視聽新媒體節目的類型與特征

摘要 視聽新媒體節目是指在數字新媒體平臺播放和應用的、與傳統廣播電視節目有著不同的內容或服務的節目形態，其突出特征是基于互聯網技術的交互性。文章認為，隨著新媒體技術的應用和發展，微電影、新媒體劇、公民視頻新聞、富媒體廣告、網絡視頻欄目、IPTV與互動電視內容、手機電視節目、電子游戲等新的節目品類不斷涌現并逐漸成熟，其類型特征日益凸顯。

關鍵詞 新媒體 視聽新媒體 節目類型 類型特征

高紅波，河南大學新聞與傳播學院副教授，山東省廣播電視總臺與北京大學藝術學院聯合培養藝術學博士后。

本文系2012年度山東省博士后創新項目“融媒時代山東省‘大電視產業創新發展研究”（201203021）及2012年度河北省軟科學計劃項目“三網融合下‘媒-信產業的模型建構、績效評估與管理創新研究”（12457202D-23）的階段性成果。

視聽新媒體是隨著數字技術、互聯網技術的應用和快速普及，在傳媒生態領域迅速成長起來的媒介新品類。這一類新媒體形態，基于互聯網技術的應用，是傳統廣播電視與互聯網融合的產物，在傳統廣播電視單向傳播的基礎上引入和加強了互聯網雙向互動的功能和特征。按照技術的革命性變化來劃分，“視聽新媒體”是指通過對人的視聽覺感官綜合作用以傳受雙向互動為特征的新媒體形態，如網絡視頻、IPTV、互聯網電視、手機電視等。

用歷史的眼光看待視聽新媒體和傳統廣播電視在內容方面的區別，筆者發現，伴隨視聽新媒體的誕生與發展，逐漸形成了若干不同于傳統廣播電視的節目內容和服務。此類節目要么在結構形式上與傳統廣播電視節目的模式不同，要么在服務功能上對傳統廣播電視有新的拓展。筆者稱之為“視聽新媒體節目”。簡言之，視聽新媒體節目形態的內涵如下：第一，視聽新媒體節目與傳統廣播電視節目的內容、形式或服務不同，其突出特征是基于互聯網技術的交互性；第二，視聽新媒體節目形態是在數字新媒體平臺播放的節目或提供的服務；第三，視聽新媒體節目形態處于不斷的運動發展變化中，新的品類將隨著視聽新媒體的發展不斷涌現和成熟完善。

一、視聽新媒體節目的類型

視聽新媒體節目形態的研究目前才剛剛開始，沒有現成的分類標準可循。視聽新媒體節目既可按照播出平臺分類，也可以按照技術應用分類，還可按照內容創新分類。但是，無論按照什么標準分類，視聽新媒體節目都應是“傳統廣播電視媒體播出平臺上沒有的節目”。遵循這個基本前提，綜觀目前廣播電視與互聯網融合過程中出現的各種新的節目內容和服務功能，本文嘗試為各種視聽新媒體節目進行分類。

按照視聽新媒體播出平臺分類。目前，視聽新媒體節目的播出平臺主要是傳統電視與互聯網融合所產生的新媒介形態，主要有網絡視頻、IPTV和手機電視。相應地，產生了網絡視頻欄目、IPTV與互動電視內容、手機電視節目等視聽新媒體節目形態。

按照視聽新媒體節目內容分類。在視聽新媒體發展過程中，由于傳者與受眾之間關系的變化、受眾參與程度的增強、微型碎片化內容增多以及技術應用創新等因素，出現了公民視頻新聞、微電影、新媒體劇、富媒體廣告、電子游戲等視聽新媒體節目形態。

這些視聽新媒體節目形態都是目前傳統廣播電視播出平臺上所沒有的，它們在新媒體發展過程中誕生，或者在傳統電視節目內容啟發下融合了視聽新媒體的技術特點而出現，并煥發出勃勃生機。前者如公民視頻新聞、IPTV與互動電視內容、電子游戲、富媒體廣告等，后者如微電影、新媒體劇、網絡視頻欄目、手機電視節目等。

