開發(fā)旅游資源，發(fā)展旅游經(jīng)濟

儲潤霞

摘要：天柱山旅游經(jīng)濟發(fā)展需要立足自身實際，發(fā)揮資源優(yōu)勢，在文化內(nèi)涵上做文章；加強對外合作，整合市場資源，在形象設(shè)計上做文章；加大政府投資，完善政策投入，在基礎(chǔ)設(shè)施上做文章。

關(guān)鍵詞：天柱山；旅游經(jīng)濟；古皖文化；思考

中圖分類號：F59 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672—4437（2013）02—0068—03

安徽天柱山系中華歷史文化名山，自古就有“南岳”之名。1982年，天柱山以安徽天柱山風(fēng)景名勝區(qū)的名義，被國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級風(fēng)景名勝區(qū)名單。近年來，安徽天柱山開發(fā)勢頭更為強勁。2005年9月，經(jīng)專家評審，國土資源部批準(zhǔn)天柱山為國家地質(zhì)公園，面積135.12平方公里。2011年5月5日被國務(wù)院批準(zhǔn)為國家5A級旅游區(qū)，201 1年9月18日聯(lián)合國教科文組織批準(zhǔn)天柱山成為世界地質(zhì)公園。

當(dāng)前，隨著旅游的不斷升溫和天柱山的加大開發(fā)，天柱山旅游對所在地安徽省潛山縣的縣域經(jīng)濟具有舉足輕重的意義。天柱山旅游經(jīng)濟與其它產(chǎn)業(yè)功能息息相關(guān)，具有“誘導(dǎo)性”和“聯(lián)動性”，是第三產(chǎn)業(yè)中輻射力和牽動力最強的產(chǎn)業(yè)之一，是縣域經(jīng)濟的重要支柱。本文就天柱山旅游經(jīng)濟的發(fā)展從文化內(nèi)涵、外部營銷、基礎(chǔ)設(shè)施等角度提出思考和建議。

一、發(fā)揮資源優(yōu)勢，彰顯文化內(nèi)涵

旅游業(yè)唯有形成主題與特色，獨樹一幟，才能吸引游客。天柱山歷史文化資源豐富。天柱山素有皖國古都、安徽之源、二喬故里、禪宗圣地、京劇故里、黃梅之鄉(xiāng)等美譽，古皖文化源遠流長。天柱山的名人蹤跡可以追溯到漢武帝封岳，現(xiàn)在仍可探尋到當(dāng)年漢武帝祭岳留存的“祭岳臺”、“旌架橋”等遺跡。大小二喬，孫策娶大喬，周瑜納小喬，美人名將相遇皖城，演出了一個千古艷羨的愛情神話。北宋王安石任舒州通判，在天寧寨留有“舒王臺”勝跡。李公麟在石牛古洞畫黃庭堅青牛像，留下稀世瑰寶。近代這里名人層出不窮，有京劇鼻祖程長庚、章回小說大師張恨水、雜技皇后夏菊花、天柱老人烏以風(fēng)。現(xiàn)代有黃梅戲開拓者嚴鳳英、黃梅新秀韓再芬。

歷史文化資源理應(yīng)是發(fā)展天柱山旅游產(chǎn)業(yè)的重要支撐，但這并不意味著天柱山就有強大的旅游市場。當(dāng)年，余秋雨先生驚羨于古皖文化的魅力，他來了，但他沒遇上好向?qū)В踔翛]找到山志，丟下寂寞與遺憾，因此寫下了《寂寞天柱山》。要培育旅游經(jīng)濟新的增長點，就要充分挖掘地域歷史文化資源，譬如天柱山的禪宗文化、孔雀東南飛的詩文化、薛家崗的考古文化、黃梅戲與京劇等戲曲文化資源，讓沉寂的歷史文化鮮活地展現(xiàn)在游客面前。

在文化內(nèi)涵上做文章，要充分構(gòu)建“皖國古都、生態(tài)潛山、養(yǎng)生天柱”的旅游優(yōu)勢，打造歷史文化、生態(tài)文化、養(yǎng)生文化三大特色旅游。要立足生態(tài)，著眼文化，放眼國際，緊緊圍繞“文化、運動、養(yǎng)生”三大主題，爭創(chuàng)國家級旅游度假區(qū)，建成國際商務(wù)旅游度假中心等旅游綜合項目，加快形成以天柱山為核心，以旅游度假區(qū)為平臺，以三祖寺、白馬潭、薛家崗、板倉、金紫山等景區(qū)景點為節(jié)點的旅游經(jīng)濟走廊，完善旅游服務(wù)功能，以蓬勃商機和無限活力真正成為長三角經(jīng)濟圈的重要休閑度假功能區(qū)和后花園。

