展示空間中色彩設計解析

李梅

（皖西學院 藝術學院，安徽 六安 237012）

展示空間中色彩設計解析

李梅

（皖西學院 藝術學院，安徽 六安 237012）

展示設計是觀眾聚集的場所，是提供給人們參加設計會展活動的空間.色彩是展示設計中視覺傳達的重要因素，它對于渲染展示主題、烘托展示環境、體現展品在空間中的表現力上都起著非常重要的作用.本文主要從原則、展區特色色彩設計、及展示空間的色彩設計幾方面進行闡述.

展示設計；空間設計；色彩

凡是人類視覺感官能夠接受的一切行為和事物都應該是展示的內容.展示活動是一種通過視覺傳達信息的形式，展示設計的中心任務是對環境空間的再創造，并用多種視覺傳達手段和藝術形式，色彩設計就是其中的要素之一，展示設計是個有著豐富內容，涉及領域廣泛并隨著時代的發展而不斷發展的.色彩在展覽藝術表現形式上有著舉足輕重的地位，它關系到整個展示空間設計的成敗.同時色彩的運用與展覽的品牌、內容、風格、情調也有著重要的聯系.

1 展示空間色彩設計原則

展示空間的色彩設計是指展示中的總體色調、展具色彩、圖表色彩、裝飾色彩、模型色彩、燈具色彩、展品色彩等的設計.將這些繁雜的空間色彩關系完美的融合在一起，形成統一變化的色彩基調，創造與展示主題協調的色彩環境是展示空間色彩更加和諧統一.

展示設計中色彩設計業要遵循設計原則，統一性原則，對于展示空間環境起決定作用的大面積色彩即為主導色，也稱主色調，在展墻、道具、展品、空間造型、照明等方面都應該服從于主色調，形成完整系統的色彩空間.展示空間中不但要注意整體統一性，而且還要能突出個性的色彩空間，局部色彩設計服從總體色調要求，同時，要考慮內容與展品的個性特點，選擇的色彩要有利于突出展示的展品，能使主題形象更加鮮明.

色彩在展示中的運用還要注意色彩的豐富性，選擇色調和重點色時，由大到小，在統一中求變化，以構成展示的活動色彩.利于色相、純度、明度、肌理的對比營造有規律的變化，給人以豐富多彩的感受.展示空間的色彩設計還要考慮到情感性，展示空間色彩，設計具有左右行為的能力.因此把握好觀者對色彩的心理感受，充分利用色彩對觀者產生的心理感受，使觀者有興趣的觀看展品也是展示空間色彩設計的追求目標.

展示空間色彩設計要滿足人的需要，科學性與藝術性并重，既要有新的手段、新的施工構造、具有時代感的色彩也要體現現代與傳統的關系.

2 展區特色色彩設計

一個展區就如一副畫，要想畫好這幅畫，首先就要確定這幅畫的色彩基調，然后再進行細節的描繪.展區中的色彩布置既要重視細節，也要做好整體的色彩規劃.成功的色彩設計不僅要做到協調、和諧，而且還應該有層次感、節奏感能吸引參觀者，所以展區的色彩要從大道小的規劃，總體色彩規劃，成列組合面的色彩規劃，單柜的色彩規劃.這樣才能既在整體上掌握展區的色彩走向，同時又可以把握好展區的所有細節.

2.1 展示空間基礎色彩設計

展示環境色彩是指對展示空間界面吊頂、地面、墻面的色彩設計，它對環境的諧調起到主導性作用，同時也是展示空間色彩的基調.展示的環境設計要根據展品的色彩設計，由于展品是展示設計的中心和主體，其他色彩因素都是為美化和襯托展品的色彩，充分展現展品色彩的魅力.

2.2 展示品牌進行設計

色彩搭配設計必須以突出展品品牌為前提，恰當的色彩對比會使展品更加突出.展示空間色彩設計要表現展示設計的主題，突出展品是品牌、特性和用途，通過對比手法、和諧手法或中性手法來襯托展示的商品，無論是從空間界面的色彩還是從貨柜、貨架的色彩方面都要有利于烘托產品，體現產品的品牌效果.

2.3 展區整體及局部色彩設計

展示空間色彩的整體設計首先要根據展示主題或企業形象色來確定整個展示活動的色彩基調，通常大型的展示活動，都會用統一的色彩基調來協調整個展示空間的色彩，在確定各部分之間的色彩關系時要做到既有統一感和連續感，又不失個性的變化，前后形成節奏感和韻律感.這種變化與展示的主題內容以及信息傳播的需要相互聯系.展區空間大面積的色彩設計色度不宜過高、色相不宜過多，色彩的明度也不宜過高，否則會使人產生視覺疲勞.給人一種不輕松的感覺.展區空間環境、道具及版面的色彩要統一，各展廳應有統一基調，以增強整體感，避免產生零亂的感覺.展區中不但要注意整體色彩設計而且還要注意局部的色彩設計，展示空間色彩的局部設計關鍵在于巧用色彩的視覺與感受心理作用，以創造良好的參觀路徑的引導性、圖像文字的易變性與可讀性.

