打造文化軟實力

6月5日，國家對外文化交流研究基地在上海啟動。作為我國目前唯一的對外文化交流研究基地，其基本任務(wù)是為我國開展文化外交和文化走出國門提供戰(zhàn)略研究和路徑研究。記者采訪了該基地的主任上海社科院文學(xué)研究所所長陳圣來。在他看來，對外文化交流目前存在著種種不平衡，歸納為一點(diǎn)就是我們自身文化創(chuàng)造力、文化滲透力和文化感召力還不強(qiáng)，迫切需要在對外文化交流上，提高我們的理論研究與實踐結(jié)合的水平。

問：國家層面的對外文化交流研究，與我國“軟實力”建設(shè)有著密切關(guān)系。我們的文化交流研究現(xiàn)狀如何？

陳：從創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)制和思路來看，我認(rèn)為文化不是一種擺設(shè)和點(diǎn)綴，它應(yīng)該發(fā)展成我們的支柱產(chǎn)業(yè)。

對于國家的文化“軟實力”建設(shè)來說，我們現(xiàn)在是文化資源大國，但還不是文化強(qiáng)國。

有統(tǒng)計表明，在全球的文化產(chǎn)值中，我們只占了3.4%，而美國占了43%，這個差距很大。在文化創(chuàng)新力、文化滲透力、文化感召力方面，還有很多工作要做。不過，我們也要看到國家一直在強(qiáng)調(diào)“軟實力”建設(shè)，去年我國舉辦了中非文化部長論壇，有四十六個國家的文化部長和代表來參加。根據(jù)正在制定的《駐外中國文化中心發(fā)展規(guī)劃》，到2020年我國海外文化中心總數(shù)將超過50個。在斯科爾科沃-安永新興市場研究所推出的2010年各國軟實力排名中，中國在新興市場國家中排名居首位。我們現(xiàn)在比較迫切需要考慮的問題是，現(xiàn)在文化話語權(quán)都在別人手里，“文化軟實力”也是美國人提出來的，我們習(xí)慣把人家的話語拿過來用，缺乏在文化語境和語系中建立自己的自信和地位。在傳播中華文化時，要表達(dá)一個什么樣的價值觀。有沒有為民眾廣泛認(rèn)同的核心價值，過去有“三綱五?！?，當(dāng)然其中有封建糟粕，但至少這些觀念過去是有覆蓋的，現(xiàn)在我們要拿什么出來，去影響世界呢？去樹立我們的國家形象和民族形象呢？

問：中國形象在國外的調(diào)查中受到了一定影響。盧克索神廟題字事件，讓國人反思文明素質(zhì)問題。普通人應(yīng)該承擔(dān)什么角色？通過什么辦法來引導(dǎo)國民這方面的自覺？

陳：其實盧克索神廟涂鴉不是個案，很多名勝都有，包括我自己出國參觀一些古跡，也會看到我國同胞的留字。在痛心之余，我也要說明一下，這個壞毛病不只是我們中國人有，一些外國人也有，只不過在概率上中國人比較多。這也說明國民意識的重要性。國家這個概念還是要通過個體去展現(xiàn)，中國在哪里？就在你腳下。

提高人們的國民意識，首先就是要在教育上下功夫。就好像拿中美對于“灰姑娘”故事的教案比較一下，美國老師引導(dǎo)學(xué)生去理解“守時”“誠實”“朋友”等品質(zhì)的重要性，而中國老師講的是怎么去分段、哪里是明喻哪里是暗喻。所以說，國民素養(yǎng)是從基礎(chǔ)教育就得開始培育的。

