視覺傳達設計中的傳統(tǒng)與時尚理念分析

視覺傳達設計在現(xiàn)代日常生活中已經(jīng)越來越重要，設計作品的影響力已經(jīng)融入了人們的生活中。視覺傳達設計應該如何正確體現(xiàn)未來的價值觀？面對新技術革命浪潮的沖擊，面對設計的平庸化、程式化，設計者要面對現(xiàn)實，讓自己的設計理念和思維方式接受信息化時代的洗禮和升華。通俗一點來講，設計者設計理念的創(chuàng)意，就是要沖破設計習慣和設計經(jīng)驗的禁錮，讓思維飛翔，而這一點就是設計創(chuàng)意最難的一點了。理念創(chuàng)意也包括繼承傳統(tǒng)式的創(chuàng)新精神和激進式的創(chuàng)新精神，這兩者如果能合理的把握，就能做出出色的設計。

一、視覺傳達設計中傳統(tǒng)與時尚理念的區(qū)分和聯(lián)系

1.傳統(tǒng)理念

中國傳統(tǒng)的藝術講究形神兼?zhèn)洌v究概括與變形的統(tǒng)一，講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律的呼應。在中國畫作品中，除了主體構成內(nèi)容之外，還需要有落款和印章的配合，這是詩、書、畫、印多元素合一的綜合表現(xiàn)的藝術。也就是說，中國畫中的筆墨、落款的書法等作為中國畫構圖的重要組成部分，在中國畫整體的構圖中起著很重要的作用。另外，中國畫很注重筆墨的運用，強調(diào)的是“外師造化、中得心源”，要求“意存筆先、畫盡意在”，從而達到以形寫神、形神兼?zhèn)洌瑲忭嵣鷦拥木辰纭Ｎ覀儚膩頉]用如實的描寫、逼真的再現(xiàn)來要求中國傳統(tǒng)藝術，也沒有人指責某些山水畫會不符合焦點透視的原則，更沒有人批評傳統(tǒng)戲曲程式化的表演模式，這是因為我們對自已的傳統(tǒng)藝術有著固定的觀念，懂得抽象的形式美在造型藝術中的重要價值。所以在中國視覺傳達設計中，傳統(tǒng)視覺元素的運用與整合，是構成中國視覺傳達設計獨特風格的關鍵，我國傳統(tǒng)繪畫藝術中，最具傳統(tǒng)特點的“繪畫元素”，即“書”、“畫”、“印”這些元素正伴隨著西風東漸而對峙與融合，已成為了一種新生理念。

2.時尚理念

從現(xiàn)代世界歷史藝術發(fā)展來看，人類社會從工業(yè)化社會，到信息化社會的發(fā)展，視覺傳達設計已經(jīng)經(jīng)歷了商業(yè)美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾個階段的演變，最終成為了以視覺媒介為載體，充分利用視覺符號表現(xiàn)并傳達信息的設計。在如今的信息時代，人類的生存方式上有大量新觀念的介入，同時在思維的引導和感情的表達上，以往貫穿于視覺傳達設計中運用的法則正在逐漸被打破，人們在跨越世紀的里程中正力求找到更合理化的視覺空間，個性化、多元化、民族化、國際化、綠色設計、人性化設計……怎樣才是好的視覺傳達設計？這需要設計者面對現(xiàn)實，讓自己的設計理念和思維接受信息化時代的洗禮，豐富自身的時尚理念。現(xiàn)在的視覺傳達設計常常利用當下流行的時尚元素進行創(chuàng)作，已經(jīng)形成了占主流思想的時尚理念。時尚理念所涵蓋的范圍很廣，但大多與人們的生活息息相關，這樣的視覺傳達設計作品往往能吸引欣賞者的觀賞。

