淺談VI設(shè)計的數(shù)字化發(fā)展趨勢

馬韻　李芹

摘要：VI系統(tǒng)是現(xiàn)代企業(yè)形象推廣的重要內(nèi)容，也是設(shè)計領(lǐng)域的一個關(guān)注焦點。借助現(xiàn)代信息技術(shù)、計算機技術(shù)開展的VI設(shè)計，具有明顯的數(shù)字化趨向。本文正是以此為論述重點，介紹了未來VI設(shè)計的數(shù)字化發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計；VI系統(tǒng)；企業(yè)形象系統(tǒng)；數(shù)字化；計算機

VI設(shè)計是當(dāng)前平面設(shè)計領(lǐng)域的一個熱點和焦點，也是廣大企業(yè)爭相追逐的目標(biāo)，因其與企業(yè)的形象系統(tǒng)、市場營銷等內(nèi)容密切相關(guān)。隨著計算機技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)與計算機的融合進一步改變了人們的生活方式，推動了平面設(shè)計的發(fā)展，這其中以VI系統(tǒng)設(shè)計表現(xiàn)的最為明顯。具體到VI設(shè)計的內(nèi)容，計算機和信息技術(shù)的參與直接帶動了數(shù)字化設(shè)計的趨向，為設(shè)計的內(nèi)容、形式和方向的變革提供了全新的路徑，也值得深入的研討和解析。

1信息化浪潮推動VI設(shè)計的數(shù)字化發(fā)展之路

VI可以直譯為視覺識別系統(tǒng)，即透過視覺設(shè)計作品的呈現(xiàn)，為企業(yè)的形象打造和展示提供更便捷的途徑，幫助企業(yè)建立市場形象和美譽度。從VI設(shè)計的本質(zhì)來研判，其根本目的是圍繞具體企業(yè)的核心價值觀和核心訴求，建立企業(yè)完整的形象系統(tǒng)，即視覺識別系統(tǒng)。在具體設(shè)計過程中，傳統(tǒng)的手工設(shè)計、紙媒設(shè)計已經(jīng)難以滿足市場化的需求，也很難取得競爭的優(yōu)勢。因此，現(xiàn)代VI設(shè)計的主體是計算機，深層次的內(nèi)涵可以歸結(jié)為“信息化的VI設(shè)計”。也就是說，與信息技術(shù)的深度結(jié)合，輔以計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等多種現(xiàn)代先進技術(shù)的優(yōu)勢，可以展現(xiàn)出VI系統(tǒng)的功能性優(yōu)勢，進而得到更多企業(yè)的親睞。對于專業(yè)從事VI設(shè)計的公司、人員來說，借助信息化的浪潮和技術(shù)特點來提升設(shè)計的品質(zhì)，不僅是當(dāng)下的必然選擇，也是未來的大趨勢。

在現(xiàn)今這樣一個信息化時代，信息的數(shù)字化更加引人關(guān)注，即數(shù)字化信息時代和信息社會的技術(shù)基礎(chǔ)，構(gòu)成了數(shù)字計算機的基本樣式。以我們重點談到的VI設(shè)計為例，借助數(shù)字化技術(shù)手段，計算機自動整合錯綜復(fù)雜的設(shè)計信息，將其轉(zhuǎn)化為可以度量的數(shù)字和數(shù)據(jù)，再以數(shù)字和數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)建立對的數(shù)學(xué)模型，主要是設(shè)計模型和模板，進而實現(xiàn)設(shè)計的快速、高效率和高質(zhì)量。因此，以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代VI設(shè)計已經(jīng)呈現(xiàn)出方興未艾的勢頭，并且在未來必然可以取得更大的發(fā)展。VI系統(tǒng)的基本要素和應(yīng)用系統(tǒng)都需要大量的數(shù)據(jù)和信息的轉(zhuǎn)換，都可以借助數(shù)字化技術(shù)手段實現(xiàn)，這其實體現(xiàn)了二者的完美嫁接和融合。

