漢江襄陽段水文化旅游品牌形象策劃與創(chuàng)意研究

龍雨萍 張中旺

摘要：水文化是一種重要的旅游資源，城市水文化建設有助于加強城市水域景觀的娛樂和休閑效果。襄陽作為濱水城市，其水文化旅游資源沒有得到科學合理的利用，城市活力不足，濱江特色正在逐漸消失。通過對漢江襄陽段的水文化旅游資源進行研究，提出打造“水漾襄陽”旅游品牌形象及其旅游產(chǎn)品項目和形象宣傳策略與創(chuàng)意，希望通過挖掘襄陽城市特色和漢江水文化的內(nèi)涵，提升襄陽的城市形象和整體品味。

關鍵詞：漢江襄陽段；水文化；水域景觀；旅游品牌；形象；創(chuàng)意

中圖分類號：F590.8 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2013）08-1979-04

所謂水文化，即人類社會歷史發(fā)展過程中日積月累形成的關于如何認識水、利用水、治理水、愛護水、欣賞水的物質(zhì)和精神財富的總和[1]。挖掘城市水文化的內(nèi)涵對于展示城市地域風情、提升城市整體品味、調(diào)整旅游業(yè)發(fā)展布局、塑造城市形象具有積極而又深遠的歷史意義。2009年3月，襄陽市開始著手進行漢江流域襄陽段綜合開發(fā)研究，計劃投入25.5億元對漢江襄陽段195 km水域和兩岸旅游資源進行整合，打造百里漢江旅游觀光帶；以漢江流域襄陽段的水為出發(fā)點，研究如何更好地利用漢江水文化旅游資源，打造“水漾襄陽”旅游品牌，為漢江流域襄陽段旅游開發(fā)出謀劃策，為都市襄陽、文化襄陽、綠色襄陽的建設搭建平臺。

1 漢江水文化研究歷史

漢江又稱漢水，是長江最長的支流。發(fā)源于陜西省西南部漢中市寧強縣北的漢王山（嶓冢山），東南流經(jīng)陜西漢中、安康，進入鄂西北后過十堰流入丹江口水庫，出水庫后繼續(xù)向東南流，過襄陽、天門等地，在武漢市匯入長江。漢江水文化是指漢江流域所孕育的水文化，是人們在漢江流域的社會生產(chǎn)生活中所產(chǎn)生的與水相關聯(lián)的精神財富和物質(zhì)財富的總和，主要包括人們對流域內(nèi)水資源環(huán)境的認識；從古到今對水的治理、開發(fā)、利用及產(chǎn)生的相應的生活習俗與信仰；與漢水接觸所遺存的歷史軌跡；受水感染而產(chǎn)生的美學表現(xiàn)、哲理等[2]。按照表現(xiàn)形態(tài)水文化大致可以分為物質(zhì)形態(tài)水文化、制度形態(tài)水文化和精神形態(tài)水文化三類[3]。

目前，學術界對漢水文化的研究眾多，徐永安[4]、杜漢華[5]對漢水文化、文學進行了研究；王先福[6]、楊馬林[7]對漢江歷史、考古文化和著名人物進行了研究；劉永江[8]、郭萍[9]對漢水的經(jīng)濟和軍事進行了探討；王肇磊等[10]、王先福等[11]對漢水移民問題進行了研究。不難看出，學術界對漢水文化的研究非常重視，研究視角涉及到漢江的歷史、經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展等多個方面。但具體到漢江襄陽段的研究，特別是對漢江襄陽段水文化旅游資源開發(fā)和利用的研究還相對較弱。

2 漢江襄陽段水文化旅游資源

漢江在襄陽境內(nèi)流長195 km，大小河流600多條，流域面積17 313 km2，占襄陽土地總面積87%。漢江自丹江口水庫以下10 km處進入襄陽境內(nèi)，流經(jīng)襄陽市1縣2市3區(qū)（谷城縣、老河口市、宜城市、樊城區(qū)、襄城區(qū)、襄陽區(qū)）。沿岸風光秀麗，分布著140余處自然、人文旅游資源，其中國家級景點6處，省級景點30余處。漢江襄陽段水文化旅游資源類型如表1所示。

