湖南文學藝術旅游資源開發探討

楊名

一、緒論

隨著現代社會的飛速發展，文化旅游正成為一種備受青睞、生機盎然的旅游形式。

中華民族對旅游文學，尤其是山水風景的哲理探索，起源于春秋戰國、魏晉時期，由于長期封建社會的政治原因，風景記游詩文曾風靡于六朝，盛極于唐朝，流傳于元明清，發展成“有景必有詩，無詩不成景，詩乃景之魂，景為詩之體”的中國山水景觀的重要特點。

然而，旅游文學與文學旅游是兩個不同的范疇和概念。發達的旅游文學并不意味著文學藝術旅游也很發達。正是如此，中國歷史上的旅游文學成果豐碩，而對文學藝術旅游的研究卻鮮有問津，一些文學藝術旅游的研究散見于文化旅游和旅游文化的著述中，而文學藝術旅游方面專門的研究成果并不多見。

關于文學藝術資源的含義與開發利用問題，一般認為文學藝術資源是一種由前人創造、留存在今人生活的世界、并期望通過保護傳諸子孫后代的全人類的寶貴財富，也是一種寶貴的可以帶來經濟效益的資源。她不應當只是少數專業工作者呵護的對象，應當融入社會、開發利用，在開發利用當中進一步詮釋和豐富它的文學藝術價值與社會價值，并得到很好的保護與傳承。

湖南歷史悠久，人杰地靈，自古文學藝術創作活動十分旺盛，傳承至今的文藝作品數量龐大，類型多樣，其中不乏影響高遠、揚名內外的傳世佳作，成為海內外游客追逐觀賞的重要發展方向。

二、湖南文學藝術旅游資源概述

（一）文學藝術旅游資源概念的界定

文學藝術旅游資源是指那些能夠吸引旅游者前往游覽鑒賞，并產生社會經濟效益的文學藝術作品或與文學藝術作品相關聯的場景與要素。文學藝術旅游資源具有分布面廣、感染力強、文化品位高等特點，是一種重要的文化旅游資源。

（二）湖南文學藝術旅游資源賦存

湖南的文學藝術旅游資源數量眾多，類型多樣。本文按照詩歌，小說、散文、游記，碑刻，繪畫，工藝，戲劇戲曲，綜合等類型的劃分，分別闡述湖南文學藝術旅游資源的賦存情況。

1.詩歌類

（1）毛澤東·《沁園春 長沙》（長沙橘子洲）

（2）杜牧·《山行詩》（長沙愛晚亭）

（3）屈原·《離騷》（汨羅）

（4）毛澤東·《七律 到韶山》（湘潭韶山）

2.小說、散文、游記類

（1）沈從文·《邊城》、《湘西》（湘西鳳凰）

（2）范仲淹·《岳陽樓記》（岳陽岳陽樓）

（3）陶淵明·《桃花源記》（常德桃花源）

（4）秦少游·《踏莎行 郴州旅舍》（郴州蘇仙嶺）

（5）柳宗元·《永州八記》、《捕蛇者說》（湖南永州）

3.碑刻類

（1）韓愈·荔枝碑（永州柳子廟）

（2）元結·《大唐中興頌》（祁陽浯溪碑林）

4.繪畫類

（1）T型帛畫（長沙馬王堆）

（2）《車馬儀仗圖》（長沙馬王堆）

（3）灘頭年畫（隆回）

5.工藝類

（1）湘瓷（湖南長沙、醴陵）

（2）菊花雕（瀏陽）

（3）湘繡（湖南長沙）

6.戲曲戲劇類

花鼓戲（湖南）

主要有岳陽花鼓戲、長沙花鼓戲和常德花鼓戲。

7.綜合類

岳麓書院（長沙岳麓山）

三、湖南文學藝術旅游開發SWOT分析

（一）優勢

1.資源優勢

湖南的文學藝術旅游資源豐富且品位較高，湖南的文學藝術旅游資源屬于旅游資源密集型，旅游資源的豐度、品位及開發條件十分優越。具體表現在：文學藝術資源數量眾多，品種涵蓋詩詞作品、楹聯碑刻、民俗歌舞、戲曲、影視作品、繪畫雕塑等領域，并大多歷史悠久，有很高的文學藝術研究價值，使湖南旅游更有濃厚的文學氣息藝術氛圍，并且都輔有優美、愜意的自然環境，這些都能夠適應游客多樣化的旅游需求。

2.市場潛力大，潛在客源多

湖南旅游發展迅速，在外有很高的知名度，本身就已具有很強的旅游吸引力。隨著人們物質生活水平的提高，崇尚藝術、追求藝術享受、提高藝術的審美能力已成為人們追求的潮流。

3.交通便利，有很好的區位優勢

湖南處于中國的中部，北靠長江黃金水道，南臨廣東沿海，是中國東部沿海與中西部的過渡地帶，中國長江開放經濟帶與沿海開放帶的接合部。湖南是華南交通的重要樞紐，境內有京廣、湘桂、湘黔、浙贛、枝柳五條鐵路和77條國、省道公路，1萬多公里內河航道，40多條空中航線及高鐵、動車線路通往各市、縣及外省其他地區，給旅游者帶來了很大的便利。并且全省旅游業發展的交通條件正在不斷改善。2006年3月26日，韓國首爾—長沙的國際直通包機航班正式開通，10月1日，該航線已正式進行正班運營。湖南已成為中部地區開通國際航線航班最多的省份。

