新媒體時代軍事廣播發展策略探析

趙志剛 鄧媛

摘要：新媒體的興盛使現代社會的傳播格局悄然改變，新媒體帶來的諸多挑戰已經廣泛滲透到傳統媒介的生存和話語空間，作為傳統媒體的廣播自然無法獨善其身。筆者認為，軍事廣播只有面對現實，積極尋求新的發展機遇，制定科學的發展策略，才能贏得更多的受眾，使軍事廣播的傳播效力不斷增強。

關鍵詞：新媒體 軍事廣播 生存發展

【中文分類號】G222 【文獻標識碼】A

軍事廣播傳播的效力與軍事廣播媒介自身的生存、發展狀態休戚相關。在新媒體時代日趨激烈的競爭中，軍事廣播只有激流勇進，不斷地發展壯大，才能贏得更多的受眾資源，軍事傳播的效力才能不斷增強。從這個意義上來說，優化軍事廣播傳播之本即為尋求軍事廣播的生存發展之道。

一、堅守本位，強化自身職能，鞏固軍事廣播傳播優勢

在競爭與較量中，自身的比較優勢始終是克敵制勝的關鍵。縱觀軍事廣播媒介的發展歷程，雖然軍事廣播面臨著日益巨大的生存和發展壓力，但依然葆有旺盛的生命力。究其原因，乃是緣于軍事廣播固有的優勢和功能。在媒介競爭日益白熱化的今天，軍事廣播如欲在競爭中立于不敗之地，就必須堅守本位，確保其功能的回歸和到位，在進一步恪守其社會職能的基礎上，固本拓新，通過鞏固其比較優勢增強核心競爭力，走“以己之長克敵之短”的發展道路。

1.認清使命、堅定立場。我國的軍事廣播代表的是我黨和我軍的聲音，是為人民軍隊的建設和國防事業的發展服務的。軍事廣播的特殊職能和社會價值使其有別于其他媒體，具備了差異化競爭的良好基礎。

認清使命就是要緊跟時代步伐，使軍事廣播具有時代特色。進入社會主義建設新時期，報道我軍的現代化建設情況、宣傳我軍新時期良好形象和對人民群眾進行國防教育是軍事廣播新的歷史使命。堅守立場就是要堅持黨的絕對領導，強調政治意識，服從國家政治目的。面對社會思潮多元化趨勢的加強和文化開放度、融合度的加深，軍事廣播必須確保正確的政治立場與輿論導向，不能因為社會信息的過于繁雜而隨波逐流，不能因為追求創新和提高收聽率，偏離了軍事廣播以正面傳播為主的方向，更不能為了盲目追求經濟效益，降低格調和品位。

2.固守和增強“軍”味。“軍”是軍事廣播的核心和要義，也是其獨特的職能和優勢所在。誠然，進入和平時期，人們對生死和國家興亡的關注開始轉為對物質和精神生活的多元化追求，服務性、娛樂性強的社會信息廣受受眾歡迎，而內容相對單一、嚴肅的軍事廣播逐漸失去了戰爭年代強大的凝聚力和影響力。但在新的歷史階段，面臨新的國內、國際安全形勢，軍事廣播的重要性和必要性不但沒有減弱反而更加凸顯，因而當前我國軍事廣播必須固守和進一步增強“軍”味。

固守和增強“軍”味絕不是局限于“軍”字，而是要進一步樹立和強化軍事廣播“大軍事”“大國防”的傳播意識。一方面，樹立“大軍事”觀，就是要開闊視野，調整思路，延伸選題觸角，拓展軍事節目資源，活躍軍事節目形式。另一方面，樹立“大國防”觀就是要強化軍事節目的大局意識、宏觀思維和全球眼光，不斷拓展軍事報道領域，在唱好主旋律的同時，向受眾提供更加豐富的信息。

具體來說，新時期的軍事廣播必須扮演好四種角色：一是軍事資訊平臺，提供各種與軍隊和國防建設相關的新聞；二是軍營舞臺，展示有關軍營的文化娛樂活動，讓廣大官兵展現自我風采；三是國防教育講臺，進行軍事知識普及和國防教育；四是受眾服務臺，為受眾提供相關軍事資訊、答疑解惑。

