一條狗咬了大宗師

電影圈如江湖。總有傳說不止。年年有老大倒下，年年有傳奇誕生。先有《畫皮2》放了7億衛(wèi)星，后有跨了年的《泰》卷走12億。

《1942》票房口碑不敵《少年P(guān)i的奇幻漂流》，坊間聲稱一只虎讓人忘卻了一個(gè)民族的苦難，如果大家眼光再放遠(yuǎn)一個(gè)月，更離奇的事情發(fā)生了：快樂大本營打造的動(dòng)物賀歲片《快樂到家》日票房力壓《一代宗師》，那叫一條狗咬了大宗師。物競天選，勝者為王，江湖傳奇，2012年尤甚。

西方高手來，橫卷25億

有人預(yù)測3D《泰坦尼克》能過億，他沒料到能過9億，20世紀(jì)福克斯沒料到，導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆也沒料到，所以他平生第一次來了中國，想看看這塊神奇的土地。于是第二屆北京國際電影節(jié)成了卡梅隆國際電影節(jié)，在紅毯、在論壇、在媒體的焦點(diǎn)里，他成了老大。為回報(bào)這種熱情好客之舉，《阿凡達(dá)2》在中國取景也就順理成章。2012年年度總票房170億元，進(jìn)口片占了51.5%。而在這大半天下里，20世紀(jì)福克斯又占四分之一強(qiáng)，其中《泰坦尼克3D》又占大半。

20世紀(jì)福克斯今年的中國表現(xiàn)雄踞好萊塢六大之首。老片新映拔得引進(jìn)片票房頭籌，華人李安《少年P(guān)i奇幻漂流》又占盡口碑優(yōu)勢，在排片不利的情況下上演絕地反擊，擊退《1942》擒下5.7億。猛犸象、劍齒虎組成的史前動(dòng)物兵團(tuán)也以4.49億拿下年度卡通片之冠軍。這是福克斯好運(yùn)的一年，即使以晦澀著稱的《普羅米修斯》都輕取2.2億。說起來國產(chǎn)片亞軍的《畫皮2》還和福克斯有些淵源，其導(dǎo)演烏爾善嶄露頭角的上一部電影《刀見笑》是福克斯投資。

這下好萊塢真的來了，而且一打就打組合拳。看福克斯的這一系列片子，有卡通，有文藝，有科幻，有愛情，還有部《特工爭風(fēng)》算是動(dòng)作喜劇，品種繁多，類型齊全，有備而來，不賺錢才怪。

好萊塢入侵，要么看人掙錢眼紅說閑話罵街呼吁保護(hù)民族文化，要么就學(xué)樂視把《敢死隊(duì)2》做成合拍，加個(gè)余男，花個(gè)千萬美金，既能在片頭掛上中國企業(yè)的大標(biāo)志，也能趁機(jī)拿下中國市場的3億，肥水不流外人田，這買賣合算，也讓好萊塢給中國打次工。

但《環(huán)形使者》就不那么好運(yùn)，勉勉強(qiáng)強(qiáng)地掛了合拍，上映時(shí)候又不清不楚，好歹過了億沒丟面子。現(xiàn)在中國成了大市場，尼古拉斯·凱奇在這里咸魚翻身，過期產(chǎn)品《機(jī)械師》也能收獲9000萬，為中國市場定制的《2012》3D輕松過億。

中國盛產(chǎn)傳奇，這里是禮儀之邦，有好客之道。所以2013年，他們又來了。這一次是邦德先生打前鋒，一個(gè)間諜在一年之初來到，怕不是什么好事。

高手不高，低手不低

陳凱歌的《搜素》在2012年收了1.7億，對文藝片來說也算不錯(cuò)。不過連新銳導(dǎo)演李玉的《二次曝光》也能拿下1.1億，這就顯得大師水平一般了。也有分析家為大師慶幸，幸好上得早，要是擱在年底遇見《少年P(guān)i》和《泰》，一個(gè)是同輩，一個(gè)是晚輩，那可是太沒面子了。