1. 微電影。微電影，即微型電影，是指在較短時間內完成敘事的單本影像作品，包括廣告微電影、明星微電影、游戲微電影等。微電影成為視聽新媒體節目形態的一種，最為重要的原因是在網絡時代，“微內容”廣受歡迎。從《火車進站》等早期電影短片算起，微型電影這種形態并不少見，歷史也較為久遠。但是，一直以來，由于缺少固定的播出平臺，加之作品數量沒有形成一定的規模，影響力并不大。網絡播出平臺的出現以及“微內容”創作和傳播的雙重繁榮，改變了新媒體的內容生態環境。YouTube、優酷、土豆、六間房等視頻網站的崛起，UGC（用戶自制內容）的繁盛，社會專業制作力量的加入，讓“微電影”挾裹著便捷便利的“微時間”，成為大眾文化消費的新寵。從這個意義上來講，是網絡的平臺和空間造就了“微電影”，使之成為一種當之無愧的視聽新媒體節目形態。

2. 新媒體劇。新媒體劇是依托新媒體環境完成制作和傳播，具備觀看自由靈活、類型豐富等特征的影視劇節目類型。新媒體劇囊括網絡劇、手機劇、公共視聽載體劇等多種類型，具有生產周期短、制作門檻低、投資風險小等特點。[1]新媒體劇是傳統電視劇在網絡視頻、手機視頻和移動電視平臺上播出的“變種”。其時間短的特性，成為新媒體劇不同于傳統電視劇的顯要特征。在生活節奏快、碎片時間多的網絡時代，單集10分鐘左右的網絡連續劇、手機連續劇，逐漸成為一種受到眾多網民、廣告主認可和歡迎的視聽新媒體節目形態。如果因電視媒介的廣告編排特征，影響到傳統電視劇的單集時間在40分鐘左右，那么，移動觀賞的“微時間”，決定了新媒體劇較短的單集時間。同時，專門針對網絡用戶的群體特征和視聽新媒體播出平臺的量身打造，也成為新媒體劇成為視聽新媒體節目形態之一的質的規定性。

3. 公民視頻新聞。公民視頻新聞是由普通公眾拍攝、制作，發布在互聯網平臺上，運用畫面與聲音符號體系對新近或正在發生的事實進行反映、報道、記錄、調查的視頻短片。吳信訓、王建磊將公民視頻新聞分為公共領域、親身經歷、主動調查、事先策劃和視頻合成五大類；蔡麗霞認為公民新聞的來源有現場見聞、自身事件、調查報道、自我報道四類。在表現形態上，公民視頻新聞和傳統電視新聞具有很大的差異。比如：公民視頻新聞一般沒有出鏡記者，沒有主持人，不設新聞導語；畫面因非專業設備拍攝而不甚清晰，鏡頭時而搖晃不穩，推拉搖移的運用也不甚合理等等。但是，恰恰由于公民自身對于新聞價值的判斷、非專業化的采訪攝制、音樂和字幕的運用與成熟的電視新聞不同，其獨特的節目形態特征才愈加突出和明顯。[2]公民視頻新聞的興起，一方面是由于數碼攝像機和電腦編輯系統等技術設備的普及，一方面顯現出公民社會參與意識的增強。目前，這種視聽新媒體節目形態已經反向發展到傳統電視的播出平臺上，顯現出旺盛的生命活力。

4. 網絡視頻欄目。網絡視頻節目發展到一定的階段時，使出現了一種固定網站播出、固定節目時長、固定主持人等欄目化特征明顯的網絡視頻欄目，此類欄目屬于網絡原創節目，不在傳統電視臺播出。如搜狐網2007年1月開播的自制網絡綜藝娛樂節目《大鵬嘚吧嘚》、人民網人民電視頻道于2009年底推出的原創新聞評論欄目《小六磚頭鋪》、騰訊網2011年7月推出的原創紀實專題欄目《記錄》等。最新的例證是2012年倫敦奧運會期間，鳳凰新媒體奧運原創節目《鏘鏘五環行》和《倫敦下午茶》同步在河南衛視、深圳衛視CUTV（城市聯合網絡電視臺）旗下的10余家成員臺的黃金時段落地播出，這是網絡視頻行業首次實現網絡直播節目在地方衛視同步落地，視頻網站進入返銷時代。網絡原創視頻欄目的不斷出現和日漸增多，甚至反向進入電視播出平臺的發展趨勢，顯現出網絡節目作為一種視聽新媒體節目形態已漸趨成熟。

