河南省會展經濟發展研究

□文/蘆 陽

（中州大學經濟貿易學院 河南·鄭州）

會展產業是集信息通訊、交通運輸、城市建設、旅游等在內的綜合性的、關聯度高的服務貿易行業，由于其能夠創造高額的經濟價值、提供廣泛的就業機會，有著巨大的經濟衍生效應和經濟連帶效益，對于社會綜合經濟指數增長具有拉動作用，因此又被稱為“經濟加速器和助推器”。會展經濟的發展狀況直接反映出一個地區第三產業的發展水平，SWOT分析能夠清晰地勾畫出河南省會展經濟發展的真實狀況。

一、優勢（Strengths）

1、區位和交通優勢。河南地處中原腹地，是東西交會、南北溝通的中樞地區，也是全國最重要的交通樞紐之一。京廣、隴海、京九等鐵路干線縱橫交錯，國家高速公路網規劃中的“五縱七橫”國道主干線中的國道107、106和207縱貫南北，國道310橫貫東西，京珠、阿深和連霍三大高速公路干線交會于此，多條覆蓋全省的高速公路已形成放射狀的高速公路網絡。省會鄭州是亞歐大陸橋東端最大的客貨轉運站，鄭州新鄭機場是全國五大航空門站之一，其國際航空出口貨運量在中國國內機場中位列第七名，屬一類航空口岸。發達的公路、鐵路和民航交通運輸網絡和便利的交通條件完全能夠滿足河南省開展各種會展活動的需要。

2、產業集群優勢。依靠技術創新和體制創新，河南省區域經濟保持穩定快速發展，初步形成了以煤炭、電力、冶金、化工、機械、建材、食品、輕紡等產業為支撐的工業格局和較為健全的商貿、金融、會展、物流、信息等第三產業體系，并擁有宇通客車、日產汽車、三全食品、思念食品、新飛電器、雙匯集團、許繼集團、洛陽一拖、洛玻等一大批全國知名企業，產業的互補性和集群效益逐漸顯現。這為發展會展經濟提供了雄厚的物質基礎。

3、商貿流通優勢。突出的區位優勢使河南成為國內重要的商品集散地，鄭州市更是中部地區乃至全國重要的商業中心。經過多年的發展，河南省已經建成了期貨交易、現貨交易、零售服務等不同層次的市場體系和以全國性批發市場為龍頭、區域性批發市場為骨干、地方性批發市場為基礎的不同類別的專業市場體系。同時，傳統商貿流通業加快升級，各種新型的、現代化的零售業態在河南市場上迅速發展起來。完善的商業網絡進一步強化了商貿業在河南省第三產業中的功能性地位，這些都為河南省會展經濟的發展奠定了堅實的基礎。

4、文化旅游資源優勢。河南省歷史悠久，文化積淀深厚，是全國著名的文化資源大省。全國八大古都河南居其四，全省有8座全國歷史文化名城、21座省級歷史文化名城和20處中國歷史文化名鎮。全省國有文物收藏單位收藏的各類文物藏品約130萬件，占全國總數的1/8，其地下文物和館藏文物數量均居全國首位。與河南省豐富的歷史文化資源相伴的是秀美的自然風光。河南擁有鄭州、洛陽、開封、濮陽、濟源、登封等12個中國優秀旅游城市，9處國家級風景名勝區，21處省級風景名勝區以及6處國家級自然保護區，嵩山、云臺山2處景區被評為“世界地質公園”。此外，河南省還擁有14個“全國民間藝術之鄉”，少林武功、太極拳等傳統文化蜚聲海內外。豐富的文化旅游資源優勢為與旅游業并行發展的會展業提供了堅實的基礎。

5、基礎設施優勢。河南省會展經濟的硬件設施建設已初具規模，盡管會展場館數量有限，但是以鄭州國際會展中心為主的新建展館，其建設水平和辦展能力已經基本與上海、廣州等地市的場館持平，具備了舉辦大型展會的承載能力。此外，在會展信息化方面，鄭州市已建立了由市會展辦主辦的鄭州會展網，該網站以組展商和參展企業為主要服務對象，提供包括會展信息、業內動態、會展場館、行業論壇、會展人才等全方位的會展服務以及政策法規、行業知識等其他信息資訊。鄭州國際會展中心網站也已建成并投入運營，全面介紹鄭州國際會展中心的設施、功能、會展信息等，并提供會場預定、信息查詢等網上服務，成為鄭州市會展企業應用電子商務的典型代表。河南省會展經濟在信息化發展方面已經走在了中部地區前列。