不過陳大師不用緊張，因?yàn)檫@一年馮大師也成績退步，馮小剛的大制作《1942》止步4億前，《唐山大地震》破6億已成昨日夢。外來的和尚在中國化緣，韓國愛情片大師許秦豪的《危險(xiǎn)關(guān)系》用了章子怡、張柏芝、張東健三個(gè)大寫的”Z”，票房正好是2乘以3等于6000萬，投資2個(gè)億，收獲3個(gè)”Z”，這對制片方來說真是一段危險(xiǎn)的關(guān)系。

這個(gè)成績足以和幾位香港導(dǎo)演惺惺相惜。王晶的《河?xùn)|獅吼2》有小沈陽和張柏芝，整了6000萬，勉強(qiáng)夠演員片酬。杜琪峰的《高海拔之戀2》收了2000多萬，他以為《單身男女》摸到了竅門，但竅門跑了。有楊冪的《大武當(dāng)之天地密碼》票房3600萬，大編劇陳汗掛了監(jiān)制和編劇就透著不祥之兆，電影史上這么掛名實(shí)屬罕見，編劇當(dāng)了監(jiān)制，那導(dǎo)演擱哪兒？制片方肯定以為有楊冪就靈，不是有《孤島驚魂》嗎，粉絲效應(yīng)。事前專家有分析，粉絲力挺獲得票房9800萬，可這一次粉絲沒來，他們后來去了《hold住愛》，那里不但有楊冪，還有楊冪的正牌男友劉愷威，所以這個(gè)小成本制作靠七夕效應(yīng)收了4600萬，還不像《大武當(dāng)》需要打打殺殺。

滿懷信心的《血滴子》出擊賀歲檔只獲得6000萬，陳可辛加劉偉強(qiáng)，又有黃曉明、余文樂和阮經(jīng)天，大陸港臺(tái)三地?zé)衢T偶像男星全聚齊，可憐，就在上映前一個(gè)月曉明哥還預(yù)測票房8億。伴隨著老一代玉女張柏芝晉升票房毒藥，老一代香港導(dǎo)演也全倒下了，神話終結(jié)—北上神州的高手，全軍覆沒。

唯一留下希望的是兩個(gè)香港編劇和一個(gè)香港憤青。前面的梁樂民和陸劍青打磨劇本4年，整出了富有高度隱喻意義的《寒戰(zhàn)》，文戲武拍，不足5000萬打造的高概念動(dòng)作片大陸票房2.5億，港片回歸港味，開創(chuàng)了一條大陸、香港市場通吃的新道路。另一位憤青彭浩翔，在大陸進(jìn)化為青年知識(shí)分子，接了北京的地氣，續(xù)了《志明與春嬌》的故事，以其續(xù)集《春嬌與志明》換了7000萬票房，小成本，有共鳴，香港換成北京，兩地都贏。

有名門正派，必有旁門左道。江湖之上，以贏家寫歷史。前有《筆仙》奮力宣傳，大花銀子，眼看即將上映，忽然殺出一個(gè)《筆仙驚魂》，超A賣相，難辨真假，將前者的宣傳成績一掃而光，儼然正道大統(tǒng)，以無明星，無知名導(dǎo)演，無厘頭劇情的三無陣容竟也搶下2300萬。真是亂世氣象，人才輩出，從此為電影營銷學(xué)創(chuàng)造一個(gè)新課題，叫“寄生營銷”，好在那位悲摧的韓國恐怖大導(dǎo)演安兵基功力深厚，《筆仙驚魂》又為《筆仙》做了悲情營銷的鋪墊，觀眾識(shí)貨，6000萬票房，皆大歡喜。從賣力前進(jìn)，到遭人陷害，再峰回路轉(zhuǎn)喜劇收場，此間之戲劇性變化應(yīng)了一部韓國片，名字叫《電影就是電影》。

再談《泰》已是老土，就像你欣賞《十二生肖》，但到此似乎無話可談了。這個(gè)江湖，制造故事，自己也是故事，高低手的命運(yùn)轉(zhuǎn)換，就在一朝一夕，誰知道12億票房導(dǎo)演下一部影片的票房如何，電影的有趣，猜不到結(jié)局才看得下去。

