數字媒介影響下書籍設計的創新性研究

課題項目：本文系科研項目，編號：2013CSCDKY0045

摘要：設計師要重塑書籍設計之美，讓讀者在閱讀的同時能夠體會到設計的美感以及閱讀帶給人們的互動。要求設計師從書籍的整體出發，而不是像以前一樣“望文生義”要真切的了解書的內容，從書籍的封面、正文版式以及書籍等各方面出發，形成統一的設計風格，充分發揮不同材質的紙張帶給人們五感的不同感受。

關鍵詞：數字媒介；紙質書籍；創新

當今社會正在從物質時代向信息時代轉變，這種轉變不僅引發了人們觀念上的變革，更對社會生產產生了巨大影響，對我們的設計行業更是影響深遠。我們現在生活的環境幾乎都被數字化包圍著，眾多的、不同途徑的信息正充斥著我們的日常生活，如電子書、微信、微博等，幾乎把我們帶入了微信息時代。這些變化無疑給我們的傳統書籍帶來了巨大挑戰，同時人們對于信息的多元化要求也迫使現代書籍設計師們不得不重新審視當今的傳統設計，必須更新觀念，深入地探討數字時代傳統書籍設計的新的發展方向。比爾·蓋茨曾在西班牙畫家學院的新聞發布會上立下誓言：不消滅書本和紙張死不瞑目。從蓋茨的豪言壯語中我們也應感受到信息產業的確在全球范圍內具有非常大的影響力。面對數字媒介如此大的進攻態勢，紙質閱讀應有更明確、更富有特點的方式才能在數字化大潮中存有一席之地。數字媒介對紙質書籍的沖擊是巨大的，影響也是相當深遠，主要表現在：

1打破了傳統閱讀方式，為紙質閱讀注入了新鮮血液

以往的書籍大多是以文字為主的構成，而數字媒介興起后人們獲取知識的范圍更加廣泛，不再單一的依靠靜止的文字。所以它概念了以往書籍知識的單向模式，讀者可以動態的參與其中，這就為紙質書籍設計師們提出了嚴峻考驗，要打破原始束縛，吸取數字媒介下電子書籍的優勢，擴充自身。像是為兒童設計的書，有很多就是將有聲動態影像應用進去，不僅讓不會識字的寶寶能體會到文字的魅力，同時動態的圖畫也將它們帶入書籍的夢幻境界中去。同時寶寶通過翻動書籍的紙張也能體會到不同材質、不同顏色的紙帶來的感受。

2數字媒介拓展了書籍設計的形式

從當今閱讀情況可以看出，數字技術為現代書籍設計提供了便利，同時也為設計者設置了技術迷宮。對于新技術的運用，在書籍設計界常常出現跟風的趨勢，成為一時的濫觴之患。電腦技術廣泛普及之后，一方面有些設計者們往往沉醉于技術帶來的便利而忽視了藝術的本體語言，過多的依賴于電腦技術，使得很多書籍設計形式單一，風格雷同，簡單粗劣。另一方面很多富有創意的設計師則充分的利用了電腦技術，將原來不能在紙張上實現的效果通過電腦制作得以實現。比如有趣味的排版方式，著名設計師吳勇設計的《畫魂》則是利用靈活的排版和開本技術來實現的三角形創意書籍。

古往今來，紙質書籍一直是作為傳播信息的載體而存在的，時至今日電子書以其特有的快速、便捷、高效的優勢出現在眾人面前，那么紙質書籍設計不得不重新考慮其出路，不能單一的滿足于傳播知識，應更多的發揮其優勢，重塑新形態的書籍，以此改變人們的閱讀習慣。這個艱巨的任務不得不落在書籍設計師的肩上，他們必須倡導一種主動的、積極的、有想象力的設計，運用諸多設計語言來重塑書籍設計之美以及書籍之價值，讓讀者在閱讀的同時能夠體會到設計的美感以及閱讀帶給人們的互動。需要設計師從書籍的整體出發，而不是像以前一樣“望文生義”要真切的了解書的內容，然后從書籍的封面、正文版式以及書籍等各方面出發，形成統一的設計風格，充分發揮不同材質的紙張帶給人們五感不同的感受。從而感染讀者，豐富書籍內涵。紙質書籍在未來的設計將會以多維的方式呈現，具體分析如下：