3.堅持“以質取勝”原則。信息海量是網絡等新媒介傳播的突出優勢之一，但內容生產則是其薄弱環節。一方面，網絡、手機等新媒體由于大多缺乏自主采制新聞的能力，因而在軍事傳播方面大多依賴于傳統媒體的軍事傳播資源，缺乏原創性內容；另一方面，新媒體信息量的過于龐雜也會導致信息的泛濫和無效信息的冗余，從而導致傳播水準的下降。

因此，在與新媒體的較量中，軍事廣播應該立足自身傳統主流媒體的內容生產優勢，進一步充實力量，瞄準國內、國際軍事熱點和前沿，推出思想性、藝術性和觀賞性俱佳的大制作，打造精品節目，始終堅持走“以質取勝”的發展道路。比如，中央電臺軍事中心秉承“內容為王”的原則，堅持樹立精品意識，曾重磅推出“國防連著千萬家”“黎以戰火下的中國維和工兵”“解放中國”“強軍之路”“長征——紅色傳奇”等大型專題，以其恢宏的氣勢、豐富的內涵、深厚的底蘊、濃麗的色彩、精湛的制作營造了軍事廣播的一道亮麗的風景線，深受各方好評。這些質量上乘、內容原創的軍事傳播內容是一般的新媒體傳播機構難以企及的，是軍事廣播角力新媒體的制勝武器。

4.完善應急直播機制，強化抗災害能力。抗災害能力是進入新世紀后軍事廣播最為突出的比較優勢，也是軍事廣播的核心競爭力。軍事廣播應該積極調動頻率資源和各類社會資源，加快建設廣播應急系統，進一步健全廣播應急直播機制。究其原因，主要有以下兩點：

一方面，現階段軍事廣播的應急直播機制仍然不盡完備。雖然從2008年初的《愛心守望 風雪同行》特別直播到2009年5月的《汶川緊急救援》特別直播，國家電臺應急報道日趨自覺、有序，但必須承認的是，在軍事廣播挑大梁的《汶川緊急救援》特別直播節目由于種種限制，還無法完全做到及時、即時和公開，報道題材和報道基調也呈現“一邊倒”現象。

另一方面，健全和完善應急報道機制、增強危機報道能力也是軍事廣播優化其傳播效果的必然選擇。汶川地震發生后，公眾對部隊抗震救災議題的導向需求迅速增加，相關議題顯著性和受眾關注度明顯增強，直接體現為收聽率和日人均收聽分鐘數的上升。根據央視-索福瑞公司在全國19個城市進行的全天24小時連續收聽率調查的結果，汶川大地震以后，5月13日至24日，相比5月1日至12日，中央電臺中國之聲在19個城市組的收聽率增長111.11%，市場份額增長106.67%。在這個公眾注意力空前凝聚、收聽率創新高的特殊時期，中央電臺軍事廣播的議程設置取得了事半功倍的效果，有關軍隊抗震救災的系列（專題）報道也顯示出更為強大的傳播效果。

二、與時俱進，打造軍事“最新聞”，優化軍事廣播傳播效果

“最新聞”是一種在傳播變化中應運而生的報道新理念，它要求軍事新聞不但在報道方面應該最新、最快，而且在具體內容方面應該最精準、最有說服力。概括來說，軍事“最新聞”應該做到最新、最快、最準、最有效，這也是新時期新階段軍事廣播新聞報道改革前行的方向。只有拉近與軍事“最新聞”的距離，軍事廣播才能更好地適應客觀現實的發展變化，才能更鮮活、生動、精準，贏得更多的受眾，取得更好的傳播效果。

1.革新觀念，增強軍事廣播新聞的精準性。人是傳播活動的實踐主體，是推動傳媒發展、優化傳播效果的關鍵。在激烈的競爭面前，媒體的競爭對手不是別人，而是自身陳舊的觀念，觀念的落后會嚴重制約人們對新思想、新事物、新方法、新環境的吸收和認同，從而導致個人和群體的行為與現實需要之間的嚴重差距。因此軍事廣播工作者只有摒棄陳舊觀念，打造最精準、最貼合現實狀況的軍事新聞，才能確保軍事廣播的傳播效果。