（二）劣勢

1.大多數文學藝術游覽地或資源知名度有限

很多人因名人、名篇知道湖南有汨羅江、岳陽樓、桃花源等著名文學藝術游覽勝地，但其他地區如永州、益陽、衡陽等地區的文學藝術資源卻有很多鮮為人知，甚至只有少數專門研究文學藝術的專家才知曉其所在地，這給文學藝術資源的開發與旅游活動的開展帶來了很大的局限性。

2.公共基礎設施建設滯后，接待能力不強

除了少數傳統著名文學藝術旅游景點外，其余大都基礎設施不足，設施設備落后，接待能力很有限，受經濟條件的制約，旅游接待和服務設施簡陋，有不少還存在安全隱患，住宿飲食的衛生條件比較差。以旅游廁所為例，近年來雖然改善很快，但在旅游幾大要素中仍是旅游者評價最低的，一些經濟發達國家的游客將其視之為不能容忍的問題

3.旅游人才短缺

除了幾個主要城市以外，多數縣市地區旅游企業“小，弱，散，差”，尚處于小規模，低層次發展階段，競爭力不強，行業整體素質較差，旅游接待與管理經營人員素質不高，直接導致服務質量低下，甚至出現無人接待的尷尬境地。

4.景區缺乏實景，體驗感不夠

很多地區有很豐富的文學藝術旅游資源，但僅限于抽象形式，沒有物化，沒有實景體驗，這樣會使旅游缺乏真實感與體驗感，而只看到作品，沒有其他旅游體驗對游客來說是沒有很大吸引力的。

（三）機遇

1.當前旅游業發展形勢大好

我國經濟的迅速發展，使人民生活水平也快速提高，同時帶動了旅游業的發展，尤其是湖南的旅游近幾年更是發展的如火如荼。在中部六省中，湖南旅游產業增速最快，產業規模居于前列。全省旅游產業發展的質量和效益不斷提高，旅游業發展形勢大好，其關聯帶動作用進一步增強。

2.政府大力支持及其對旅游業投入的日益加大

[JP2]湖南將旅游作為支柱產業來打造，確立了旅游產業在湖南經濟發展中的地位與作用。旅游產業是關聯度高、污染少、增收潛力大、發展前景好的產業。要發揮旅游資源豐富，發展基礎良好的優勢，完善發展規劃，加快綜合配套設施建設，把旅游產業培育發展成為有規模、有實力、有永續發展能力的支柱產業。旅游產業成為湖南的投資熱點。.

3.隨著生活水平的提高，旅游消費意識與消費結構發生重大改變

隨著生活水平的提高，人們在物質生活上已得到了充分的滿足，對精神享受上的要求也越來越強烈，越來越多元化，人們追求藝術享受的愿望也日趨強烈，迫切需要更高、更深層次的文化來滿足他們的求知欲與好奇感。發展文學藝術旅游就是滿足這種新的旅游消費意識和消費需求的絕好選擇。

（四）威脅

1.競爭威脅

其他省、地區正不但開發新的旅游資源與創新旅游模式來吸引游客，許多省市也有相同種類的旅游資源正待開發后已經開發，并正在形成規模。

2.資源威脅

經費不足，導致保管資料的設施陳舊落后，一些瀕臨滅絕的文學藝術作品得不到及時搶救，部分文學藝術旅游有散失、損壞、流失現象出現。

四、湖南文學藝術旅游資源開發存在的主要問題與對策

（一）開發中存在的問題

目前，我省現在文學藝術旅游的開發仍處在初級階段，僅有部分著名景點已經開發，還有許多文學藝術旅游地仍未進入正式發展軌道。存在的主要問題有：

1.宣傳力度不夠

沒有認真分析文學藝術旅游所對應的目標市場群體，沒有針對性地宣傳，或是干脆沒有任何宣傳，任其自生自滅，導致文學藝術資源沒有打開知名度，沒有市場號召力，許多游客“只知其一不知其二”，出現嚴重的信息脫節。

2.沒有形成主題品牌效益

沒有將文學藝術的鮮明主題與其獨特性體現出來，沒有充分利用文學藝術資源的優越性——名人效應，沒有根據自己特色設置主題宣傳口號。

3.旅游市場秩序較差，旅游企業削價競爭嚴重

旅游市場欺詐行為時有發生，難以根絕，許多旅游企業搞掛靠承包經營，擾亂了正常的市場經營秩序，損害了守法經營企業和個人的利益，正常的公平競爭的市場秩序常遭破壞，影響著企業發展，影響著招商引資。

