對HTC與蘋果專利之爭的回顧與反思

李文浩　董克　姜志宇　孫靜

【摘 要】根據(jù)EnfoDesk易觀智庫最新發(fā)布的《2013年第2季度中國手機(jī)終端市場監(jiān)測報告》顯示，2013Q2中國手機(jī)（不含水貨和山寨機(jī)）銷量為9039萬臺，環(huán)比增長下降0.2%，？同比增長36.0%。前三位仍然是三星、聯(lián)想、酷派，市場份額分別為18.2%、？11.1%、9.8%。緊隨其后的是華為、中興，這些廠商的共同點(diǎn)在于均采用了安卓系統(tǒng)。而曾經(jīng)搭載安卓系統(tǒng)的第一個廠家，曾經(jīng)風(fēng)光無限的HTC（宏達(dá)國際電子股份有限公司），是如何淪落到連市場份額前十名都不能占據(jù)一席之地的地步？中國企業(yè)又該從中汲取怎樣的經(jīng)驗教訓(xùn)？

【關(guān)鍵詞】HTC；蘋果；專利；交叉許可

2010年前11個月，HTC依靠智能手機(jī)領(lǐng)域的大躍進(jìn)（尤其是安卓系統(tǒng)），同比銷售增長78.87%，達(dá)到146億美金，成為市場上的重要贏家，同年3月，蘋果狀告HTC侵犯四項專利。2011年7月，ITC（美國國際貿(mào)易委員會）初判HTC侵權(quán)，這也讓眾多國內(nèi)安卓系統(tǒng)的廠商如華為、中興、聯(lián)想都感到非常不安。

經(jīng)筆者查詢（以蘋果公司和蘋果電腦公司為入口），蘋果在中國存在明顯的專利布局，如下圖所示，紅色線條代表當(dāng)年的專利數(shù)量，黑色線條代表每年增加的趨勢。從圖中可看出趨勢線條基本保持為一條直線，說明蘋果公司的專利申請保持穩(wěn)定增長，其斜率接近于百分之五十，說明蘋果公司的專利增長率處于較高水平。

一旦蘋果認(rèn)為某家廠商的產(chǎn)品影響到了自己的地位，就會揮起專利大棒進(jìn)行打壓，如2010年10月份魅族M8就因外觀專利被蘋果逼迫停產(chǎn)，損失巨大。可以預(yù)見，一旦HTC倒下，則眾多的國內(nèi)智能機(jī)廠商都將受制于蘋果。在此前提下，HTC開始了自己的反擊，也在2011年的7月份，提出上訴，同時為了增加與蘋果對戰(zhàn)的籌碼，HTC宣布以3億美元收購S3 graphics（當(dāng)時ITC初判蘋果Mac OS X系統(tǒng)侵犯了S3 Graphics專利權(quán)），并于8月份向ITC反訴蘋果侵犯了HTC的三項專利權(quán)，然而悲劇的是在2011年11月，ITC裁定蘋果產(chǎn)品并未侵犯S3所持有的專利，收購未見成效，3億美元最后竹籃打水。2011年12月份，ITC判定HTC侵犯蘋果專利，被禁入美國市場。時隔將近一年之后，HTC與蘋果之間最終以專利交叉許可協(xié)議的方式告終。

如果沒有蘋果的專利訴訟，或許HTC現(xiàn)在的處境要好的多。從代工廠商起步的HTC，曾經(jīng)是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，第一部Android手機(jī)、第一部3G手機(jī)、第一部4G手機(jī)都來自于HTC。2010年的時候，HTC還在美國智能機(jī)市場占據(jù)頭名，市場份額高達(dá)23%。2011年7月之前，HTC市值達(dá)到335億美元，超過諾基亞成為全球第二大智能手機(jī)廠商。

