電子商務對國際貿易的影響

□文/袁金妗

（湖南商務職業技術學院 湖南·長沙）

一、引言

電子商務作為一種全新的經濟運作模式，直接作用于商務活動，間接影響社會經濟生活的方方面面。在國際貿易領域，更以其特有的優勢為眾多國家所接受和使用，引起了國際貿易的一系列變化并產生深遠影響。電子商務是指通過利用電子數據交換（EDI）、電子郵件、電子資金轉賬（EFT）及Internet的主要技術在個人間、企業間和國家間完成各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動。從業務上，交易各方以電子交易方式而不是通過當面交換或直接面談方式進行的任何形式的商業交易；從技術上，電子商務是一種多技術的集合體，包括交換數據（如電子數據交換、電子郵件）、獲得數據（如共享數據庫、電子公告牌）以及自動捕獲數據（如條形碼）等。

二、電子商務對國際貿易的影響

信息網絡技術的迅猛發展使電子商務在國際貿易領域的作用越發重要，也逐步使電子商務成為了國際貿易的主要形式，其所具有的網上營銷、網上磋商、網上訂購、網上支付、電子賬戶、服務傳遞、意見征詢、交易管理等功能對國際貿易領域影響重大。其中，主要體現在以下幾個方面：

（一）電子商務對國際貿易主體的影響

1、電子商務降低企業的管理、采購、銷售成本。（1）電子商務降低了企業的管理成本。電子商務能夠使個人、企業等貿易伙伴通過計算機和互聯網無需見面便能充分交流，這樣不僅可以使溝通更為順暢、文件處理更為高效，同時也能夠實現無紙化辦公，節約紙張成本，而且還便于檢索，能夠有效地提高工作效率、降低企業人工費用、財務費用和辦公室租金。（2）電子商務降低了企業的采購成本。材料的采購成本和企業的產品成本密切相關，通過互聯網可以減少人為因素和信息不暢的問題，在最大限度上降低采購成本。利用信息網絡技術將各部門的采購需求進行整合匯集，然后交由總部統一向供應商批量訂購，進而以降低采購成本。（3）電子商務降低了企業的銷售成本。銷售是企業最重要的一個環節，需要大量資金和人力的投入，而電子商務的出現則給企業帶來了新的銷售模式和管理方法，降低了銷售成本和產品營銷費用。

2、電子商務使中小企業發展國際貿易成為可能。在傳統的貿易環境下，中小型外貿企業常常因為規模、資金、人才、市場準入等原因而無法開拓國際市場，這些都大大地制約了中小企業的進一步發展。然而，隨著電子商務的興起，它給企業提供了平等競爭的環境，有利于提升企業的競爭力、增加貿易機會、降低交易成本、提高交易效率、增強企業市場應變能力和競爭能力。除此之外，網絡信息技術發展使網絡貿易不僅無時間、地域的限制，受自然條件影響小，而且便捷而廉價，可以頻繁地接觸國內外的潛在客戶，向他們介紹自己的產品、服務和企業文化，從而發現更多的潛在目標顧客群，獲得新的商業機會，甚至獲得開拓國際市場的機會。

（二）電子商務對國際貿易市場營銷的影響。電子商務環境下的國際貿易營銷是通過電子信息網絡進行市場營銷，與傳統國際貿易營銷方式比較，這種營銷決策是一種雙向的價值鏈，能夠降低企業的廣告促銷費用及國際間郵寄商品目錄及樣品費用，同時還可以減緩傳統的強勢營銷中客戶對廣告和人員推銷的抵制情緒，有利于客戶與企業之間建立穩固而長期的商務關系，或便利交流、建議，具有互動性、成本低、緩和性、便捷性等特點。

產品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略是現代市場營銷的四個基本策略，是企業進行營銷活動的理論基礎，對企業的市場營銷活動一直起著積極的指導作用。而電子商務的出現則為傳統的市場營銷策略帶來了新內容，對企業的市場營銷活動產生了巨大影響。

（三）電子商務對國際貿易政策與法律的影響

1、電子商務對國際貿易政策提出了新的要求。電子商務的發展提出了一系列國際貿易的政策命題：電子商務基本屬性的界定問題、安全性問題、關稅問題、發展中國家問題等。目前，WTO已經就貨物和服務貿易達成了協議，而電子商務以其自身的多種屬性和一些前所未有的特點，要求人們在未來的貿易政策制定過程中充分考慮其規則約束的歸屬及其難以界定的電子商務行為處理程序。另外，由于目前尚不存在統一的國際法來約束網上犯罪，各國國內立法又不完善，這都對電子商務下的國際貿易政策提出了新的要求。

2、電子商務對國際合同法等政策與法律的影響。合同是保障商品經濟正常運行的重要手段之一。在電子商務條件下，訂立合同的雙方或多方當事人大多是互不見面的。所有買方和賣方都在虛擬市場上運作，其信用依靠密碼的辨認或認證機構的認證來確認。電子商務除了影響國際合同法外，同時還對國際知識產權保護法、國際關稅制度等產生巨大的影響。

三、利用電子商務發展國際貿易的策略

（一）加強政府宣傳教育，提高公眾對電子商務的認知度。電子商務在我國發展還不完善，公眾對其的認知度較低，這不利于它的發展。各級政府只有大力宣傳，提高全社會和外貿企業對電子商務的認知度、普及網絡安全知識、宣傳網絡安全法律法規，進而使廣大外貿企業都能熟悉、了解電子商務，愿意采用電子商務方式，使人們的安全意識跟上計算機網絡飛速發展的步伐，解決人們對電子商務的疑慮，推動社會公眾認識。

（二）加快信息基礎建設，推進和完善電子支付體系。電子商務在一國的應用與發展有賴于完備的信息基礎設施。同發達國家技術發達、電腦網絡設備普及率高、形成了密如蛛網的信息新建公司相比，我國在信息基礎設施建設上明顯投入不足、基礎薄弱。為了促進我國國際貿易和電子商務的發展，應加快基礎設施建設，同時還要有效利用現有資源，贏得與發達國家站在同一起跑線上的機會。此外，大力推進和完善電子支付體系建設、積極開展安全可靠的在線支付服務成為重要課題。

（三）積極參與國際對話，加強法律、法規的研究與制定對話問題。參與國際合作等不但直接影響著電子商務下新貿易規則的制定，決定不同國家、地區之間的利益分配，而且加強了各國與世界的交流，提高了各國電子商務的國際兼容性。同時，為了保證電子商務的發展，圍繞電子商務的發展及相關的網絡管理、信息安全、金融結算、知識產權保護等問題，應加快現行法律的修改步伐，及時制定、出臺新的貿易法規。做到有法可依、有法必依、執法必嚴、違法必究。

（四）加強攻堅技術研究，培養電子商務綜合型人才。技術問題是各國發展電子商務共同面臨的問題，由于我國技術研究力量相對薄弱，對這一問題的解決尤顯迫切。這要求各大高等院校應該進一步完善科學建設，培養適合企業需要的電子商務專業人才和復合型人才。同時，政府應建立和完善獎勵機制，鼓勵非盈利性和商業性的電子商務培訓活動，企業自身也需要組織靈活多樣的在職培訓活動。

綜上所述，電子商務對國際貿易具有重大作用并產生深遠的影響。電子商務是國際貿易的大勢所趨，是國際貿易發展的必然，要想在21世紀成為貿易大國、強國，缺此不可。因此，探索電子商務在國際貿易中的應用有著重要的現實意義。

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