6、經驗優勢。從2005年開始，河南省的會展經濟進入快速發展軌道，尤其是鄭州市，正在步入全國會展先進城市行列。目前，鄭州全國商品交易會、中國河南國際投資貿易洽談會和全國糖酒商品交易會等已經成為河南省會展業的知名品牌。另外，河南家禽交易會、國際醫療器械展覽會、全國農機產品博覽會、全國汽車配件博覽會等全國知名的行業會展已經初具規模，其影響力也越來越大。鄭州市先后被推選為中國最具潛力的會展新銳城市、中國會展名城“城市推介最佳活力獎”。可以看出，在發展會展經濟的過程中，鄭州市充分利用了優越區位條件和便利交通條件舉辦大量區域性乃至全國性的會展活動；借助豐富的旅游資源，形成以旅游促會展、以會展促旅游的良性互動格局；大力開展商貿城建設，帶動城市功能和基礎設施建設的加強和完善，為舉辦大型會展活動提供保障；加大場館設施建設，鄭州國際會展中心作為中西部地區規模最大、設施最先進的會展中心，其建成和投入使用取得了良好的經濟效益和社會效益。因此，鄭州市發展會展經濟的成功經驗已經為河南省其他地區會展經濟的發展提供了重要參考，并對河南省會展經濟的整體進步提供了借鑒和啟示。

二、劣勢（Weaknesses）

1、輻射力劣勢。近年來，河南省區域經濟的快速發展，為河南省打造中原經濟區提供了很好的支撐，經濟總量穩居全國前列，工業生產能力躋身全國第一方陣。但是，河南省并沒有在輻射和帶動區域經濟進步方面發揮出更大的作用，由于行政區劃以及國家發展戰略等方面的原因，河南與周邊省份和地區經濟融合及帶動作用并不顯著。

2、專業化劣勢。與目前國內外會展經濟發達地區相比，河南省的會展經濟在專業化發展方面存在明顯的差距。河南省會展業專業化水平較低，從業人員專業化水平不高，會展活動多由行政部門和行業協會組織，綜合性展會多于專業性展會，會展產業初步形成，但是其產業規模較小，產業帶動作用還未充分顯現出來。因此，在專業化的發展道路上，河南省的會展業還需要進行長期的探索。

3、品牌劣勢。品牌化是會展業發展的方向之一。國內一些大城市也已初步涌現出一批具有知名品牌的展會，如北京國際汽車展、廣交會、深圳高交會等。而河南省能夠稱得上知名品牌的展會目前只有鄭州全國商品交易會。因此，自主會展品牌無論從數量、會展規模、品牌的知名度以及擴張程度等各方面，都與廣交會、深圳高交會等國內知名會展品牌存在相當大的差距。品牌化將是河南省會展業發展中的又一項艱巨任務。

4、人才劣勢。會展從業人員隊伍的規模、實力和素質，既直接影響著會展活動的規模、會展質量和會展效益，也直接影響著城市形象、會展形象和品牌的培育。目前，河南省專業性的會展服務人員只有300人，大多數從業人員都是經過簡單的短期培訓便上崗工作，很難完成系統的、專業性的參展、招展、布展、物流等活動。同時，通曉國際慣例、掌握外語、具有會展經營管理理論知識和實際操作技能的專業人員缺乏，對會展經濟進行調查統計和理論研究的人員較少，因而難以準確評估和預測會展經濟對地區經濟的影響和帶動作用，這在很大程度上影響了河南省會展經濟的發展。

三、機遇（Opportunities）

1、廣闊的市場空間。目前，從全世界會展市場的發展狀況來看，國際會展中心開始由歐美地區向亞太地區轉移。近年來，我國承辦的國際性展會越來越多，已經占到國際展會總量的10%～15%，國際會展界根據中國市場的容量、經濟實力以及對周邊國家的經濟輻射能力，預測本世紀的前二三十年內，中國無疑將成為整個亞洲的會展業中心。河南省應當充分把握這一機遇，憑借區域經濟的快速發展，在會展市場上占據更大的份額。

