動畫在欄目包裝中的運用

摘要：動畫是藝術家運用技術手段，使靜止的造型活動起來，并賦予生命的電影藝術。本文通過對電視欄目動畫的包裝趨勢的分析，敘述了動畫欄目包裝的意義，從而總結了動畫在欄目包裝中的運用。

關鍵詞：動畫；電視欄目；包裝

欄目包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝，似乎都知道它的意思，但對電視包裝的定義、對它的內涵和外延、對它的作用卻很少有人作過更深入的研究和探討。其實，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對產品進行包裝而言的。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。

電視節目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節目、欄目、頻道個性特征和特點；確立并增強觀眾對自己節目、欄目、頻道的識別能力；確立自己節目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節目、欄目、頻道融為有機的組成部分；好的節目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術品。

包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

總的來說就是對該節目進行修訂推廣，比如電視臺或電視頻道的形象宣傳片，可以更突出自己的特色，打好特色牌或采用新的技術手段使原有的包裝形式更現代、更時尚，吸引觀眾眼球。

1電視欄目動畫的包裝趨勢

包裝是現代商品生產和營銷最重要的環節之一。包裝的優劣直接關系到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場經濟的發展，人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。

包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。當前，包裝已經成為商品生產廠家和經銷商一種最直接的競銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現，業已成為消費者判斷商品質量優劣的先決條件。隨著我國入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現。人們不斷深刻體驗到，在經濟全球化的今天，只有精美的商品包裝和優質的商品才能受到廣大消費者的關注和青睞，才能在激烈的市場競爭中穩操勝券。

動畫在欄目包裝的過程中，在當前數字時代的背景下，作為一種技術元素的加入，也起到了對整個節目品質的提升。

動畫在電視欄目中的運用，是順應了科學發展與時代潮流的趨勢，與時代同行。利用更為豐富的動畫元素，在電視節目中，豐富其內容，得以更為活力的展現，最終達到更為理想的效果。

動畫包裝是通過現有的電視節目中的有趣環節，充分發揮想象力和創造力，利用節目中的部分元素，創造出活靈活現的動畫角色、場景等。在節目中進行有趣合理的穿插，使之更能讓觀眾理解節目本身想表達的意思，并傳達快樂。

動畫欄目包裝一般沒有太大的包裝形式界限，其表現形式也是多種多樣，例如：泥偶動畫、剪紙動畫、二維手繪動畫、三維動畫、flash動畫等等。其中flash動畫比較常用。

2動畫欄目包裝的意義

動畫電視欄目包裝是商品化時代市場經濟的發展需要，在當前市場經濟社會中，是需要一些新鮮的事物融入電視欄目包裝中的，并且創新最重要。動畫作為一種想象力十分豐富的學科，并且無任何限制的就可以實現大腦中所有可以想到內容，完全加以實現。這就可以充分地展現創新性。

動畫電視欄目包裝是當今電視市場競爭的需要，在當下市場經濟競爭激烈的社會環境下，電視欄目的種類眾多，雖多但每一檔欄目都離不開后期的包裝，因為它可以讓觀眾更好的達到收視效果，給人以美感，有種耳目一新的感覺。動畫包裝在當下，占有的包裝比例不算少數。因為它可以無界限的完成前期所想要表現的一切。表現方式沒有局限性，表達內容可以完全的遵照想象加以實現。

動畫電視欄目包裝是提升電視欄目品牌化形象體系的有效途徑之一。欄目的品牌化，是通過各個方面加以展現的。包裝在節目的制作中占有相當大比重，尤其是在《鄉約》這個極具快樂訪談的節目中，顯得尤為突出。利用動畫包裝的手段，充分傳達現場語言、動作甚至是表演所不能表現出來的搞笑與快樂。

例如：在《孵化夢想》這期節目中，我主要利用的是現場互動與動漫特效包裝相結合的手段。充分利用能夠烘托與節目主題相關的包裝元素來設計。如這期節目主題是講了一個靠養雞發家，產業越做越大的三農人物，節目中大量涉及到了雞蛋、小雞這樣一些可以延展為靈動、俏皮的包裝元素，我就此而制作出手指動畫，flash動畫并搜集一些相關電影片段重新組合剪輯，使節目達到了整體比輕松活潑，寓莊于諧的包裝效果。

所以，動畫電視欄目包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定標志的一部分。

3淺談電視品牌欄目的動畫包裝

人類每一次的科技創新都使社會生產力得到了一次飛速的發展，有線電視、衛星廣播電視、計算機網絡等“新媒體”，以其嶄新的傳播形式和節目樣式使得整個傳播領域顯得更加色彩斑斕，豐富多樣。改革開放三十多年的發展，我國的電視取得了長足發展，面對傳播媒介的發展，我們需要運用新聞學、傳播學、社會學、理學、數理統計學等多學科的知識和方法，在電視品牌欄目的包裝中銳意進取，打造既適應觀眾需求、又具有中國特色的中國電視節目品牌。動畫在這個時代同時也具有它的歷史使命。

動畫是藝術家運用技術手段，使靜止的造型活動起來，并賦予生命的電影藝術。在當下電視包裝也運用頻繁。動畫可以運用夸張、神似、變形的手法，借助于幻想、想象和象征，反映人們生活、理想和愿望，是一種高度假定性的電影藝術。在《鄉約》欄目中，動畫的包裝運用比率很高，不但起到傳播快樂還起到解釋說明的作用。例如：在《點草成金》這期節目中，談到選擇麥秸稈內容部分時，只簡單靠對白是沒有辦法讓觀眾理解具體是什么樣子的麥秸稈。但通過動畫麥秸稈示意圖，就可以在視覺上充分的表現對白中所講到的麥秸稈是什么樣子，真正的達到視聽的統一。

參考文獻：

[1] 郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術[D].重慶：西南師范大學.

作者簡介：俞東（1983—），男，河南信陽人，碩士，河南工程學院，助教，主要研究方向：藝術設計學。