河北網絡文化發展策略

□文/石翠仙 李清晨 郭冬梅

（河北行政學院 河北·石家莊）

黨的十八大在堅持人民主體地位、堅持維護社會公平、堅持促進社會和諧、堅持和平發展等方面明顯區別于歷屆大會在此方面的提及，習近平同志在講話中淡化了意識形態問題，反而以人民、民族、群眾的問題上很為重視，并且強化民眾問題為重中之重問題。網絡文化的發展勢必要以人為本。

全世界的服務器有七成都在美國，也就是說美國掌握著很大的網絡主導權，我們的技術發展雖然很迅速，但對比發達國家還是有一定距離。2012年4月13日，中國人民大學輿論研究所發布的《中國社會輿情年度報告（2012）》指出，2011年全年具有社會影響力的網絡熱點事件總計349個，平均每天0.96個，中國已進入危機常態化社會。可見，網絡的應用在生活工作中太為廣泛，網絡文化的影響對經濟、文化建設能夠起到大的影響作用。

河北省一直在進行文化體制改革，實施了確實不錯的改革措施，但在網絡文化改革方面還是明顯落后于實體文化的改革速度。

作為社會文化重要組成部分的網絡文化，要積極、健康地發展。響應國家號召，堅持以人為本，實現網絡文化發展為了人民、網絡文化發展依靠人民、網絡文化發展成果由人民共享的文化和諧狀態。

一、河北網絡文化發展現狀

課題組在河北省各地投放調查問卷，覆蓋11個市及部分縣，共計投放1，000份問卷，收回有效問卷800份，問卷涵蓋了網絡文化的方方面面，如網絡法律、網絡購物、網絡聊天、行業自律等。受訪網民中 30～39歲的占 50%，20～29歲的占33%，40～49歲的占17%；每天上網時間超過5個小時的占51%，網上活動非常活躍。

1、優勢。人民網河北輿情頻道信息更新及時，與網民溝通便捷，同時還有與領導交流頁面。河北的官方微博粉絲已經達到170萬，政府一直在拓展著與網民的溝通平臺，在傳播和引導方面能夠起到一定的優勢作用。

2、缺點。缺乏網絡文化產業化；缺乏網絡文化精準化；缺乏更寬的交流平臺；宣傳部門做的工作還是較為落后于網民的網絡活躍程度。

二、河北網絡文化存在的問題

據本次調查問卷分析發現，網絡文化的發展現階段面臨以下問題:

1、政府與網民交流平臺不暢。

2、網民對網絡知識的關注度、使用頻率高于政府部門的管理人員。

3、沒有網絡文化品牌，沒有影響力大的網絡文化活動，網民對政府管理部門在此方面的工作不知曉。

三、河北網絡文化發展策略

1、以人為本的發展策略。堅持把以為人民服務為理念，以人為本發展網絡文化，是建設網絡文化的基礎和根本出發點，脫離群眾的網絡管理勢必會導致信息抓取的錯誤，根據錯誤的內容得出的管理政策也肯定是有問題的。在堅持網絡管理過程中要做到:（1）官方媒體掌握好主流意識形態，盡量把握主動權及輿論引導權；（2）加V認證的微博、博客大戶，要做好意見領袖的正面引導作用，積極辟謠，發送正面內容；（3）個人上網行為要理性，做到綠色轉發，綠色評論，不做謠言的傳播者；（4）網民對網絡內容要進行過濾性的吸收，抵御腐朽思想，發揮高素質的優良品質進行網絡信息的篩選。

2、創建網民交流平臺。網民有怨氣，有不滿情緒通過網絡發泄，這個渠道不能堵。還要創造優良的、官方的網絡議事平臺，使得群眾能夠積極參與社會管理，充分表達合理訴求，對于群眾的網絡話語權及監督知情權進行完全的尊重和保護。盡可能幫助網民解決煩事和難事。適當的規范上網環境，讓民眾的意愿盡量發揮。

3、積極與網民互動。網絡文化應該來自于網民，文化產品依靠人民，管理部門需要把文化產品做精做強。盡可能發揮人民的創造能力，動員廣大網民參與正向網絡文化的創造。（1）有效的文化知識產權保護措施要出臺；（2）進行線上、線下的文化互動活動，組織網絡文化藝術節，并加大獎勵力度；（3）在人流量大的商場、學校等場所進行網絡文化的知識宣講；（4）引入優秀的網絡文化人才入駐河北網絡文化創作，也可以說是我們要創造新的意見領袖；（5）對于國外的信息抓取，宣傳管理部門應該派專人進行定點抓取和及時匯報，取其精華，去其糟粕；（6）對于網絡不文明行為，甚至網絡違法行為，網絡道德敗壞行為等要鼓勵網民進行舉報。

4、提高公共網絡設施公益化。十八大以來，河北省在文化方面做了很多工作，博物館免費參觀，圖書館免費上網，這些惠民政策讓我們切身感受到了黨的關懷。石家莊是河北的省會，但是wifi接入點還是很少，才有200多個，網絡的覆蓋率確實需要擴大，方便網民共享信息化成果。（1）發展網絡文化作為保障和改善民生的重要內容，繼續加大政府經費投入和補貼力度；（2）農村上網費用高于城市，這是個不合理的現象，降低網絡運營商收費，為文化消費提供便利，希望政府給予補貼；（3）所有大學、中學進行公益性網絡的開放；（4）下基層進行網絡技術的培訓，宣講綠色上網的重要意思，網絡法律內容的傳達與解釋；（5）優秀河北文化的網絡傳播需要帶頭人，河北文藝界、戲曲界等應該多與網民互動，多將內容上傳網絡，與網民互動。

[1]蘇州大學黨委副書記.http://www.tongren.gov.cn/html/2012/1127/gnxw25822.html.深刻領會十八大精神:堅持以人為本發展網絡文化.2012.12.7.

[2]徐世普.網絡文化-技術與文化的后現代聯姻.上海大學學報（社會科學版），2010.7.

[3]易觀.2011Q4中國互聯網廣告收入達148.7億元.http://www.ebrun.com/20120427/44936.shtml.2012.4.27.