在文化內(nèi)涵上做文章，要依托三祖寺、薛家崗古文化遺址、《孔雀東南飛》舊址、黃梅戲等文化遺產(chǎn)，借助央視熱播《天仙配》、《孔雀東南飛》之機，積極開發(fā)佛文化、古文化、戲文化等旅游產(chǎn)品；在生態(tài)文化優(yōu)勢上，依托天柱山世界地質(zhì)公園、國家級森林公園、5A級旅游區(qū)，板倉省級自然保護區(qū)，潛水、皖水等真山真水，積極開發(fā)觀光、科考、探險、健身、鄉(xiāng)村農(nóng)家游等產(chǎn)品；在養(yǎng)生文化優(yōu)勢上，把天柱山建設(shè)成為世界級旅游勝地、休閑養(yǎng)生地。俄羅斯前總理謝爾蓋·基里延科表示，在力所能及的宣傳推介后，俄羅斯人會把這里作為養(yǎng)生的理想之所。

在文化內(nèi)涵上做文章，要將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、民俗風(fēng)情與舞臺藝術(shù)有機結(jié)合起來，打造反映“皖山皖水、古皖風(fēng)情”的大型旅游娛樂節(jié)目。同時，要加強對各類名勝古跡的修繕與保護。重要遺產(chǎn)，要積極申報國家級和省級文物保護單位。如孔雀東南飛傳說、潛山彈腔、桑皮紙制作技藝、十二月花神、痘姆陶瓷制作技藝、潛山木偶戲等6項可以由省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進一步申請為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

二、整合市場資源，美化品牌形象

天柱山周邊旅游資源豐富，旅游景點眾多。省內(nèi)有黃山、九華山等風(fēng)景名勝區(qū)，周邊有太湖花亭湖、岳西明堂山等旅游景點，縣內(nèi)有查沖生態(tài)園、板倉原始生態(tài)林。這就需要我們對外加強合作，整合市場行業(yè)資源。

整合市場行業(yè)資源，就需要打破行政區(qū)域和行業(yè)界限，在全縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，以天柱山、廬山、九華山等著名景區(qū)和周邊城市群為依托，以市場為媒介，以產(chǎn)品相連接，實行跨地區(qū)跨行業(yè)強強聯(lián)手，開發(fā)精品旅游景區(qū)，組織精品旅游線路，做足旅游精品文章。如天柱山旅游發(fā)展有限公司收購野寨漂流經(jīng)營權(quán)，并與馬潭漂流等景區(qū)聯(lián)合組線，既促進了自身發(fā)展，又提高了景區(qū)的旅游競爭力。其他景點可積極借鑒這種資源整合模式，大力推進旅游景區(qū)企業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，催生一批符合現(xiàn)代企業(yè)制度的經(jīng)營主體和市場主體。譬如天柱山主景區(qū)可以與查沖生態(tài)園、板倉原始生態(tài)林組線，甚至可以與周邊縣如太湖的文博園組線，這樣既可以留住更多的游客，增加我們的旅游收入，又可以讓游客覺得旅游景點豐富多彩，不虛此行。

整合市場資源，就需要天柱山揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢。天柱山是皖國古都，二喬故里，黃梅之鄉(xiāng)，只要做好宣傳，打造一些經(jīng)典持久的廣告語，它同樣不會遜色。我們不妨借鑒他地的一些廣告語，如三亞：美麗三亞，浪漫天涯；千島湖：天下第一秀水；長城：不到長城非好漢。我們不妨重金在全國征集關(guān)于天柱山的廣告詞，取國人之長，也借此機會宣揚天柱山，擴大知名度。像“古岳皖國，多情潛山”，“皖水潛山總是情”，“萬里江山，一柱擎天”等都是不錯的廣告詞，可以推而廣之。我們也不妨在“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”后加上“天柱歸來不看峰”，借此沾點黃山的光，所謂借船出海，借雞下蛋，讓天柱山作為黃山的綠葉而被世人悉知，讓世人神往。

整合市場資源，就需要天柱山靈活銷售模式，擴大在外影響。乘今年5月5日天柱山被批為國家5A級風(fēng)景旅游區(qū)的東風(fēng)，天柱山要多舉辦諸如中國天柱山登山節(jié)、七夕情人節(jié)、天柱山養(yǎng)生節(jié)等活動，以提高其知名度，增強其輻射力度。旅游商品如土特產(chǎn)品、旅游食品、工藝品、紀念品的開發(fā)，也應(yīng)體現(xiàn)天柱山特色。天柱佛茶、天柱瓜蔞、天柱石耳、雪湖貢藕等旅游商品要上檔次、上規(guī)模。痘姆陶瓷、黃泥米粉肉、王河米粑也要成為名副其實的潛山土特產(chǎn)，能馳譽縣外、省外。

