藍白格海絲騰的睡眠世界

喻暢

芝加哥半島飯店用它來營造完美入住體驗，湯姆·克魯斯選擇它作為送給新娘的禮物，瑞典皇室至今都睡在海絲騰制造的床上。世界各地的人用海絲騰來寵愛自己和身邊至愛……

經典之所以

1、百年品牌：161年來，海絲騰在歲月中堅守著尊貴與品格，無論世事如何變遷，仍然堅持摒棄虛偽浮華，拒絕表面華麗，將返璞歸真作為最原始的信仰；

2、25年質保：對于海絲騰床具上所有的彈簧和木制架構提供25年的書面質保；

3、天然材料：使用最好的純亞麻、羊毛和棉花、來自瑞典北部的優質松木，純凈的防過敏馬尾毛來制作床具。

4、手工制作：每張海絲騰床都是在瑞典K?ping歷史悠久的作坊中，由技術精湛的工匠悉心打造而成

5、瑞典皇家寢具：從20世紀50年代開始，海絲騰成為瑞典王室床具的指定供應商；

6、最好的睡眠：海絲騰能讓您忽視床的存在，而只感受到被完全承托著的舒適感受；

品牌故事

海絲騰的藍白格子傳奇

歲月流轉，上個世紀70年代，當所有人，業內人士，設計師，甚至是自己的員工都極力反對這個簡樸的，甚至會令海絲騰高品質、高品位形象降格的藍白格子作為產品外形標準風格時，海絲騰的第四代傳人Jack Ryde以令人難以理解的瘋狂執著堅持了自己的主張，從此，海絲騰的藍白格子已成為世界上辨認度最高的設計之一，也是海絲騰品牌的不二經典標志。

Jack Ryde是海絲騰第三代傳人David的大女婿，也是目前海絲騰靈魂人物Jan Ryde的父親，當年他和妻子從岳父手中接過了海絲騰，開始對品牌進行一系列改革，首先他覺得產品質量無懈可擊，但不統一的風格容易讓人產生混淆，難以從眾多的床具中脫穎而出。

當Jack偶爾在一次面料展銷會上看到一匹藍白格子布料時，眼球一下子被吸引了，他覺得自己能從萬千布料中一下子被這藍白格吸引，如果把它做成床的面料，顧客一定能對海絲騰床過目難忘，雖然當他咨詢設計師意見時遭到一致的冷遇，但Jack堅持認為：“沒有人喜歡它，那么它就一定會成功”，于是，當年海絲騰在巴黎開店之前，零售商在報紙上登了一個月的藍白格子海絲騰床具的圖文廣告，所有看到這個廣告的法國人都非常驚訝，一張如此樸實無華的床居然這么貴？！而且他們無法接受藍白顏色出現在臥室里，于是，不斷有人抨擊海絲騰產品，可是專賣店營業之后，同樣的問題，這些抨擊者們的身體卻得到了最好的答案，雖然貴，雖然外表樸素，卻能讓身體得到最大化的舒適。連挑剔，高傲的法國人也無法抗拒它的魅力。當然，床的銷售量也節節攀高。

事實證明，海絲騰的藍白格風格取得了巨大的成功，成為品牌的經典風格并延續至今，看似簡樸的藍白格子卻包含了海絲騰產品的精髓，完美的格子對線更能體現制作的難度和精確度；藍白格子的簡樸很好的詮釋了品牌用料的天然和純粹；而巧妙的是，藍白格子還能產生讓人過目不忘的視覺沖擊，但不管怎樣，最根本的是，Jack Ryde想告訴他的客人們，床，重要的不是看上去怎么樣，而是躺上去是否舒適。

品牌專訪

BOSS創意家：海絲騰多年以來堅持的理念是什么？

鄭：人的一生中，睡眠時間長達25年——占據人類壽命的三分之一。海絲騰所做的一切都是為了在這重要的時間內，通過最好的天然材料、最精湛的工藝傾力打造最好的床具，為全世界的消費者帶來“非凡睡眠”，并通過睡眠來改變世界。

從19世紀成立到現在，海絲騰在床具制作上始終堅持：只有使用天然的材料，通過精湛的手工藝制作出來的床具才是最好的床具。即便在大規模生產的時代，海絲騰依然堅持使用手工的方式。此外，海絲騰堅持，真正的奢侈品是用可再生資源和全天然材料制成的。所以，海絲騰只使用最好的純亞麻、羊毛、棉花、來自瑞典北部的優質松木以及純正的防過敏馬尾毛來制作床具。

BOSS創意家：作為定制寢具，海絲騰為消費者提供的定制服務是怎樣的？

鄭：身為全球最好的床具，在服務上，海絲騰也一直推廣一對一的體驗式尊享營銷服務。在任何一家海絲騰專賣店，消費者都可以在專業睡眠顧問的指導下，進行現場試睡，親身體驗其無與倫比的舒適性，從而懂得如何選擇屬于自己的床具，并真正理解“非凡睡眠”的內涵所在。

此外，每一張海絲騰均為定制產品，可以根據客人需求包括尺寸、顏色、軟硬度、床腳……甚至為私人飛機及游艇量體定制。在消費者購買海絲騰的床之后，海絲騰床具上所有的彈簧和木制架構，都可提供25年的書面質保。在這樣的定制服務下，海絲騰保持161年無投訴的傳奇品質。

BOSS創意家：海絲騰接下來會在中國舉行哪些市場活動與消費者互動？

鄭：在中國市場，海絲騰非常注重與消費者的溝通，各地的經銷商定期舉辦紅酒會、高端晚宴、床品展示會、睡眠體驗會等活動，與目標消費者進行互動，加深了消費者對海絲騰品牌的認知。同時，海絲騰還通過官微招募消費者到店體驗，讓其切身感受海絲騰床創造的最好、最舒服的睡眠。

未來，為了讓消費者更加深刻了解海絲騰的床是如何手工制作出來的，海絲騰也會舉辦大型的海絲騰床具賞鑒會，將制作技師從瑞典請到中國來，現場演示床具的手工制作，與中國的消費者與媒體進行面對面的溝通。

BOSS創意家： 在中國，海絲騰已經進入了哪些城市？會不會在將來考慮進入武漢市場？

鄭：2006年，海絲騰正式進入中國市場，在北京中糧廣場開設了第一家專賣店。經過7年的深耕細作，已經進入中國北、上、廣、深等9個城市，共13家專賣店。海絲騰希望將所倡導的“非凡睡眠”理念帶給更多的中國消費者，讓越來越多的人對睡眠有更深層次的理解。

未來，海絲騰也會繼續擴大在中國的市場。武漢市場也會在海絲騰未來的市場版圖之列，但海絲騰對經銷商的選擇非常嚴格，包括當地專賣店選址都會經過長期考察，所以在武漢開店也要看合適的時機。我們也希望武漢的消費者能盡快體驗到海絲騰床具帶來的非凡睡眠。