內蒙古和林格爾縣工業旅游SWOT分析和對策研究

摘要：工業旅游是在旅游業飛速發展的背景下興起的一種新的旅游形式，它是旅游業發展的一種新的突破，也是提高旅游收入的新的增長點。本文運用SWOT模型，對內蒙古和林格爾縣工業旅游的內外部環境因素進行了綜合分析，研究行業競爭實力，探討內蒙古和林格爾縣工業旅游未來發展的戰略措施。

關鍵詞：工業旅游 開發對策 SWOT分析 和林格爾縣

工業旅游作為近年來出現的新型旅游形式之一，是一種工業與旅游業相結合的新型專項旅游和特色旅游。被譽為“朝陽中的朝陽”產業，是繼常規旅游之后，有著更廣闊發展空間的旅游形式。工業旅游是以現有的工廠、企業、公司及再建工程等工業場所作為旅游客體的一種專項旅游。工業旅游通過讓游客了解工業生產與工程操作等的全過程，使其獲取科學知識，滿足旅游者的精神需求和行、吃、住、游等基本旅游享受，并能提供集求知、購物、觀光等多方面于一體的綜合型旅游產品。本文利用SWOT分析方法對內蒙古和林格爾縣工業旅游來發展面臨的環境進行了探討，并提出了一些有助于其工業旅游發展的對策。

一、內蒙古和林格爾縣工業旅游SWOT分析

（一） 優勢（Strength）

1.人文歷史資源豐富

近年來，和林縣旅游局從和林格爾縣旅游的實際出發，立足當地的資源，不斷探索，推出了“芍藥節”、“紅葉節”、“元宵燈會”等一系列節慶活動。從2012年開始，在每年的旅游旺季開始之時，舉辦“盛樂旅游文化節”， 活動期間不僅邀請國內外的知名專家學者、區內外新聞媒體，還邀請演出團體舉辦系列演出活動，以擴大影響，招徠游客。同時還進一步深入挖掘“草原第一都”和文化傳承地的歷史人文資源，做好文旅融合大文章，以“文化之魂·旅游之形”打造既有文化底蘊又符合市場需求的文化旅游產業項目。

2.地緣優勢突出

和林格爾縣地理位置優越，自古以來就是內地與北疆的交通要道，現正處于呼包鄂“金三角”經濟區域，區位優勢明顯。和林縣緊靠內蒙古最大的旅游中心城市——呼和浩特，距白塔機場僅60公里，距呼和浩特火車站僅50公里。境內大準鐵路（山西大同——鄂爾多斯準格爾旗）橫貫和林格爾縣南部，公路客運以209國道和209省道為主要干線，輔之以和托公路、和涼公路等支線，全縣交通便利，內外聯系快速便捷。

3.生態環境建設獨具特色

和林格爾縣高新技術工業開發區南山生態建設和水保治理工程不僅有效地治理了水土流失，而且綠樹成蔭，與昌盛閣交相輝映，形成一大景觀。開發區道路兩側和機關、企業院內全部實現綠化、美化、亮化，綠化率40%；而且根據街道縱橫分布，合理搭配樹種，分別栽植了云杉、樟松、油松、杜松、檜柏、側柏、新疆楊、花灌木等行道樹，道路兩側建有草坪和鮮花池。入區工業企業全部通過環評審批和環保驗收；排洪排污及其處理設施配套、功能完善；積極引進、開發循環經濟項目方興未艾。漫步在開發區街頭或機關、企業院內，到處松柏常青、鮮花怒放、綠草滴翠、街燈輝映、如詩如畫，無噪音、無污染，空氣清新、賞心悅目，有回歸大自然之感覺。

4.名牌企業帶動工業旅游

和林縣的工業旅游在各方的支持和積極努力下，經過近十年的發展，已經走在了內蒙古自治區的前列，蒙牛工業旅游成為全國工業旅游的成功典范。與此同時，在和林縣委、政府、盛樂園區管委會積極倡導下，隨后入園的企業，都要參與到工業旅游當中來。可口可樂、燕京啤酒、蒙草抗旱、昭君羊絨、宇航人等一批企業積極響應，向蒙牛學習，建廠的同時專門建設了旅游通道等必要的旅游設施，為在盛樂經濟園區全面開展工業旅游打下了良好的基礎。

（二）劣勢（Weakness）

1.工業旅游品牌缺乏競爭力

雖然和林縣的工業旅游資源知名度較高，旅游資源品位較高，但旅游的項目卻沒有創意，千篇一律。各企業獨立意識很強，單獨作戰，缺乏系統運作和整體品牌的打造，還沒有形成真正具有競爭力的工業旅游的品牌。

