民族手工藝品網店的視覺風格研究

昆明理工大學藝術與傳媒學院 李雪蓮 許佳 瑪麗婭

“風格”是指網店的整體形象給瀏覽者的綜合感受。這個“整體形象”包括網店的CI(標志，色彩，字體，標語)、版面布局、瀏覽方式、交互性、文字、語氣、內容價值等等諸多因素。風格是有人性的，不管是色彩、技術、文字、布局，還是交互方式，只要能由此讓瀏覽者明確分辨出這是本網店獨有的，這就形成了網店的“風格”。

民族手工藝品是各族人民群眾長期生產、生活實踐的結晶，是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分，是人類社會珍貴的文化遺產。在如今這個互聯網越來越發達，網上營銷日趨成熟的時代，網上營銷已經成為了民族手工藝品的一種重要銷售手段。而建立在第三方平臺的網店則以其進入門檻低、操作方便、瀏覽率高等優勢成為了眾多商家選擇開店的方式。

目前眾多商家紛紛試水網上零售業，導致了網上供方市場的不斷擴大。在這樣的激烈競爭下，如何在設計時突出網店的視覺風格，使自己的網店在遍布競爭對手的網購市場中脫穎而出，吸引消費者的眼球，成為了民族手工藝品網店經營者最需要解決的一個問題。

“民族的就是世界的！”民族手工藝品之所以能在眾多高科技產品中脫穎而出，受到廣大消費者的喜愛，就是因為其具有其他大眾文化所不能替代的民族特色。民族手工藝品除具有深厚的歷史傳統外，還具有濃厚的鄉土氣息，成為反映當地人民生活風情、社交禮儀、情思愛憎的一面鏡子。又由于地域與民族的不同，民族手工藝品有著極其強烈的地方特色及民族風格，只有將這種風格體現在網店設計中，才能使民族手工藝品網店體現出自身的特色，提高店內商品的價值，從而獲得競爭優勢。

1 運用民族傳統圖紋樣式突出網店風格

各民族幾千年的文化積淀形成了眾多生動和諧、美麗精絕的圖紋樣式，如彩陶圖紋樣式、青銅圖紋樣式，以及民間常見的“四喜圖”、“喜相逢”、“回紋”、“方格紋”、“勾連紋”、“云紋”、“蟠龍紋”、“如意紋”、“鋸齒紋”、“萬字紋”等無不具有極高的美學價值，從中吸取營養，把傳統民族紋樣、圖典運用于網頁背景底圖或是欄目邊框裝飾，都能體現民族獨特的風格。在頁面布局、圖文搭配中用上民族圖紋樣式的形式規律、審美特征及表現方法，必能很好地將少數民族風格體現于網店設計中，使之與其他商品網店形成明顯的區別［3］。

2 以民族傳統文化突出網店風格

民族手工藝品之所以能千載承傳而不衰不滅，不僅僅是因為它擁有優美的形式，豐富的寓意，更重要的是在智慧與意境中體現著中國式的文化?！拔幕袷菢嫵稍O計美最高境界的核心層。凡是能在藝術設計中體現出一種獨有的、深刻的文化精神的作品，就可以說是達到最高境界的設計。［3］”在設計中首先應該對少數民族的文化有深刻的理解，才能夠在網頁設計中時時體現該民族的文化精髓，從而做到“文有盡而意有余”，使瀏覽者在瀏覽網店的時候不僅是在“看”，而是在“欣賞”，從而對網店產生濃厚的興趣。例如云南麗江的納西族有深厚的東巴文化，包括象形文字、東巴經、東巴繪畫、東巴音樂舞蹈等。在做麗江手工藝品網店設計的時候應該在整個設計中貫穿東巴文化的一些元素，這樣才能使整個網店的設計有深厚的文化底蘊，博得瀏覽者的信任，提升店內商品的價值感。

