平易近人的傳播工具

楊溪璐

【摘 要】作為一種新型設計模式，平臺玩具吸引了大眾傳媒的目光，也成為設計界關注的焦點。這種玩具以其簡潔個性的造型、平易近人的質感，與消費者的互動關系，以及跨界合作創作的模式，在全世界風靡一時。考察這種新的設計模式，對于把握設計界發展的規律，推動我國玩具業的發展，都有重要意義。

【關鍵詞】平臺玩具；素體；流行文化；藝術；設計

對于大部分人來說，“平臺玩具”這一概念可能還很陌生。但當我們被實體玩具店里一個個可愛的、不同圖案的暴力熊吸引的時候，當我們看到街頭年輕人手機上、書包上、鑰匙鏈掛著的一串串有型的飾品的時候，它們的實體形態卻早已展現在我們的眼前了。伴隨著平臺玩具在世界范圍內的風靡，許多年輕人對這些“萌物”熱情地推崇。

一、平臺玩具的起源與興起

平臺玩具（platform toy）也被稱為“畫布玩具”。“畫布玩具”，顧名思義就是設計師們在空白的搪膠玩具造型上用不同的配件、材料組裝搭配，并繪制不同的圖案、色彩，設計而成的玩具藝術品。同樣造型的平臺玩具在不同設計者手中“再創造，再設計”的過程，也是多元素設計的平臺玩具傳達出設計者不同風格和情感的過程。

平臺玩具的雛形來自lego玩具的積木人，但這并非lego公司的本來意愿，而是廣大lego愛好者自發組織的創作活動。這些愛好者在簡潔靈活的積木人上進行創作，表現自己的理念。與此同時，這些活動也激發了許多藝術家的參與熱情。在2000年左右，香港和日本的設計師開始關注這種創作形式，并對積木人進行了更具深度的涂畫創作和改裝結合。而后，第一款平臺玩具“FLING”由adFunture隆重推出。他們還邀請了當今知名的設計師參與到再創造中，這更加激發了設計者的創作熱情。這種創作模式和合作方式迅速得到商家和設計師的青睞。

隨著近幾年流行文化的發展，作為流行文化的重要分支，各國平臺玩具商家相繼推出自己的平臺玩具產品，如“Medicom”推出的Be@rbrick玩具熊、adFunture與德國涂鴉大師Flying Fortress合作推出的搪膠版Teddy Troop等。2006年，汪鈺偉在中國本土創作的“I WZL”在國內外得到了強烈反響，并在品牌的帶動下將玩具業的發展推向新的高峰。

二、平臺玩具的與眾不同

素體平臺玩具看似簡單，但是作為再創造、再設計的載體，是最基礎最重要的設計環節。它的造型不僅要體現獨特性和原創性，還要方便設計師后期的創作和商家大批量制作。

（一）.簡潔而個性的造型和平易近人的質感

平臺玩具的造型簡潔，但并不意味著簡單，缺乏創新。當給素體穿上不同的時尚“新衣”時，如果依舊能體現獨特的魅力，沒有失去自我品牌的光彩，這樣的作品可稱之為成功之作。

與傳統玩具相比所體現的設計特點，使得平臺玩具在素體設計過程中必須考慮能夠使設計者在創作繪制時能有發揮的余地。這就要使得素體平臺玩具的造型應該擁有更多的“適應性”，而放棄復雜的造型雕琢。比如大家熟知的暴力熊，圓圓的外形摸上去光滑有力，易于繪制，設計師無論是在上面涂鴉插畫，還是繪制各種表情，都會給人一種平易近人的感覺。

（二）.平臺玩具色彩圖案的導向引領作用

如果說造型設計是平臺玩具設計整個過程的骨骼，那么外表的圖案和色彩則是平臺玩具設計的靈魂。

色彩是在商品最吸引人的元素之一。傳統兒童玩具的色彩鮮亮，亮度較高，更能吸引兒童的目光；平臺玩具多使用暗色，色彩搭配時注重色彩對比。色彩搭配的選擇，與消費群體的喜好密切相關。平臺玩具屬于成年人玩具，其消費群體主要集中在18到37歲左右。這一消費人群已經具有較為成熟的價值取向，他們對當下的流行趨勢反應靈敏，追逐時尚潮流，這也就體現出平臺玩具與其它普通玩具在包裝上的明顯差異。而一些當下流行元素，如視覺血腥、暴力、“萌”等一些當下流行元素被運用在平臺玩具的設計主題。

