信息社會環境下的公益活動傳播實踐

摘要：現今社會已進入高度信息化階段，傳播環境與以往相比更加富有機遇和挑戰，那么當下的公益活動應當采取什么樣的傳播策略呢？那就是充分利用新媒體的各項優勢資源與技術。

關鍵詞：信息社會；公益活動；新媒體

一、信息社會的傳播環境

信息社會指的是信息成為與物質和能源同等重要甚至更為重要的資源，整個社會的政治、經濟和文化以信息為核心價值而得到發展的社會。

（一）信息社會的經濟結構特點

社會經濟的主體由制造業轉向以高新科技為核心的信息和知識產業；勞動力主體不再是體力勞動者，而是信息的生產和傳播者；交易結算不再主要依靠現金，而主要依靠信用；貿易不再主要局限于國內，跨國貿易和全球貿易成為主流。

（二）信息爆炸

媒介發達帶來的最為直觀的社會結果是信息絕對量的增加，它主要體現為人類擁有的信息量以指數函數的速度急劇增加，倍增的時間周期越來越短。信息爆炸所產生的信息洪流以前所未有的力量沖擊著社會的政治、經濟和文化，改變著人類社會的結構和形態，并推動著信息社會的到來。

（三）信息社會傳播環境分析

現已進入高度信息化階段，大眾媒介進一步發達，廣播電視進入數字化多頻道和衛星傳播時代；以計算機、互聯網和多媒體為代表的新傳播技術的發展使不同媒介的功能融合，也就是進入了所謂的新媒體時代。這一時代的傳播環境與以往相比已經發生了翻天覆地的變化，利用新媒體來進行傳播是傳播策略的重中之重。

二、公益活動傳播實踐案例分析

2011年，我在當時所在的公司擔任一項大型公益活動的執行總監，這項活動名為NC63，在當時引起了媒體界大量關注及報道。

（一）NC63項目介紹

1.什么是NC63？

NC63是提倡適度上網的系列活動，由魔時網及多家媒體機構聯合倡議發起。2009年11月份的最后1個周末，NC63通過“周末無電腦”啟動，號召白領們從周五下午6點下班到周一上午9點上班之間的63小時里，關掉電腦離開網絡，擁抱自然真實的城市生活。 NC63旨在通過系列創意公益活動，提醒白領適度使用電腦網絡，減少因過度上網對健康、人際等多方面造成的負面影響。

2.NC63背景

2009年的哥本哈根聯合國氣候變化大會于12月初舉行，各個國家都對本國的二氧化碳減排量做出了承諾。NC63的無電腦周末活動在2009年11 月底正式啟動，并作為WWF世界自然基金的Vote Earth（選擇地球）的系列活動之一。NC63正是希望號召每個人通過周末關掉電腦的實際行動，支持低碳生活和綠色生活，支持選擇地球。

3.線上黑屏活動

2009年11月27日18：00-11月30日9：00魔時網首頁黑屏63小時，號召白領周末關掉電腦，并在底部顯示“過度上網有害健康，NC63提倡適度上網”。

其他合作網站也在首頁以廣告、banner等形式倡導“NCC63周末無電腦”活動。

4.線下活動之遛隱形狗

11月29日，數十名網友來到三里屯village參加隱形狗行動。網友們走進星巴克、蘋果店等場所給那些正在上網的人發放“NC63警示條”、宣傳周末無電腦理念。此舉引來了路人的圍觀和各大媒體的關注，其中不乏有老人、孩子、外國友人也熱情地參與到活動中來。

通過線下遛隱形狗活動：一方面寓意線下虛擬的游戲同樣好玩；一方面以隱形狗象征稽查隊，宣傳周末無電腦活動，提倡適度上網。

當天，19家主流媒體在現場進行了跟蹤報道和拍攝。

（二）媒體傳播小結

NC63周末無電腦活動引起了國內外眾多平媒、網媒、電視、電臺的關注，一周內相關統計數據如下：

百度搜索相關條目 71，000篇

谷歌搜索相關條目 6，170，000條

百度新聞搜索 超過150篇

論壇帖子 超過210篇

博客和微博、心情文章 超過400篇

合作網站累計曝光 超過30知名網站合作，累計曝光過億

報紙和雜志報道、轉載 超過50篇 ，累計發行影響人數超過2千萬

電視和電臺參與報道 近20家次報道，累計收看人數超過5千萬

NC63官方網站PV 一個月內總點擊量超過60萬

三里屯現場活動影響活動持續3小時，影響人數過千

（三）網媒傳播

NC63周末無電腦活動引起了眾多網絡媒體的關注，僅一周內上百家網媒對NC63周末無電腦活動給予了報道和內容轉載。NC63相關報道兩次上百度新聞首頁的轉載排行榜首頁。

報道NC63的部分網媒名單：大旗網、互動百科、百度百科、搜搜百科、中國氣象局官網、中國工會網、新浪網、騰訊網、搜狐網、MSN、網易、國際在線、京華網、YOKA時尚網、千龍網、天極網、搜房網、365日歷、中國臺灣網、天線視頻、土豆網、酷6網、中國臺灣網、我易網、艾瑞網、挖貝網、電腦之家等。

截至2009年12月7日，百度搜索“周末無電腦”找到相關網頁約71，000篇。

截至2009年12月7日，谷歌搜索“周末無電腦”約獲得6，170，000 條。

（四）平媒傳播

NC63周末無電腦活動同時也引起了眾多平面媒體的關注。截至2009年12月7日，國內已經搜集到超過50家平媒對NC63活動給予了報道和內容轉載。

（五）電視/電臺報道

國內部分主流電視、電臺也對NC63周末無電腦活動進行了報道和專訪，其中包括：CCTV1、CCTV新聞、BTV北京、BTV科教、BTV青少、BTV9、東南衛視、石家莊衛視、中央人民廣播電、北京人民廣播電臺等。

各大視頻網站相繼播出報道視頻，土豆網、酷6網、天線視頻等各大視頻網站將NC63新聞報道和線下活動視頻進行了首頁推薦。

三、結語

NC63公益活動的傳播策略的成功表明，在現如今的信息社會環境下，充分利用新媒體的傳播是公益活動的傳播必殺技。以新媒體傳播為主，傳統媒體傳播為輔，加強傳播過程中的互動性，是越來越多的公益活動采取的傳播策略。

參考文獻：

[1]NC63官方數據

作者簡介：

郭君，中國傳媒大學碩士研究生在讀，研究方向：廣告學新媒體。