5. IPTV與互動電視內容。所謂“IPTV與互動電視內容”是指，在以電視機為接收終端的 IPTV或雙向互動的有線數字電視上呈現的、區別于傳統電視媒介互動節目形式的、以網絡技術為基礎的新型互動節目和服務項目。IPTV（交互式網絡電視）是互聯網和電視媒介融合的產物，屬于視頻互動媒介。通俗地講，IPTV就是給傳統電視媒介加入了時移、點播等部分互聯網的功能，把單向的“Broadcasting”（廣播），變成了雙向的“Interactive”（互動）。網絡的雙向互動功能和信息服務功能不僅為“人際互動”如視頻通話、即時通信、互動游戲等創造了條件，同時也為“人機互動”區別于傳統電視節目內容的開發增添了多種可能性，比如電視上網、電視付費等功能和服務，這是傳統的單向電視廣播無法實現的“人機互動”。雖然，IPTV的節目內容和服務載體仍然可以是電視機屏幕（也可以是手機屏和電腦屏），但是雙向互動服務功能和節目內容的開發，超越了傳統的單向廣播式的電視節目，IPTV與互動電視內容因而成為名副其實的視聽新媒體節目形態。

6. 手機電視節目。手機電視節目是指在手機電視上播出的內容項目。手機電視節目無論是在節目編排、畫面鏡頭、音效、字幕，還是視覺傳達和節目模式方面，都與傳統電視節目具有明顯的差異，成為一種獨立的視聽新媒體節目形態。我國的手機電視業務始于2003年11月在海南舉行的博鰲亞洲論壇，當時由海南電視新聞中心制作的近70條相關視頻新聞通過移動、聯通兩家手機電視網絡進行了業務傳輸。2005年，上海東方龍手機電視公司投資拍攝了中國第一部用高清攝像機拍攝的手機電視劇《白骨精外傳》。手機電視在傳播環境和受眾需求方面與傳統電視區別較大，隨著數字多媒體廣播的普及和發展，符合手機媒介特點的短視頻節目越來越受到市場青睞。目前在世界范圍內，獨立于傳統電視節目之外，符合手機媒介傳播特點、傳播環境及手機電視受眾接受生理和心理特性的新型視頻節目越發受到重視。[3]

7. 電子游戲。[4]電子游戲是一種基于計算機平臺和數字技術的、鼓勵玩家以獲得身心愉悅為目的自愿參加并要求玩家遵從特定的規則與目標的獨立于日常生活的娛樂活動。體驗是電子游戲的核心，電子技術對游戲體驗的影響有屏幕帶來的視覺體驗、輸入技術的革新帶來的觸覺體驗、互聯網帶來的交互體驗等，同時，電子技術的發展還會給玩家帶來更為沉浸的游戲體驗。玩法的革新、交互的簡化、美術的創新、音樂的豐富，游戲科技的發展可以使玩家更容易進入沉浸環境，從而深化游戲體驗。作為一種視聽新媒體節目形態，電子游戲賦予了參與者角色扮演的功能，傳統電視的“觀眾”變成了“演員”，在設計好的規定情境和游戲規則中表演或競技。這種視聽新媒體節目形態對傳統視聽節目的超越顯而易見。由于電子游戲與商業結合緊密，其類型化開發程度很高，產業化發展步伐很快，目前已經出現了在電視屏幕上進行遙感互動的游戲新品類。