1）追求書籍設計的整體之美。書籍裝幀設計師在構思過程中，應從整體出發，書籍設計與書籍內容應具有同等的價值，把文字、圖像、色彩、素材等要素合理的納入到整體結構中加以配置和運用。這樣，各個要素才能在整體體系中煥發出比單個符號更強的表現力，從視覺表現力上構成整體之美，引發讀者以連續流暢的視覺流動性進入閱讀的過程。2）走民族化的設計之路。在當今的書籍設計中“民族的就是世界”這種感受更加強烈，要想在設計中尋找創新點，設計師不約而同的回歸到本民族中去尋找設計創意點。而我們中華民族歷史悠久，有著非常強烈的民族特點，這也為設計師們尋找文化契合點提供了豐厚的土壤。這種文化審美意識的回歸，在許多的設計作品中都有體現。例如：呂敬人先生設計《朱熹榜書千字文》，他尋求的是一種古樸的書籍形態，形式與內容相得益彰。3）注重不同紙材及制作工藝。紙制的書籍不是虛擬的數字載體，紙質書籍具有自身獨特的魅力：可觸可感，極具親和力的材質，可以觸及的細膩質感，柔和的視覺效果，翻動時紙張摩擦發出的空靈的聲音，油墨的香味夾雜著絲絲縷縷的紙張的香氣……這一切豈是“電子書”所能比的。日本設計師田中一光曾說過：“僅有內容的傳達已經不能滿足這個時代，而對于有著溫暖而高品質觸感的印刷美，人們卻不由地再一次產生眷戀，這是令人驚訝卻又近在眼前的事?！奔堎|書籍可以說是一種三維物體，因為他有著電子書所沒有的獨特的形體，大小，顏色，重量，氣味，聲音等，它是一種生動鮮活的物質形態。我們完全可以用眼睛看到它的形體、顏色，產生出對它的第一視覺印象。隨著閱讀的行進，紙質書籍的每一頁都呈現在我們眼前，這是一種空間詩學的展開。4）注重與受眾的互動，充分發揮受眾參與的力量。書籍的設計歸根結底是為受眾的設計，那么設計的服務對象永遠是人，有人的存在就應以人們的意志來展開設計。這種展開最好的方法就是讓受眾參與到設計中去，比如按性別的分類、按職業的分類、按年齡階段的分類。將受眾細分人群，然后根據不同人群的不同需要進行有針對性的設計。如為老年人設計的書籍則應該注重到老年人閱讀的習慣，字號不易過小，小五號字在老年人的書籍中顯然是不合理的。色彩不易太過喧嘩，排版不易過于復雜，書籍整體富有古典氣息的簡潔。而對于兒童類書籍的設計則又是另一種方法，這類書籍應更加注重小讀者的參與性，甚至一些書籍是“不完整的”需要讀者手動打開、撕開甚至咬開才能完成。5）注重新創意，以概念書啟發新的創意書籍設計。相比實用性書籍設計是為了讓人們閱讀，獲取一定的信息、知識而言，概念性書籍設計多是一種帶有實驗性質的、非商業化的設計行為，表達一種對設計、對文化、對生活等的理解感受。概念性書籍設計并不是以供人閱讀為最終目的，它是一種嘗試、實驗與探索，很多時候可能沒有多少“可讀性”，只有一個書的“形”。概念書的設計基本不受資金成本的限制，所以表現形式和手法也就更加多樣。設計師可以嘗試各種材料和工藝，以顛覆傳統、掙脫任何束縛的表現形式來展現對某種思想、某種感受的獨特把握。通過對概念書的設計激發設計靈感，同時為未來書籍設計的發展開辟創意思路。

通過以上各個方面的分析我們不難看出未來的傳統書籍還有很長遠的路要走，不會因為數字媒介的出現而被歷史的浪潮埋沒。但是這條發展之路將會受到數字媒介的沖擊越發顯得艱難，這同時也為傳統書籍設計師們提出了嚴峻考驗，只有在不斷創新的基礎上才能使書籍設計走的更加長遠。

參考文獻：

[1] 呂敬人.書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2006.

[2] 原研哉（日）.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2006.

[3] 李硯祖.設計大講堂——設計之維[M].北京：清華大學出版社，2007.

作者簡介：隋瑩瑩（1985—），女，山東濰坊人，研究方向：視覺傳達設計。