3 打造“水漾襄陽”旅游品牌形象的策略和創(chuàng)意

漢江襄陽段水文化旅游資源豐富，類型多樣，應充分利用好這些資源，開發(fā)襄陽的特色“水文化”旅游，打造“水漾襄陽”旅游品牌。“水漾襄陽”的總體目標在于挖掘襄陽深厚的文化底蘊，延續(xù)襄陽歷史文脈，開發(fā)富有詩意又具深刻內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品；以漢江襄陽段的水體為中心，融合各種景觀要素，創(chuàng)造清新自然的山水風光；各種旅游設施設備盡量運用生態(tài)環(huán)保材料，體現(xiàn)自然和諧的生態(tài)之美。

3.1 總體戰(zhàn)略

3.1.1 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 襄陽經(jīng)濟發(fā)展要同保護資源與保護生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)一致，在利用漢江水資源發(fā)展旅游業(yè)，享受生活的同時，要讓子孫后代也能夠享受充分的資源和良好的資源環(huán)境。開發(fā)漢江水資源要以保護為前提，自然景觀第一，有選擇地滿足游客要求。

3.1.2 差異競爭戰(zhàn)略 當前旅游市場競爭制勝的根本在于創(chuàng)造差異化，而且只有深度差異化才能真正刺激游客的消費欲望，戰(zhàn)勝競爭對手。在開發(fā)漢江水資源時應通過市場細分找尋未滿足的游客需求，并通過提供個性化旅游產(chǎn)品來滿足游客需求。

3.1.3 產(chǎn)品組合戰(zhàn)略 要想滿足旅游者日益變化的旅游需求，以最小的投入最大限度地占領市場，在激烈的市場競爭中爭得一席之地，單一的旅游產(chǎn)品往往達不到目的。應充分利用漢江類型豐富的旅游資源，形成自己的旅游產(chǎn)品體系。

3.2 產(chǎn)品策劃

3.2.1 漢江觀光探險游 打造“漢江探險樂園”，合理規(guī)劃開發(fā)漢江及其六大支流周邊地區(qū)，精心設計參與性強的生態(tài)探險、休閑、娛樂旅游產(chǎn)品，形成內(nèi)容豐富、層次多樣的系列旅游產(chǎn)品，如漢江觀光游、野外徒步探險游等；開發(fā)諸葛亮智慧游、漢江軍事防御工程游、漢江水利工程游、名人故居游等具有豐富內(nèi)涵的文化旅游產(chǎn)品，以滿足旅游者體驗、參與、尋求刺激、增長見識的旅游需求。

3.2.2 沙洲逍遙度假游 以家庭為主要目標市場，打造“漢江休閑度假小天堂”。以魚梁洲為核心，聯(lián)動開發(fā)長壽島、桃花島等條件成熟的江心小島，憑借其周邊良好的生態(tài)環(huán)境，充分利用現(xiàn)有的休閑設施，著力打造休閑小天堂的品牌產(chǎn)品。如把桃花島按照《射雕英雄傳》上記載，建設成為一個真正的世外桃花島，作為襄陽婚紗攝影、旅游拓展和影視拍攝基地。同時重視發(fā)展大眾生態(tài)休閑度假旅游，開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)、游輪環(huán)島江上游、漢江美食游和農(nóng)家樂等層次多樣的休閑旅游產(chǎn)品；開發(fā)野營、垂釣、人工繁殖動物狩獵和林間拾趣等活動，增加度假旅游的活動內(nèi)容，增強娛樂性和參與性。

3.2.3 漢江環(huán)保生態(tài)游 堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，重視沿江環(huán)境保護，打造“漢江濕地文化生態(tài)園”。漢江沿江生態(tài)岸線資源豐富，規(guī)劃以谷城漢江濕地公園、崔家營濕地公園景觀的營造為依托，與南水北調(diào)中線工程的科學考察相呼應，全方位開發(fā)與水資源保護和可持續(xù)利用相關的旅游產(chǎn)品。