4.旅游產品開發層次較低

由于規劃、策劃和開發水平不高，加上資金投入不足，使很大一部分傳統觀光型景區的資源品位、文化內涵沒有得到深入挖掘；在景區的開發建設中，亂開亂挖、畫蛇添足，不注意景區景點與周圍環境相協調的現象非常普遍，人造景觀低水平、近距離重復建設的現象突出，導游對一些自然景觀的解釋多牽強附會，甚至低級化、庸俗化；旅游紀念品千篇一律、粗制濫造，直接影響了旅游購物消費水平。

（二）開發思路與對策

文學藝術旅游所面對的巨大挑戰是如何將文學藝術資源管理與旅游開發雙方的需要整合到一個過程中去，使之既能吸引游客、創造出經濟價值，又能保護文學藝術資源并延續其優良傳統。

1.搞好旅游市場營銷，打出品牌

（1）要有準確的市場定位，確定目標市場

依據現在的市場狀況仍以吸引觀光游客為主，但考慮以一日游模式的游客居多，平均逗留天數和個人消費水平較低，因此須整合景區現有資源，采取為游客提供多功能的復合產品策略更為適用，發揮資源優勢，分析游客心理、年齡層次與文化層次來確定景區所主要針對的目標市場。

在客源上，應定位于湖南本省及周邊鄰近省市，全國其他地區為次要客源市場，海外及中國港澳臺為第三客源市場。

（2）搞好品牌塑造與廣告宣傳

各地根據資源特色制定各自品牌，同時輔以主題宣傳口號，口號既要點出景區深厚的文學根底與濃郁的藝術氣息，又要讓游客們在言語之中感受到品牌的質量和良好的服務，給人留下豐富的想象空間。

要針對主要目標市場的旅游偏好進行廣告宣傳，充分利用各種媒介，并對廣告的效果進行監測與評估，適時調整投放策略。

2.完善景區服務設施，提高服務水平

（1）考慮用于基礎設施和旅游設施的土地是否充裕，能否提供充足的接待設施，加強景區基礎設施與配套設施建設。要注意設施與建筑風格、景區氛圍的協調性。保持設施總體狀態良好、設施齊全、功能先進，使景區具備了很好的可進入性和其它條件。

（2）增建實景，對缺乏實景的地方可采取“人造仿景觀——人造真景觀——真仿結合”的原則，增加景點的可游性，游客的體驗感和參與性。

（3）提高旅游服務人員的專業水平與服務意識

旅游服務人員服務水平高低會直接影響游客的滿意度，也會間接影響到旅游地的口碑，應加強對旅游服務人員的專業培訓，強化專業知識，增強服務意識，引進競爭機制與懲獎制度來加強對服務人員的考核與監管力度。

3.發揮政府的主導作用

為了可持續性文學藝術旅游成為可能，并樹立良好的品牌效應。政府應該發揮積極主導的作用。政府的主要任務是：

（1）制定相關的旅游政策與法律，來規范旅游市場

（2）對旅游地旅游資產的評估

（3）聯系相關企業找出廣闊的市場商機；

（4）提供財政資助與其他優惠條件。

4.開展文學藝術旅游資源的評估與保護

為了文學藝術旅游的可持續發展，要對文學藝術旅游資源進行保護，應從以下幾方面考慮：

（1）政府的監管與支持。包括：開展普查工作。全面了解和掌握文學藝術資源的種類、數量、分布狀況、生存環境、保護現狀及存在問題；制訂文學藝術資源保護規劃，建立文學藝術資源代表作名錄體系。將文學藝術資源保護規劃納入地方經濟和社會發展規劃之中；搶救珍貴文學藝術資源。

（2）盡早成立鑒定、評估文學藝術資源專家委員會，吸引文學、藝術、民俗學研究工作這，為文學藝術資源保護與傳承添磚加瓦

（3）利用攝影、錄像、電影等現代化技術手段真實地記錄和保存文學藝術作品，并向外推廣，做到開發與保護并重。

（4）培養公眾保護文學藝術資源的意識，既能對未曾發現的文學藝術作品集資源起到保護預見性，又能防止珍貴的文學藝術資源實物和資料流失與毀壞。

（5）建立完善檔案。包括：記錄文學藝術資源的原裝機歷史過程。運用文字、錄音、錄像、數字化多媒體等各種方式，對非物質文化遺產進行真實、系統和全面的記錄，建立檔案和數據庫；闡述和解釋文學藝術作品，確定文學藝術作品的價值和重要性；強化在地區、國家、國際上的價值與影響；在專家、政府與公眾之間進行信息交流和共享。

5.加強區域合作，促進旅游資源整合

首先，應注意旅游資源的互補性，發揮整體優勢，設計系列產品，各系列互相配合，滿足不同人群的旅游需求。應設計出一系列旅游精品線路，把各種文學藝術旅游資源有機組合，讓游客有體驗豐富、收獲頗豐、不虛此行之感。其次，要加強與區外的聯系和交往，特別是有相同特色與相同名人游覽過的地域進行旅游資源的整合，打聯合牌，吸引國內外關注文學藝術的游客來湖南旅游，形成一種新的、強大的湖南旅游資源優勢，并轉化為產品優勢和經濟優勢。

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