旅游類雜志的編輯創新策略探析

摘要 目前旅游類雜志的競爭較為激烈，如果按部就班、循規蹈矩，勢必對廣大受眾失去吸引力，因此，如何在立足廣大旅游者求新求異心理要求的基礎上，開拓我國旅游類雜志編輯的創新之路，便成為亟待解決的問題。

關鍵詞 旅游類雜志 文化導向 創造性素材

徐徐，西安文理學院文化與旅游學院講師。

一、集合具有創造力的素材

1. 板塊應適時更新調整。以華商集團出版的《自駕游》為例，2009年該雜志主要由以下幾個板塊組成：“非常人物”“每期必有”“車秀”。2010年主要對“每期必有”這一板塊做了調整，增加了“都市3小時旅行圈”“時尚數碼”“自駕語錄”“邊走邊拍”等具有一定時尚元素的素材。而2011年該雜志更是作了大的調整，除保留之前“每期必有”板塊外，新增了“出發”“專稿”“有約”“潮流”“專欄”板塊，使雜志內容更充實、涉及更廣泛、元素更多元。2012年該雜志又對原有大板塊之下的小板塊進行了精簡調整，如在“出發”板塊中保留了“寰宇目的地”“當紅路線”，將原有的“完美周末”板塊改成“探索發現”；將“專稿”板塊系統化地編輯為“駕臨”“駕車瘋”“本月座駕”“新車報”“路演”幾個小板塊，更加凸顯了《自駕游》雜志的主題。從近幾年板塊的調整可以看出，無論在雜志的內容組合上，還是板塊文字的號召力上，《自駕游》已從最初的實用型路線，過渡為實用加時尚型路線，能夠迎合不同層次的旅游消費者，這種多元化的發展路線和與時俱進的探求精神，將為其贏得更多的忠實讀者。

2. 選擇具有吸引力的圖片，寧缺毋濫。旅游類雜志的特點決定其圖片所占篇幅必然較大，而當今快節奏的生活使得多數讀者無暇仔細品讀純粹的文字性稿件，因此為精彩的文字配上精美的圖片是旅游類雜志事半功倍的編輯方式。然而面對眾多的旅游圖片，如何甄選最能打動讀者的幀幅？一般來說，旅游類雜志的圖片主要有風景、人物、地圖、車、酒店、美食等。大眾消費者需要的是視覺沖擊力，圖片要能夠吸引眼球，因此圖片首先要在色彩和構圖上具有沖擊力，在影像上具有感染力，要抓住讀者求新、求異的心理需求，選擇別具一格的圖片，激發讀者的旅游動機。如上海文藝出版總社出版的《旅行者》雜志中多為人物與風景相融的構圖，人物的表情、動作，甚至穿著打扮都能體現出旅行者融情于山水之間的滿足、愜意之感，不僅使讀者印象深刻，也能使讀者強烈感受到旅游活動中人的主導性，進一步突出了該雜志重在探討旅游者應該如何駕馭旅行、體驗人生的辦刊理念。

3. 不拘泥于固定的自由撰稿人。稿件的選擇是旅游類雜志創造力的重要體現之一，作者具有創新精神，其文風必然充滿活力，具有時代感。因此，旅游類雜志編輯應打破固定的撰稿人選擇規律，適時挖掘一些新面孔，比如在類似“游記”的板塊中，可適當加入境外人士的稿件，從他們的文化視角來探索旅游的真諦，為國內讀者挖掘更多具有靈感的素材，使雜志稿件來源更豐富、風格更新穎、質量更上乘，以擴大和豐富國內讀者的旅游視野，使其共享全球旅游文化的精彩。

4. 聯合新近開發的旅游地發行特刊。旅游類雜志應重點探求讀者不熟悉、不了解但卻切實想熟悉、要了解的旅游目的地，給讀者以新奇特的享受，因此，在第一時間全方位介紹對讀者吸引力巨大的新開發旅游地，是在信息傳遞層面的大膽追求。發行形式鮮明、內容充實的旅游地特刊，可提供更新的旅游資訊，提升讀者的閱讀體驗。

二、突出積極的文化導向作用

1. 在知識普及層面應本著專業務實的精神，傳遞真實可靠、知識性與趣味性兼具的信息。大多數旅游類雜志較為偏重自然風光的介紹，以大量自然風光圖片吸引大眾。這樣做盡管能博得良好的銷售業績，其做法也無可厚非，但在取得經濟利益的同時也要兼顧媒體人擔負的人文精神傳承的責任。適時加入人文景觀素材，深度挖掘文化內涵，使讀者在旅游類雜志的影響下不止于游山玩水，更能激發出其對本國歷史文化的熱愛、對異域人文風情的興趣，進而成為更高層次的旅游者。

