談電視娛樂節目《今晚80后脫口秀》成功之道

摘要：東方衛視著力打造的《今晚80后脫口秀》自2012年5月13日開播以來，憑借主持人“冷面笑將”王自健，一個洋DJ來打碟，圍繞80后生活展開集體吐槽的脫口秀節目，收視率節節飆升。作為一個深夜檔節目，為何能夠如此受人們追捧？本文試圖探析隱藏在該節目背后的深層因素，剖析其成功之處，有一定借鑒價值。

關鍵詞：脫口秀；電視娛樂；大眾文化

當下的電視節目是全民娛樂化的電視，除了各種選秀類節目趨于白熱化的狀態，各類娛樂脫口秀節目也開始粉墨登場。在繼2010年由鳳凰衛視和東方衛視合作的《壹周立波秀》之后，《今晚80后脫口秀》閃亮登場，不但沒有因為自身的播出時間在深夜檔，反而受到了高學歷群體，尤其是年輕人的關注，80后、90后成為了該節目的鐵桿粉絲。在短短播出的一年多的時間里，《今晚80后脫口秀》全國收視和排名持續走高，其所取得的收視成績再創新高，是之前《壹周立波秀》節目所無法比擬的。《今晚80后脫口秀》不只是一檔新興節目，更是一種新的節目形態和商業模式的探索。

一、《今晚80后脫口秀》節目的內容介紹

《今晚80后脫口秀》是一檔高端文化類的脫口秀節目，每期通過脫口秀的形式，展現年輕人對社會熱點、文化事件、潮流動態的態度和思想，憑借王自健的幽默風趣卻又不失智慧與銳度的主持，使其在短時間受到年輕朋友們的熱愛。他不僅會說“好笑”的相聲，也會說敢說“真話”的相聲。例如，在某一期節目中，王自健提到“每天七點到七點半，我就到公廁蹲著去。為什么非這會兒去？那陣兒我們家電視好像中病毒了，一到這點兒就換不了臺……”，再比如，“老百姓沒有什么特殊的要求，我們就是要過上像國企員工一樣的生活……”。諸如此類的段子，把觀眾從嚴肅地看新聞播報的模式中轉變到輕松娛樂的調侃，大大滿足了觀眾的視聽欲望。

這檔脫口秀節目的形式內容大致有四個部分構成，第一，王自健本人的脫口秀，主要講述社會熱點時間和80后的生活；第二，由主持人自己為主角的小品、微電影以及現場表演；第三，邀請一位知名嘉賓進行訪談；第四，嘉賓現場秀。

二、對《今晚80后脫口秀》節目的精準定位分析

（一）定位年輕的受眾

在窄播化的媒體分眾化時代，媒體如何能夠抓住受眾的眼球，成為媒體生存下去的一大法寶。雖然媒體想抓住的更多的受眾，覆蓋面更廣，但是，只有明確節目的市場定位，確定節目的目標受眾，才能抓住一批穩定的受眾群。

受眾本位，以滿足受眾需要為出發點，傳播受眾所需要、所喜愛的信息。準確的市場定位，能夠爭取最大限度的受眾認同感。《今晚80后脫口秀》的收視率表明該節目的受眾定位非常準確，相當成功。

《今晚80后脫口秀》是國內首檔明確界定受眾年齡段的脫口秀節目，顯而易見，針對的是80后群體。這個年齡段的人大致在25-35歲之間，80后已日益成為社會的中流砥柱。這種明確受眾定位的節目，有利于達到媒介預設的傳播效果，并能夠使其效果最大化。節目中，除了吸引中低收入階層的大眾之外，更側重吸引高端的知識分子，打造高端文化的脫口秀節目。在每一期的嘉賓選擇上，地域涉及中、日、韓、歐美等多個國家的巨星，話題緊扣時事，這些都是具有國際視野，與國際接軌，具有“國際范兒”的。

《今晚80后脫口秀》的節目定位是主打年輕白領和高端受眾。在節目的觀眾構成中，從學歷上來看，高中和大學以上觀眾占了絕大多數，25-44歲的人群占了40%多，45-54歲的人群也有將近30%。從數據上可以看出，25-54歲這段人群是最具有購買力、最具有活力的人，這些主力人群占到了70%多，恰恰這部分人又是社會上最有話語權的人群。

傳播學家卡茨等人在1974年提出了“使用與滿足”過程的基本模式，概括為一個“社會因素+心理因素→媒介期待→媒介接觸→需求滿足”。這種滿足一共分為四個類型：心緒轉換、人際關系、自我確認和環境監督。《今晚80后脫口秀》很好地把握了受眾的這些心理特征。首先，電視節目給受眾帶來了消遣和娛樂，幫助人們暫時逃避了現實生活，使情緒上得到了一定的釋放。其次，節目中表現出來的“擬態人際關系”，即另一種現實人際關系的衍射，滿足了人們對社會互動的心理需求。最后，通過觀看節目，觀眾可以獲得與自己生活相關的信息，及時應對環境的變化。由此可以看出，《今晚80后脫口秀》準確地把握了受眾的心理需求。