首先，強化國際傳播觀念，杜絕輿論偏差。電波無國界，尤其是互聯網廣泛普及的今天。在全球任何一個地方，只要有一根電話線，就可以隨時登陸中國廣播網軍事頻道，任意點播《國防時空》節目的錄音、瀏覽相關文字圖片。軍事廣播的傳播對象外延擴大的同時，也帶來一些新情況和新問題。如軍事廣播節目中報道了海軍在近海展開例行訓練的情況，外電就將其誤讀為中國軍隊咄咄逼人，威脅亞太和平。因此，全球化傳播時代的軍事廣播必須積極強化國際傳播觀念，主動將受眾的定位從以國內聽眾為主，積極拓展到與中國利益相關的全球受眾。對新聞信息源的鑒別、利用，對新聞事實的選擇、傳播以及新聞話語的組織和運用方面，應該更好地兼顧國際與國內兩個環境，要善于分析不同的輿論場，從內外差異中尋找針對性；要力求傳遞的軍事信息精確、嚴謹、穩妥，不給別有用心的敵對分子留下制造負面輿論的可乘之機。其次，改進軍隊形象塑造觀念，確保塑造的軍隊形象符合實際需求。形象是穩定性和發展性的統一體。雖然軍事廣播塑造的軍隊形象在一定時期會呈現出穩定的狀態，受眾對軍隊形象的認知不會輕易改變，但是軍隊形象并不是一成不變的。一方面，軍隊現狀和行為發生的變化，需要軍事廣播及時傳遞更多、更新、更鮮活的信息，使塑造的軍隊形象適應軍隊形象構成要素的發展變化。另一方面，軍隊形象來源于受眾對軍隊的認知。當受眾接收的相關信息或受眾的心理狀態發生變化，受眾腦海中的軍隊形象也會隨之改變。

因此，軍事廣播工作者必須樹立與時俱進的形象塑造意識，不斷更新和豐富軍事廣播的內容，傳遞更多、更新、更鮮活的軍隊形象信息，塑造更貼合客觀實際和部隊發展需要的軍隊形象。只有這樣，才能確保軍事廣播塑造的軍隊形象更精準、鮮活、富有時代氣息，才能賦予所塑軍隊形象更強勁的生命力。

2.策劃先行，增強軍事廣播新聞的感染力。在新媒體更為及時、互動、高效的軍事新聞報道的沖擊下，軍事廣播必須通過有效、適當的新聞策劃來打造更富吸引力和感染力的軍事廣播新聞，從而進一步優化軍事廣播的傳播效果。

首先，以受眾為本，貼合受眾的“欲知”選定軍事廣播新聞的主題和內容。并非所有的軍事廣播新聞都能引起受眾的關注，只有那些能夠回答當前民眾在國防和軍隊建設領域最關心的重大現實課題，能夠滿足廣大受眾最急切、最強烈的軍事信息需求的報道才能真正地吸引和影響受眾。因此，軍事廣播在選擇、確定報道主題和內容時應該堅持“受眾為本”的原則，通過設置受眾真正感興趣的報道議題和傳播受眾真正想知道的內容，提升軍事新聞報道的針對性和有效性。

其次，巧用傳播策略，改進軍事廣播新聞的報道手法。軍事廣播新聞的主題選定后，表達方式是否適當直接決定軍事廣播傳播的成敗。由于軍事廣播的政治導向性極強，軍事信息的專業性也較高，因而必須格外注意選用更符合傳播規律的報道手法。一方面，要實現專業性報道的“軟著陸”。軍事報道中的專業術語和專有名詞較多，加之廣播轉瞬即逝，往往增加了聽眾對新聞理解和記憶的難度。所以廣播軍事報道必須多用、活用簡約通俗的語言和生動的事例以及鮮活、具象化的現場音響。對實在費解的專業信息應該擇其要點，抓住最關鍵、最本質的特征進行歸納和闡釋，以減輕聽眾理解和記憶的負擔。另一方面，要避免報道語言的“程式化”傾向。由于軍事廣播節目時間的限制，許多新聞必須“濃縮”內容，因而常常導致報道語言被高度概括。軍事廣播新聞僅憑聲音傳播的特性導致其本身就具備一定的抽象性，因而在具體的報道過程中，應該尤其注重在有限的時間內提升新聞的有效信息含量，用清晰、生動、簡明的語言代替高度抽象、似是而非的“程式化”語言。