3 以民族色彩突出網店風格

網站給人的第一印象來自視覺沖擊，不同的色彩搭配產生不同的效果，并可能影響到訪問者的情緒。顏色搭配是體現風格的關鍵。“標準色彩”是指能體現網站形象和延伸內涵的色彩，要用于網站的標志、標題、主菜單和主色塊，給人以整體統一的感覺。至于其他色彩也可以使用，但應當只是作為點綴和襯托，絕不能喧賓奪主。一般來說，一個網站的標準色彩不超過三種，太多則讓人眼花繚亂。民族手工藝品網店的標準色彩應該是能表現樸實、細膩、雅致的色調，以突出手工藝品獨特經典的特色。同時要注意應該具有少數民族當地的用色喜好特征，使顏色能夠表現出手工藝品出產地的特色，通過營造當地氛圍突出了網店的主題。其次要注意色彩三屬性的搭配要合理，也就是色相、明度、純度的搭配。盡量以同色系色彩為主，文字使用底色的對比色，以突出文字信息，并且選擇同色系的圖片。不要使用過于豐富的大面積背景色。在背景色的使用上，應采用對比度較低或者同一色系的色彩填充，因為背景色過于豐富會顯得喧賓奪主，使頁面中的文字和圖片難以識別，增加瀏覽的難度，從而降低瀏覽量。

例如云南麗江的納西族手工藝品網店的主色調可以定為大紅色，因為納西族崇尚紅色，在麗江的建筑、民族服裝、土特產包裝、手工藝品配色等都多使用紅色。輔色調可為紅色系的兩種不同明度和純度的色彩，文字可以使用與紅色形成對比的黃色或者白色等，能夠醒目、清晰。這樣能夠使顧客進入網店就想到麗江，從而引發顧客的購買意愿。

4 以民族特色圖片突出網店風格

圖片是漢字之后第二個引入到互聯網中的對象。網店設計中通常采用圖文并茂的形式達到準確、快速傳遞信息的目的。在民族手工藝品網店中的圖片除了起到美化頁面的作用外，還起到了營造民族氛圍的作用，因此在選擇圖片上要注意選擇與民族手工藝品息息相關的圖片，比如產品出產地、生產過程、手工藝人等等，這樣能夠對產品的真實性起到很好的證明效果，使瀏覽者能夠在網店中有身臨其境的感覺，從而對產品產生興趣。而商品圖就應該做到拍攝照片的真實性、美觀性和清晰度，這樣才能留住顧客。商品細節圖要注意包含商品的大、小、遠、近、各方位等方面，有必要的還應該展現商品使用中的效果，例如首飾、日用家居等等。圖片選擇得越合理越豐富，越能打消顧客心中的疑慮，促成銷售。

5 以字體的設計突出網店風格

中文藝術字在網頁設計中的設計應用一般會以單獨一個字的變化配合具有中國傳統特色的圖案形成一種融文字和圖案于一體的設計風格，既擺脫了單一文字字體變化的單調性，同時也通過圖案的配合更為形象地展示文字所要表達的喻意，從而形成藝術風的統一，將文字設計圖案化。在這樣的設計中可以融入少數民族特有的圖形樣式，使藝術字即具有表達意義的作用，又具有表現民族風格的作用，但是由于這樣的字體欣賞性大于識別性，所以，不能在同一個頁面使用過多，只能作為點綴，否則會影響頁面的閱讀效率。

此外，還可以在民族手工藝品網店設計中適當使用少數民族文字，這樣能夠使瀏覽者更加直觀地感受該少數民族的原始文化。例如回族的回文、藏族的藏文、納西族的東巴文等等。但是要注意這些文字盡量用作頁面的裝飾或背景，否則將影響瀏覽者對網頁的閱讀。

6 結語

民族手工藝品網店是保護和傳承民族手工藝品的一種非常有效的渠道，要做好這樣的網店設計最重要的是突出網店的視覺風格。只有依托少數民族最原本的藝術元素以及文化設計出來的網店才能擁有符合其自身特點的風格，使其在眾多其他商品網店中獨樹一幟，使瀏覽者在瀏覽的時候能夠感受到該民族濃厚的民族文化，從而產生濃厚的興趣，達到增加店鋪瀏覽率，提高店鋪成交量的目的。

[1]王志強.民族化設計的思考與探索[J].常州工學院學報(社科版),2006(08).

[2]馬月.網站界面設計[M].北京:北京理工大學出版社,2006.

[3]尋勝蘭.新民族圖形[M].北京:中國建筑工業出版社,2003.

[4]梁景紅.設計師談網頁設計思維[M].北京:電子工業出版社,2006.

[5]陳慶德.商品經濟與中國近代民族經濟進程[M].北京:人民出版社,2010.

[6]貝爾德.完美網頁的視覺設計法則[M].北京:電子工業出版社,2011.