2數(shù)字計算機技術(shù)的演變將引領(lǐng)VI設(shè)計的進一步變革

其實，現(xiàn)代計算機已經(jīng)可以具備多樣的設(shè)計功能和處理效果，比如基本的圖像識別能力、數(shù)碼設(shè)計技術(shù)等，這些都為平面設(shè)計尤其是VI設(shè)計開辟了全新的路徑。值得一提的是，就VI系統(tǒng)的兩大主要分支來說，基本要素的設(shè)計和應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計，現(xiàn)在都已經(jīng)全面“數(shù)碼化、計算機化”，歸根結(jié)底就是“數(shù)字化”。當(dāng)今的計算機可以完成全部的VI系統(tǒng)設(shè)計步驟和內(nèi)容，這在計算機剛剛引入到設(shè)計領(lǐng)域的時候幾乎是難以想象的。例如，VI應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計需要大量的基礎(chǔ)設(shè)計素材，也需要諸如顏色、字體、肌理、形象等多種元素，而計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以同時調(diào)動這些元素，建立完善的素材庫，為設(shè)計者提供極大的幫助。因此，一個獨立的VI設(shè)計師可以借助一臺計算機完成一系列VI系統(tǒng)的設(shè)計，這體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)和計算機技術(shù)對VI設(shè)計的巨大推動力。

從未來的發(fā)展趨勢來看，計算機技術(shù)、信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展必然更加綜合化，更具實踐性，可以為VI設(shè)計提供更快捷、更有力的幫助。未來的計算機軟件技術(shù)的變革式發(fā)展也必然推動平面設(shè)計的飛躍，進而帶動VI設(shè)計走向科技化、數(shù)字化的道路。再有，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達和新型數(shù)字技術(shù)的成熟將引領(lǐng)平面設(shè)計更穩(wěn)步的前進，以VI系統(tǒng)設(shè)計為代表的形象設(shè)計將融合多樣行業(yè)、企業(yè)和技術(shù)的優(yōu)勢，展現(xiàn)出強大的生命力和發(fā)展動力。例如，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)可以自動檢查VI設(shè)計稿的文字錯誤、圖像編排、區(qū)域組合等內(nèi)容，為設(shè)計者節(jié)省了大量的時間，這正體現(xiàn)了數(shù)字化對VI設(shè)計的巨大推動作用，而這種隨著技術(shù)的不斷發(fā)展也會在未來走向更加縱深的方向。

3數(shù)字化引領(lǐng)VI設(shè)計走向科技化、藝術(shù)化、實用化的未來

VI系統(tǒng)設(shè)計需要借助數(shù)字化的技術(shù)優(yōu)勢，需要完成信息技術(shù)、計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，在未來比較引領(lǐng)VI設(shè)計邁向科技化、藝術(shù)化、實用化的道路。具體來說，未來的VI設(shè)計必然借助計算機完成，其設(shè)計方式和處理路徑都是數(shù)字化的形態(tài)，這其實就是設(shè)計科技化的基本趨向，即科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用為設(shè)計打開了一扇窗戶。其次，VI設(shè)計是基于基本元素和企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)開展的一項設(shè)計工作，其植根于平面設(shè)計，同時融合了現(xiàn)代設(shè)計的多重理念和要素，其優(yōu)劣衡量標(biāo)準(zhǔn)就是設(shè)計作品必須符合藝術(shù)化的基本特征。也就是說，只有藝術(shù)化水平較高的VI系統(tǒng)，才能獲得企業(yè)的親睞，才能在設(shè)計領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

另外，未來的數(shù)字化VI設(shè)計必然更加實用，更加貼合企業(yè)發(fā)展和形象推廣的需求。簡言之，企業(yè)的形象系統(tǒng)關(guān)乎企業(yè)的市場形象和營銷外延，與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展緊密相關(guān)，而借助數(shù)字化技術(shù)開展的企業(yè)VI系統(tǒng)設(shè)計，必須符合企業(yè)的訴求，真正做到“實事求是，因地制宜”。總之，VI設(shè)計在未來必然更加數(shù)字化，更加貼近設(shè)計的本質(zhì)和企業(yè)形象推廣的需要，而這也恰恰是VI設(shè)計發(fā)展的生命力所在。

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作者簡介：馬韻（1989—），女，江蘇靖江人，上海大學(xué)碩士研究生在讀，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)。