8. 富媒體廣告。隨著技術進步以及消費市場的成熟，出現了具備聲音、圖像、文字等多媒體組合的媒介形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫做富媒體（Rich Media），以此技術設計的廣告叫做富媒體廣告。[5]簡而言之，富媒體廣告是運用多種網絡技術制作而成的具有與用戶互動功能的互聯網廣告節目形態。網絡技術發展為富媒體廣告提供了技術支持，巨大的市場空間為富媒體廣告帶來了不竭的動力，新媒體藝術的成熟確保富媒體廣告的創意完美呈現。彈出式、浮動式、互動式、flash、Java、3D、視頻等富媒體廣告的出現，豐富和擴展了傳統電視廣告的視聽表現和想象空間，最終讓富媒體廣告成為互聯網平臺上的視聽新媒體節目形態。

二、視聽新媒體節目的特征

尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書中寫道：“作為電信的范式，‘無論何事、無論何時、無論何地的口號已經陳腐不堪，但使用它來思考電視的新境界，卻很不錯。”[6]如今隨著視聽新媒體的發展，龐帝所說的這個“電視的新境界”正在成為現實。由于新的播出平臺的特性要求、新技術的應用、傳播理念的變化等因素，視聽新媒體節目形態不斷地創新與演變，逐漸顯現出一些基本的特征。

1. 新的播出平臺。新的播出平臺，決定了視聽新媒體節目形態的相應變化。以手機電視節目為例，移動互聯網把手機從單純的移動通話工具轉變為具有上網功能的移動視聽多媒體，手機上網、手機電視、手機報等功能齊備于一身。由于這種“帶著體溫”的第五媒介有便攜性、隨身性、實時性、直接消費性等傳播屬性，智能手機終端實現了快速的數量增長和市場普及。相應地，手機電視也得到了快速發展，成為跨屏傳播時代傳統電視隨時隨地的“補償性媒體”。但是，由于手機電視的使用環境多是室外或者嘈雜的車站碼頭等公共場所，手機電視的節目內容和形態也需要在傳統電視節目基礎上作出調整，以適應這種移動媒介平臺和受眾接收環境發生的變化。比如，手機電視移動收視的傳播特性決定了單個手機電視節目的時長應該縮短，大篇幅、長時段的傳統影視劇不宜在手機上照搬播出。目前國內外慣常使用的方法是抽取傳統影視劇作品中的段落精華，改編制作成5分鐘以內的手機短視頻系列節目播放。再如，手機屏與電視屏相比較小，這就決定了傳統電視節目中普遍使用的字號較小的屏幕文字不適用于手機電視。不僅如此，在專為手機電視編輯制作的各類節目中，也應多為手機電視受眾考慮，盡量多用特寫和近景，少用遠景和大遠景，以方便受眾在手機屏上觀賞。可見，手機媒介的傳播特性決定了作為視聽新媒體節目形態之一的手機電視節目與傳統電視節目形態的差異。不同的播出平臺對視頻節目的不同要求，引導著視聽新媒體節目形態創新和演進的方向。

2. 新的技術支持。視聽新媒體是媒體技術與信息技術發展相結合的產物，并隨著各類相關技術的交叉與融合不斷成熟和完善。當前，媒體技術和信息技術整體呈現數字化、網絡化、融合化的發展態勢，其中寬帶化、IP化、更高層面的智能化成為這個時代的技術亮點，這些技術變革不斷推動著媒介形態的創新，推動著傳統媒體與新媒體的融合發展。[7]相應地，視聽新媒體節目形態也在新的技術支持下，逐漸向數字化、網絡化、互動化、智能化、應用軟件化方向發展，愈加顯現出與傳統電視節目的區別。新技術改變了傳統廣播和電視的結構、傳遞、運營、制作、節目、內容以及接收。雖然傳統的廣播和電視接收器已發展得越來越便攜了，但還是受到來自黑莓（BlackBerry）、iPod、可視電話（Videophones）和智能手機（Smartphones），以及其他能夠通過互聯網接收音頻和視頻信號或數字信號的設備的競爭。更為矚目的是，在新興技術的支持下，包括“網絡視頻短片”（Webisodes）在內的視聽新媒體節目形態，挑戰了廣播系統的根本屬性。[8]隨著媒介融合的深度發展，視聽內容傳播的應用軟件化趨勢在視聽新媒體終端的威力越發明顯。智能手機的嵌入式操作系統、嵌入式應用軟件等技術應用，目前已越過手機、電腦和平板，向智能電視、互聯網電視、IPTV終端快速滲透。數字芯片的信息處理能力越來越強，軟件嵌入技術應用越來越廣，這些技術的創新和應用為視聽新媒體節目形態的創新和演變帶來強勁的發展動力。