同時，我們也要注意到對外文化交流中的不平衡問題。首先就是我們對外文化貿(mào)易處于逆差地位，當(dāng)然上海是我國唯一在文化貿(mào)易上是順差的城市，但這并不能影響到我國在全球文化市場上占有率太低的現(xiàn)狀。還有政府和民間的不平衡，我們現(xiàn)在的對外文化交流中，政府是主導(dǎo)地位唱主角，但這方面的民間意識就不強(qiáng)。另外就是東西地區(qū)的不平衡。沿海地區(qū)對外文化交流比較多，但是在中西部地區(qū)就少很多，我們?nèi)?nèi)地一些地方，想要推介當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)品到海外，卻發(fā)現(xiàn)這些機(jī)構(gòu)連能夠說英文的人都找不到，這還怎么去對外交流呢？所以，國家成立對外文化交流基地，就是要研究這些問題，把研究成果提供給決策者和文化市場的各種主體，特別是為政府文化規(guī)劃提供前瞻性研究報告。引進(jìn)各種優(yōu)秀文化，除了滿足欣賞之外，還有一層含義，就是可以提升和倒逼自己的文化原創(chuàng)能力，優(yōu)化文化的創(chuàng)造環(huán)境，先是引進(jìn)文化品牌，然后培育自己的品牌。

問：我們的文化產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)力上是否比較欠缺？對國產(chǎn)娛樂節(jié)目和動漫比較泛濫的拷貝和抄襲現(xiàn)象應(yīng)如何去看待？

陳：舉個例子，加拿大的太陽馬戲團(tuán)，是國際馬戲界公認(rèn)的第一品牌，但是你去看它的演員，很多都是中國人。同樣，日本動漫是世界領(lǐng)先的，但是它的從業(yè)人員中很多也是中國人。也就是說，在技術(shù)上中國人的文化制造能力沒有什么問題，但是少了一個從創(chuàng)意到營銷的連續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈。

我們?nèi)パ芯课幕a(chǎn)業(yè)就知道，國外是一種文化消費(fèi)模式，我們分別邀請過美國國家藝術(shù)中心和林肯藝術(shù)中心的總裁來做演講，你去聽他們的內(nèi)容，講的都是文化營銷。它是完全用營銷的方式來做文化，把市場研究做得很好。我們的問題就是這個過程不流暢，重視文化創(chuàng)作，輕視文化消費(fèi)。有意無意地把消費(fèi)終端堵塞了，文化創(chuàng)造的源頭也就流動不起來了。做好消費(fèi)市場的研究再去創(chuàng)作，事半功倍。

拿《泰囧》來說，一個小成本電影就因為摸到了平民的癢點(diǎn)，能夠賺得盆滿缽滿。但這個影響力是局限在國內(nèi)的，你拿到美國、泰國去放就沒有國內(nèi)這種效果。同樣，很多美國收視率很高的電視劇在中國就反響平平。所以這個規(guī)律對任何一個文化產(chǎn)品都是適用的，就是你要贏得國際市場，必須要研究國際市場，做到知己知彼。

其實，我們也不用過于擔(dān)心自己的文化原創(chuàng)力，比如我們的電視劇，經(jīng)過這么多年的摸索和實踐，有了很大的進(jìn)步。比如《甄嬛傳》，從傳播上它是成功的，客觀上在美國等地方是有影響力的。我們應(yīng)該去研究國產(chǎn)電視劇是怎么適應(yīng)市場的，是怎么形成影響力的。這對我們的文化產(chǎn)業(yè)有重要的啟發(fā)和參考意義。

問：文化創(chuàng)新是一種需要多元化環(huán)境的事業(yè)。目前我們的文化產(chǎn)業(yè)對外來文化有一些限制，比如分賬大片配額制度、嚴(yán)格的國外動漫作品播放門檻等等，這種限制對我們發(fā)展自身的文化產(chǎn)業(yè)有幫助嗎？

陳：我以前在訪問法國RTL電視臺時，就碰到這么一個事情。法國規(guī)定電視臺播出影視必須40%是法國的，20%是歐洲的，另外40%才能自由配置。法國國家影視最高委員會主席亞克布代說，正是因為有這個規(guī)定，法國電影才能生存，現(xiàn)在法國電影銷售取得了第二位，如果沒有法規(guī)保護(hù)，法國電影早就被好萊塢擠垮了。所以說，對文化市場設(shè)置保護(hù)性門檻，這是國際通行的做法。道理很簡單，美國的文化產(chǎn)業(yè)影響力太強(qiáng)了，整個世界的文化產(chǎn)值它占了43%，幾乎占半壁江山。如果沒有門檻，哪個國家能跟美國去競爭呢？當(dāng)然，提升自身文化“軟實力”才是根本。

（摘自中國新聞網(wǎng)）