2.工業旅游營銷工作欠佳

目前，工業旅游營銷的問題主要體現在營銷人員不夠專業和營銷方式比較單一兩方面。從事工業旅游營銷工作的人員多是只懂工業或只懂營銷的非專業人員。此外，現有的工業旅游營銷方式只局限于依靠旅行社招徠客源的傳統的營銷方式，沒有結合工業企業自身特點推出有針對性的營銷策略和方法。

3.工業旅游內容單一

工業旅游內容單一，沒有體現出旅游的基本要素中的游、購、娛，各大企業的通病是限定游客只能在旅游通道內，簡單地參觀工廠，旅游線路也比較單調，游客停留時間較短，達不到游的興致。游客參與的要求沒有得到很好地滿足，沒有達到娛樂的效果。

（三）機會（Opportunity）

1.政府支持

根據呼和浩特市委的指示精神，以及和林縣打造“全區首家工業旅游園區”的構想，未來將以發展工業旅游為抓手，充分利用盛樂經濟園區基礎雄厚的優勢條件，依托蒙牛工業園區旅游示范點，科學規劃，以文化創意強化旅游商品的生產和配套服務項目的完善，優先引導具備參觀條件，成熟的企業編排工業旅游線路并逐步推廣，逐步實現以點帶面的規模化發展，不斷豐富文化旅游產業發展內涵，全面推進和林縣旅游全面快速發展。

2.旅游需求個性化

隨著旅游的持續發展，游客對旅游需求也有所變化，人們已經不滿足于昔日的山水風光、園林寺廟等傳統的旅游景觀，產生了對新的旅游資源、新的旅游形式的追求。工業旅游的出現，正順應了時代發展的需求，可以滿足人們體驗企業發展、追求科學的需求，符合游客的個性化心理需要，這就為工業旅游提供了客源市場。這種需求的出現也為工業旅游的發展提供了機遇。

（四）威脅（Threat）

國家旅游局和各級地方政府逐漸認識到工業旅游作為朝陽產業所產生的巨大的經濟效益，因此在政策上都積極引導和支持，大力挖掘本地的工業旅游資源，推出各種工業旅游產品。然而各地工業旅游的形式、內容、服務產品上有很大的相似性，使得工業旅游市場競爭日趨激烈。因而工業旅游應有特色、有創意，這對內蒙古和林格爾縣來說難度較大。

二、內蒙古和林格爾縣工業旅游發展對策

（一）打造獨具特色的工業旅游品牌

從和林格爾縣目前工業旅游發展現狀來看，旅游產品同質性高，旅游項目千篇一律，缺乏獨特的工業旅游品牌，不能吸引較多的游客前來參觀，所以說品牌的力量是不容忽視。因此，每一個工業旅游的地區和企業，都應該根據自身的條件和特點，打造自己獨特的工業品牌，這樣才能帶來巨大的社會效益和經濟效益。

（二）加強對工業旅游的深層開發

注重對和林格爾縣的工業旅游進行深層開發，增加上下游產品的配合，不能使工業旅游的形式簡單化，不能只強調對工廠的參觀、對生產線的參觀，而是應該使工業旅游得到縱向的發展，得以系統化和體系化。比如參觀蒙牛企業時，可以設計一些乳制品行業的上下游產品的工業旅游，或是增加一些游客的參與性，如讓游客參與到成品牛奶的打包行列，最后把自己包裝好的牛奶帶回家等活動，以滿足游客的好奇心，這樣就可以突現出本企業或本地區工業旅游的特色，使工業旅游不至于單一，從而實現發展的系統化。

（三）加大工業旅游營銷力度

從國內外旅游業發展的經驗中不難發現，旅游業取得重大成就的關鍵在于采取適時、適宜的營銷策略和措施，工業旅游更應如此。首先，各企業內部應該培養一批既懂現代營銷策略又懂工業的復合型營銷人才，以適應工業旅游營銷工作的需要。其次，針對不同類型的工業企業和客源市場應采取不同的營銷策略。

參考文獻：

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[2]楊振之.旅游資源開發與規劃[M].成都： 四川大學出版社，2002

[3]吳相利.英國工業旅游發展的基本特征與經驗啟示[J].世界地理研究，2002.4

作者簡介：

張麗娟（1975.12- ），女，漢，內蒙古呼和浩特市，副教授，碩士。