3. 新的互動參與。馬克·波斯特把互聯網主導的“雙向的去中心化的交流”稱為“第二媒介時代”，以此來區分由電視主導的“播放型傳播模式”。[9]這種劃分，意在強調新媒體互動、參與的傳播特性。在這種思路的啟發下，我們也可以從受眾角度把視頻內容的傳播劃分為：“受眾接收型傳播”和“受眾參與型傳播”。在“受眾接收型傳播”中，受眾是被動的，主要是接收電視單向傳播的內容；而在“受眾參與型傳播”中，受眾是主動的，除了接收信息外，還可以搜索信息，甚至為其他用戶上傳自己制作的內容以供分享。這種互聯網的雙向互動傳播特性給受眾的互動參與帶來極大的便利，雙向化和互動性成為視聽新媒體節目形態不同于傳統電視節目的鮮明特征。比如，公民視頻新聞，這種受眾自己采制的視頻內容信息，通過受眾的主動參與和上傳分享，逐漸形成了一種不同于電視播出新聞的“非專業化”特征明顯的視聽新媒體節目形態，成為公民自制的參與式“草根報道”。再如，IPTV與互動電視內容，通過在電視機終端植入部分互聯網互動功能，IPTV實現了“虛擬社區”的新應用，觀眾之間可以實現視頻通話、卡拉OK、私信、留言等，甚至通過與銀行合作實現用戶在家里就能直接“刷卡”的電視購物、電子支付等服務，大大拓展了“人機互動”的空間和范圍，部分實現了通過電視機終端的“人人互動”。此外，還有電子游戲類節目的沉浸式體驗和角色扮演的功能，都充分體現了視聽新媒體節目形態受眾互動參與的鮮明特性。

4. 新的表現形式。視聽新媒體節目形態應該具備不同于傳統廣播電視節目的新的表現形式，這是視聽新媒體節目形態的質的規定性。微電影、新媒體劇、手機電視節目等可以歸為“微視頻”，其突出的特點是單個節目時間短，適合受眾利用碎片化時間欣賞觀看；網絡節目、公民視頻新聞等視聽新媒體節目形態的突出表現是制作較傳統電視節目略顯粗糙，甚至不夠專業，在音樂、字幕運用方面與傳統電視節目有較為明顯的差別；IPTV與互動電視內容，在“人機互動”“人際互動”及通信服務功能拓展上大大豐富和超越了傳統電視節目內容；電子游戲和富媒體廣告，則從根本上超出了傳統電視節目的范疇，從節目形態到技術應用都是對傳統電視節目全新的、互動的創新與演進。

參考文獻：

[1] 張波. 當下中國新媒體劇的生產態勢及類型特征[J]. 電視研究，2012（12）.

[2] 王建磊. 公民視頻新聞傳播及影響研究[D]. 上海大學，2011.

[3] 高紅波.國外手機視頻內容研發的實踐與創新[J].傳媒觀察，2009（10）.

[4] 高紅波. 視聽新媒體節目形態（第八章“電子游戲”，上海騰訊公司游戲開發部張倩怡撰寫）[M]. 開封：河南大學出版社，2013：4.

[5] 百度百科，“富媒體廣告”[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/722562.htm.

[6] [美]尼葛洛龐帝.數字化生存[M]. 胡泳，譯. 海口：海南出版社，1997：203.

[7] 國家廣播電影電視總局發展研究中心. 中國視聽新媒體發展報告（2011）[M]. 北京：社會科學文獻出版社，2011：36.

[8] [美]羅伯特·L.希利亞德，邁克爾·C.基思. 美國廣播電視史[M]. 秦珊，邱一江，譯. 北京：清華大學出版社，2012：311.

[9] 馬克·波斯特. 第二媒介時代[M]. 范靜曄，譯. 南京：南京大學出版社，2005：16.