大數據的啟示

新媒體催生大數據平臺。基于互聯網的各類新媒體徹底刷新了傳統傳播學的傳受概念，在開放互動的平臺上，可以將全球的“用戶”一“網”打盡，讓他們在其上互享并不斷生產著各類信息資源。

據報告，到2020年，全球數據使用量將達到35.2ZB，寬帶流量也將以30%的速度增長。在如此海量的數據面前，處理數據的效率成為企業的生命。對于廣播影視業來講，今廣播影視已非昔廣播影視，正在與新媒體的相互融合共進中，逐步轉型為具有現代視聽傳媒性質的新型視聽服務業。面對大數據時代的到來，相對于新媒體公司在現代視聽服務市場的如魚得水，現有廣播影視服務機構距離真正的數據公司和視聽服務市場主體還有相當的距離，還要在與新媒體、新技術的融合互動中，加快自身向現代視聽傳媒轉型的步伐。

新媒體天然具有建設現代數據庫、運營大數據、實現大規模、發展大產業的“基因”，在互聯網時代顯現出極強的適應性和發展潛能。廣播影視的發展改革可以以新媒體為突破口，以大數據為統合手段，嘗試在老體制和老肌體之外拓展一個視聽傳媒發展的“新城”，待“新城”拔地而起，“老城”的轉型升級也隨之得以大踏步推進。實際上，國內外廣播影視業均已在這方面進行著富有成效的實踐。

從本質上說，大數據是互聯網開放共贏、互聯互動精神在新層次上的深化。大數據預示著未來的大視聽、大產業和大市場，大數據將進一步創造“視聽無處不在”的信息文化公共服務福祉，大數據時代的視聽服務會更加凸顯對人本身價值的契合和追求，大數據將進一步推動視聽產業與相關產業加快融合，進而釋放巨大發展潛能。

總之，大數據是包括視聽傳媒在內的信息傳播業迎來的又一次發展契機.廣播影視必在其中有所作為。

（呂巖梅文，摘自2013年第7期《中國廣播電視學刊》）