信息時代下企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新研究

摘要：信息時代使得現(xiàn)代企業(yè)公司工作效率進(jìn)一步加快，經(jīng)營范圍進(jìn)一步擴(kuò)寬，經(jīng)營方式進(jìn)一步增多，營銷方式和管理方式也進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，尤其是電子商務(wù)平臺和網(wǎng)上貿(mào)易體系的建立和健全更加促進(jìn)了信息技術(shù)在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的各個方向的應(yīng)用和發(fā)展。信息技術(shù)撲面而來的形勢下，現(xiàn)代企業(yè)市場營銷也要進(jìn)行改革和創(chuàng)新才能更得上市場形勢的發(fā)展。文章就這話題進(jìn)行研究探討。

關(guān)鍵詞：信息時代；現(xiàn)代企業(yè)；市場營銷；創(chuàng)新

我國現(xiàn)代企業(yè)正經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)市場全球一體化、信息技術(shù)化、網(wǎng)絡(luò)化、技術(shù)化綠色環(huán)保化以及健康可持續(xù)發(fā)展化的轉(zhuǎn)變過程，在這個信息爆炸的過渡階段，各大企業(yè)要想提高其知名度，擴(kuò)大其經(jīng)營范圍，打響其產(chǎn)品品牌就必須要提高其市場營銷技巧和宣傳能力，使得企業(yè)能夠以最小的營銷成本獲得最大的知名度，并給企業(yè)帶來利益，如何改革和創(chuàng)新其市場營銷策略和觀念模式，這就成為現(xiàn)代企業(yè)要切實(shí)考慮的一個問題，尤其是在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，企業(yè)營銷都是同一起點(diǎn)，競爭程度前所未有，因此，現(xiàn)代企業(yè)就必須要使出渾身解數(shù)來推出新的營銷策略和手段，使得企業(yè)營銷能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代市場的發(fā)展。

一、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的定義

在企業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，創(chuàng)新理論最早是由熊彼特提出的，他提出創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)要素之一，也就是企業(yè)所能支配的資源和力量。在現(xiàn)代企業(yè)中，市場營銷創(chuàng)新就是企業(yè)為了給市場受眾提供一個不同的新的營銷形式、特點(diǎn)、產(chǎn)品或方式表達(dá)等等從而給客戶帶來耳目一新的感受或者是與眾不同的感覺的活動。目前市場營銷創(chuàng)新主要包括幾個方面內(nèi)容和特點(diǎn)：

第一，采用一種商業(yè)市場中尚未出現(xiàn)的產(chǎn)品的新的處理銷售方法；第二，采用對某種市場并不熟悉的產(chǎn)品的某種新特點(diǎn)進(jìn)行宣傳；第三，采用某種產(chǎn)品或半成品的新的提供來源；第四，實(shí)現(xiàn)某種產(chǎn)品壟斷或打破某種產(chǎn)品壟斷的活動；第五，開辟某種產(chǎn)品的新市場。

二、我國現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的問題

現(xiàn)代企業(yè)市場營銷是一門連接企業(yè)、市場及中介機(jī)構(gòu)的綜合溝通橋梁和學(xué)科，它涉及經(jīng)濟(jì)市場領(lǐng)域和工作生活中的方方面面，可以說市場營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營活動中重要的一環(huán)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)行業(yè)領(lǐng)域中都不同方式和程度的應(yīng)用了市場營銷的概念和理論。在現(xiàn)代信息時代，市場營銷的理念和方式都有了不同程度的更新和發(fā)展，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場對營銷的運(yùn)用更為靈活多變，然而我國現(xiàn)代企業(yè)尤其是國有企業(yè)還沒有正確認(rèn)識市場營銷的概念和功用，競爭思想還是遵循以往傳統(tǒng)概念，使得其營銷認(rèn)知產(chǎn)生偏差，造成其市場銷售情況不佳，再加上部分公司營銷方法比較簡單、單一，手段缺乏靈活性，也缺乏一定的品牌意識，最終導(dǎo)致其市場營銷問題多多。

