網絡時代馬克思主義大眾化的策略研究

尤瀚

【摘 要】隨著互聯網技術的快速發展，微博已成為一種新的人際傳播方式。微博憑借其信息傳播速度快、開放性、交互性等特征迅速成為社會大眾進行信息交流和互動的重要平臺，顯出其巨大的社會影響力。馬克思主義大眾化需要多種信息傳播方式和信息載體來進行，因此我們必須積極利用微博這個平臺，順利實現微博陣地的馬克思主義大眾化。

【關鍵詞】馬克思主義；大眾化；微博；策略

一、馬克思主義大眾化微博傳播的必要性

（一）微博是馬克思主義大眾化傳播的重要途徑

網絡傳媒的開放性、虛擬性、滲透性加快了多元文化的傳播。在多元文化背景下，各種文化相互沖擊， 網絡信息良莠不齊、真假難辯，各種思想意識形態相互碰撞，主流意識形態受到沖擊， 所有這些給馬克思主義的世界觀、價值觀等主流文化的宣傳工作帶來了嚴重挑戰。因此，面對當前復雜惡劣的形勢，我們必須要搶占微時代的信息傳播陣地，用當代中國馬克思主義成果來武裝自己加強理論引導和解惑功能，積極探索馬克思主義大眾化微博傳播的新途徑、新方式，使微博成為我們抵御西方腐朽思想、封建殘余的反動思想和其他不良思想侵襲的牢固陣地。

（二）微博的優勢

1、微博具有生動、形象的表現形式和快速、交互的信息傳播特點

首先，微博生動形象的表現形式改變了傳統媒介單一說教的模式，使嚴肅、枯燥理論變成生動、幽默、警醒的文字和圖片。其次，信息交互傳播的特點極大地提高了大眾在傳播過程中的主體地位，改變了傳統媒介灌輸信息的方式。再次，信息傳播速度快的特點不僅為及時獲取民眾的思想動態和了解輿論環境提供了可能，也為有目的、有計劃、有針對性的傳播馬克思主義理論創造了條件。

2、微博空前擴大了大眾的話語權

微博作為博客的變形，降低了公眾話語權的使用門檻，便于公眾隨心所欲地行使話語權。比之傳統媒體，微博簡單注冊即可準入，無須審核獲批；比之博客，微博寥寥數語便可發布，無須費盡心思遣詞造句，微博擴大了公眾話語權，也因此更大程度地滿足了公眾的安全需求、社會需求、尊重需求和自我實現需求。

3、極大促進了信息透明與整合，在特殊時刻能發揮重要作用

極大地促進信息透明是信息爆炸的必然結果。在微博世界中，用戶可依照自己的興趣選擇關注任何政府企業個人用戶，便能即時獲得被關注方更新的全部信息。地震發生后僅一分鐘，中國地震臺網速報的官方微博憑借自動測定功能，發出了地震消息。隨后在微博上，求救的消息大幅散播開來。而此時，傳統媒體如電視臺正在播放抗戰電視劇，紙媒只能坐等次日付梓。

為提高救援行動效率，成都軍區政治部在網上開設“雅安蘆山抗震救災”微博，全程直播一線部隊抗震救災情況，加強與災區群眾聯系互動。志愿者小吳把該微博設成“關注”，每天關注部隊救災信息。網友們通過微博不僅看到了解放軍官兵不畏艱險、抗震救災的生動形象，更積極參與互動支援，為整個救援行動的有序、高效展開提供了協助。

二、馬克思主義大眾化微博傳播的現狀與挑戰

（一）微博開通數量不足，效果有待提升

據國家行政學院電子政務研究中心發布2011年《中國政務微博客評估報告》顯示，截至2011年12月10日，在新浪網、騰訊網、人民網、新華網四家微博客網站上認證的政務微博客總數為50561個，其中黨政機構微博客32358個，黨政干部微博客18203個。可以看出微博已逐漸受到各級黨政機關的重視，黨政機構微博數量呈現上升的趨勢。但據人民網統計數據顯示，截至2011年底，中國共產黨黨員總數達8260萬名，黨的基層組織總數達402.7萬個，兩者相比較可以看出目前黨政微博在開通數量上還明顯不足。

（二）微博削弱了馬克思主義的話語權和“把關人”地位

傳統的傳播方式形成了集中統一的自上而下的信息管制模式，黨和政府對信息進行凈化和過濾選擇合適的內容和形式進行公布，以此保證輿論的權威和“把關人”的地位，而微博所具有的開放性、互動性和信息多元性使得廣大民眾逐漸獲得了話語權和“把關人”的權力。同時，一直以來西方意識形態通過網絡對我國的沖擊都在不同程度上削弱了馬克思主義的輿論話語權和“把關人”地位。

（三）微博140字的字數限制和受眾的廣泛性加大了傳播的難度

字數的限制使得馬克思主義理論不能長篇大論敘述展開，在微博宣傳過程中如何提煉馬克思主義理論要點，追求語言表達創新以利于和網民進行溝通互動，也成為馬克思主義大眾化所要考慮和解決的問題。

三、微博視域下的馬克思主義大眾化的傳播策略

（一）創建政府微博，進行信息公開和輿論引導

微博作為傳播速度最快、交互性最強的網絡媒介，拉近了百姓與政府之間的距離。政府通過微博傳遞聲音，引導公眾了解事件真相，回應網民的疑問與質疑，化解群眾的消極情緒增強了政府的公信力。中央外宣辦、國家互聯網信息辦主任王晨表示，目前黨政機關和公職人員通過4萬多個微博賬戶，發布政務信息，問政于民、問需于民、問計于民，妥善回應網上熱點，引導社會輿論，實現了與公眾的良性互動，推動了實際工作。

（二）微博信息的管理與網絡立法

微博作為馬克思主義的宣傳途徑，更易受到西方國家進行意識形態滲透，成為謠言的集散地。因此，一方面微博網站要加強信息發布管理，解決目前微博使用存在的問題，有針對性地進行輿論控制工作，不為違法有害信息提供傳播渠道；另一方面，要加強網絡立法，完善互聯網法規，從制度上維護互聯網傳播秩序和健康文明的網絡環境。

（三）以人為本，傳播內容和方式要有貼進性

另外，還要突出微博短小精煉、多樣化、生活化、平民化和及時互動的特點，在傳播內容上要充分利用140個字的有限空間，少用深奧難懂、枯燥無味的文字，力求將理論宣講改為互動對話。微博可以將抽象、生硬的理論知識轉換為生動、幽默、警醒的文字和圖片，通過群眾喜聞樂見的表達方式和通俗易懂的語言深入淺出地說明白，并適當使用網絡流行語言拉近了與網民的心理距離，用網民易于接受和產生共鳴的方式及時傳達信息。

（四）關注名人微博的名人效應

如今，很多政界、商界、學界、文藝界、體育界的名人紛紛在各大門戶網站上創建微博并擁有大批粉絲。通常名人的微博能夠引起更廣泛的社會關注，名人的言論會在一定程度上影響粉絲的世界觀、人生觀、價值觀。如果名人能夠運用優勢，通過微博發表負責任的言論、信息，對社會大眾的輿論進行正面的引導，將會成為推動馬克思主義大眾化的積極力量。

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