3.2.4 漢江主題公園游 打造漢江文化主題公園，全面展示襄陽與漢江的緊密關系。主題公園可由以下板塊構成：一是以漢江研究中心、傳統(tǒng)水力機械展、水利模型體驗館、水利工程展覽館、南水北調(diào)中線工程全景模型等為核心內(nèi)容的水科學園；二是以水生態(tài)治理科研中心、水環(huán)保教育館、水治理示范基地等為核心內(nèi)容的水文化園；三是以戶外拓展基地、水上樂園、水保健綜合館、水幕電影、親水度假酒店等為核心內(nèi)容的親水度假區(qū)。度假區(qū)應重視參與性、競技性、觀賞性項目的開發(fā)；四是以水科學館、水國學館、水族館、水民俗館等為核心內(nèi)容的人文展區(qū)。水族館可展示漢江魚類、漢江水生植物類，水民俗館主要展示祭水、龍舟競渡、吃粽子、割艾、穿天石等民俗活動。

3.2.5 漢江美食娛樂游 以漢江女神號游輪為代表的游船，漢江兩岸酒店為載體，打造漢江美食娛樂游。應薈萃以漢江桂魚、鳊魚、鯉魚、鯽魚、青魚、草魚、鲴魚等漢江魚宴為代表的襄陽美食，以及宜城大蝦、筒子骨湯、黃酒、牛油面、清湯、香菇、木耳、孔明菜、老河口漢水梨等地方特產(chǎn)，讓游客盡享美味佳肴。同時，還可植入民間藝術文化，如襄陽花鼓、襄陽小曲表演，集民俗表演、手工制作、特色茶藝等一體。讓游客在品嘗美味佳肴的同時，得到精神上的享受。

3.2.6 中韓漢江尋源游 韓國有漢江，其布局與中國漢江大體一致，并有許多“中國地名”。如屬于忠清北道的丹陽在漢江的上游，漢陽（漢城）在漢江的下游，屬于江原道的江陵和襄陽均在漢江上游不遠處，洞庭湖也在江原道，襄陽-江陵-長沙在地圖上南北排列的次序與位置也都大體一致。最重要的是韓國漢江發(fā)源于江原道和慶尚北道連接處的太白山下，這簡直就是中國古楚國地名的翻版。可以開發(fā)利用這一淵源關系，開展中韓尋源游。吸引那些對中國歷史、中國漢江感興趣的韓國人到襄陽來實地考察。

4 “水漾襄陽”旅游品牌形象宣傳策略

4.1 形象推廣

4.1.1 注重媒體宣傳 具體可以做到：①在中央電視臺、湖北衛(wèi)視、襄陽電視臺推出“漢江襄陽”旅游形象系列宣傳片；在旅游衛(wèi)視投放旅游公益廣告；在襄陽電視臺開設《漢江襄陽旅游》欄目；與電視媒體合作，以漢江背景，舉辦各種文藝晚會；②在襄陽廣播電臺交通頻道開設《漢江旅游專題》欄目；③在《中國旅游報》、《旅游快報》等專業(yè)報紙上以旅游征文的方式，在《楚天都市報》、《襄陽晚報》等地方報紙上開設專欄、專版推介漢江襄陽系列游產(chǎn)品；④加快籌建漢江旅游信息中心；在漢江傳媒網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等大型地方網(wǎng)站設置漢江旅游專欄專頁；注重與漢江連接的其他省市旅游網(wǎng)站的鏈接，開展網(wǎng)絡宣傳；⑤利用國內(nèi)外有影響力的知名刊物宣傳推廣襄陽旅游，積極創(chuàng)辦《漢江旅游》雜志。向手機用戶發(fā)送漢江旅游公益宣傳短信，試辦《漢江襄陽旅游手機報》；⑥積極投放戶外廣告和LED廣告。