3 展示空間的色彩設計

展示空間是觀者聚集的場所，是提供給人們參與社會活動的積極空間.設計者首先要考慮展示所面對的對象是人的主題，只有符合人體工程學的特點，并按其活動規律從空間形態、空間結構能獲得理想的展示空間.

3.1 美化空間及商品

在展示設計中，創造完美的展示空間環境，運用色彩的對比作用和調節作用，通過展品色彩之間的反襯、烘托或色彩的輝映，使觀者在特定的環境中對展品產生良好的視覺效果與心理感受.

創造完美的展示空間環境，在展示設計中，運用色彩的對比作用和調節作用，通過展品色彩之間的反襯、烘托或色彩的輝映，使觀者在特定的環境中對產品產生良好的視覺效果和心理感受.還可以增強產品的美感，賞心悅目的色彩、統一和諧的色調、富有韻律感和節奏感的色彩組合序列，能創造出出色的展示環境空間從而美化展品，并給人視覺上和心靈上愉悅的審美效果.

3.2 強化視覺導向

展示空間中的色彩設計，可以增強視覺與導向作用.成功的展示空間的主色調或企業的標志色，可以成為展示空間中的標志象征，并起到良好的指示性與導向性作用.如很多企業的營業空間及在商業宣傳中都以企業色為主調，使觀者從較遠的距離也能清楚地識別，這種色彩的識別對參展企業是非常重要的.

色彩還可以強化特定的視覺感受以及展示環境的氛圍.不同類型的展示主題由于具有不同的展示功能目標，所以也有著不同的設計特征，包括不同的情調與氣氛.不同的企業及不同類別的產品對展示環境的氛圍要求也各不相同.各種產品的展示空間在視覺上感受是大不相同的，如科技產品的展示空間與工業產品的展示空間二者在視覺上還是有些差異的，科技產品體現出想象力和科技感.工業產品注重實用和操作.給人產生強烈的行業印象.

3.3 色彩對面積、距離有影響

在色彩學術語中，有前進色和后退色，暖色有前進感，冷色有后退感.在等距離的位置觀看不同的顏色，前進感最大的是紅色，后退感最大的是藍色，暖色系的色彩比冷色系色彩更易打動人.展示空間中，強烈的、飽和的暖色系能夠引起墻面向前膨脹的感覺，使人產生展示空間縮小的錯覺，相反，色彩以冷色系的中間色彩裝飾墻壁有后退的感覺，會引起空間擴展增大的錯覺.

色彩還可以影響人們對體積的感覺，比如明亮光輝的白色面，看起來會比它的實際面積大，黑色或深暗的色面看起來要比實際面積小.大小相等的白色黑色面積看起來，黑色要比白色顯得窄小.設計師在考慮展示空間的色彩時，可根據展示面積、周圍環境、展覽內容和實物數量來決定物體色彩的基調.

4 展示的地域文化色彩設計

色彩產生的心理效應應與人們所處的地理位置和自然環境有關，處在不同地域的人們對色彩的接受度也不一樣，南半球的人容易接受自然的變化，喜歡強烈的色彩，北半球的人對于自然變化的感覺比較遲鈍，喜歡糅合的顏色.例如意大利人喜歡黃色和紅褐色，這是由于意大利的陽光偏向黃橙色；北歐人喜歡綠色是由于北歐的陽光偏青綠色；巴黎的房屋是灰色或淺黑色，而北非的房屋多為藍色或赭石色.

不同的國家和名族由于政治、經濟、文化、科學技術、風俗習慣及宗教信仰的不同，對色彩的理解也不相同.例如中國及東方其他一些國家的人特別喜歡紅色，西班牙人細化黑色，法國人喜歡灰色，德國人喜歡黑灰色，美國人喜歡藍色、巴基斯坦人則喜歡翠綠色，橘紅色而不喜歡黃色等.不同地域和不同名族的習慣色彩只有在特定的環境中才能成為展示空間色彩處理的依據，因此對色彩的處理不能簡單化、一概而論.

5 小結

展示是富有藝術創作性的陳列設計，為了傳達信息，最大限度地獲得受眾的視覺滿足，在不減弱功能要求的前提下，采取獨特的色彩對比形式來獲得特異的、新奇的、富有視覺沖擊力的展示效果，是觀者在鮮明的、戲劇性的色彩效果中，將視覺的緊張度引向高潮，在富有動感、緊張感的強烈氣氛中去感覺整體的平衡效果.

〔1〕李遠,送秋艷.展示設計.華中科技大學出版社,2007.

〔2〕楊豪中,王葆華.展示空間設計—辦公、展示.華中科技大學出版社,2010.

〔3〕朝陽.賣場成列設計.中國紡織出版社,2006.

J525

A

1673-260X（2013）11-0100-02