如何做好新聞宣傳工作的策劃

新聞宣傳工作是社會政治、經濟生活中的重要組成部分，政治生活中，人們把宣傳當做“喉舌”；經濟生活中，人們用宣傳擴大影響、提升形象，宣傳在生活中每天都在進行著。在現代生活中，宣傳實際上已成為一門科學，具體講，是一門管理科學。既然是一門管理科學，那么就必須認真利用它、研究它。想達到預期的宣傳效果，最關鍵的是要精心策劃它。

1.要有一股強烈的宣傳欲望

要充分認識宣傳工作的重要性。在強烈的競爭中，對企業、對產品的宣傳，實際上是辦好企業的內在要求，是企業管理的重要組成部分。宣傳不僅僅是花錢做點廣告，宣傳是利用一切可能利用的機會和載體，把企業、把產品全方面地介紹給社會，才是真正意義上的宣傳。現代企業間的競爭，不單單是產品的競爭，歸根到底是文化的競爭。所以，不但要宣傳產品，還要宣傳企業的文化。對內做好產品和推行自己具有特色的文化，對外推出自己的產品和文化。對內員工認可，對外社會認可。這就是宣傳的作用，是宣傳的效果。

作為企業，要充分和全面認識宣傳的重要意義，要經常保持一種強烈的宣傳欲望。傳達精神、貫徹一種理念、統一群眾的思想、推出一種方法、推出一種產品，第一點要做的是宣傳，首先想到的是宣傳。從這個意義來講，宣傳是一把手工程。

有強烈的宣傳欲望，還要認識和遵循宣傳工作的特殊規律。現代社會，生活節奏快，思維習慣快，功利主義色彩很濃。所以，人們常常要求宣傳工作也這樣，要馬上見效益、出成果，其實不然。宣傳是一種意識形態的東西，有時是潛移默化的作用，有一個滯后的過程，這是它的特點。你要求它像出產品那樣猛干一下就見到實在的東西，上市場一出售就見到了錢幣，那就苛求新聞宣傳工作了。也許是這種認識的作怪，影響一個單位的領導對宣傳工作的認識和宣傳欲望。

人們不惜花重金去做廣告宣傳，一些主流媒體的電視廣告都是以秒計算，代價十分可觀，據說中央、省級電視臺的黃金時段常年不休的電視廣告都是上億元甚至十幾億元，人們都在所不惜。歸根到底，是人們的強烈的宣傳意識和欲望。這種欲望說到底，才是做好新聞宣傳的根本前提。

2.有一支勤奮的宣傳隊伍

領導有了強烈的宣傳欲望還不夠，還要精心組織一支宣傳隊伍。這支隊伍有較強的業務知識和寫作能力，是單位的“文膽”、“筆桿子”。這支隊伍不在于多，而在精干。這些人口才好，下筆成章，出手又快；熟悉各種文體的寫作，寫新聞又擅長；善于抓住新聞宣傳的切入點，找準可寫的宣傳點，對發生的事情又有及時報道的時間節點；準確及時，新聞宣傳意識強，很“敏感”，跟得快，配合緊。

以上講的是業務能力。但僅僅這些還不夠，還要勤奮、能吃苦、肯賣力。文字工作是一種苦差事，需要的是及時、快速，需要加班加點，甚至熬夜。寫作也因人而異，像導師列寧那樣在雜亂的環境下也能寫東西的文人不少，但大部分需要一個安靜環境，需要加班趕稿子。新聞宣傳稿件不像文學作品，需專門的醞釀和構思，他是應時稿件，時間性很強，不加班熬夜是難以應付的。所以，搞新聞宣傳是一件苦差事，他不但要求有較強的文學、文字寫作功底，還要有較強的敬業精神，吃苦能力。敏感快速是對新聞宣傳的基本要求。有能力、肯吃苦是新聞宣傳工作人員應具備的基本素質。

3.有一個完善的激勵機制

文字工作者的寫作，實際上是一種高強度的腦力勞動。一篇好的稿子是辛勤勞作的智慧結晶。因此，要有一個比較完善的激勵機制，有較合理的獎勵制度。要想讓這些宣傳工作人員真正持久地保持一種寫作的旺盛激情，多種激勵手段是不可缺少的。

作為激勵，他包含精神層面和物質層面。作為領導，要經常看到他們的成績，利用一切可能的場合對他們進行肯定和表揚。作為一種勞動成果，像一線職工超額完成了任務一樣，還要視不同成果予以物質獎勵。物質獎勵不能是領導和部門的隨意性決定，要成為制度，并且及時兌現。有了制度，獎勵也就有了執行依據。精神鼓勵及時，物質獎勵到位，才能促進新聞宣傳工作的持續提升，具體人員也就能保持一種持久的工作積極性。

各企業單位在重視新聞宣傳工作的前提下，要形成一個完整系統的獎勵機制，對新聞宣傳單獨要求單獨安排，及時予以精神和物質的獎勵。對優秀的宣傳稿件，領導要和寫作者本人一起共同分析、欣賞、鼓勵，讓寫作人員感到了成就感和榮譽感。只有對新聞宣傳報道工作重視了，才能有力推動企業思想工作、文化建設，才能擴大企業的社會影響，提升企業的知名度。

4.有一個立體的宣傳網絡

提高新聞宣傳工作的效果，重要的是要有一個立體的宣傳網絡。這個網絡應是一個快速反應的高效系統，是企業管理中的重要組成部分。

對內，有條件的部門要利用好廣播、電視、網絡，利用好報紙、板報等多種視聽平臺載體。要有多級別的信息征集、反饋系統，形成快速的信息傳遞網絡。成稿后有嚴格把關定稿審核制度，要做到把握準確、及時到位，既起到宣傳作用，又不能泄漏不該泄露的政治和商業秘密。

對外，要善于廣泛結交媒體關系，廣交媒體朋友，要充分利用有關媒體為本單位社會宣傳服務。既要花錢或少花錢讓媒體去為本單位宣傳（廣告），又要不花錢讓媒體去做宣傳（登稿子）。企業的新聞宣傳工作隨著企業單位的階段性目標任務的變化而變化，他為企業不同時期不同目標服務，是實現目標的手段。對內宣傳鼓動，推動工作；對外宣傳產品和企業形象。因此，要做到認真安排布置、專門精心策劃、定期總結提高，我認為這樣一個單位的新聞宣傳才能發揮到極致。