淺談醴陵陶瓷包裝的重要性及改革建議

彭醴紋

摘要：通過研究醴陵陶瓷歷史以及陶瓷文化，對陶瓷包裝做了深入調查和了解。陶瓷包裝對陶瓷的運輸、裝卸、儲放和銷售來說，是不可缺少的條件。陶瓷市場產品結構是變化發展的，陶瓷包裝也應在變化發展中適應現代市場的需要。從分析現有陶瓷包裝在設計上的不足之處，進一步研究及創新陶瓷包裝，使其融入新的包裝形式，從而讓陶瓷產品從外觀上就能感染受眾，提高藝術感，同時也更好地保護產品，體現出醴陵本土的包裝文化特征。

關鍵詞：醴陵陶瓷；陶瓷包裝；改革

1醴陵陶瓷的歷史

醴陵陶瓷生產已有近兩千年的歷史，遠在東漢時期，醴陵就有較大規模的作坊，專門從事陶器制作。宋元即有青瓷。清朝雍正七年（1729年）醴陵開始燒制粗瓷。清朝末年至民國初年，醴陵瓷業進入到一個新的發展時期。公元1908年，獨創的釉下五彩瓷，1915年與茅臺酒同獲美國舊金山太平洋萬國博覽會金獎，被譽為“東方陶瓷藝術的高峰”。[1] 1949年7月醴陵解放，深受舊社會戰亂摧殘而衰落蕭條的醴陵陶瓷工業如久旱逢甘露起死回生。1949年末，全縣恢復生產的陶瓷廠、日用瓷廠、電瓷廠164家，從業職工3700多人，日用瓷產量1499萬件。1956年6月12日，國務院批復湖南省人民政府成立瓷業公司，統一管理醴陵瓷業。從此，醴陵陶瓷工業進入新的發展時期。全憑借釉下五彩環保健康、晶瑩潤澤的技藝價值。[2]1958年以來，醴陵瓷器被選為毛澤東等黨和國家領導人的生活用瓷、國家宴會瓷、陳設瓷、禮品瓷。藝術瓷作為國禮頻頻被黨和國家領導人選送給外國政要。醴陵被稱為中國的“紅色官窯”，醴陵陶瓷成為當之無愧的“國瓷”。

2陶瓷包裝的重要性

陶瓷包裝，是依據一定數量的陶瓷產品的屬性、形態，采用相應的包裝材料和特定的設計要求、所創造的造型及裝飾的實體。是陶瓷產品的儲存包裝、運輸包裝、銷售包裝及禮品包裝的概稱。[3]陶瓷產品在銷售方面的成功與否，單純依靠優良的陶瓷產品并不能滿足商家及消費者的要求，它還受到包裝等其他制約因素的影響，陶瓷包裝設計的優劣將起到直接影響消費者對陶瓷產品的購買的作用。所以，陶瓷包裝對陶瓷的運輸、裝卸、儲放和銷售來說，是不可缺少的條件，更是有著不可或缺、尤為重要的作用。

3醴陵陶瓷包裝在歷史中的變革

醴陵陶瓷早期的包裝材料一般為稻草、竹篾等，這類的包裝很簡陋。如果是外銷瓷，還要再加以草繩鞏固。新中國成立后，陶瓷包裝逐漸革新。出口瓷器已轉向松木板條箱墊稻草包裝，或改用到紙箱包裝，但內包裝仍然采用稻草捆扎填充的方式。

4醴陵陶瓷包裝現狀及存在的問題

改革開放以來，醴陵的陶瓷包裝水平一定程度上有了改進，已經更常見的用紙箱、紙盒包裝。國內陶瓷包裝的竹籠逐漸取代紙盒，箱內包裝也采用紙片襯的充填方式填滿，或用瓦楞紙箱、紙盒、泡沫襯墊。一些陶瓷工廠在陶瓷包裝要求上更嚴格和講究，在運用包裝結構和材料上進行了創新和設計。但是現在，醴陵陶瓷包裝整體的水平還比較落后，主要的問題在于：公司負責人對包裝意識不夠強烈；缺乏專業包裝設計師；缺乏開發和使用新包裝材料和新技術的；創新包裝結構薄弱；單一的陶瓷包裝設計、檔次和品位不高。現如今，世界上的許多國家進口貨物的包裝都有了嚴格的規定。如泡沫聚苯乙烯不是自我分解的，“白色污染”情況是越來越嚴重。一些西方國家已經意識到了這一點，在貨物進口的貿易中已經立了相關法律，禁止引進污染源。然而，一些制造商在醴陵使用這個泡沫包裝材料作為緩沖材料。因此，醴陵陶瓷包裝在某種程度上跟國際上發達的國家產瓷區相比較還是有很大的差距。