影評人的崛起

在互聯(lián)網(wǎng)早期，有若干影迷匯聚于西祠胡同的后窗看電影，還有香港制造電影論壇。這批電影的評論者沒想到，十年后，他們成了電影市場不可或缺的一部分，影評人不再是外圍的看客，他們已經(jīng)成為市場的參與者。

2012年年末一個(gè)微博爆料，有影評人月入六萬，搞得這個(gè)群體人心惶惶，片方不敢再請他們，大家一個(gè)月沒活干，滿腹抱怨：“誰說有六萬，頂多有一萬，錢都讓群頭掙了。”

群頭是影評人的帶頭大哥，負(fù)責(zé)和片方對接，所收費(fèi)用不但有差價(jià)，還有策劃型的服務(wù)費(fèi)，月入六萬，是群頭的標(biāo)準(zhǔn)。為什么要給影評人看片費(fèi)？因?yàn)樗麄冐?fù)責(zé)給電影評價(jià)，而他們的評價(jià)透過時(shí)光網(wǎng)和豆瓣的評分和影評直接起到影響市場的作用。

SNS時(shí)代，人人都是媒體，影評人嘯聚的時(shí)光和豆瓣，擔(dān)當(dāng)了電影的風(fēng)向標(biāo)。交口稱贊和惡評如潮成了制片方的美夢和噩夢，為了這個(gè)夢，水軍出現(xiàn)了。重要影評人做先鋒引領(lǐng)，水軍組成規(guī)模評價(jià)效應(yīng)，一夜之間，一部電影的形象可生可死。

某位以闊氣著稱專捧自己女友的制片人曾繪聲繪色講述自己抓獲幕后黑手的過程。面對這個(gè)惡意抹黑，服務(wù)于競爭影片的黑嘴，他利用秘密手段鎖定其地址，當(dāng)面掌摑，打一巴掌刪一條微博，真快意恩仇也。這哥們一向善于浮夸，劇情肯定有虛構(gòu)，不過那位黑嘴跑路一段時(shí)間倒是真的。

這傳說雖然打擊了黑手，但也無形間把對手的檔次提了上來。你已經(jīng)不得不重視，并且不得不應(yīng)付他了。陸川聲稱也是受害者，《王的盛宴》被惡意攻擊，所以口碑不佳，票房不振，他一禿嚕說漏了嘴，原來解決方案是雇了水軍以暴制暴。復(fù)仇心切，竟不懼自爆其丑。

究竟那些口碑不佳的電影是不是被水軍擊垮的，這成了個(gè)疑案。不過，大家都已經(jīng)心照不宣了，宣發(fā)預(yù)算里的口碑維護(hù)，不就是付給水軍的嗎，只不過水軍有了組織，和該組織是商業(yè)合作的形態(tài)，合法也合理了。大家都維護(hù)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就誕生了。

這也可以算是中國電影的好時(shí)候，泥沙俱下，當(dāng)年的邊緣人成了不容忽視的勢力，有鏢局就有土匪，鏢局和土匪共生共贏，有時(shí)廝殺，有時(shí)合作，在爆炸的市場面前，制片方誰也不敢得罪。由此，規(guī)則與潛規(guī)則共生，白道和黑道共贏，這就是江湖。

你我的江湖

我們可以變得文藝，可以安靜地欣賞《桃姐》，無言地品味《晚秋》；我們能夠變得深沉，看完《少年P(guān)i》相信了宗教。熱衷《007》不是壞事，下載《一路向西》也不是丑事。你可以力挺《萬箭穿心》，也可以痛罵《稍安勿躁》，可以長微博感嘆，也可朋友圈一句點(diǎn)評。

電影之存在猶如以月計(jì)算的坐標(biāo)，它確認(rèn)了存在感。有電影的時(shí)光，是閃爍的恒星。無電影的時(shí)光，都被吞進(jìn)黑洞的深淵。電影創(chuàng)造江湖，供你我笑罵。它的江湖，也是你我的江湖。高手隕落，少俠出山，邪魔藏匿，強(qiáng)敵虎視眈眈，失望和希望都來，義氣伴隨嘆氣，萬千喜怒哀樂，皆是浮光掠影。

2012的江湖故事已經(jīng)演完，我們很懷念它。