淺談包裝設計的人性化表達

孫海燕

摘 要： 現代設計是科學、技術與人性的結合，包裝具有促進商品經濟發展的功能，人性化的包裝設計就是從過去單一對功能的滿足上升為對人的精神層面的關懷，并在包裝設計中融入更多情感的、文化的、審美的內涵，從而使包裝更貼近生活，也更好地服務于生活。本文以包裝設計為切入點，在分析包裝設計人性化表達形式的基礎上，重點探討了包裝設計人性化表達，旨在說明包裝設計人性化表達的重要性，以期為包裝設計的人性化表達提供參考。

關鍵詞： 包裝設計 人性化表達 有效途徑

所謂包裝設計的人性化表達，兼顧消費者的物質需求和精神需求兩個方面的內容。一方面包裝設計所表現的物質需求用來引導消費，另一方面包裝設計所表現的審美情趣屬于精神需求范疇，人性化表達的包裝設計符合人們生活發展的需要。人性化趨向的包裝設計強調以人為中心，在包裝設計中盡可能地滿足人們的需求，不僅僅在技術層面要進行人性化設計，在設計初始就要貫徹人性化理念，使人性化表達貫穿包裝設計的始終。如何在包裝設計中進行人性化設計是當前包裝設計關注的焦點。因此，研究包裝設計人性化表達設計具有十分重要的現實意義。鑒于此，筆者對包裝設計的人性化表達進行了初步探討。

一、包裝設計人性化表達形式

包裝設計人性化表達，從表達形式上看，其人性化表達應在設計形式美的同時突出人性化，考量設計物要注重設計物功能的開發。

1.設計形式美突出人性化。

設計形式美突出人性化，旨在包裝設計在物品的外在形式上體現出人性化的特點，與商品的物質屬性密切相關。在進行包裝設計時，通過設計形式美要素的變化突出人性化，如色彩、形態、版式、文字、材料等，靈活運用形式美的相關要素，設計出一定的造型，力求表達設計物的個性特點。如燈具的設計，通過擬人的表現手法，使之具體化和形象化，把燈具做得惟妙惟肖，這種人性化的表達方式，更易給人營造一種溫馨的氛圍，也就更易促進人們消費。

2.注重設計物功能的開發。

注重設計物功能的開發也是包裝設計人性化的又一表達形式。在進行包裝設計時，對于包裝設計的形式美不能僅停留在淺層次的設計上，深入挖掘設計物，則要注重設計物功能的開發。從人性化的表達形式上來說，設計師只有用心關注人、關注人性，才能將人文關懷體現在設計中。如我們常見的礦泉水瓶設計，一方面要注重礦泉水的普遍性和通用型，另一方面還要注重礦泉水瓶口及瓶身的包裝設計，關注人的使用習慣和特點。在對礦泉水瓶進行設計時，瓶口的設計要控制在適當的維度，而瓶身的設計則要符合人手抓握的曲線。不難看出，通過人性化的包裝設計，更多地讓人感到體貼、關心與照顧。

二、包裝設計人性化表達設計

為進一步提高包裝設計的人性化表達水平，在了解包裝設計人性化表達形式的基礎上，包裝設計人性化表達設計可以從以下幾個方面入手，下面逐一進行分析。

1.封口設計，方便開合。

包裝具有促進商品經濟發展的功能，但又由于包裝的大量制造和使用，我們的現實生活中存在著一些過分消耗資源的、浪費材料的、破壞和污染生態環境的非人性化包裝設計。封口設計是包裝設計的基礎環節，基于人性化表達的封口設計，主要體現在方便開合方面。對設計物開口的設計，適當采取一定的附屬物，如拉鏈袋、加嘴袋等，起到方便開合的作用。洗衣粉、洗滌劑類日化產品均為粉狀或液體，將該類軟包裝袋設計為拉鏈袋或加嘴袋，可反復多次使用而不會有影響，是用人性化表達設計封口的有效舉措。

2.視覺形象，可視直觀。

包裝設計的視覺形象主要指包裝上的圖形、色彩、文字等設計。在產品同質化越來越嚴重的今天，人性化的包裝設計往往更容易引起消費者的青睞。對包裝設計的視覺形象設計而言，為使包裝設計的視覺形象具備人性化的表達特點，采取直觀的表現手法，使包裝設計具有可視性，讓人們更多地了解包裝袋內的物品，在一定程度上可以提高產品的可信度，如透明包裝就能讓人更直觀地了解產品，食品包裝則是典型代表，如冷鮮食品、干果食品、休閑食品等。

3.造型結構，簡約時尚。

包裝設計的造型要體現人性化特點，往往以簡約時尚取勝。對包裝設計而言，結構設計提倡簡約化包裝，可以起到減低包裝成本，減少不必要的浪費的作用。在一些兒童用品包裝上，設計師通過特別的創意對普通的盒蓋進行設計。采用不同的形象進行造型設計，通過翻折，可以把很平常的盒體打開立起，打開后它是很好的陳列，關閉后它又是一個完整的盒型，可以便于保存和運輸。不難看出，對于造型結構的設計，在設計過程中設計師將知識性、趣味性、裝飾性、實用性集于一體，在吸引孩子們購買商品的同時又增長了見識。

4.存儲運輸，安全快捷。

包裝設計的人性化表達還體現在存儲運輸方面。在進行包裝設計時，為方便存儲運輸，應降低包裝的使用量，縮減包裝的容積，這就對設計師也提出了新的要求。包裝的存儲及運輸設計主要體現在存儲及運輸方便、安全及節省空間上，存儲設計方面，自立袋、復合軟管包裝都將成為主流，目前洗發水、洗手液、洗衣液等液體日化品已逐漸采用該種包裝。運輸設計方面，單體的設計盡量減少商品包裝使用空間，降低包裝費用。此外，為確保存儲運輸安全快捷，在進行包裝設計時還要注意包裝的最基本的保護功能，外包裝要既美觀又實用。

總之，包裝設計人性化表達是一項綜合的系統工程，具有長期性和復雜性的特點。將人性化表達融入到包裝設計中，應把握好封口設計、視覺形象、造型結構和存儲運輸等方面，封口設計要方便開合；視覺形象應可視直觀；造型結構應簡約時尚；存儲運輸應安全快捷，應不斷探索包裝設計人性化表達設計的策略，只有這樣，才能不斷提高包裝設計的人性化表達水平，促進包裝設計日趨人性化。

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