文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展模式對呼和浩特市旅游業(yè)發(fā)展的啟示

摘要：在現代都市經濟的發(fā)展進程中， 文化創(chuàng)意旅游產業(yè)已成為各地旅游業(yè)經濟增長的新切入點。國內外對文化創(chuàng)意旅游產業(yè)模式都有一定的探討和研究。如何借鑒國內外成功的產業(yè)模式，推動呼和浩特旅游業(yè)發(fā)展，本文在考察研究的基礎上，論述了文化創(chuàng)意旅游產業(yè)及其模式，分析呼和浩特旅游業(yè)發(fā)展實際情況，提出總體發(fā)展思路和具體措施建議。

關鍵詞：文化創(chuàng)意；旅游產業(yè)；模式；啟示

一、文化創(chuàng)意旅游產業(yè)概念概述

對文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展模式的研究，首先要了解文化創(chuàng)意產業(yè)和文化創(chuàng)意旅游的概念。在聯(lián)合國教科文組織對文化創(chuàng)意產業(yè)定義為即依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)與運用，產生出高附加值產品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產業(yè)就是文化創(chuàng)意產業(yè)，它包括文化產品、文化服務與智能產權三項內容。文化創(chuàng)意旅游也稱為創(chuàng)意旅游，是用創(chuàng)意產業(yè)的思維方式和發(fā)展模式整合旅游資源、創(chuàng)新旅游產品、鍛造旅游產業(yè)鏈。20世紀90年代以來，在體驗經濟成熟、知識經濟發(fā)、文化和創(chuàng)新得到全球重視的時代背景條件下，創(chuàng)意產業(yè)迅速發(fā)展起來。旅游與創(chuàng)意產業(yè)結合成為文化創(chuàng)意旅游產業(yè)。實踐表明，文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展迅速、前景廣闊，但也面臨著文化和經濟的雙重風險，出現了過度投資、大量復制、惡性競爭、文化破壞等嚴重問題。作為自治區(qū)的首府呼和浩特在全國乃至全球文化創(chuàng)意旅游大發(fā)展時跟上發(fā)展提升城市的旅游業(yè)綜合競爭力和文化感召力就顯得十分重要。

二、 文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展模式研究

1.國外文化創(chuàng)意旅游產業(yè)的發(fā)展模式研究

關于文化創(chuàng)意旅游產業(yè)的發(fā)展的研究就要研究其發(fā)展模式。國外研究指出了重大標志性或旗艦項目、大型事件活動、主題化產品以及遺產的開發(fā)等4類具體發(fā)展模式。 從宏觀上在內容和形式主要包括：第一，包括文化創(chuàng)意旅游的資源轉化模式。根據現代需求重新詮釋本民族經典作品內容的文化創(chuàng)意旅游產品。第二，旅游商品開發(fā)模式。因為文化具有強輻射和高滲透的特性，通過文化資源的開發(fā)可以提升旅游產品的檔次，開發(fā)出新的旅游紀念品。具體來說是文化與產業(yè)的融合，文化與旅游的融合促成了旅游商品的成功開發(fā)。可以依托豐富的歷史文化資源，經過總結、提煉和創(chuàng)作，把其中一些具有較高藝術價值、群眾喜聞樂見的東西轉化為旅游產品。旅游產品的文化創(chuàng)意注意 主題性、 藝術性、 趣味性、刺激性 、參與性 、競技性、教育性和諧性文化。第三是旅游產業(yè)提升和城市功能轉型模式。

（1）城市旅游發(fā)展與城市規(guī)劃建設相結合。西歐國家十分重視旅游產業(yè)對城市經濟的拉動作用，普遍把鬧市區(qū)古建筑群作為重要的文化與經濟遺產，作為城市極其重要的旅游資源。通過這一巨大的旅游資源帶動整個城市地區(qū)乃至整個國家的旅游業(yè)及相關服務業(yè)的發(fā)展，在傳統(tǒng)城市的繁榮與發(fā)展中有著重要的影響。

（2）旅游產業(yè)與相關產業(yè)間循環(huán)經濟的運作。德國魯爾工業(yè)區(qū)是歐洲最大的工業(yè)經濟區(qū)域。魯爾區(qū)的工業(yè)文化旅游，控制污染，還原生態(tài)，走出了工業(yè)區(qū)最衰退的時期。目前，魯爾區(qū)80%的勞動力從事旅游、商業(yè)、服務等第三產業(yè)。魯爾區(qū)在產業(yè)轉型中有效地嫁接旅游經濟，形成了廣受國際關注的魯爾模式。

（3）因地制宜地突出自己的重點領域 。文化創(chuàng)意產業(yè)、創(chuàng)意生活產業(yè)、休閑旅游，成功地將魯爾從一個重工業(yè)污染嚴重的只適合生產不適合生活和居住的場所變成人們可以安居樂業(yè)的旅游型城市。

2.國內文化創(chuàng)意旅游產業(yè)的發(fā)展模式研究

國內學者關注了旅游創(chuàng)意園區(qū)的構建、動漫和影視發(fā)展、旅游節(jié)慶活動發(fā)展，以及一些地方發(fā)展實踐等方面。婁在鳳在“嘉興文化創(chuàng)意旅游發(fā)展模式及對策研究”文章中指出嘉興地方創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展模式為江南古鎮(zhèn)特色文化型，節(jié)能環(huán)保主題公園型，旅游商品創(chuàng)意型。夏小莉在“民族文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展機理與發(fā)展模式”中提到文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展模式為用創(chuàng)意挖掘旅游資源、優(yōu)化資源組合，重塑產業(yè)品牌；用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產品 促使產業(yè)增值，增強核心競爭力；用創(chuàng)意強化旅游營銷 增加產品渠道，拓展客源；用創(chuàng)意引領旅游消費 升級消費結構，增強旅游時尚。