但在蘋果專利訴訟、三星強(qiáng)勁競爭以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)混亂等問題的綜合影響下，HTC的業(yè)績很難令人滿意。2011年是智能手機(jī)市場爆發(fā)式增長的一年，臨近年底，各大手機(jī)廠商都在忙著炫耀這一年的成績：三星宣布自家手機(jī)銷量超3億，諾基亞有條不紊地推動著Lumia系列Windows Phone的上市，蘋果iPhone？4S依然延續(xù)著賣到斷貨的神話……這其中，唯獨(dú)不見了如同黑馬般橫空出世的HTC。進(jìn)入2012年，HTC銷量和業(yè)績出現(xiàn)明顯下滑。第三財季業(yè)績顯示，HTC實(shí)現(xiàn)營收24億美元，利潤1.7億美元，而上年同期實(shí)現(xiàn)營收46.4億美元，利潤為6.39億美元。今年第三季度HTC在美國智能手機(jī)份額已滑落到14%，位于三星與蘋果之后。業(yè)績公布后，HTC股價更跌至多年低點(diǎn)。

不管是功能手機(jī)時代還是智能手機(jī)時代，中國市場向來都是兵家必爭之地。中國市場是諾基亞第一大市場，是蘋果增長最快貢獻(xiàn)收入最高的市場，是三星、摩托羅拉投入巨大的市場，是未來全球最大的智能手機(jī)市場。HTC作為中國臺灣品牌，本應(yīng)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但其在中國市場的渠道建設(shè)、品牌影響力、運(yùn)營商關(guān)系比起其他競爭對手卻有著不小的差距。且不說與蘋果三星的競爭不占優(yōu)勢，包括聯(lián)想、中興、華為等企業(yè)都已經(jīng)加緊推出千元左右的智能手機(jī)，但HTC卻沒有，對中國市場的不重視將直接威脅到HTC的出貨量，影響HTC的利潤率。

縱觀這么多年的手機(jī)領(lǐng)域?qū)＠髴?zhàn)，不同于諾基亞、摩托羅拉等擁有數(shù)十年甚至上半年技術(shù)積累的大廠，甚至比起韓國航母三星電子來HTC也是底氣不足。從代工Windows Mobile手機(jī)起家，短短十幾年的歷史，HTC在其發(fā)展歷程中并沒有積累多少技術(shù)專利，可以說當(dāng)前在與蘋果的專利戰(zhàn)中，唯一處于弱勢地位的只有HTC一家。諾基亞和摩托都已勝過蘋果，三星在全球范圍與蘋果較量數(shù)個來回勉強(qiáng)也可算是勝負(fù)參半，只有曾經(jīng)的黑馬HTC在面對蘋果時顯得如此被動，最終取得和解還是由于三星的競爭給蘋果帶來的壓力。可見對于有實(shí)力的廠商來說，多做一些專利儲備才是上策，在產(chǎn)品的不同方面具備可以對抗的專利，形成交叉許可，才可以達(dá)到平衡發(fā)展。

當(dāng)然，今天的各種專利大戰(zhàn)僅僅是一種市場策略，最多是拖延對方產(chǎn)品的上市，或者多付些專利許可費(fèi)。由于技術(shù)共享帶來的發(fā)展，各大公司的專利都是你中有我，我中有你，現(xiàn)在的專利戰(zhàn)誰都沒有辦法掐死對方，挑起戰(zhàn)爭的主要目的在于打亂競爭對手的市場節(jié)奏。移動通信技術(shù)之所以能發(fā)展這么快，是建立在核心專利分享的基礎(chǔ)上的，這樣才能快速擴(kuò)大規(guī)模降低成本。核心專利的數(shù)量并不多，仔細(xì)看看現(xiàn)在大部分的專利之爭，基本都是關(guān)于界面、圖標(biāo)等等的非核心專利。

下圖示出了蘋果在華專利的總體情況，外觀設(shè)計方面基本占據(jù)了百分之五十，技術(shù)含量最高的發(fā)明專利則居于第二。發(fā)明是核心專利，是交叉許可的決定性因素，而外觀是專利大戰(zhàn)的主題，從其占據(jù)的比重不難看出蘋果今后戰(zhàn)略的側(cè)重點(diǎn)。

這邊硝煙尚未停歇，2011年4月15日，蘋果又在美國針對三星提起訴訟，稱三星侵犯了蘋果的專利權(quán)；2011年4月21日，三星在韓國、日本和德國起訴蘋果，稱蘋果侵犯了三星的專利權(quán)。自此掀起了蘋果與三星的專利大戰(zhàn)……

【參考文獻(xiàn)】

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