2. 在精神感召層面，應做到正面積極地消費引導，使讀者更加熱愛旅游、熱愛生活，不能消極、媚俗。比如有些旅游類雜志經常刊登與旅游關系并不密切的車模圖片以吸引讀者眼球，雖然有些圖片能夠激發讀者對健康美、時尚美的追求，但有些圖片純粹是名車配美女的媚俗姿態，并不能體現出旅游類雜志應有的健康、向上的文化導向作用。如果確實想要達到榜樣感召的作用，不妨利用一些形象健康的公眾人物，由他們帶著旅游者走進多姿多彩的旅游天地，并以其個人魅力感染每一位讀者，這樣的選材不僅會受到讀者歡迎，同時也具有較強的積極指導意義，能夠體現積極進取的人生態度。

3. 在休閑娛樂層面，由于現代人工作壓力大，購買旅游類雜志歸根結底是為尋求一種休閑娛樂的美好體驗，因此旅游類雜志應突出其區別于旅游專業書籍、指引性旅游實用工具書的特質，即休閑娛樂性。如時尚雜志社出版的《時尚旅游》，用時下比較流行的用語來形容其特點就是比較“接地氣”，貼近大眾對旅游資訊的需求，其“精明旅游者”“背包客”“戶外”“美食”等板塊均立足于大眾休閑層面，提供輕松、快捷、隨性的旅游信息，使讀者感到旅游也是一種時尚，《時尚旅游》也因此成為都市人閑暇之余的旅游大觀。

三、展現與眾不同的雜志風格

1. 雜志定位決定其風格基調。據知名電子雜志網絡ZCOM旅游類雜志統計，目前我國旅游類雜志訂閱前三甲為《旅游情報》《中國國家地理》《旅行者》，這三種雜志雖各具風格，卻都能在定位清晰精準的前提下展現屬于自己的獨特風格，進而吸引大眾目光，爭取了更多的讀者。以《中國國家地理》為例，其定位是最具權威和影響力的自然、人文地理及旅游探險類雜志，且歷史悠久，創刊于1950年。該雜志風格的基調是大氣、厚重、專業。而捷迅傳媒出版的 《旅游情報》定位為以上海為中心的長三角地區日益增長的中產階層實地探訪、親身體驗為主要內容的上海零售市場銷量第一的旅游類雜志，因此該雜志風格必然是海派、高端、自由。所以，旅游類雜志應根據創辦理念、發展歷程、受眾群體而準確定位，進而奠定與眾不同的風格基調。

2. 封面設計決定其風格表達。封面設計包括刊名、主要內容提示、背景圖片、裝幀、色彩等。刊名應該醒目，以形成對比色為佳；主要內容標題宜簡潔明確，以高度概括且易引發興趣為智；背景圖片應突出當期主題，以瞬間吸引讀者為貴；紙張裝幀應追求質感，以精美、大方為宜。藝術理論家約翰內斯伊頓說：“在眼睛和頭腦里開始的光學、電磁學和化學作用，常常是同心理學領域的作用平行并進的。色彩經驗的這種反響可傳達到最深處的神經中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領域。”[1]可見，色彩應具有感官沖擊力，應起到錦上添花的作用，從整體上凸顯或提升雜志的風格。

3. 廣告檔次決定其風格品位。目前在雜志等紙質傳媒中插入商品廣告已是家常便飯，讀者也從最初的被動接受者逐漸轉變為主動接受者。然而有些旅游類雜志對于廣告的刊登過于受經濟利益驅使，在某種程度上扭曲了旅游類雜志的傳媒方向。比如有些旅游類雜志刊登較多的商業房地產廣告，甚至在當期同步出版的副刊上全部刊登商品廣告。還有一些旅游類雜志在同一期刊物內僅汽車廣告就涉及30多個品牌，甚至個別旅游類雜志為讀者提供的已經不是旅游資訊的盛宴而是廣告商品的盛宴。因此，為提升雜志品位，在廣告的選擇上應著重考慮所選廣告產品類型是否符合其消費需求、廣告創意是否符合其審美需求、廣告品牌是否符合其價值需求等，不要只考慮多刊登廣告的經濟效益，更要考慮雜志辦刊的潛在社會利益。總體上應遵循刊登讀者最想看到的廣告資訊的原則，嚴把廣告層次關。在廣告產品的選擇上要適當，必須是與旅游有關的產品及其主要衍生物；在廣告創意上應選擇有文化品位、不低俗的文案；在廣告品牌上必須選擇具有一定認知度、口碑良好的廠家，不能由于廣告的選擇失策而降低雜志的整體檔次。總之，旅游類雜志與廣告間應是相得益彰的關系，適合的廣告可以提升雜志的整體風格品位，使讀者在翻看雜志主流內容的同時能夠被插入其中的廣告吸引，產生對雜志品牌、產品品牌的價值認同感，加強讀者購買和閱讀雜志的信心，共同實現雜志編輯者與讀者的自我價值認知，從更深層次推進旅游類雜志的創新之路。