3.兩者的聯(lián)系

在當代社會，尋求全新的設計理念成為現(xiàn)代視覺傳達設計師共同的目標，受西方現(xiàn)代藝術運動的影響，現(xiàn)代設計著力于功能性和超現(xiàn)實的設計理念，這不僅使視覺傳達設計有了更加廣泛的功能，還增加了視覺的表現(xiàn)力和沖擊力。在視覺傳達設計中，傳統(tǒng)理念與時尚理念已經(jīng)被廣泛運用在不同的設計中，并且兩者間有時會共同體現(xiàn)在統(tǒng)一設計作品中。這表示著傳統(tǒng)理念與時尚理念已經(jīng)被緊密的聯(lián)系在一起，視覺傳達設計的觀念已不再是單獨的運用某一理念，而是更加全面化的借鑒和創(chuàng)作。傳統(tǒng)理念與時尚理念的結合，可以更好的突出視覺傳達設計作品的傳達效果，在順應時代理念的大潮流下，加速視覺傳達設計工作的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)理念與時尚理念的融合、創(chuàng)新

緊跟時代步伐，融合各種創(chuàng)新設計元素，找到合理的視覺空間，更好的將個性化、多元化、大眾化、具有民族特色、綠色主題等元素融入設計，讓視覺傳達的創(chuàng)新理念提高視覺傳達的設計效果。從我國歷史文化發(fā)展的經(jīng)驗來看，一個國家和民族文化的發(fā)展，要立于不敗之地，就必須要勇于吸收，敢于繼承，善于交流和融合。我國的現(xiàn)代視覺傳達設計，在新世紀多元文化的交融中，一直關注著設計本身文化之間的對話，創(chuàng)造出符合時代精神的本土化設計風格，構造富有創(chuàng)新精神的設計文化，貫穿中國現(xiàn)代設計發(fā)展的整個過程，使視覺傳達設計完成現(xiàn)代性與民族性的對話，以一種“融合與創(chuàng)新”的文化交流方式去探求設計文化的精神共性。我國的設計在傳統(tǒng)文化里能夠汲取的精華是相當豐富的，可以運用到視覺傳達設計中的傳統(tǒng)圖形元素非常多，中國的設計要想健康發(fā)展，必須汲取中國文化元素的營養(yǎng)，形成具有中國特色的設計風格。

要堅持傳統(tǒng)理念與時尚理念的不斷融合，主動地迎接信息時代的洗禮，從設計理念、視覺語言和技術表現(xiàn)方式的創(chuàng)新人手，推動視覺傳達設計在信息時代的合理發(fā)展。視覺傳達設計在體現(xiàn)民族化、地域化的同時，還應該利用傳統(tǒng)的、地域的圖形語言優(yōu)勢來表現(xiàn)現(xiàn)代精神觀念，用適當?shù)拿褡寤瘓D形與現(xiàn)代設計思想相結合，創(chuàng)造一種既有傳統(tǒng)文化元素又具現(xiàn)代意識的形象，以其獨特的個性參與到世界文化的發(fā)展潮流中。在很多視覺設計作品中，我們時常發(fā)現(xiàn)設計者對簡約空靈的水墨語言有著精妙的闡釋，還不時可以見到中國傳統(tǒng)文人智慧與現(xiàn)代商業(yè)文明的和諧對話。視覺傳達設計工作的發(fā)展趨勢，已經(jīng)深受傳統(tǒng)理念與時尚理念的影響，只有堅持二者的融合，不斷創(chuàng)新，才能使視覺傳達設計更好更快壯大發(fā)展。

三、總結

視覺傳達設計中，元素的運用，直接影響著作品設計的藝術風格和視覺導向。我國是個有幾千年燦爛文化的文明古國，有很多特有的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，中國元素則就是能在作品中體現(xiàn)中國的細微個體。視覺傳達設計所宣傳和發(fā)揚的是“設計創(chuàng)新”的理念，讓廣大人民群眾不斷的提高自身欣賞水平和欣賞能力，這是二十一世紀所賦予視覺傳達設計者的重要使命，所以，視覺傳達設計者一定要以融合和創(chuàng)新作為前提，融合傳統(tǒng)與時尚理念，確定設計元素，使視覺傳達藝術的創(chuàng)新設計達到最理想的效果。

【袁劍俠，河南工業(yè)大學】