再次，差異化生存，增強軍事廣播新聞的內容特色。具體來說，一方面，要充分利用國家電臺的平臺優勢采制更多的獨家新聞。中央電臺是國家級主流媒體，具備其他地方級、行業級媒體所不具備的專業能力優勢和資源優勢，因此中央電臺軍事廣播應充分利用自身平臺優勢采制更多的獨家報道，提升軍事廣播新聞的吸引力，增強軍事新聞傳播和軍隊形象塑造的效果。另一方面，要解放思想，選取更新穎、獨特的報道角度。成功的內容策劃貴在角度新穎，面對同樣的題材，中央電臺軍事廣播應該著力于報道角度的創新，通過突出報道特色給受眾留下更為深刻的印象。

3.變“錄播”為“直播”，增強軍事廣播新聞的時效性。縱觀中央電臺中國之聲早晚高峰的新聞版塊欄目，如《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》《央廣新聞》等都已經實現了直播化，并且中央電臺各頻率也正在實現全面直播化，而處于中國之聲新聞早高峰版塊內的《國防時空》欄目如今仍然停留在錄播階段。雖然近年來，軍事中心成功策劃了許多大型直播活動，積累了不少直播經驗，但與當前中央電臺的直播化步伐還存在一定差距。直播化是當代廣播的大勢所趨。直播能使軍事廣播新聞的報道與新聞事件的發展同步進行，增強軍事廣播新聞的時效性，有利于搶占輿論制高點。

因此，軍事廣播必須更為積極、主動地融入直播形態，傾力打造最新、最快的軍事新聞。內容的組織、把握、調控和應變都必須進一步貼近直播要求，要將來自現場、演播室、場外電話等不同渠道的信息組織起來，構成一種動態的播出環境。軍事廣播工作者在策劃和采制軍事新聞時也要用直播的高標準來要求自己，自覺提升自身的思想高度和專業技能，盡快使自己的專業能力達到直播要求，促使軍事廣播節目（欄目）盡快從部分直播化向全直播化順利過渡，從而最大程度地滿足新媒體時代受眾更多、更新的信息需求。

三、實施“新媒體化”發展戰略，提升軍事廣播傳播效力

面對網絡、手機等新媒體強勁的發展勢頭，傳統的軍事廣播只有勇于革新，走“新媒體化”的融合發展道路，納新媒體之長為己所用，化壓力為動力。這意味著，軍事廣播不僅應在節目內容上新媒體化，在信息發布平臺和途徑上也要實現新媒體化。

1.聯手網絡，拓展軍事廣播的傳播空間

借助網絡渠道發布軍事信息產品，使軍事廣播在資源獲取、新聞產品制作、信息整合、內容解讀和輿論引導方面的傳統優勢與網絡媒介的傳播優勢相結合，無疑能夠極大地擴展和延伸軍事廣播的生存和發展空間。

首先，進一步建設好中國廣播網軍事頻道。一方面，要進一步調整和優化軍事頻道的專欄設置。當前，中國廣播網軍事頻道的部分專欄還存在結構不合理等問題。有的欄目內容缺乏明顯的辨別度，產生了“同質化”傾向。應該進一步整合資源，調整和優化軍事頻道的專欄設置，使軍事頻道的欄目構成更為合理，邏輯層次更為清晰，從而更好地貼合網絡受眾的信息接收習慣。

另一方面，要進一步增加軍事頻道原創新聞的數量。近年來，中國廣播網軍事頻道雖然在新聞數量上不斷攀升，但原創新聞的比例還有待進一步提升。在數量眾多的軍事網站和浩瀚繁雜的軍事信息中，只有那些真正具備原創能力的網站和真正原創的內容才能更持久、更能有效地吸引受眾。因此，軍事頻道應該充分發揮國家電臺的母體資源優勢，挖掘和報道更多原創性新聞，通過走特色化、差異化的發展路線，提升軍事頻道的權威性和影響力。