（二）做內容為王的選題

一個好的節目，除了形式上要有創新之外，更需要依靠好的內容來支撐節目走得更遠。《今晚80后脫口秀》做選題的模式是整個團隊一起創作，首先選定某個主題之后，導演組、寫手團隊、王自健共同創作。該節目是目前脫口秀節目中唯一有自己寫手團隊的節目，同時在微博上也征集段子寫手們。這樣既是確保節目想需要的內容，又保證了有一定的質量和數量，力求做到內容為王。

每一期《今晚80后脫口秀》選取的話題都很平民化，基本都發生在每個人的身邊，具有很強的貼近性。這種以平民化的視角去解讀平民百姓關注的熱點，采用平等的交流互動方式，是該節目的一個亮點所在。在所有話題中，80后的成長經歷占據了很大比例，顯然，這有助于觀眾把自己的個人經歷融入到節目中去，產生共鳴。

此外，節目話題內容的呈現形式既有碎片化，又有相對獨立的特點。主持人把每個相對獨立的話題通過現場控場進行轉換，每個小話題都符合每一期節目的主題，存在一定的關聯，但又突出了每個小話題各自的特色，諸多個小話題融合而成了大容量的信息。每期節目將近有40個笑點，觀眾看完之后，倍感輕松。

（三）主持人的傳播藝術

主持人是一個節目的核心，是一個節目的靈魂。主持人的語言是其思維的外在表現形式，語言不僅是一種溝通方式，更是一門傳播藝術。王自健是新生代80后相聲演員，與老一輩的相聲演員相比，他更年輕，更貼近年輕人的視角，對生活的態度，更多地體現80后年輕人自己的態度、立場和知識架構。他擅長借用自己的三個好朋友“蛋蛋、建國、賴寶”，結合社會生活中的不良風氣進行夸張的演繹來進行反諷，形象深入人心。由于王自健有著和現在年輕人共同的成長經歷，所以在脫口秀中表現出來的內容，讓觀眾們產生很大的共鳴，觀眾們也漸漸認可他成為了80后代言人。

王自健還特別擅長自嘲，將自己融入到話題中去，通過自我貶低和嘲弄來講述段子，這種現身說法的形式能夠引發受眾對話題最直觀的理解和感受，達到很好的娛樂效果。王自健集說相聲、采訪、表演等一身，將每個技能都發揮得淋漓盡致，同時能掌控好與觀眾互動的節奏，達到節目預期的效果。

在主持的過程中，觀眾會和王自健積極互動，當講到好段子的時候，觀眾會發出“yī”的聲音，表示叫好。通過這種交流互動反饋，營造了一個良好的傳播環境。

（四）傳播渠道多元化

如今的電視節目如果單憑電視這個媒介，那么必定存活不久。在全媒體到來的時代，各大節目都想優先搶占好的渠道資源，做到內容為王，但同時又無處不在。《今晚80后脫口秀》節目借助網絡和移動客戶端等形式吸引了更多的網絡受眾群體。廣告主也能通過網絡上播出的節目投放相關廣告，滿足用戶的需求。節目的演播室不僅僅只是停留在電視效果的視覺感上，而是會不停地切換臺下的觀眾互動的畫面，看到臺下觀眾的各種表情神態反應等，營造之中劇場式體驗，尤其這些觀眾的年齡和電視機前的受眾又是年齡相仿，文化背景相仿，活力十足，更讓觀眾有看下去的欲望，讓觀眾愿意把閑暇的時間和精力投入到其中。

三、《今晚80后脫口秀》節目背后的思考

脫口秀就是讓“談話”進入“節目”，即讓私人的話語空間進入公共視野。也就是說，脫口秀節目是通過建立一個共同的話語空間體系來實現“公共領域”的功能。在人們的話語空間越來越小的情況下，大眾迫切需要一個公共話語空間，而脫口秀節目恰恰給大眾提供了一個溝通的平臺，說出了他們想說的話。

一個電視節目的準確定位對自身的長遠發展很重要，節目本身除了有娛樂化的元素以外，應該更多地注重社會責任，不能單單為了追求收視率，一味地走低俗化道路，《今晚80后脫口秀》也努力改變當下娛樂節目的趨勢，帶頭做品質高的脫口秀節目。

《今晚80后脫口秀》節目除了其精準的定位之外，很大程度上說，在當今的社會，脫口秀所展現出來的東西成為了大眾心里所共有的縮影。脫口秀的價值并不在于能否真正解決那些人們所困擾的問題，而是能夠將這些問題公開化。在這個物欲縱橫、浮躁無序的時代里，處處充滿了不公，脫口秀把這些普通人的悲歡離合表達出來，讓大眾感受到不僅僅只有自己在經歷痛苦，還有別人也在遭受和自己同樣的磨難，使大眾尋求到一種共鳴，把絕望、憤怒、無奈的心情平靜下來，以一顆平常心面對現實。此外，脫口秀針對一些社會問題的深度討論，放入大眾傳媒審視中，能夠引起更多的受眾進行輿論監督，發揮大眾傳媒的社會功能。

《今晚80后脫口秀》做了一個很好的開端，但也要時刻警惕走泛娛樂化的老路。許多電視節目都紛紛向娛樂化靠攏，從相親類到選秀類，各種真人秀節目已經鋪天開地，大部分電視節目都把娛樂作為終極目標，然而，這種泛娛樂化在一定程度上會消解受眾的理性批判思考能力。所以好的娛樂節目，應當是有品質的娛樂節目，應當是娛樂與人文并駕齊驅。

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