5醴陵陶瓷包裝革新的方向

陶瓷包裝是對陶瓷產品進行包裝設計，保護產品和方便運輸是包裝的基本職責，還需以促進陶瓷銷售為目的。我們應該從以下四個方面進行改革：

（1）充分考慮陶瓷包裝的基本功能。陶瓷是脆弱的，易碎的商品，產品從生產到運輸，到消費者手中，經過漫長的道路迷航和大量的移動。因此，陶瓷包裝的主要功能是對產品的保護功能，也就是說確保商品在流通銷售過程中安全是最主要的，最小化陶瓷的損壞風險，然后再是考慮運輸和存儲功能的便捷性，提升商品的銷售額和增加產品的附加值是商家比較感興趣的包裝功能。從陶瓷包裝的概念來講，我們必須首先重點考慮它的結構和材料的選擇來確保陶瓷包裝安全的問題。應該特別注意陶瓷包裝的內結構設計，如何保護好產品在適當的空間內被合理保護。

（2）有效體現醴陵陶瓷的當地特色。這就需要我們對醴陵陶瓷進行準確的定位，并選用合適的材質、運用現代的印刷技術、加工技術來找到我們的訴求。例如，醴陵的釉下五彩瓷是具有“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的特色，設計師就應該根據這一特色來設計外包裝，包裝跟產品達到相映生輝。

（3）不濫用古代陶瓷包裝，合理借鑒傳統陶瓷包裝。現在的陶瓷市場中，普遍運用的包裝都是錦盒包裝，內結構為泡沫加綢緞，不管是茶具、餐具、花瓶等都采用此古老包裝，太過于泛濫就尤顯拙劣。我們的陶瓷包裝應該要適時而變，與時俱進，準確地運用傳統藝術，從傳統藝術形式中提取精華進行再創造。

（4）開發運用現代包裝材質。創新是現代社會的靈魂，創新更是現代包裝設計的靈魂。不斷開發與探索新的包裝材質，將使我們的陶瓷包裝設計充滿著變化，從而滿足不斷變化發展的市場。現在，社會經濟發展迅猛，科技水平也是如此，新的包裝材料和包裝技術也在不斷發展。目前，我國在這方面的科研投入仍不足，如今的市場急需更符合環保要求的包裝材料和技術支持，來改變陶瓷包裝的現狀，這應該引起我們各級政府和陶瓷生產企業、陶瓷包裝制品生產企業足夠的重視。

以上四點，如果政府有關部門、陶瓷生產企業和陶瓷包裝制品生產企業能得以考慮，能使醴陵陶瓷在擁有獨特的陶瓷文化氛圍下，再在一定程度上還可以提升醴陵“瓷城”的形象，從各方位引導消費者的思維判斷，有效傳達“醴陵名瓷”的信息。

總之，市場規模繼續擴大以及現代市場競爭不再是局限于核心產品及產品的實體。競爭優勢除了品牌、質量、更注重商品的包裝具有高附加值。[4]陶瓷包裝設計與其他產品包裝設計是同樣的原理，在設計時，需要現代感以及民族特色，更重要的是其獨特的個性，充分發揮醴陵陶瓷的傳統地域文化優勢，將傳統文化相結合在現代設計技術中。使醴陵陶瓷包裝有所改善，而不是被融入國際文化交流中被削弱，甚至異化品牌線；我們可以從傳統包裝設計中提取出傳統文化元素，探索應用程序的傳統文化在現代包裝設計中的形式和范圍以及地理特征的傳統文化和現代包裝設計技術集成。這需要我們的陶瓷包裝設計工作者有很高的實踐能力、專業知識、敏銳的市場洞察力、大膽創新的精神和聰明的思維，才能對陶瓷包裝事業的發展做出了杰出貢獻。

參考文獻：

[1] 醴陵瓷器.百度百科[DB/OL].http：∥baike.baidu.com/view/855621.htm.

[2] 張建輝.醴陵五十年[M].北京：中國致公出版社，1999.

[3] 肖禾.淺談陶瓷包裝與裝潢[J].中國陶瓷，1983（5）.

[4] 過山.品牌競爭時代包裝設計策略[J].中國包裝工業，2008.