.因此上班族的著裝和用品都非常講究.如正規的辦公室不能擺放鮮花只能擺放盆景，這些都與色彩息息相關.辦公用品的色彩設計也要與整個環境的氛圍相適應.大到辦公座椅，小到文件夾、書架、甚至訂書機，都難得發現鮮艷的色彩.當然，偶爾的點綴可以調節氣氛，使人耳目一新，這也是創新的一個要素.切記不可過度夸張，以給人不夠沉穩和干練的感覺.總之，在辦公環境中，合理的色彩運用和搭配不但能提高工作效率，還能彰顯與眾不同的個性和品位.在“保守”的基礎上多一點改觀，就能使我們一貫沉悶的辦公氣氛，擁有豐盈而不彰顯的色彩.

3 結束語

色彩在我們的生活中無處不在，它對于人的身體和精神都有著潛在的影響，尤其是我們生活中必不可少的用品，對人的影響更大.在產品設計中，恰當的色彩搭配，可助于身心健康和起到正面調節作用，不恰當的色彩選擇，則可能使不良情緒持續甚至發展.利用色彩的潛在語言，針對不同年齡層次、不同性別、不同功能區的消費者進行針對性色彩設計，才能充分地發揮產品功能外的潛在作用，從而更好地為消費者的生活和健康身心服務.

〔1〕周燁，周霞，王捷，張宏斌.醫院設施色彩對患者與醫護人員的心理影響[J].醫藥論壇，2011（05）.

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〔5〕http://baike.baidu.com/view/64636.htm.

〔6〕http://blog.sina.com.cn/s/blog_6376b21e0100nc 44.htm l.

〔7〕http://jiaju.sina.com.cn/news/2011-09-16/1006 33114382.shtm l.