三、對呼和浩特市旅游業(yè)發(fā)展的幾點啟示

1.用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源，開發(fā)有價值的民族文化資源

根據現代需求重新詮釋本民族經典作品內容的文化創(chuàng)意旅游產品。對于呼和浩特市旅游業(yè)來說，我們有地方特色和民族特色的二人抬及其地方劇目，蒙古族舞蹈，呼麥、馬頭琴等。對于馬背上的民族來說，我們也可以挖掘民族特色編排出有特色的舞蹈。

2.城市旅游發(fā)展與城市規(guī)劃建設相結合，推出重大標志性或旗艦文化旅游項目

將發(fā)展文化創(chuàng)意旅游作為旅游委高端旅游發(fā)展處的核心職責之一，并由大型活動處、區(qū)域合作與綜合協(xié)調處配合實施。應設計更具體驗美感的城市文化夜景系統(tǒng)。組織創(chuàng)意旅游景觀設計大賽，鼓勵歷史文化元素的“翻新利用”。在呼和浩特市公務系統(tǒng)和公共服務系統(tǒng)中推出文化創(chuàng)意型視覺標識系統(tǒng)，設計和實施覆蓋前述“青城”等大片區(qū)的國際化自助體驗引導系統(tǒng)和服務設施，提升城市體驗美感和自由度.

由內蒙古旅游局組織力量進行相關理論和實踐問題的系統(tǒng)研究，從呼和浩特城市旅游中進一步挖掘出城市文化旅游價值的體驗內容，推出包含草原文化中關于樸實、勤勞、好客、仁愛、活力、美麗、和諧等精神和中國式審美情趣等元素標志性文化旅游項目。以草原文化為主題的草原旅游。開發(fā)創(chuàng)意旅游產品模式如：草原+旅游小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)上有蒙古包，增加空間概念；草原+營地，建有風景道路，有助于自助旅游；草原+牧區(qū)（景區(qū)），旅游景區(qū)開發(fā)旅游街區(qū)，有小茶館、小酒吧，旅游演藝的打造，成為草原旅游都市和文化創(chuàng)意城市.

3.在空間框架方面，注重遺產的開發(fā)

以東城（白塔、大窯文化遺址）、西城（大召、五塔寺）、以南面昭君墓鼓為核心，以將軍衙署為重要輔助板塊，打造大城鄉(xiāng)區(qū)文化創(chuàng)意旅游體驗空間，使呼和浩特城市旅游由點線式的游覽區(qū)向完整連片的生活體驗空間轉變。近期可以“三點聯(lián)合發(fā)展項目”形式啟動東、西城的旅游發(fā)展工作的整合，集中打造大召和南北兩大片區(qū)（昭君墓、南湖濕地公園和大青山自然保護區(qū)），最終整體構建“東方草原文化之都”的核心區(qū)。未來呼和浩特旅游乃至文化和城建的管理工作中，東城與西城兩區(qū)應當走向統(tǒng)一。

4.在產品開發(fā)方面，突出主題化產品

應大力升級和盤活傳統(tǒng)產品，擴大舊城為數不多的胡同游的體驗內容、深度和空間，打造系列主題胡同；以“青城人家”和“青城精舍”等提升和鍛造呼和浩特；整合大召附近的召廟文化設施集群資源，打造呼和浩特召廟特色品牌；在多年退耕還草項目基礎上進一步推出“創(chuàng)意牧區(qū)聚落”項目；積極推出“呼和浩特禮物”的文化創(chuàng)意板塊。應以大召、烏蘭恰特大劇院、伊利蒙牛工業(yè)園區(qū)等為載體，推出真正代表呼和浩特的標志性演出。創(chuàng)新首府劇場聯(lián)盟功能，規(guī)劃賽罕區(qū)和如意廣場文藝夜生活集聚空間，打造“東方百老匯”。應制定和實施呼和浩特文化創(chuàng)意旅游的國際推廣計劃。

5.在空間品牌創(chuàng)新方面，大型事件活動與城市形象塑造結合

可整合推出“青城”、“召城”和“乳都”等品牌、新片區(qū)。將昭君墓、南湖濕地公園片區(qū)和野生動物園、烏蘇圖公園片區(qū)的歷史文化、草地等整合為“青城”品牌，把如意廣場、內蒙古博物院、烏拉恰特將賽罕區(qū)的商務、酒店、藝術、娛樂等整合為“魅力青城，中國乳都”品牌，編制發(fā)展規(guī)劃，貫通自助體驗旅游線路，統(tǒng)一引導系統(tǒng)和營銷工作。

文化創(chuàng)意旅游產業(yè)有助于呼和浩特旅游業(yè)打造草原休閑和商務考察旅游，對于城市就業(yè)、經濟增長、居民收入增加都有著巨大的推動作用。文化創(chuàng)意旅游對于我市旅游業(yè)輸出文化價值主張，實現文化大都市，有助于增強我市經濟實力。我們國家在政治、經濟上逐漸成為大國的同時，呼和浩特市旅游業(yè)也在文化上有助于我國在文明古國上成為文化大國，以實現“中國夢”。

參考文獻：

[1]婁在鳳.嘉興文化創(chuàng)意旅游發(fā)展模式及對策研究[J].嘉興學院學報，2013 （6）

[2]王欣，楊文華.文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展模式及北京市發(fā)展對策研究[J].北京第二外國語學院學報，2012（11）

[3]夏小莉.民族文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展機理與發(fā)展模式[J].經濟研究導刊，2010（31）