三、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷創(chuàng)新作用和意義的研究

現(xiàn)代市場人們對于新的事物已經(jīng)處于見多不怪的狀態(tài)，因此對于某種產(chǎn)品的感興趣時間一般不會持續(xù)太長，因此，現(xiàn)代企業(yè)就必須要時時進(jìn)行市場營銷的創(chuàng)新提高市場受眾的關(guān)注度和新鮮度，這樣不僅能夠促進(jìn)企業(yè)獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，提高其資源配置優(yōu)勢，還有利于提高企業(yè)的市場核心競爭力。

（一）企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新能夠提高企業(yè)資源利用率

新的產(chǎn)品制造技術(shù)或者是宣傳方法能夠有效地運(yùn)用到市場營銷活動及銷售渠道，從而達(dá)到節(jié)約企業(yè)資源和人力資源的效果，同時也能夠降低企業(yè)生產(chǎn)成本，從而達(dá)到優(yōu)化企業(yè)資源配置，和提高企業(yè)資源利用率的效果和作用。因此，企業(yè)營銷的創(chuàng)新促進(jìn)了企業(yè)研究、管理、人力部門充分發(fā)揮其知識經(jīng)濟(jì)的作用和功效，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)的新發(fā)展。

（二）企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新能夠擴(kuò)大企業(yè)成功機(jī)遇

企業(yè)營銷產(chǎn)品的創(chuàng)新能夠擴(kuò)大企業(yè)營銷通道，擴(kuò)大營銷范圍，從而在使得企業(yè)產(chǎn)品能夠出奇制勝，能夠最大范圍、最大限度地引起市場受眾的好奇心和注意力，尤其是某種產(chǎn)品新功能的發(fā)展或者是新產(chǎn)品的出現(xiàn)都促進(jìn)了企業(yè)在銷售上的優(yōu)勢，從而有利于企業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇，有利于企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大其經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時企業(yè)也能夠選擇最優(yōu)市場來降低其發(fā)展風(fēng)險的同時獲得最佳利益，然后在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上發(fā)展進(jìn)步，從而使得企業(yè)能夠早日獲得成功。

（三）企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新能夠提高企業(yè)核心競爭力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

縱觀我國產(chǎn)品銷售情況和市場發(fā)展情況，企業(yè)新產(chǎn)品通過各種創(chuàng)新其市場營銷，不僅能夠吸引市場相客戶和受眾，還能夠擴(kuò)大企業(yè)對受眾的挑選范圍，從而優(yōu)化企業(yè)的合作商家，進(jìn)而為企業(yè)獲得更多的利益和發(fā)展空間。與此同時，市場營銷的創(chuàng)新還能夠充分調(diào)動企業(yè)部門員工的想象力和潛能，促進(jìn)企業(yè)員工知識潛能的發(fā)揮，有利于提高企業(yè)適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力，從而提高企業(yè)的核心競爭力，讓企業(yè)擁有更多資源來進(jìn)行確定其未來的發(fā)展方向，也就是有助于企業(yè)做好其適應(yīng)性調(diào)整的工作，使得企業(yè)整合其發(fā)展優(yōu)勢來確定發(fā)展規(guī)劃，從而推動企業(yè)切實(shí)可行的進(jìn)步和發(fā)展。

結(jié)束語

在現(xiàn)代信息時代和網(wǎng)絡(luò)計算機(jī)技術(shù)的影響下，各大企業(yè)紛紛創(chuàng)新其市場營銷方法、觀念和策略主要是為了提高企業(yè)在新形勢下的發(fā)展?jié)摿Γ菫榱诉m應(yīng)市場變化發(fā)展的需要，也是為了提高企業(yè)綜合競爭力的手段，對于營銷而言，創(chuàng)新尤為重要，只有獨(dú)一無二，別具一格，讓人耳目一新，才能深入人心，從而達(dá)到其營銷效果。因此，現(xiàn)代企業(yè)就必須要結(jié)合時代元素，長期堅持下去，才能確保其在發(fā)展過程中不斷壯大。

參考文獻(xiàn)：

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