2、內地會展市場的日益蓬勃。從國內會展市場的發展看，由于會展業對區域經濟的帶動作用逐漸顯現出來，因而得到了很多省市地區的重視，鄭州、西安、武漢、長沙、合肥、太原等中部地區的中心城市紛紛大力發展會展業，提出了爭做中部會展之都、中部會展名城等會展經濟發展目標，并新建了一批高水平的會展業基礎設施，每年承擔近百個各類展會，其中不乏全國性的大規模展會，這改變了過去會展活動集中在東南沿海地區的市場格局，并為河南省大力發展會展經濟創造了良好的外部環境。

3、政府產業發展政策的傾斜。一直以來，河南省高度重視發展第三產業，先后出臺了多項政策，在市場準入、稅收、財政、土地、發展環境等各方面支持第三產業的快速發展。會展屬于第三產業，在省政府出臺的《關于加快發展服務業的若干政策》中明確提出，對各地承辦國際性、全國性的會展活動，承辦單位取得的廣告收入，依法繳納營業稅后，由當地政府按一定比例給予補貼；對投資城市大型會展場館項目，在投資共享回收期內，第一至五年所在地政府將上繳地方財政收入的增量部分全額獎勵項目單位，第六至十年減半獎勵給項目單位。這些財政稅收方面的支持政策，將進一步推動河南省各地會展活動的舉辦和會展場館的建設。

四、威脅（Threats）

1、會展市場競爭加劇。隨著會展經濟的不斷升溫，越來越多的省市把會展業作為新的經濟增長點進行大力培育。目前，我國已有幾十個城市定位為“會展中心城市”或“會展名城”，并在政策支持、制度保障、基礎設施建設、會展軟環境以及品牌展會培育方面大力投入，使我國會展市場逐漸形成了以北京、上海、廣州為全國一級會展中心城市，大連、深圳、青島、成都等為區域級會展城市，其他為地方性會展城市的各具特色的競爭格局和依托經濟區域和城市群的會展產業帶，如環渤海會展經濟帶、長江三角洲會展經濟帶。此外，中國會展業的蓬勃發展也吸引了國際會展界的關注，目前全球最知名的會展公司已全部進入我國，如德國的慕尼黑、漢諾威和杜塞爾多夫三大展覽公司聯手在上海投資建造上海新國際博覽中心。隨著會展市場競爭的加劇，河南省在會展市場中獲得人才、資本等資源的能力將面臨更大的挑戰。

2、河南省作為中部地區核心地位的弱化。2010年3月，國務院下發了《關于武漢市城市總體規劃的批復》（國函［2010］24號），正式同意新一輪《武漢市城市總體規劃（2010～2020年）》，武漢城市發展定位由“我國中部重要的中心城市”提升為“我國中部地區的中心城市”，突出了武漢作為中心城市的綜合地位和輻射能級，正式明確了武漢在我國中部的中心城市定位。河南省在國家中部崛起戰略中錯過了成為中部地區核心的機會。湖北武漢成為中部核心的國家戰略，必然影響到未來十年甚至更長時間內國家在資金、技術、政策等諸多方面對中部地區傾斜與扶持的重點和方向，也將會使河南省錯失更多的發展機會。

五、結論及建議

綜上所述，河南省發展會展經濟，在區位交通條件、產業基礎、文化旅游環境、基礎設施以及經驗等方面具有顯著優勢，也存在輻射力、專業化、會展品牌以及會展人才等薄弱環節；既具備良好的發展機遇，也面臨嚴峻的挑戰。

為推動會展經濟的快速發展，應當著力做好以下幾個方面:一是必須從區域經濟發展的高度將會展經濟作為推動區域經濟發展的重要力量，從戰略上給會展經濟發展以必要的支持，構建適合河南省會展業發展的政策環境體系，包括有效的會展管理體系、利于會展業發展的財稅政策體系和融資政策體系、適應河南省會展業發展的產業協調體系等；二是必須強化河南省會展經濟的品牌質量與競爭力，依托河南省的優勢產業和特色產業發展特色會展，提升會展的專業化水平；三是完善會展支持系統，發展會展場館周邊的交通設施、餐飲、住宿、娛樂以及會展物流、展臺設計裝修和會展廣告宣傳出版等服務，加快會展業的人才培養，全面提升河南省會展經濟的發展水平。

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