社會轉型期廣播媒體的經濟報道

宋莉

摘要：筆者通過觀察多年來媒體報道內容的變化發現，廣播媒體經濟報道的數量在不斷增加，報道內容越來越寬泛，報道形式越來越多樣化。與此同時由于受主客觀條件限制，廣播媒體對經濟類問題的報道在高度、深度和廣度上還有很大的提升空間。本文旨在通過對廣播電臺經濟報道現狀的梳理，找出弱項，探討改進對策，推動廣播媒體提高經濟問題的報道水平，做好轉型期的輿論引導。

關鍵詞：社會轉型期 廣播媒體 經濟報道

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

經過30多年的經濟高速增長，目前我國已經進入社會轉型時期。社會轉型期特指人類社會發展過程中由一種存在形態向另一種存在形態轉變的關鍵時期。這個時期人們的生產方式、生活方式、心理結構、價值觀念等各方面都在經歷深刻變化。人類社會發展是漸進的，但是在轉型期的變化相對又是急劇的，其顯著特點之一就是社會出現一系列前所未有的新問題、新矛盾。而這些問題多數都直接與經濟運行有關，它們伴隨經濟發展而來，也要依靠經濟發展來解決。可以說，經濟問題將是我國社會轉型期公眾和媒體長期關注的重點，也是廣播媒體報道的重點。由于受主客觀條件限制，目前廣播媒體經濟報道還存在諸多問題，在高度、深度和廣度上還有很大的提升空間。

一、廣播媒體經濟報道的現狀

由于自身媒介特點和歷史沿革原因，廣播媒體與紙質媒體、互聯網媒體、電視媒體相比，對經濟類問題的報道呈現出獨特性，整體面貌喜憂參半。

1.從報道數量上看，經濟問題報道在廣播電臺日播節目時間總量中的占比越來越大。中央電臺和上海、天津、重慶等直轄市電臺都設有專業經濟頻率，全國各省級廣播電臺、各省會城市和經濟發達城市電臺大多設有經濟頻率，明確承擔經濟類節目的制作播出。從專業頻率自身節目設置來看，專業化程度越來越高，經濟特色明顯。以中央電臺經濟之聲為例，自2002年11月18日正式開播以來，以打造專業、權威的經濟頻率為目標，進行了數次節目改革，目前從早6：00到晚8：00，全面聚焦經濟新聞和熱點話題，帶動了全國新一輪經濟頻率專業化熱潮。從本質上來說，廣播是以時間丈量內容的媒介，時間分配的加大意味著關注度和報道數量的增加。

2.從報道內容上看，涉及領域極其廣泛，包括轉型期多發的社會保障、收入分配、物價、房價、醫療改革、環境等方方面面的問題。具體到專業經濟廣播頻率，根據對中國廣播電視協會經濟節目（廣播）工作委員會2012年度全國經濟電臺報送的經濟報道類創優節目稿件統計分析，銀行服務、投融資、證券交易的報道數量位于前列，實體產業、農業等緊隨其后，環境問題報道占比靠前，城鎮化建設和國內外貿易也是關注熱點。

3.從內容比重和報道格局上看，廣播媒體經濟報道還存在一些問題。內容比重上，國內經濟報道多，世界經濟、區域經濟報道少；民生經濟問題報道多，新技術潮流報道少的現象。報道格局上，就事論事的多，橫向聯系、全球角度報道問題的少。對公知等高端聽眾關切度高的經濟結構、發展方向、對策調整等重大經濟問題的報道上，宏觀把握、深入探究、交流梳理的能力仍顯不足；對民眾關切度高的復雜經濟問題如物價、房價、股價的波動，記者和編輯駕馭選題、引導輿論的能力還不夠；對經濟數據的解讀能力也有待進一步提高。如此種種，使目前經濟問題報道在認識高度、分析深度上受到一定限制。

二、廣播媒體經濟報道如何改進

那么，如何彌補這種種不足，使廣播媒體的經濟報道在高度深度、廣度上有較大提高？筆者認為，應從以下幾個方面入手：

1.艱巨性，將經濟問題置于社會轉型期的大框架里加以觀察，以歷史的、發展的眼光看待層出不窮的經濟事件和現象，充分認識其復雜性、艱巨性提升經濟報道的認識高度。我國面臨的社會轉型，是多個層面的轉型。從文明形態上看，是從農耕文明向工商文明發展，還有一部分地區沒有完成這個轉變。而此時，以美國為首的發達國家已經全面向信息文明邁進。可以說，我國社會面臨著一波未平一波又起的文明轉型的局面。從文化形態上看，我們處在從傳統文化向現代和當代文化的轉型期。受制于中國悠久的小農經濟影響，保守的、僵化的思想模式還潛移默化地影響著人們，去封建化尚未完成，五四以來的民主科學自由的文化追求并沒有完全實現。改革開放以來，國人的價值觀經受了一次次市場經濟的洗禮，面臨著價值觀的重建。從經濟發展模式上看，我們處在由資源破壞嚴重的、追求數量的粗放發展階段向環境友好、以人為本、和諧發展階段轉變。顯然這種轉變是極其復雜和艱難的。而實現轉變才能謀得持續發展。

