基于南潯古鎮生態旅游發展的思考

陳潔　潘亞囡　紀欣農

【摘 要】以自然資源為基礎的生態旅游作為一種可持續發展的旅游形式，應成為大多數旅游區的發展模式。浙江南潯古鎮是江南水鄉古鎮的典型代表，本文以之為樣本，通過分析該鎮旅游經濟開發中存在的問題，提出了實現古鎮旅游經濟開發與生態保護的對策建議。

【關鍵詞】生態旅游；可持續發展；南潯古鎮

以古鎮自然環境和人文景觀為背景的文化旅游興起于20世紀90年代，其獨特的自然和人文景觀成為地域特色鮮明的旅游品牌，吸引著國內外眾多的旅游者。近年來隨著旅游產業和古鎮旅游開發、城市化進程的迅猛發展，古鎮保護與發展正面臨前所未有的機遇和挑戰。生態旅游作為一種特殊形式的專項旅游，強調以自然為基礎，重視生態環境保護，符合當代旅游發展新需求而越來越得到人們的重視。

湖州南潯的江南水鄉風景為家鄉的旅游業發展做出了很大的貢獻，但隨著“魅力名鎮”的聲名遠播，粉墻黛瓦、碧水清波也在漸漸消逝，濃濃的古鎮風情正遭受現代化、商業化的沖擊，正面臨著失去人文特色的危險。接下來將以自己二十年的生活經歷和所見所聞為南潯古鎮“問診開方”。

一、發展現狀介紹

南潯古鎮歷史悠久，1991年被列為浙江省15個歷史文化名城之首。如今水鄉古鎮的景色風韻依舊，鎮北運河東西橫延，鎮中市河南北穿鎮而過，與大批的古民宅、民居、園林等古建筑相映成趣，組成了一幅原汁原味的江南水鄉圖。2003年，古鎮南潯與烏鎮、西塘聯合申報世界文化遺產，并已被列入預備清單。南潯古鎮旅游業起步比較晚，但是在游客們探幽訪古的心態下發展速度并不落后，尤其是2001年以來，正以每年20%的速度增長。2008年，南潯平均每天接待游客600-700人次，周末平均每天800-900人，全年的游客總量約為26萬，旅游業的年收入約為2000萬元。

二、傳統旅游開發模式帶來的問題

（一）形象不突出，與周邊水鄉雷同。“水晶晶的南潯”是鄉土教材對南潯古鎮的評價，南潯是水做的，但是它還沒有形成自己的整體形象，各個旅游目的地的單個形象也不突出。許多人游覽過后，雖然覺得南潯整體感覺很好，但是他們指出缺乏“亮點和特色”，即核心吸引物。正是由于旅游項目大多雷同，因此在大多數游客的心目中，南潯不過是與周莊、烏鎮等地類似的江南水鄉。這種形象的不突出，我認為可能是因為南潯古鎮無論在古鎮資源留存的完整性，還是在古鎮資源的吸引力上，都與其他知名江南水鄉古鎮存在很大差距。資源上的劣勢，加上目前這些水鄉古鎮旅游產品仍多以古鎮觀光為主，使得南潯古鎮旅游有些蒼白無力。

（二）過度商業化。小時候的夏夜，蛙叫與蟬鳴是伴隨著我入眠的，現在已經很久沒有聽到如此親近大自然的聲音了。隨著雙休日和黃金周帶來的旅游熱，不少地方把開發旅游資源作為經濟的增長點。游客的高水平消費能力直接造成了商業網點的大幅增加，特別是在主要游線上各類商店的開設及現代裝修材料的采用，導致了建筑用途的改變和傳統風貌的消退。雖然方便了游客對住宿娛樂的要求，但是誰還能體會到原汁原味的古鎮風情呢？不斷膨脹的旅游業正在排擠著大量的有地方特色的小本生意，致使受保護街區的風貌日趨千篇一律，以前沿街叫賣的麥芽糖和現做的橘紅糕已經很難買到了。旅游設施的充斥、無特色旅游商品的泛濫以及人人皆商的濃重的商業氣息都在不知不覺中侵蝕著南潯自然環境和人文氛圍。似乎經濟的發展總需要犧牲掉一些作為代價。