（三）.平臺玩具獨特的設計模式將推動整個相關領域的發展

設計原本是一項由專門人員來策劃、實施的過程，有較為確定的效果和穩定性。但是平臺玩具的設計不同，每一款平臺玩具問世后，都會邀請來自不同文化領域的設計師對其進行再設計，這些設計師具有不同的文化背景，涉足不同的研究領域，這使得平臺玩具展現出多元化的特點。

一款平臺玩具問世后，并不像傳統玩具那樣展現在單一的柜臺。它的問世是由一系列活動流程來實現的，包括發布、邀請、展覽、推廣等等，這是一個長時間的多領域的“商業運作”。i因此，平臺玩具的誕生過程形成了玩具等于藝術加商業這一新型設計模式，也牽動著除了藝術界以外、企業機構和媒體甚至更多領域之間的合作發展。

在經過長時期的發展后，人們意識到設計已經不僅僅局限在專業的設計師或設計團隊的范圍內，設計已經逐步走向“大眾創作”。如2007年TOY KINGDOM品牌舉行的“WEAkid平臺玩具設計比賽”。這一活動為每位創作者提供了一個揮灑創意和交流的平臺，提倡“人人都是設計師”的理念。這樣的設計理念比比皆是，可以預料在未來的設計行業還會有更多類似的現象出現。

三、平臺玩具的品牌推廣延伸將帶來的影響

平臺玩具的傳播，在很大程度受到互聯網的影響。在品牌與品牌的競爭中，在宣傳媒介的指引下，人們才漸漸感受到平臺玩具所帶來的新鮮感。平臺玩具的設計，已經不再局限于品牌與設計師之間的合作。如今品牌間的合作越來越多，如百事公司（PEPSI）為了進一步提升知名度，推廣品牌衍生品，在2007年與BE@RBRICK合作推出聯名作品。此作品一經推出，立即得到業界的一致好評。同時參與此次設計的還有一家香港潮流品牌CLOT的負責人陳冠希，他不僅是香港著名演員和音樂人，也是潮流界設計的參與者。這種跨界合作的設計模式，強強聯合，使得各方發揮出自身的優勢。由于這種模式能夠獲得最佳的設計效果和最廣的品牌拓展，因此，正在取代合作銷售——代工的模式。這種模式在實踐中也達到了事半功倍的效果。

如同一種新的傳播載體，平臺玩具使得品牌間、品牌與大眾間的距離不斷拉近，聯系更為緊密。按照傳統的宣傳方式，一個品牌要想達到自己的宣傳效果，動輒幾百萬元的廣告費用，知名品牌只需要花費幾萬到十幾萬元就能通過平臺玩具的跨界合作來完成。ii這使得很多品牌傾向于選擇諸如媒體炒作、跨界合作、巡展、拍賣等商業形式，以此獲得更多收藏者的認可。這樣不但節省了很多宣傳投入，還能獲得更多的商業利益，達到了雙贏的效果。

但是，任何硬幣都有正反面。當藝術與商業相結合之時，二者之間的矛盾也逐漸顯現出來。在商家追求利益最大化的同時，追逐時尚潮流的平臺玩具很容易失去自身的個性。他們開始推出類似風格的產品，時間久之，這種相互復刻的狀態就會使消費者厭倦。而且復刻及低品味產品的泛濫，對藝術本身也是一種致命的傷害。在追逐時尚潮流和商業利益的同時，如何平衡藝術價值和商業利益的關系，使平臺玩具的魅力永存，已經成為平臺玩具業面臨的難題。

注釋：

i 商毅.對平臺玩具設計模式的思考[J].天津美術學院學報，2008（3）.

ii 李江.平臺玩具加入新媒體掘金熱？[N].北京商報，2008-10-27（C11）.

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