整合市場資源，就需要天柱山挖掘資源，建立品牌形象。縱觀國內(nèi)旅游景區(qū)，大都重視資源整合和形象設(shè)計。江蘇靈山人工打造88米高的大佛，僅每年的門票收入就有2個多億，它的經(jīng)濟效益和社會效益今后更是不敢想像。肥西縣三河鎮(zhèn)因楊振寧在抗日戰(zhàn)爭期間曾客居其親屬家一個月時間，就以“楊振寧故居”為名，把它打造成為重要的人文景觀。天柱山蘊含豐富的人文資源，本無需無中生有，按理更有利于打響天柱山形象品牌。唐朝詩人李白有《江山望皖公山》詩云：“奇峰出奇云，秀木含秀氣。清晏皖公山，巉絕稱人意。”白居易有《題天柱峰》詩云：“天柱一峰擎日月，洞門千仞鎖云雷。”明代詩人李慶有《登天柱山》詩云：“天下有奇觀，爭似此山好。”這些名詩都是對天柱山的最好宣傳，我們完全可以在這上面大做文章。2006年，俄羅斯前總理基里延科為天柱山欣然題詞：“天柱山，這是神奇的地方。”我們也可以把這一題詞做成廣告牌，屹立于天柱山大門左右，讓游人都能感覺到天柱山的無窮魅力。2009年7月4日，吳邦國委員長登臨天柱山，考察安慶旅游業(yè)的發(fā)展，指示景區(qū)規(guī)劃建設(shè)一定要高起點、高標(biāo)準(zhǔn)，提升檔次，擴大影響，要努力把天柱山規(guī)劃好、設(shè)計好、管理好、建設(shè)好，加快實現(xiàn)安慶旅游業(yè)的規(guī)范化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和國際化，并欣然題寫“皖國古都、黃梅之鄉(xiāng)”，寄情安慶人民。這些重要指示，既是對潛山旅游業(yè)寄予的厚望，也是對發(fā)展?jié)撋铰糜谓?jīng)濟的很好宣傳。

三、加大政府投資，完善基礎(chǔ)設(shè)施

近年來，天柱山旅游基礎(chǔ)設(shè)計明顯改善，旅游活力進一步增強。2010年，山谷流泉摩崖石刻文化園建成開園，煉丹湖景觀整治、國際養(yǎng)生中心正在建設(shè)，大龍窩索道建設(shè)項目通過批準(zhǔn)，旅游度假區(qū)骨干路網(wǎng)建設(shè)快速推進，溫泉養(yǎng)生中心項目成功開采溫泉，國際商務(wù)旅游度假中心項目即將簽約。目前已初步形成了“吃住行游購娛”六要素協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)體系。

相比較其他旅游風(fēng)景區(qū)，天柱山還需要進一步增加投資，加大投入。一是住宿問題，有些景區(qū)飯店席桌較少，賓館床位不夠，游客不能集中安排。有時候一批次接待大批游客時，得分散安排在幾家賓館住宿；二是交通設(shè)施仍需完善，目前，有些景區(qū)路面還只停留在原始土路的基礎(chǔ)上，路面坑坑洼洼，晴天一身土，雨天一身泥，旅游車輛要么進不去，要么進去后調(diào)頭難；三是景點應(yīng)急防護措施有待加強，在旅游旺季，景區(qū)應(yīng)急措施準(zhǔn)備不足；四是如廁問題，部分景點內(nèi)缺少公共廁所，游客很不方便；五是配套娛樂設(shè)施不足，較難滿足游客多方面、多層次的需要等。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要以未來10年國際休閑度假時代的需求理念為引領(lǐng)，高起點規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高效能管理、高規(guī)格運營，把潛山建成山城一體、面向國際的旅游城市。一要加強星級賓館飯店建設(shè)，提升檔次，擴大規(guī)模，增強接待能力。二要加大縣內(nèi)景區(qū)景點之間連接線建設(shè)力度，增強景點的可進人性。三要完善基礎(chǔ)文娛設(shè)施，開展地方特色戲曲演出，使得黃梅戲成為游客游覽天柱山的一種必需享受，充分展示天柱文化的魅力。四要設(shè)計、創(chuàng)造具有重大影響的標(biāo)志性文化項目和重大文化活動，增強古皖文化的影響力。如今年在縣城東部建造的大型皖公像，使安慶市“非著名”小城潛山竟一舉成名，這不失為擴大天柱山知名度、打造天柱山城市名片的一種積極做法。

天柱山旅游經(jīng)濟作為潛山縣域經(jīng)濟的重要支柱，對潛山縣的經(jīng)濟發(fā)展和社會生活具有重大影響。這就需要各級政府和相關(guān)部分高度重視，在基礎(chǔ)設(shè)施、文化內(nèi)涵、外部營銷上有新飛舉措，以新舉措推動新發(fā)展。我們深信在古皖文化滋養(yǎng)中的天柱山定能走出安徽，走出中國，走向世界。

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