現代經濟中的商業廣告攝影

摘要：隨著數字媒體的發展，商業廣告攝影對現代經濟的影響越來越大。廣告攝影以其高效快捷、內容豐富、經濟適用等特性，在現代經濟的發展中得到了廣泛的運用。商業廣告既具有商業性，同時具有攝影的藝術性。在現代商業競爭中，商業廣告是商家宣傳商品、贏得市場最為主要的方式之一。

關鍵詞：商業廣告攝影；商業性；藝術性

廣告，在任何一個時代對經濟的發展都具有無可取代的重要作用。廣告對商品具有“廣而告之”的作用，商家通過對商品的宣傳，使消費者充分認識與了解商品特性，以達到對商品知名度的提高，從而促進商品的銷售。數字化的高度發展，現代經濟中廣告的宣傳發生了翻天覆地的變化。傳統的紙質媒體等宣傳方式已遠遠無法滿足商家的需求，現代商業廣告以其高效便捷等優勢迅速在現代經濟中崛起。有創意的商業廣告對企業品牌形象的樹立與產品的銷售帶來了巨大的積極的影響。

1. 商業廣告攝影

1.1 商業廣告攝影簡介

商業廣告攝影于20世紀開始萌芽，起初為黑白攝影，其服務對象為企業，廣告對象為消費者。商業廣告攝影的特點為直白、清楚、真實地表現產品特性，通過多種技術手段使獨特的設計風格與巧妙的構思得到完美的呈現，以引起廣告對象對產品的注意，使其對產品有進一步了解的興趣，從而對產品有購買的欲望并采取購買行動。

1.2優秀商業廣告攝影的特征

優秀的商業廣告攝影絕不僅僅是簡單的表現出產品的形狀、性能、結構等基本特征，更具有許多優秀廣告所特有的特征。首先，優秀的商業廣告攝影具有好的創意。在數字技術高度發達的現代，一個沒有創意性的廣告很容易就會被鋪天蓋地的廣告浪潮所湮滅。要想能夠很好地對產品進行有效的宣傳與取得很好的廣告效應，設計者與攝影師便應該設計與拍攝出能令人耳目一新的廣告。不僅要對廣告的基本信息進行很好的傳遞，還要能抓住廣告對像的眼球。其次，優秀的商業廣告還要能滿足廣告對象的審美需求。日益增多的商業廣告對人們的日常生活具有重要影響。人們的日常生活已經無法離開與擺脫商業廣告，商業廣告有意無意地滲透進人們的日常生活，影響著人們的審美觀念。人們在各種廣告信息的轟炸之下，已逐漸開始了審美疲勞。優秀的商業廣告便要重塑消費者的審美心理結構，提高其審美觀念，滿足人們審美需求。除此之外，優秀商業廣告攝影的商業性與藝術性并重。好的商業廣告不僅能很好的促進產品的銷售與提高企業的知名度，還具有較高的藝術價值。人們對于優秀的商業廣告，不是僅僅的一瞥，而是欣賞與品味，并在對藝術的欣賞與品味中獲得愉悅的感受。

1.3 商業廣告攝影的價值

1.3.1 商業廣告攝影的商業價值

商業廣告攝影的首要任務為有效的向消費者傳達商業信息，其本質是一種商業行為，因此商業廣告攝影具有極高的商業價值。首先，成功的商業廣告攝影能夠非常有力的促進產品的銷售。優秀的商業廣告對產品的市場前景與消費人群的特征有充分的了解，正因“知己知彼”，所以在產品的銷售上能“百戰不殆”。其次，能很好地提升企業的知名度，增強企業的市場競爭力。優秀的商業廣告攝影不僅匯聚了產品的基本信息，還凝聚了企業的文化與管理理念，在對產品的宣傳的同時對企業進行了宣傳，有效地提高了企業的知名度。優秀的商業廣告攝影促進了企業產品的銷售，產品銷售量的提升促進了企業知名度的提升，而高知名度反之又促進了產品的銷售。好的知名度與產品的銷售相輔相成，相互促進與提高。

1.3.2 商業廣告攝影的藝術價值

優秀商業廣告攝影是能體現商業價值的藝術攝影，優秀的商業廣告攝影具有高度的藝術價值，商業廣告攝影商業價值的高低與其藝術價值成正比。首先，杰出的商業廣告攝影作品具有極強的吸引力和視覺、思想沖擊力。消費者之所以能夠被所宣傳的產品吸引，便是由于它的吸引力與沖擊力才產生深入了解的想法。其次，商業廣告攝影充分的表達攝影師對美的理解，有益于提高人們對美的理解。在信息大爆炸的現代，人們對美的思想觀念與以往已有很大的差異。世界文化的大融合使得人們對于美的概念與以往已有很大的差異。攝影師在廣告攝影中融合了在大時代的背景下自己對美的認識與理解，消費者在對商業廣告的觀賞過程中逐漸地增強了對美的領悟力。最后，優秀的商業廣告攝影作品除了表達了產品信息與企業文化外，還表達了攝影者的情感。如同其他的文學類作品與藝術作品一樣，商業廣告攝影作品同樣能表達創作者的個人思想態度。在對消費人群的了解與商業市場的研究后，為了能更好地使消費者接受并喜歡廣告攝影作品，攝影師攝影過程中便會充分融會其對現代人們的思想觀念與追求的理解。

2. 結束語

現代經濟中的商業廣告攝影是經濟高度發展的產物，是一門商業藝術，在現代市場經濟具有舉足輕重的作用。市場競爭中應充分的發揮廣告攝影的作用，使企業得到更好的發展，使經濟得到更好的發展。

參考文獻：

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