其次，開辦專門的軍事宣傳網絡電臺。近年來，雖然中央電臺軍事廣播的內容不斷豐富、途徑不斷拓展，但始終混雜于中央電臺綜合性新聞頻率之中，缺乏專門陣地。這種資源分配和結構安排不僅導致中央電臺軍事廣播在節目時間和信息容量方面與國家電臺軍事宣傳的重大職能以及我國日益增長的國防、軍隊宣傳需求不相匹配，而且不同題材的節目共處同一個頻率中，也不利于前后節目之間觀眾流的平穩傳承。解決這一問題的途徑有兩條：一是開設軍事頻率；二是開辦軍事網絡電臺。由于頻率資源是一種稀缺資源，因此在現階段開設專門的軍事頻率難度較大，而開辦專門的軍事網絡電臺則更具可行性，是新媒體時代軍事廣播角力新媒體的必然發展趨勢。

以中國廣播網為平臺的軍事宣傳網絡電臺并不等同于中國廣播網軍事頻道。軍事頻道的實質是一種傳播多媒體化軍事信息的網絡平臺，而軍事網絡電臺不僅是一個集文字、圖片、音頻、視頻于一體的網站，它更是一個專業性軍事電臺，具備傳統軍事電臺的完整功能。它不僅能夠最大限度地保留傳統廣播軍事節目的特色和精髓，還能為其注入新的活力和魅力。

一方面，軍事網絡電臺可以使傳統廣播軍事節目沖破頻率和時間的限制。網絡電臺的載體是互聯網，因而它不僅能消除電臺頻率資源和電波覆蓋面的限制，還能通過點播功能克服傳統廣播軍事節目的線性收聽缺憾。無論你身在何地只要在瀏覽器地址欄中輸入相應的域名就能無障礙地自主點播或是完整收聽所有廣播軍事節目。而且，軍事網絡電臺在有效擴展軍事廣播陣地空間、強化軍事廣播規模優勢的同時，其前后連貫、相互呼應的節目設置和統一的整體風格，還能夠更為集中地滿足特定受眾的軍事信息需要。

另一方面，軍事網絡電臺能極大地增強傳統軍事廣播的交互性。即時互動性是網絡電臺區別于傳統廣播的一大特色。如中央電臺針對廣大青少年群體開辦的24小時直播的銀河網絡電臺，網友可以與主持人實時在線互動，還可通過因特網和手機兩種方式收聽、點播、參與制作銀河臺新節目。這種革命性的電臺互動模式無疑使傳統的廣播內容具備了更人性化、個性化的傳播特點，讓更多的受眾參與到節目中，成為節目的忠實受眾。

2.借力手機媒介，打造更為個性、高效的傳播渠道

一方面，利用有聲手機報開展分眾化、定制化的軍事傳播。當今社會，隨著信息過剩程度的日益加深以及受眾信息需求的日趨分化，對受眾市場進行細分，挖掘和鎖定軍事廣播的潛在受眾，可以有效提升軍事廣播的針對性和指向性。由于手機媒介具備一對特定多數的傳播特質，因而廣播借助手機平臺開展軍事傳播可以改變一對多的不特定傳播的狀況，將軍事信息有效、無誤地傳遞給潛在用戶。通過開展手機報的訂制業務，分散、隨機的受眾變為聚合、穩定的用戶，利用有聲手機報平臺開展軍事傳播，無疑能夠極大地提升軍事廣播內容的有效抵達率。

另一方面，借力手機電視、電臺，開展移動化、個性化的軍事廣播傳播。依托手機電臺和手機電視平臺發布多媒體化的軍事信息，可以使傳統的軍事廣播分享手機媒介清晰移動化收聽、高效個性化傳播的優勢，拓展傳統軍事廣播的傳播功能，優化軍事廣播的效果。

（作者單位：南京政治學院軍事新聞傳播系、云南省商務廳）

（本文編輯：莫玉玲）