三、良方獻給家鄉旅游業

生態旅游提出至今，作為一種可持續發展的全新旅游方式已經風靡全球，它不只是一種旅游形式，更應該將其看作是旅游開發的一種戰略。

（一）遵循環境容量理論，限量旅游。從理論上講，旅游生態環境容量是指旅游生態環境自身恢復能力所允許的游客量，取決于一定時間內每個游客所產生的污染物數量以及自然生態凈化與吸收污染物的能力。水鄉水網密布，水環境的生態比較脆弱，一旦垃圾順流而下，極容易給整個水網造成污染，所以為了保護生態，維護旅游資源的可持續發展，南潯政府應出臺相應的規定，在旅游旺季限制進入景區的人數，不超過環境負荷。比如，通過分流疏導游人，避免生態旅游區超負荷接待游人，防止因出現游客超臨界容量而使環境遭不可逆轉性破壞。這樣做或許對短期利益造成了影響，但是從長遠角度和旅游質量看來，這才是明智之舉。

（二）保護歷史街區，追求持續發展。對古鎮進行保護性開發，首先要做好對鎮內現有古建筑的修繕和保護，不僅要修舊如舊，還要考慮古建筑可持續利用。嘉業藏書樓是南潯古鎮一處著名的景點，但因為是純木質結構且藏書多，需每年進行定期修檢。我曾經親眼看到油漆工人往木門上刷紅漆，鮮紅的顏色與周圍的古色古香產生嚴重的色差沖擊。再有，百間樓是清代遺留下來的民居群，粉墻黛瓦，是江南名居的代表，可是現代化的賓館卻藏身其中，不僅破壞了古建筑，還對整體氛圍造成了影響。

其次要解決污染問題，一是視覺污染，古鎮內有些建筑被增加了現代的“色彩”，它與其它古建筑格格不入，破壞了古味的和諧；二是人為污染，全力保護古鎮“水晶晶”的原貌。只有踏踏實實做好這些工作才能使游客慕名而來，因古而怡情。

（三）梳理旅游線路，進行景點整治，劃分功能區。古鎮的生態旅游景區不應該僅僅局限在狹隘的古鎮范圍內，而應該向外擴展到鎮域范圍以外，甚至可以考慮向外輻射出若干條旅游線路，與古鎮周圍的景區強強聯合。比如就在離水鄉古鎮一條街1公里處，有一個天然湖泊江蕩漾，有著神秘的傳說和傳奇的色彩，周圍已經開辟出了一個公園，儼然已經成為當地風土人情的最真實反映，政府若能加強一些旅游基礎設施的建設，吸引游客在晚風習習的夜晚來這里體會古鎮的閑散與悠然，應該也是一件很愜意的事情。

（四）旅游服務生態化。生態旅游也包括旅游服務的生態化。在交通上，使用電動出租車或要求旅行者以步代車；這一點南潯古鎮已經做得頗有成效了，在古鎮上，一般的短途交通以人力三輪車為主，盡可能地減少了空氣污染和噪音，也與古鎮文化相符合。但是關于旅游地餐館禁止使用一次性餐具這一點做的不理想，白色污染仍是一大污染源。不僅是為了旅游業的可持續發展，更是為了維護我們共同的家園，我們提供的產品不僅要具有地域文化，而且要注重環保。盡可能將其對生態環境的影響減少到最低限度。

總之，讓生態旅游的觀念來指導家鄉的旅游發展，才能讓南潯的古鎮旅游細水長流。當然，生態旅游的推廣也離不開游客和當地居民的配合。越來越多的新聞在指責中國游客的旅游陋習，這不僅是對整個民族形象的玷污，也是對人類共有旅游資源的破壞。誰都希望在一個山清水秀的環境中享受旅游的快樂。