在這場轉變中，媒體要充分了解中國轉型期的復雜國情，用歷史唯物主義的眼光看待經濟發展中遇到的各種矛盾和問題，用科學發展的思想來關注社會進步必經的陣痛，做好經濟問題報道。編輯記者在頭腦中建立起中國經濟發展歷史轉型的架構，以此觀照具體經濟現象和事件，使報道具有空間感和縱深感。當社會轉型的概念建立之后，我們發現“創新型國家”“工業化”“信息化”“城鎮化”等等概念實際上是實現轉型的途徑或具體目標。實現這些目標就是打贏我國社會轉型的第一場“硬仗”。

2.以世界的眼光觀察中國經濟，關注中國經濟運行的關鍵點、難點，拓展經濟報道的廣度、深度、頻度。

（1）拓展經濟報道的廣度

信息技術的發展已經把世界帶入了全球一體化的新經濟時代，一國經濟已經不能獨善其身。在新一輪發展中，世貿組織、貿易聯合體、區域經濟合作、貿易保護主義，跨國、跨界、融合、反傾銷，成為中國企業走出國門、馳騁世界經常要遇到的問題。報道經濟問題沒有全球眼光和世界格局意識，就不能揭示當代中國經濟的深層意義。報道必須綜合比對地域、國家、世界潮流、行業發展等諸多綜合因素，才能將報道的視野放開，格局做大。

（2）發掘經濟報道的深度

尋找事物內在的聯系，挖掘經濟新聞背后的本質，發現規律性的東西，報道才能展示經濟事件、經濟現象的真相。在形式上，廣播可以將經濟新聞動態報道與深度調查、評論等結合起來，對典型事件、現象的前因后果、直接影響、潛在影響甚至在世界潮流中的占位，進行采訪挖掘、分析評論，對重要經濟政策、數據做深入解讀，從而增加經濟問題報道的深度感、厚重感。

（3）增加經濟報道的頻度

對具有代表性、典型性事件、現象等做持續的關注和呼應性報道，保持報道的頻度。對同類問題的高頻度報道，有助于推進問題的解決，提升媒體的專業形象和影響力。時間是改變的開始，你永遠不會踏進同一條河流，同類事件在不同時間、地點的再次出現一定不會是簡單的重復。最能體現媒體水平的是，不僅能發現其中的聯系，還能發現其中的變化和發展。

3.充分認識社會轉型期給媒體帶來的機遇與挑戰，轉變管理模式和思維方式，以現代傳媒理念做經濟報道。

中國經濟經歷了長期落后時期，雖然30年來有了飛速發展，但總體說來還處于追趕階段。經濟模式上仍然是計劃經濟與市場經濟并行的狀態，但市場的力量逐漸強大，市場意識逐步增強。這樣的條件給媒體帶來了機遇和挑戰，一方面，媒體有了受眾市場，出現了競爭；另一方面，社會各要害部門還沒有建立適應市場經濟發展的運行機制，競爭并不對等。

近些年，一些地方平面媒體引入了市場機制，如《21世紀經濟報道》實施核心人才股權激勵制，《財經》實施股份制企業化運行，實行首席記者制，人才管理完全市場化。而廣播媒體由于是事業體制，還未完全擺脫計劃經濟體制下的人員管理模式，市場經濟思維先天不足。由于歷史沿革，記者還按計劃經濟時代的規矩“跑口”。做經濟政策報道時，滿足于發通稿；做政策解讀時有意無意地受限于條塊思維，較少進行橫向比較；做產業報道時又常發成就報道和生產報道。這些都是制約廣播經濟報道水平提升的人為因素。轉變思維方式，轉變廣播只能低成本運轉的傳統觀念，借鑒市場化媒體的管理方式，嘗試新型的廣播運作模式，從根本上推動經濟問題報道躍上新臺階，是廣播媒體必須嘗試的轉變。

4.開展經濟政策、經濟理論專業培訓，整體提升廣播隊伍專業素質是保障經濟報道水平提升的根本。具體培訓目標有以下四個方面：

（1）掌握國家最新經濟政策、基本指導思路，掌握現階段我國經濟主要特征和主要矛盾關系，以便在面對經濟事件、現象時頭腦清楚，判斷準確，正確發聲，避免失誤。

（2）系統了解主流經濟理論和研究成果，逐步建立起經濟學的思維方式，運用經濟學的方法來分析事物，賦予經濟報道理論深度和邏輯思辨的力量。

（3）追蹤國際國內經濟動態，密切關注重要專家學者和業界人士的觀點言論，關注重點企業的市場行為，尋找觀察經濟動向的風向標。

（4）培養經濟敏感、新聞敏感、政治敏感，及時發現經濟領域的新聞線索，并做出有深度的分析報道。

目前我國處在社會轉型的關鍵時期，廣播媒體特別是專業經濟廣播應該承擔起社會責任，在思想認識、運行模式、隊伍素質等方面尋求再提升，使經濟報道更上層樓，為促進經濟發展、平穩度過社會轉型期發揮更大作用。

（作者單位：中央人民廣播電臺財經節目中心）

（本文編輯：莫玉玲）