商用電視市場：下半年增長將回落

喻亮星

經濟走勢平穩增長但不容樂觀，對經濟環境依賴程度較高的商用電視市場下半年市場增速將有所回落，全年呈平穩增長態勢。

根據奧維咨詢(AVC)《2013年上半年中國商用電視市場研究報告》顯示：2013年上半年，商用電視市場銷售量達1622.9千臺，銷售額達36.2億元，同比分別增長18.6％，14.4％，一舉打破2012年負增長局面。

不過，商用電視市場對經濟環境依賴程度較高。中國國家統計局經濟數據顯示：上半年中國經濟增長率為7.6％，超過了中央政府設定的7.5％的目標，但第二季度增長率只有7.5％，低于一季度的7.7％，經濟走勢平穩增長但不容樂觀。依據全年需求釋放與增長規律，奧維咨詢(AVC)認為，商用電視市場下半年市場增速將有所回落，全年呈平穩增長態勢。

在節能補貼和終端價格下移的拉動作用下，2013年上半年商用電視高增長，主要呈現以下特征：

1LED背光源液晶電視已成為市場主流產品，其銷量滲透率達96.2％，同比增長218.6％。LED滲透率迅速增長的主因為：其一，LED電視環保節能，壽命長，機身厚度纖薄，色域和亮度方面優勢明顯；其二，在節能補貼政策的推動及CCFL產品薄利的驅動下，多數主流廠商均以LED背光源液晶電視銷售為主，停產CCFL產品；其三，LED與CCFL同尺寸產品價格倍數逐漸拉低，尤其32寸及以下產品價格倍數不足1.1倍；其四，上游面板廠商對LED面板的積極研發，推動其性能的提升與成本的下降。

2廠商積極在商用行業布局3D、智能化產品，目前滲透率達20％左右。今年上半年國內外品牌均推出3D、智能化產品，其中國內品牌在中大尺寸均有布局，而外資品牌受其主銷行業的影響，高端機型主要布局于大尺寸。目前商用市場中的3D、智能電視的銷售主要集中于高端酒店及地產、政府(軍隊)、休閑娛樂等行業，外資品牌主銷高星級酒店(如總統套房)及地產行業。今年上半年在高星級酒店的銷售中，飛利浦高端機型的銷售位居首位，其次為三星；國內品牌主銷政府、休閑娛樂(高端)行業。

3華西區域份額同比提升明顯。由于中國地域廣大，經濟發展不平衡，各區域市場問的差別很大，政府這幾年對不同區域出臺了不同的區域振興政策，也使區域市場產生了差異。商用電視的市場份額主要集中在中國經濟最繁榮的地區，華北、華東、華南共占整體市場份額的75.7％，其中華西區域份額同比提升了3.5個百分點，主要由于西部大開發近年基礎設施建設對商顯設備需求增加明顯。

從上半年的市場特征可以看出，內資品牌持續增長、熱點技術、產品(LED／3D／智能)滲透率不斷提升、區域市場隨經濟重點轉移以及企業行業端用戶需求增長明顯，奧維咨詢(AVC)認為：2013年上半年呈現高增長的態勢，下半年的同比增長率將低于上半年的增速，全年的銷量同比增長率將維持在11％左右。

下半年的市場，以下幾個方面值得重點關注：

1特別關注行業景氣指數。2013上半年按企業景氣指數高低排序，依次是信息傳輸軟件和信息技術服務業、建筑業、工業、批發和零售業、社會服務業、房地產業、交通運輸倉儲和郵政業、住宿和餐飲業。商用電視市場上半年行業增長與企業景氣指數基本相符，零售業與工業制造業的增長高于房地產及政府行業。企業可以參考行業景氣指數，有效的準確定位及抓住重點行業，做到有的放矢。

2關注節能環保政策動向及其它政策信息。節能家電補貼已于5月底到期，商用電視市場受政策拉動的效果同樣明顯，政府一直提倡節能減排，即使家電節能補貼政策結束，政府也會繼續通過其他方式促進節能產品推廣。

3特別關注政府行業的需求變化。按市場規律來看，年底是政府集中采購的需求旺季，同時也是企業年底沖業績的重要組成部分，但今年政府行業需求將有所縮減——今年全國兩會后提出了“約法三章”：本屆政府任期內，政府性的樓堂館所一律不得新建，財政供養人員只減不增，公費接待、公費出國、公費購車只減不增，其中政府性的樓堂停止審批新建、擴建、翻新、購置辦公用房和培訓中心。商用電視市場將直接受其影響，企業需提早對行業進行布局及相應調整。

總之，2013年商用電視市場的不確定因素有很多，如何準確的把握住市場機會，就在于企業能否及時把握市場信息調整策略。