四、結合網絡、美術編輯優勢構建多元的旅游資訊表現形式

網絡編輯是指利用相關專業知識及計算機和網絡等現代信息技術，從事互聯網站內容建設的人員。[2]對于傳統紙媒來說，美術編輯無疑是掌握整體視覺效果的關鍵人物，而對于現代電子傳媒來說，網絡編輯的作用也不容忽視。旅游類雜志是圖文并茂、信息豐富的媒介，因此旅游類雜志應根據自身特色，充分結合美術編輯與網絡編輯兩者的專業優勢，不僅要提高傳統紙媒的質量，也要創建立體、多元的資訊傳播模式。

1. 利用數字化網絡打造豐富多彩的旅游資訊平臺。由于硬件設備的不斷普及和信息技術的不斷革新，讀者對電子傳媒的依賴性日漸超過紙質傳媒，現在無論是在地鐵里、公交站還是酒店、咖啡館，大多數人們愿意選擇手機、“袖珍”電腦等數碼電子閱讀方式。紙質期刊在一定程度上受到冷遇。可見，對于旅游類雜志的網絡編輯來說，做好電子期刊及雜志網站是迎合大眾讀者需求、拓展市場潛力的必備功課。另外，在網絡技術支持的基礎上，網絡編輯還應集合多元的網絡形式，充分利用信息資源，創立如“旅游感悟”“驢友”支招等吸睛主題的超人氣博客社區，在網絡中提升雜志的潛在影響力；也可成立低門檻、高素質入選資格的旅游者網絡俱樂部，由讀者自主以游記或貼圖等方式展現旅游的魅力，并定期舉行俱樂部活動，如徒步背包、自駕等戶外活動；甚至可以在旅游沿途中舉行一些公益活動，并對表現突出的俱樂部成員給予一定的嘉獎鼓勵，讓更多的讀者不僅在紙質雜志、網絡雜志中體驗資訊，更能在有形媒體之外更廣闊的空間中尋找資訊傳遞的樂趣，增強讀者的參與性、體驗性。

2. 利用計算機工具打造旅游類雜志的視覺形象盛宴。當今的美術編輯須掌握多種計算機軟件以適應現代編輯工作的新要求，而對于旅游類雜志的美術編輯來講，圖片的深度處理、頁面的完美設計更需通過高效、多功能的工具軟件來實現。比如Adobe公司發行的Adobe PhotoshopCS4在創新技術的基礎上，更強調簡化工作流程，具有更強的編輯與合成功能，可大大提高旅游網絡編輯工作的效率，增強編輯內容的直觀性。又如以探索、套用、控制色彩變化為主要功能的Illustrator軟件，可令網絡編輯隨心掌控繽紛的色彩，增強視覺沖擊力的展現。再如Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件Coreldraw，不僅能為雜志增添豐富的動感視覺效果，還能打造簡報、標志、手冊等具有鮮明形象文化標簽的信息形式。應用先進的編輯工具軟件，不僅能提升紙質雜志的精美度、感染力，也能提升網絡雜志的可觀性、吸引力。

可以想見，當美術編輯與網絡編輯強強聯手后，旅游類雜志將不再是傳統的游記加圖片，而是活色生香的視覺體驗、異彩紛呈的資訊寶庫，不僅深化了編輯技術改革，也推進了旅游類雜志編輯的創新進程。

參考文獻：

[1] [德] 伊頓. 色彩的藝術[M]. 杜定宇，譯. 上海：世界圖書出版公司，1999.

[2] 竇保國. 淺析我國網絡編輯的現狀及發展前景[J]. 編輯之友，2010（4）.