淺談字母詞的規范問題

摘 要：字母詞在社會各領域中大量涌現，引起社會各界的廣泛關注。本文以“2012沈陽房交會”為主要考察對象，分析沈陽房地產案名、主題廣告語以及系列文案中字母詞的使用情況，探討字母詞存在的問題，最終提出字母詞規范的幾點建議。

關鍵詞：字母詞 漢語 沈陽房地產業 規范

一、字母詞在沈陽房地產業中的使用情況

（一）字母詞概述

“字母詞又叫字母式借形詞，由拉丁字母（包括漢語拼音字母）或希臘字母構成的，以及由它們分別與符號、數字、漢字混合而成的詞，是漢語外來詞的一種新形式?！保▌⒂咳?，2002）語言隨社會的產生而產生，隨社會的發展而發展。字母詞的大量涌入，就是漢語隨社會發展變化而變化的表現之一。本文選取沈陽房地產行業字母詞作為考察對象，分析字母詞的使用情況，提出字母詞規范的幾點建議。

（二）詞形類別

“字母詞可分為漢字字母詞和非漢字字母詞（外語字母詞）兩大類。其中非漢字字母詞又可以分為縮略形式字母詞、漢語拼音字母詞、數字符號字母詞、外語原形字母詞?！保S瓊英，2007）筆者在對沈陽房地產業字母詞使用的考察中發現該領域的字母詞主要有以下幾種：

1.由漢字和外文字母混合而成

愛慕QQ公寓、SR新城、沈陽格林SOHO、LOHAS上院……

2.非漢字字母詞

沈陽房地產行業的非漢字字母詞主要有以下三類：

（1）縮略形式字母詞

CBD（中央商業區）、RBD（休閑商務區）、VIP（貴賓）……

（2）數字符號字母詞

B&K（百科集團）、U_World（優品天地）、ISO9001國際認證……

（3）外語原形字母詞

OFFICE（辦公）、South（南向）、Sun（太陽）……

在本次考察中沒有發現漢語拼音字母詞，希望能在日后研究中做窮盡式考察時發現房地產行業中的漢語拼音字母詞。

二、字母詞在房地產業使用時帶來的問題

字母詞在房地產產業中的使用有很多的積極作用，也產生了很多消極影響。

（一）字母詞的讀音沒有固定標準

字母詞的讀音比較混亂，例如沈陽新天地廣告語：“沈陽新天地，勁刮HOLSER潮！”這則廣告語中的字母詞“HOLSER”，其實只是幾個英文單詞hotel（酒店）、office（辦公）、leisure（休閑）、shopping（購物）、entertainment（娛樂）、residence（居?。┦鬃帜复髮懶问降慕M合。是按照英文單詞讀成[h?ls?：]或者[h?uls?：]，還是按照英文字母H、O、L、S、E、R的讀音合在一起拼讀，亦或是按漢語拼音方案拼讀。這是個很令人費解的問題。

（二）字母詞的寫法不規范

1.大小寫沒有明確界限

在對沈陽樓市標志中出現的字母詞的調查中，發現有些字母詞在使用過程中沒有嚴格地規定何時大寫何時小寫。

如“幸福e家”和“軟景E居”這兩個字母詞中，“幸福e家”中用的是小寫“e”，而“軟景E居”中用的是大寫“E”。如果改成“幸福E家”和“軟景e居”也是可以的。

2.寫法相同的字母詞，意義會產生混淆

字母詞的同形問題，在日常生活中也會經常遇到。這樣的同形詞會使得字母詞的表意不明確，容易產生混淆。

沈陽一處樓盤的廣告語為“4S全生態海景美宅，邀您共同賞鑒”。其中的“4S”是指“Sea（大海）、South（南向）、Silva（森林）、Sun（太陽）”。我們知道汽車行業中也有“4S店”的說法，這里的“4S”是指“Sale（銷售）、Service（售后服務）、Spare part（零配件）、Survey（信息反饋）”。這兩處的同形字母詞“4S”就容易產生混淆。

字母詞在書寫形式上的錯誤除大小寫不規范、同形問題外，還有拼寫錯誤、格式錯誤、標點符號錯誤等等。

（三）字母詞表意不明確

有些字母詞雖然符合語言的經濟原則，但在表意上有很大的缺陷，往往模棱兩可。有的字母詞不但沒有做到簡約地表達詞義，反而會使詞義復雜化，甚至晦澀難懂。

例如“LOHAS上院”中的“LOHAS”，指一種重視環境和健康，崇尚可持續發展的生活方式，由英文“Lifestyles of health and sustainability”的頭一個字母組成，倡導“成長、環保、健康、分享、實用、時尚”的生活方式，是21世紀全球生活的主流方向。

（四）字母詞會影響民眾知情權

“知情權是指知悉、獲取信息的自由與權利，包括從官方或非官方知悉、獲取相關信息。狹義知情權僅指知悉、獲取官方信息的自由與權利。”字母詞在使用中涉及到民眾的知情權問題?！班u玉華等（2006）專門調查分析了字母詞的知曉度情況，發現職業是影響知曉度的主要因素，其次是教育程度。有些字母詞的分布范圍窄，知曉度很低，主要用于專業領域。可以說明字母詞的使用有一定限度?！保ㄑπ玻?007）我國受教育程度較低的人群仍是社會的主流人群。而字母詞多為外語字母詞，需要有一定外語基礎的人才能識別與領會。

（五）字母詞涌現的速度大于語言本土化的速度

“語言本土化是指世界各國，乃至不同的地區，都有屬于自己的語言，為了快速融入該區的生活環境，語言要本土化，才能獲得當地的認同?！钡菨h民族語言將其本土化的速度要落后于字母詞在各行各業大量涌現的速度。

三、對字母詞規范的幾點建議

（一）盡量使用表意明確的漢語詞語

有漢語對應詞語的字母詞語，如果漢語詞語更經濟、表意更明確，應盡量減少字母詞的使用數量。比如沈陽的幾處樓盤案名“水榭花都、聽雨觀瀾、磚石星座、格林春曉”等表意明確，足以體現小區的特色與別致。

（二）使用字母詞要充分考慮民眾的知情權

字母詞在使用過程中，應充分考慮到大眾的知識水平與接受能力。否則，生僻的字母詞不但不能達到預期效果，反而會引起人們的反感與回避。

（三）加快字母詞的語言本土化速度

字母詞中的大部分是專有名稱或專業術語，應制定出本土化的規范標準，規范這些名稱和術語的使用。

四、結語

承載著新事物、新概念的字母詞大量涌現，除了方便交流之外，人為地在大眾面前設置了一道語言屏障。因此，對字母詞規范尤為重要。這是維護語言生活正?；?、規范化的需要。當前的工作是要制定出一套行之有效的方案來規范字母詞的使用，使民族語言向著更健康的方向發展。

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（董瓊瑜 遼寧大連 遼寧師范大學文學院 116081）