4.1.2 加強與旅行社的合作 邀請旅行社實地考察，與之簽訂協(xié)議，要求旅行社做好漢江襄陽的宣傳資料，安排好相應的旅游線路；對旅行社組織游客成績突出的給予獎勵；免費培訓旅行社的導游。

4.2 活動推廣

具體包括舉辦漢江水文化旅游節(jié)慶活動，并形成制度。如襄陽漢江冬泳文化節(jié)，重拾穿天節(jié)等，展示“感恩母親河，關愛人間情”的內(nèi)涵；在全市范圍內(nèi)公開征集“水漾襄陽”的標志、宣傳口號、歌曲和旅游形象大使；定期舉辦“關愛漢江，聚焦襄陽”全國攝影大賽活動，增加公眾對漢江襄陽的了解；組織漢江論壇文化名人研討會，大力挖掘漢江襄陽的文化內(nèi)涵；搭建群眾舞臺，延續(xù)“十里漢江文化長廊”群眾文化活動等。

5 打造“水漾襄陽”旅游品牌形象需注意的問題

5.1 結(jié)合環(huán)境治理與景觀改造，豐富水域整體空間

通過對漢江的治污來改善濱水地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，結(jié)合景觀規(guī)劃充分挖掘濱水區(qū)的景觀價值，使濱水區(qū)達到生態(tài)與景觀的協(xié)調(diào)發(fā)展。出于對漢江的保護，應將兩岸的工廠、廠房搬遷，換之以居住、商業(yè)、文化等城市功能建筑；在對城區(qū)漢江兩岸進行駁岸、疏浚、植綠的同時，打造漢江17座碼頭新形象，增添小游園、亭臺、臨水長廊、名人塑像、詩詞碑林、石凳、人行道、自行車道、娛樂健身器材等建筑與設施；注重實施沿岸亮化工程；兩岸綠化帶多植耐濕、耐水樹種，形成城市森林生態(tài)環(huán)境，吸引沿江鳥類、魚類棲息繁衍，營造沿江野生動植物休養(yǎng)生息的天堂；在沿岸綠化叢中設置音響，增添夜景的視聽覺美感。

5.2 加強對城市特色的策劃，充實漢水文化內(nèi)涵

漢江水文化旅游產(chǎn)品項目策劃應充分展現(xiàn)襄陽“江”、“山”、“城”、“洲”的空間格局特征，在保護漢江水資源和環(huán)境的基礎上，追求空間上的和諧性和時間上的延續(xù)性。在水域空間的設計上要盡力挖掘、保護、繼承本地優(yōu)秀的水文化歷史遺存、歷史文脈，同時也要與時俱進，創(chuàng)新理念，打造出高品位的、富有襄陽地方特色的水文化精品，從而做到藝術與實用、項目與生態(tài)的有機統(tǒng)一。如通過米芾文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、襄陽天地、九街十八巷、群眾文化活動舞臺等項目的建設美化漢江兩岸。

5.3 提升現(xiàn)有設施價值，改善城市交通環(huán)境

建設好襄陽一橋至漁梁洲的道路、建筑，進行漢江岸線景觀建設，高樓大廈要盡量后移，高低遠近，錯落有致，多建柱形、塔型建筑，少建和不建橫型、矩形建筑；少一些住宅樓，多一些商務樓，增加公共空間[5]。

6 結(jié)語

濱水空間對于城市的價值意義非凡，襄陽作為濱水城市，濱水資源沒有得到科學合理的利用，濱江特色正在逐漸消失。漢江是襄陽不可多得的寶貴資源，漢江水文化旅游資源的開發(fā)與利用，“水漾襄陽”旅游品牌形象的打造，可使?jié)h江沿岸成為集文化生活、旅游休閑、娛樂交流以及金融、商務為一體的城市綜合體，不僅使?jié)h江沿岸區(qū)域的環(huán)境得到整治與改善，更能帶動“四個襄陽”（產(chǎn)業(yè)襄陽、都市襄陽、文化襄陽、綠色襄陽）的建設與發(fā)展。

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